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WuV Community Icon Raus aus toxischen Plattformen: Positive Umfelder versprechen mehr Umsatz.
Media
Mehr Positivität wagen: Neue Werbestrategien für bessere Ergebnisse
WuV Community Icon Lernen von Pinterest: Wie Emotionen für Umsatz sorgen
Angesichts regulatorischer Veränderungen und plattformspezifischer Unsicherheiten überdenken viele Marken ihre Werbebudgets. Werbetreibende fragen sich: Was ist unser nächster Schritt? Martin Bardeleben, Managing Director Pinterest Deutschland, hat Antworten.
3 Minuten
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W&V Gastautor:in
30. Apr 2025
WuV Community Icon Influencer-Marketing für die Zielgruppe Ü40 kommt gut an - wenn es bestimmten Regeln folgt.
Media
Content Marketing
WuV Community Icon Warum die Gen X eine Goldgrube für Influencer-Marketing ist
Während die Gen Z als Zielgruppe bei Marktern heiß begehrt ist, übersehen viele das Potenzial der Gen X, die zwischen 1965 und 1980. Sie ist kaufkräftig, digital versiert und reagiert intensiv auf Influencer-Marketing – wenn es richtig gemacht wird.
7 Minuten
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Manuela Pauker
30. Apr 2025
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Media
Ein Tee mit Manfred Kluge
WuV Community Icon Die Werbeindustrie sitzt im Glashaus – sagt einer, der drin arbeitet
Green Media als Ziel? Das reicht ihm nicht. Nachhaltig handeln bedeutet für Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group, auch, das friedliche demokratische Miteinander zu fördern, sich für Medienvielfalt, Fairness im Werbemarkt und Medienkompetenz als Schulfach einzusetzen.
3 Minuten
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Rolf Schröter
29. Apr 2025
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Media
Hacking the feed
WuV Community Icon Toy Story fürs Marketing: Was Marken von Open AI lernen können
Was aussieht wie ein Spielzeugkatalog für Erwachsene, ist gerade DER Social Media Trend. Menschen verwandeln sich selbst in Actionfiguren – Jason Modemann von Mawave analysiert das Phänomen und erklärt, wie Brands out of the (Plastik-)Box denken.
4 Minuten
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Jason Modemann
28. Apr 2025
WuV Community Icon Zwei Marken, zwei Stile: Polo Ralph Lauren vs. Suitsupply.
Media
Top Insta-Brands to watch
WuV Community Icon Style oder Story? Suitsupply und Ralph Lauren im Insta-Vergleich
Suitsupply glänzt mit stylischer Ästhetik, Ralph Lauren mit ikonischem Storytelling. Zwei Marken, zwei Strategien, ein Ziel: Relevanz auf Instagram. Eine der beiden versteht es meisterhaft, ihre Community mitzunehmen. Insights und Learnings von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
7 Minuten
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Maurice van gen Hassend
25. Apr 2025
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Media
Tiktok-Brand des Monats
WuV Community Icon Werkstatt mit Witz: Wie A.T.U. Tiktok ohne PS-Protzerei erobert - dank Maddy
Vergesst röhrende Motoren und ölverschmierte Hände – A.T.U. zeigt mit einem Creator-gesteuerten Kanal, wie man Humor, Alltag und Marke kreativ verknüpft. Der Haken: Hauptdarstellerin Maddy kommt nicht aus dem Unternehmen, sondern einer Agentur. Kann das gutgehen? Eine Analyse von Adil Sbai.
5 Minuten
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Adil Sbai
24. Apr 2025
WuV Community Icon Jannick Weißel, CMO der Zeit Verlagsgruppe
Media
Content Marketing
WuV Community Icon Gen Z trifft auf Die Zeit: Die 5 Erfolgsfaktoren fürs Wachstum
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
10 Minuten
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Manuela Pauker
23. Apr 2025
WuV Community Icon „Unser Ziel ist es, das Media-Ökosystem grundlegend zu transformieren und Werbung wieder wirkungsvoll und nachhaltig zu gestalten", sagt Axel Bellieno, Co-Gründer von True Effect.
Media
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Axel Bellieno: „Marktversagen in der Mediaplanung“
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
22. Apr 2025
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Media
Interview
WuV Community Icon Klaus-Peter Schulz: Starker Fokus auf Branding und Brand Safety
Handlungsoptionen erkämpfen: In einer Medienwelt, die von Big Tech dominiert wird, fordert der Verband „Die Mediaagenturen“ mehr Fairness im Markt. Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz über politische Erwartungen, Budgetverschiebungen – und warum KI für Markenführung zur Chance wird.
4 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Apr 2025
WuV Community Icon Die Uber Arena ist Dreh- und Angelpunkt des komplexen Sponsorings-Modells.
Media
Conversion Case
WuV Community Icon 36 Millionen Currywürste: Das ist Ubers Rezept für Sponsoring-Erfolg
Mit Pizza bis zum Sitzplatz, komfortabler Anreise und exklusiven Angeboten krempelt Uber das klassische Veranstaltungsmarketing um. Ein Paradebeispiel für moderne und kundenorientierte Markenerlebnisse. Marketing Director Franziska Walter über die Learnings aus dem ersten Jahr.
6 Minuten
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Manuela Pauker
16. Apr 2025
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