17. Sep 2025
Lesedauer 4 Min.
COMvergence Halbjahresranking
Media-Neugeschäft: Gewinner, Verlierer und die Folgen
Das Halbjahresranking von COMvergence zeigt deutliche Bewegungen im Mediageschäft. Publicis profitiert von Mars, Havas und Pilot legen zu, WPP verliert. Global gesteuerte Pitches wiegen in Deutschland schwerer als lokale. Das hat Folgen für Planung und Einkauf.
Das aktuelle New-Business-Barometer für Deutschland es unabhängigen Research- und Beratungsunternehmens COMvergence verdichtet 81 Pitches und Moves zu einem klaren Bild: Publicis Media liegt in Summe vorne, Havas und Pilot verbessern sich, während WPP unter dem Strich verliert. Gleichzeitig fällt der Anteil lokal entschiedener Budgets hierzulande geringer aus als international. Das stärkt zentrale Governance-Modelle – und verlangt von lokalen Teams mehr Anschlussfähigkeit an globale Tool- und Mess-Setups.
