16. Sep 2025
Lesedauer 5 Min.
9:16-Studie
Von Klicks zu Nähe: Wie Marken mit Community-Power gewinnen
Die neueste Ausgabe der 9:16-Studie von WeCreate und Appinio zeigt, wie KI-Skepsis die Wahrnehmung kippt und warum Communities Bindung und Umsatz treiben. Wer KPIs jetzt neu denkt, gewinnt Intensität statt flüchtiger Peaks.
Die aktuelle 9:16-Studie von WeCreate und Appinio untersucht das Medienverhalten von Gen Z und Gen Y im Jahr 2025. Zwei Botschaften dominieren die Ergebnisse: Erstens gefährdet die wachsende KI-Skepsis das Vertrauen in Plattformen und Markeninhalte und zweitens gewinnen Communities massiv an Bedeutung, während Reichweite an Wert verliert. Diese beiden Entwicklungen bestimmen, wie Marken künftig kommunizieren, Budgets einsetzen und Erfolg messen sollten.
