1. Jun 2026
Lesedauer 5 Min.
Videoplanung
Wie Nestlé die Reichweitenlücken schließt
Werbung im Fernsehen ist nach wie vor ein ausgezeichneter Reichweitengarant. Doch wie erreicht man jene Haushalte, die den Spot trotzdem nicht sehen? Für Nestlé ist die Antwort auf diese Frage inzwischen fester Bestandteil der Videoplanung und sie verändert den Blick auf eine alte Media-Kennzahl.
Werbespots im linearen Fernsehen liefern Reichweite. Streaming auch. Connected TV ebenso. Doch zusätzliche Reichweite über mehr oder weniger viele Kanäle bedeutet nicht automatisch zusätzliche Menschen. Werbetreibende stehen angesichts knapper werdender Budgets daher vor der zunehmend wichtigeren Frage, wie man man eigentlich jene Haushalte erreicht, die bislang noch keinen Kontakt mit der Kampagne hatten?
