WUV

Interview

Chris Beresford-Hill: "Mich nervt die schwindende Bedeutung dessen, was wir tun."

Marke

QR-Code-Falle

Quishing wird zum Risiko für Marken

QR-Codes führen Kunden vom Plakat direkt in den Funnel. Manipulierte Ziele können jedoch Vertrauen und Conversion gefährden. Im W&V-Interview erklärt United-Domains-Chef Stephan Schmidt, wie Marken vorbeugen.

10 Minuten

Stefan Schasche

17. Jul 2026

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Agentur

Gen Z

Beautytainment: Der Beauty-Wettbewerb fordert etablierte Marken heraus

Der Beauty-Markt wird unübersichtlicher. Im Wettbewerb der Marken mischen längst auch Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln, LED-Masken, Wearables und Skin-Tech mit. Social-led Brands von Creators und Prominenten vervollständigen den Reigen im Schönheitssegment und buhlen um die (Frei-)Zeit der Konsument*innen. Mit Produktqualität überzeugen kann nur, wer, wem Aufmerksamkeit zuteilwird. Unterhaltung und kulturelle Einbettung werden für Beauty-Marken zur strategischen Notwendigkeit.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Jul 2026

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Media

Retail Media Alliance

Wie Inovisco mit HIT sein Retail-Media-Netz ausbaut

Mit knapp 100 HIT-Märkten wächst die Retail Media Alliance erstmals über das Edeka-Umfeld hinaus. Im W&V-Interview spricht Inovisco-Marketingchef Frederik Horst über Reichweite, Messung und Buchung.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Tony Hawk und Marko Reus auf der Gaming Couch

Marke

FIFA Gaming Couch

Wie JvM Sports den Gaming-Neustart der FIFA inszeniert

Nach der Trennung von EA baut die FIFA ihr Gaming-Geschäft mit Netflix, Roblox und weiteren Partnern neu auf. Eine reisende Couch von JvM Sports soll das Portfolio popkulturell zusammenhalten.

8 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Marke

Markenklang

Audio Branding: St. Pauli macht das Millerntor hörbar

Der FC St. Pauli baut gemeinsam mit German Wahnsinn aus Stadionklängen ein flexibles Audio Branding. Der Ansatz stärkt die Wiedererkennbarkeit und führt Fankultur und Markenführung zusammen.

7 Minuten

Stefan Schasche

16. Jul 2026

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Marke

Testimonials

Florian Wirtz und das Risiko im Sportmarketing

Pepsi, Rexona, Adidas und Gatorade setzen auf Florian Wirtz. Nach dem frühen deutschen WM-Aus zeigt sein Beispiel, wie viel Chance und Risiko in Fußball-Testimonials für Marken steckt.

8 Minuten

W&V Redaktion

16. Jul 2026

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W&V Morgenpost: dein täglicher Newsletter

Hol dir die wichtigsten Entwicklungen aus Marketing, Media und Tech direkt in dein Postfach. Kompakt genug zum ersten Kaffee, relevant genug für den ersten Termin.

Mit der W&V Morgenpost startest du informiert, sortiert und mit klarem Blick auf das, was wirklich zählt.

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Marke

raw. by W&V - die Kolumne der Top U33

Die Angst vor Fehlern wird zum Markenrisiko

In einer neuen Folge der Top-U33-Kolumne raw. by W&V blickt Lisa Gröning von H&M auf ein Dilemma moderner Markenführung. Ihr Thema: kulturelle Relevanz in unsicheren Zeiten. Ihr Befund: Marken werden heute nicht mehr nur über Kampagnen geführt, sondern über die Art, wie Organisationen unter Druck reagieren. Während manche schneller, mutiger und sichtbarer werden, ziehen sich andere in Kontrolle, Absicherung und vorsichtige Kommunikation zurück. Genau hier entscheidet sich, welche Marken relevant bleiben – und welche austauschbar werden.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Jul 2026

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Media

Tiktok-Brand des Monats

Von Ski Aggu bis Jo Gerner: Lidls Strategie für maximale Markenrelevanz

Lidl verdichtet Rap, Internetkultur und TV-Nostalgie zu einem wirkungsvollen Markenauftritt. Dahinter steckt kein Aktionismus, sondern eine Social-Media-Strategie, die Community, Verkauf und langfristiges Brand Building zusammendenkt.

6 Minuten

Adil Sbai

15. Jul 2026

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Eugen Knippel ist VP Global Voice & Industry Relations bei Kolsquare

Media

Gastbeitrag

Warum Engagement nicht mehr reicht – und was Marken aus Kommentaren wirklich lernen können

In seinem Gastbeitrag erklärt Eugen Knippel, warum Likes und Views im Influencer Marketing nur begrenzt aussagekräftig sind und wie Kommentare helfen, Wirkung, Kritik und Risiken früher zu erkennen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

15. Jul 2026

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W&V Events

09. Mär 2027 München

Deutscher Mediapreis 2027

Deutscher Mediapreis

1 Minute

W&V Redaktion

27. Mai 2026

10-11. Mär 2027 München

W&V Summit 2027

Der W&V Summit 2027

1 Minute

W&V Redaktion

25. Mai 2026

W&V Podcasts

Omid Madani Rascado spricht in der neuen Folge des W&V Dankanstoß über den Nutzen von KI für Mediaagenturen.

W&V Denkanstoß

Wie können Agenturen mit KI zu echtem Wachstum beitragen, Omid Madani Rascado?

KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

2 Minuten

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Lena Herrmann

5. Jul 2026

Maurice Moe Endres über Cutural Marketing 2026

The Perfect Match

Maurice Moe Endres: "Culture Marketing war nie weg und es war auch nie nicht da"

Wo steht Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr? Mit Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director von Serviceplan Culture in Berlin, hat Conrad Breyer in seinem Podcast "The Perfect Match" die Sache erörtert. Außerdem: Warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Sinn und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

5 Minuten

Conrad Breyer

21. Mai 2026

Vereint dank KI: Nina Rieke-Dalaman und Conrad Breyer

The Perfect Match

Nina Rieke-Dalaman: "Alles, was wir über Wirkung wissen, ignorieren wir in unserer Arbeit täglich"

"Wirkung" könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung liefern, also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman im Podcast "The Perfect Match" gesprochen.

4 Minuten

Conrad Breyer

19. Mär 2026

W&V Themen-Newsletter

Unsere W&V Expert:innen begleiten dich von Montag bis Freitag mit kuratierten Themen-Newslettern, die einmal pro Woche erscheinen:

Techonomics – das Wichtigste aus KI und Tech
Brand Diagnostics – Markenstrategien, die wirken
Media Mittwoch – inspirierende Insights für deine Mediaplanung
Agentur Welt – was gute Agenturen auszeichnet und Marketing-Entscheider:innen davon profitieren
Rolf räumt auf – Rolf Schröter, Chefredakteur der W&V, ordnet das Geschehen der Woche ein

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W&V Specials

Screenforce Festival 2026

Am 2. Juli feierte die Werbebranche beim Screenforce Festival in Düsseldorf die Zukunft von Total Video. Das große W&V-Special begleitet das Event mit allen Trends, Themen und Köpfen rund um TV, Streaming und Bewegtbild.

Backstage Total Video

Bei der Screenforce Academy bekommt ihr spannende und exklusive Einblicke von Expert:innen aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen sowie externen Referent:innen. Hier das Wichtigste zum Nachlesen.

Deutscher Mediapreis 2026

Am 10. März 2026 wurde der Deutsche Mediapreis verliehen – der wichtigste Award der Mediabranche. Zum 28. Mal kürte die Jury die kreativsten und effektivsten Kampagnen. Mehr zur Media-Persönlichkeit des Jahres und den besten Kampagnen hier im Special.

W&V Printmagazin

EDITION N° 17 – JUNI 2026

W&V Jobs

10.07.2026 SOLDAN Holding + Bonbonspezialitäten GmbH Adelsdorf (Metropolregion Nürnberg)

Produktmanager (m/w/d)

08.07.2026 WILMA Immobilien-Gruppe Düsseldorf

Digital Manager Marketing - Website & Social Media (m/w/d)

30.06.2026 Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München, Würzburg, Hannover

Produktionskoordinator (m/w/d)

26.06.2026 hygi.de Telgte

Teamlead Retail Media Manager (m/w/d)

23.06.2026 Deutscher Landwirtschaftsverlag GmbH München

Sachbearbeiter (m/w/d) Herstellung & Einkauf

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