28. Jan 2026
Lesedauer 4 Min.
Digitale Werbung
Wenn Werbung nervt: Was Nutzer wirklich akzeptieren
Eine neue Studie von Welect und YouGov macht deutlich, wie ausgeprägt die Ermüdung gegenüber digitaler Werbung inzwischen ist. Ablehnung von Tracking, geringe Kontrolle und hohe Wiederholung prägen die Wahrnehmung. Gleichzeitig deutet sich aber auch ein anderer Weg an.
Mehr als die Hälfte der Deutschen empfindet digitale Werbung als störend und lehnt Tracking-basierte Formate ab. Eine aktuelle Studie von Welect und YouGov verdeutlicht, dass sich hinter dieser Ablehnung weniger Technikfeindlichkeit verbirgt als ein Gefühl von Kontrollverlust. Gleichzeitig zeigen die Ergebnisse, unter welchen Bedingungen Werbung wieder Akzeptanz findet.
