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Ströer profitiert vom glänzenden OOH-Geschäft

Erstmals in der Firmengeschichte überrundet Ströer die Zwei-Milliarden-Marke. Was den Umsatz angetrieben hat? Das gute Außenwerbegeschäft, aber auch die Investitionen in digitalisierte Buchungsplattformen kommen Ströer zugute – und den Werbungtreibenden.

3 Minuten

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Annette Mattgey

7. Mär 2025

Werbung für einen ganzen Kontinent: Der AdManager soll die Buchung vereinfachen.

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Internationale Vermarktung

Grenzenlose Reichweite: RTL Ad Alliance schafft europaweite Buchungsplattform

Werbungtreibende können ihre Video-Kampagnen jetzt einfacher denn je über nationale Grenzen hinweg steuern. Der "AdManager" ermöglicht eine nahtlose Buchung über verschiedene Sender und Streaming-Dienste hinweg – mit präziser Zielgruppensteuerung für bessere Reichweite und Wirkung.

3 Minuten

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Manuela Pauker

6. Mär 2025

Der OVK sieht optimistisch in die Zukunft

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OVK-Prognose

Online-Werbung trotzt der Wirtschaftslage

Der Online-Display- und Videowerbemarkt in Deutschland wächst weiter: Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen erwartet der Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW für 2025 ein Umsatzplus von 8,8 Prozent. Besonders Programmatic Advertising und Online-Video sind die Treiber dieses Trends.

4 Minuten

Stefan Schasche

6. Mär 2025

Die jüngeren Generation schauen wieder mehr Fernsehen.

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Freewheel-Studie

Jüngere Zuschauer kehren zum Fernseher zurück

Streaming hat sich als Standard etabliert – und das nicht nur bei der jungen Generation. Eine Freewheel-Studie zeigt, dass sich Sehgewohnheiten angleichen und werbefinanziertes Streaming dabei eine zunehmend wichtige Rolle spielt. Die Erkenntnisse bieten Marken wertvolle Hinweise darauf, wie sie ihre Werbestrategien anpassen sollten.

4 Minuten

Stefan Schasche

5. Mär 2025

Alexander Friedhoff, Gründer und CEO von Etaily

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Social Commerce

"Tiktok Shop könnte den E-Commerce in Deutschland revolutionieren"

Ohne viel Aufsehen bringt Tiktok seinen Shop nach Deutschland. Marken stehen nun vor der Wahl: sollten sie frühzeitig einsteigen und sich Wettbewerbsvorteile sichern oder erst die regulatorische Entwicklung abwarten? Alexander Friedhoff, Gründer und CEO von Etaily, ordnet die Situation im Interview ein.

6 Minuten

Stefan Schasche

5. Mär 2025

"Unser Einkaufsverhalten steht an der Schwelle zu einem Paradigmenwechsel – einer Transformation, die radikaler sein könnte als alles, was wir in den letzten zwei Jahrzehnten erlebt haben", sagt Dirk Hoerig, Gründer und Chief Innovation Officer von Commercetools.

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Gastbeitrag

Von Tiktok inspiriert, auf Amazon gekauft: So shoppt die GenZ

Plattformen wie Tiktok & Amazon diktieren die neuen Shoppingregeln, so Dirk Hoerig, CIO von Commercetools. Er meint: Marken müssen umdenken, sonst entscheidet der Algorithmus für sie.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

5. Mär 2025

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Video-first-Strategie

Auf den Spuren von MTV und Viva: Kiss FM erfindet sich neu

Kiss FM geht einen radikalen Schritt und verabschiedet sich vom Radio, wie wir es kennen. Stattdessen wird Video-Content zum Dreh- und Angelpunkt. Wie diese Transformation abläuft und wie Marken davon profitieren können – ein Blick hinter die Kulissen mit Kiss FM-Geschäftsführer Sebastian Cochois.

8 Minuten

Annette Mattgey

4. Mär 2025

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E-Commerce

Otto gönnt sich eigenen Streaming-Channel

Der Retailer Otto geht neue Wege und startet einen Branded On Demand Channel auf der Streaming-Plattform Joyn. Dort präsentiert Otto gemeinsam mit Marken wie Apple sein Sortiment, der Warenkorb nur einen Klick entfernt. Eine Blaupause für andere?

4 Minuten

Annette Mattgey

27. Feb 2025

Die Videos sind nicht nur unterhaltsam, sondern bringen auch die Marke unter – ein Balanceakt, der vielen oft schwerfällt.

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Hacking the feed

ATU: Von “Amateure treiben Unfug” zum Trendsetter auf Social Media

Mit einer einzigen Trendadaption hat ATU nicht nur einen Rekord an neuen Follower*innen aufgestellt, sondern auch das beste Sentiment aller Zeiten erzielt. Wie die Werkstattkette es geschafft hat, eine ganze Community zu gewinnen, die dem Account sogar nur wegen des Contents folgt, erklärt Jason Modemann von Mawave.

5 Minuten

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Jason Modemann

26. Feb 2025

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Werbewirkung unter der Lupe

Social-Media-Marketing: Welche KPIs jetzt wirklich zählen

Die Erfolgsmessung im Social-Media-Marketing wird immer anspruchsvoller, denn reine View-Zahlen reichen längst nicht mehr aus. Warum Marketer jetzt umdenken müssen.

6 Minuten

Manuela Pauker

26. Feb 2025