1. Jul 2025
Lesedauer 5 Min.
ROI-al Flush
Warum Marketer beim ROI nicht an TV vorbeikommen
Eine neue Metaanalyse von bynd, RTL Data und Ad Alliance zeigt: TV liefert nach wie vor den höchsten ROI im Media-Mix. Ad Alliance-Geschäftsführer Frank Vogel erklärt, warum das für Marken strategisch entscheidend ist.
Trotz fragmentierter Mediennutzung und wachsenden Digitalanteilen hält sich TV überraschend robust im Mediamix der Marken. Das belegt die neue Metaanalyse „ROI-al Flush“, die bynd, die Strategie- und Technologieberatung der Omnicom Media Group Germany, gemeinsam mit RTL Data im Auftrag der Ad Alliance durchgeführt hat. Rund 1.000 Marketing-Mix-Modelle aus über 20 Jahren deutscher Werbemarkt wurden ausgewertet – mit einem klaren Ergebnis: Kein Kanal trägt stärker zum Zusatzabsatz bei als TV.
