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Media

So will Mediascale die Gore-Tex-Kommunikation steuern

Mit datengetriebenen Strategien übernimmt Mediascale künftig die internationale Mediaplanung für Gore-Tex. Was hinter dem Ansatz steckt und wie er wirkt, verrät Managing Director Marian Bunte.

4 Minuten

Stefan Schasche

1. Aug 2025

The Halo: Aufmerksamkeitsstarker Werbe-Mittelpunkt im Westfield Centro Oberhausen.

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Kauflaune on Screen

Wie Mall Media die Media-Branche aufmischt

Shoppingcenter - für manchen klingt das nach einem Konzept, das sich überlebt hat. Doch viele der Center entwickeln sich zu modernen Lifestyle-Hubs, die zugleich ein neues Werbeumfeld schaffen: Mall Media. Warum die digitalen Touchpoints in Malls zum Gamechanger für Markenkommunikation und DOOH werden, skizziert Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

1. Aug 2025

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Preview-Tool

Echtzeit-Vorschau: Hygh macht Außenwerbung planbar wie nie zuvor

Mit dem neuen Preview-Tool von Hygh können Agenturen und Marken Kampagnen sekundenschnell als fotorealistische Videos oder Bilder simulieren. Die Auswirkungen für die Praxis erklärt Firmengründer Antonius Link.

4 Minuten

Stefan Schasche

31. Jul 2025

Musik wirkt... im Geschäft und im Restaurant.

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Umsatzbooster

Hintergrundmusik lässt die Kasse klingeln: GEMA liefert erstmals Beweise

Eine neue, von GEMA initiierte Feldstudie belegt erstmals wissenschaftlich: Wer gezielt Hintergrundmusik einsetzt, steigert nachweislich Umsatz, Motivation und Kundenerlebnis. Die Ergebnisse bieten Marketern und Agenturen endlich harte Fakten und überraschen mit teils unerwarteten Details.

4 Minuten

Stefan Schasche

31. Jul 2025

Media

BVDW Retail Media Landscape 2025

BVDW-Landscape: So gelingt der Einstieg ins Retail-Media-Ökosystem

Die aktualisierte BVDW Retail Media Landscape 2025 zeigt: Retail Media wächst branchenübergreifend, AdTech-Provider und Agenturen positionieren sich neu. Christian Essenbach (LAYA Group) erläutert, welche Trends und Herausforderungen CMOs im Blick behalten sollten.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Jul 2025

Bayern München ist und bleibt der Fanliebling der Bundesliga

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Bundesliga Digital

Bayern Münchens digitale Markenmacht: Lektionen für Top-Marketing

Eine datenbasierte Analyse der Agentur Webnetz zeigt, wie die Fußball-Bundesliga Social Media, Suchmaschinen und digitale Touchpoints als Spielfeld für Markenführung nutzt. Die Benchmarks der Spitzenclubs wie Bayern München setzen Maßstäbe, die auch jenseits des Fußballs spannende Learnings bieten.

6 Minuten

Stefan Schasche

30. Jul 2025

Klassisches Fernsehen: Nach wie vor bei allen Altersstufen ein Thema.

Media

Vorurteile auf dem Prüfstand

Zwischen Streaming und Social-Scroll: Warum sich TV weiter behauptet

Trotz wachsender digitaler Dominanz erzielt das klassische Fernsehen eine überraschend hohe Werbeakzeptanz. Eine aktuelle Screenforce-Studie zeigt: Marken, die dort werben, wird stärker vertraut.

5 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

30. Jul 2025

Connected TV plus Mobile: Verbindung von Upper Funnel mit Interaktion.

Media

Noch präziseres Targeting

So verknüpft mCanvas CTV mit Mobile

Die Bewegtbildlösung, die mit Zero-Party-Daten der Umfrage-Plattform Opinary arbeitet, zielt vor allem auf Nutzer mit hoher Kaufabsicht. Marken können auf mCanvasTV interaktive Kampagnen kanalübergreifend auf Mobile und CTV ausspielen.

3 Minuten

Manuela Pauker

29. Jul 2025

Laura Schwarz ist Senior Director of Sales EMEA bei Airship

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Gastbeitrag

In fünf Schritten zur erfolgreichen Cross-Channel-Orchestrierung

Laura Schwarz, Senior Director of Sales EMEA beim Mobile-CX-Experten Airship, zeigt in fünf praxisnahen Schritten, wie CMOs ihre Cross-Channel-Orchestrierung zur echten Growth Engine entwickeln können.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Jul 2025

Media

B2B-Marketing

LinkedIn-Müdigkeit: Warum B2B-Marken nach Alternativen suchen

Content-Überfluss und sinkende Reichweiten lassen viele Marketer an LinkedIn zweifeln. Neue Plattformen wie Reddit gewinnen im B2B an Bedeutung. Aktuelle Daten zeigen, wie sich die Prioritäten verschieben.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Jul 2025