8. Sep 2025
Lesedauer 5 Min.
TV als Werbefläche
Warum der Homescreen die Schlüsselrolle im CTV-Marketing übernimmt
Der Fernseher wird längst nicht mehr einfach eingeschaltet – er wird durchsucht. Der Homescreen hat sich zum zentralen Startpunkt der TV-Nutzung entwickelt. Für Marken öffnet das ein neues Werbefenster, das bisher oft übersehen wurde. Im Gespräch mit W&V erklärt Christian Russ von Samsung Ads, warum dieser "Entdeckungsmodus" für Werbung so spannend ist und was das für den Werbemarkt bedeutet.
Früher hieß Fernsehen: einschalten und durch lineare Sender zappen. Heute beginnt die Reise ganz anders – über den Homescreen. „Anstatt mit laufendem Fernsehprogramm startet die überwiegende Mehrheit der Nutzenden ihre TV-Reise über den Startbildschirm und ruft diesen im Schnitt fünfmal täglich auf“, erklärt Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads. „Dabei verbringen sie dort teilweise mehr als zehn Minuten mit der Suche nach passenden Inhalten.“
