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Werbemarkt: So bewegen sich die Budgets

Deutsche Werbeerlöse steigen um 9,4 Prozent auf 33,3 Mrd. Euro. Wie sich die Budgets verändern und was das für Marketing-Entscheider:innen bedeutet.

3 Minuten

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Franziska Mozart

25. Jul 2025

Media

anständig.informiert

Rebranding bei t-online: Was hinter dem neuen Claim steckt

t-online will sich mit dem neuen Claim „anständig.informiert“ als Hafen für faktenbasierte Information positionieren und journalistische Werte betonen, mit Folgen für Marken, Mediaagenturen und das Werbeumfeld. Was hinter dem Strategiewechsel steckt.

3 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2025

Disney+ schwimmt in Deutschland auf einer Erfolgswelle.

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Simon-Kucher Streaming-Studie 2025

Apple TV+ im Abwärtstrend, Werbe-Abos bei Netflix und Disney+ boomen

Die neue Simon-Kucher-Studie bringt Bewegung in den Streaming-Markt. Während Disney+ aufholt und Netflix die Favoritenrolle verteidigt, rutscht Apple TV+ ab. Was bedeutet das für Anbieter und Marketingstrategien?

4 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2025

Media

Velocity

Attention-Boost: Burger King setzt auf GumGums interaktives Display-Format

Mit dem neuen Werbeformat Velocity sorgt GumGum für Aufsehen: Burger King Germany erzielt damit deutliche Zuwächse bei Attention und CTR. Im Artikel gibt Simon Tritsch im Interview tiefe Einblicke in Technologie und Strategie.

8 Minuten

Stefan Schasche

23. Jul 2025

CTV ist auf Wachstumskurs - doch einige Hindernisse sind noch zu beseitigen.

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Pain Points in der Vermarktung

CTV: Raus aus der Kannibalisierungs-Falle

CTV nimmt im deutschen Werbemarkt rasant Fahrt auf. Doch Fragmentierung, Intransparenz und doppelte Inventarvermarktung bremsen das volle Potenzial aus. Der BVDW hat die Problemfelder analysiert und liefert Lösungsvorschläge.

7 Minuten

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Manuela Pauker

23. Jul 2025

Wieder für Ahoj im Einsatz: Friedrich Liechtenstein

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Hacking the feed

Der Ahoj-Brause-Späti: Zwischen Kiez, Kult und Kreativität

Ahoj-Brause macht’s vor: Statt Produktinszenierung gibt’s Cringe-Momente und Charaktere mit Ecken und Kanten. Jason Modemann erklärt, warum die Späti-Serie nicht nur unterhält, sondern auch Markenbindung schafft.

4 Minuten

Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg

Jason Modemann

23. Jul 2025

Media

Etat

Hearts & Science gewinnt Mammut-Mediapitch

Das Schweizer Outdoorunternehmen Mammut hat seinen Mediaetat neu vergeben. Hearts & Science Germany ist aus dem global ausgeschriebenen Pitch als Sieger hervorgegangen. Die Agentur, die zur Omnicom Media Group Germany gehört, betreut ab sofort die Media-Aktivitäten von Brand- bis hin zu Performance-Marketing in den Regionen EMEA sowie Nordamerika.

3 Minuten

Franziska Mozart

22. Jul 2025

BlackRock dominiert Instagram und LinkedIn

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Reichweite & Resonanz

BlackRock überrollt die Fonds-Konkurrenz online

Ein aktueller Social-Media-Check von Webnetz zeigt: BlackRock dominiert auf LinkedIn und Instagram die Branche. Wie die deutschen Fondsanbieter DWS, Deka, Allianz Global Investors und Union Investment im Vergleich abschneiden und welche Plattformen großes Potenzial bieten, zeigt diese datenbasierte Analyse.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Die Mall of Berlin macht eine Shoppingzone zum kulturellen Hotspot

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Tiktok-Brand des Monats

Mall of Berlin wird zum Hotspot der Meme-Kultur

Reichweiten, die Rekorde brechen, und eine neue Zielgruppenansprache: Der TikTok-Kanal der Mall of Berlin macht vor, wie Marken Relevanz und Frequenz in echte Business-Erfolge umwandeln und worauf es beim Heben von Internet-Kulturen wirklich ankommt.

4 Minuten

Adil Sbai

21. Jul 2025

Media

Conversion Case

Mit Pinterest zum Regal: Wie Mixa Brand Awareness und Abverkauf am PoS verzahnt

Die L’Oréal-Marke Mixa launchte neue Produkte - und entschied sich für Pinterest als Kampagnen-Plattform. Ziel: Neben der Markenwahrnehmung sollten auch die Abverkäufe im stationären Handel gesteigert werden.

3 Minuten

Manuela Pauker

18. Jul 2025