Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?
Meta erweitert sein Angebot für Werbekunden: Der Konzern verspricht mehr Reichweite, einfachere Abläufe und bessere Messbarkeit. Für Marken kann das nützlich sein. Es macht sie aber auch abhängiger von der Logik der Plattform.
Kein klassisches Briefing, keine durchgeplante Kampagne, sondern eine Idee, die live auf TikTok gewachsen ist: Gemeinsam mit Creatorin Maraam Tarraf verwandelt Ricola Deutschland einen spontanen Moment in einen Marken-Case mit hoher Sichtbarkeit, starker Interaktion und klarer Produktwirkung, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Bald übernehmen KI-Agenten für uns das Einkaufen, sagen viele Experten. Falsch, so eine aktuelle Criteo-Studie. KI wird im Shopping vorerst nicht zum alles dominierenden Interface, sondern zum zusätzlichen Touchpoint. Für Marketer heißt das: Discovery, Vertrauen und Sichtbarkeit über immer mehr Umfelder hinweg strategisch zu steuern.
28 Millionen über #BookTok empfohlene Bücher wurden 2025 in Deutschland verkauft. Sahra Al-Dujaili von TikTok erklärt im Gespräch mit W&V, warum die Plattform für Verlage längst viel mehr als nur Reichweite generiert.
Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.
Mit eYou startet ein neues europäisches Social-Media-Netzwerk, das sich als Gegengewicht zu TikTok, X, Meta & Co. positioniert. Das Start-up setzt auf Transparenz, Faktenprüfung und Vertrauen — und knüpft damit an die Frage an, ob Europa im Plattformmarkt mehr digitale Souveränität zurückgewinnen kann.
Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.
ShowHeroes übernimmt Traffective und will CTV, Video und Display enger verzahnen. Im Gespräch erklärt CEO Ilhan Zengin, warum der Deal für Publisher, Marken und Europas Adtech-Szene relevant ist.
Twiago und Publuence bündeln Technik, Publisher-Zugänge und Content-Know-how unter der neuen Marke "Native Alliance". Dahinter steckt mehr als ein neuer Zusammenschluss: Native Advertising soll planbarer, passender und nachhaltiger werden.
