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Manuela Pauker über den Paradigmenwechsel im Bewegtbild-Markt.

Media

Prognosen 2026

Messbar, vergleichbar, planbar: Darum gewinnt Streaming gegen TV

Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.

6 Minuten

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Manuela Pauker

14. Jan 2026

Media

Marktprognose

Die Macht der Wenigen: Wie die Oligopolisierung des Mediamarkts wirkt

2026 fließt erstmals über die Hälfte der Budgets an Google, Amazon und Meta – bei 72 Prozent Digitalanteil und starkem Retail-Media-Wachstum. Wie lassen sich Abhängigkeit senken und die Verhandlungsposition stärken? Ideen für mehr Verhandlungsmacht, ohne Performance zu verlieren.

5 Minuten

W&V Redaktion

13. Jan 2026

Tino Krause: "Bewahrt euch die Lust auf Innovation."

Media

Langfristig planen, flexibel bleibel

Tino Krause über die Erfolgsbooster 2026: Wie Creator, KI und Branding zusammenwirken

Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.

9 Minuten

Manuela Pauker

12. Jan 2026

Manuela Pauker über die wachsende Dominanz von YouTube

Media

Prognosen 2026

Darum ist YouTube 2026 DER Fixpunkt im Bewegtbildmarkt

Was früher vor allem im linearen Fernsehen stattfand, verlagert sich heute zunehmend ins Netz - und hier besonders auf die Google-Plattform YouTube. Nutzung, Aufmerksamkeit und Sehdauer folgen dieser Bewegung messbar, während neue Partnerschaften und Formate die Entwicklung 2026 weiter beschleunigen.

5 Minuten

Manuela Pauker

7. Jan 2026

Media

Targeting

Identifier statt Cookies: Mit Präzision bis zu 30 Prozent mehr Reichweite

Wer IDs, Consent und Kontext intelligent verzahnt, erhält Cross-Device-Reichweite, sauberes Frequency Capping und Closed-Loop-Messung – und wahrt strategische Unabhängigkeit von Plattform-IDs. Die wichtigsten Identifier im W&V-Check.

7 Minuten

Manuela Pauker

7. Jan 2026

Top-Trend 2026: Social Commerce wird Mainstream.

Media

Social-Media-Trends

Alexander Krawczyk: "2026 wird das Jahr von Social Commerce"

2026 ist das Jahr, in dem Social Commerce endgültig bei der breiten Masse ankommt - davon ist Studio71-Geschäftsführer Alexander Krawczyk überzeugt. Im Interview erzählt er außerdem, warum YouTube wichtiger wird denn je.

6 Minuten

Manuela Pauker

5. Jan 2026

Media

WDR

Die TikTok-Brand des Jahres: „Nice to Know“ überzeugt mit Streetwear statt Krawatte

Das Jahr geht zu Ende und brachte uns wieder Tiktok-Highlights en masse: Aufsehenerregende Content-Pieces, bemerkenswerte Kampagnen und zahlreiche Brands, die die Plattform immer besser verstehen. Welche davon am meisten überzeugte, erfahrt ihr in den folgenden Zeilen – viel Spaß damit!

5 Minuten

Adil Sbai

22. Dez 2025

Michael Fuhrmann ist RVP DACH & CEE bei DoubleVerify

Media

KI & Mediaqualität

Wenn die Klicks nicht mehr von Menschen stammen

Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.

5 Minuten

Stefan Schasche

18. Dez 2025

Media

Erfolg in der Nische

Schön, schnell, substanziell: Wie Kess im Beauty-Markt zur Love Brand wurde

Sie wussten zu Beginn wenig über Beauty, aber viel über E-Commerce: Die Kess-Manager Kaspar von Mellenthin und Felix Eckert verwandelten eine digitale Idee in eine starke Omnichannel-Marke - getragen von Community, Qualität und klarer Haltung.

8 Minuten

Manuela Pauker

17. Dez 2025

Grit Leithäuser, Geschäftsführerin RADIOZENTRALE GmbH

Media

Niemand hat so viele Follower wie Radio

Die „TikTok-Generation“ hört mehr, als sie scrollt. Warum Audio das wahre Social Media ist – und was das für Marken bedeutet.

5 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

16. Dez 2025