12. Mai 2026
Lesedauer 5 Min.
Gaming statt Sponsoring
Wie Jung von Matt Sports Porsche im Gaming positioniert
Jung von Matt Sports entwickelt Kampagnen für Porsche im Bereich Gaming und Esports. Für Premium-Hersteller wie Porsche wird Gaming mehr und mehr zum Test, ob kulturelle Nähe wichtiger wird als klassische Sichtbarkeit.
Viele Marken versuchen derzeit, Gaming als zusätzlichen Reichweitenkanal zu erschließen. Doch genau dort beginnt oft das Problem. Denn Communitys wie die von „League of Legends“, „Resident Evil“ oder „Counter-Strike“ funktionieren längst nicht mehr wie klassische Sponsoring-Umfelder. Sichtbarkeit allein reicht dort kaum noch aus, sondern die Marken müssen kulturell anschlussfähig werden, um nicht wie Fremdkörper zu wirken.
