„Wenn’s um Geld geht, Sparkasse“ oder „Hoffentlich Allianz versichert“ sind Beispiele für legendäre Kampagnen der Banken- und Versicherungswirtschaft. Aber spätestens seit der Finanzkrise 2008 kämpft die Branche mit Glaubwürdigkeitsverlust und Imageproblemen. Selbst eine Markenikone wie die Deutsche Bank ist nur noch ein Schatten ihrer selbst. Verunsicherte Kunden, misstrauische Verbraucherschützer und Regulierungsbehörden machen Finanzwerbung zur Herausforderung für Marketer und Agenturen.
Seit 2021 arbeitet die Sparkasse mit der Kunstfigur Hänno, vor allem in Social Media. Jetzt stellt sich Hänno einer sehr sportlichen Aufgabe – auf Linkedin 5000 Follower:innen einzusammeln. Und so nebenbei das Employer Branding verbessern.
Die Berliner Volksbank hat zusammen mit der Digitalagentur Denkwerk eine Neukundenkampagne gestartet. Im Zentrum steht ein Angebot für ein neues Girokonto, das zu gut scheint um echt zu sein.
Der Neobanker Revolut macht Fußballstar und Investor Mario Götze zu seinem ersten Markenbotschafter in Deutschland. Er soll helfen, die äußerst ambitionierten Ziele von Revolut zu erreichen.
W&V-Kolumnist Jason Modemann von Mawave beleuchtet, wie die Landesbausparkasse mit einem Mix aus Popkultur und Selbstironie ein frisches Image gewinnen und relevant für die Generation Z werden kann.
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat eine neue Arbeitgeberkampagne gestartet, die auf individuelle Wünsche und Bedürfnisse der Belegschaft eingeht. Die Kampagne soll die Sparkassen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und für neue Bewerber interessant machen. Doch wie gut gelingt das?
Während der Goldpreis steigt beziehungsweise die Kaufkraft unseres Geldes abnimmt, floriert der Handel mit Edelmetallen. Welcher Online-Goldhändler im Social Web glänzt und wer hier Nachholbedarf hat, zeigt ein Check von Webnetz.
Testimonial Dirk Nowitzki ist gesetzt, aber beim Agenturpartner gibt es einen Wechsel. Die Direktbank ING wählte die Münchner Agentur David + Martin als neue Leadagentur.
Die Commerzbank setzt ab Mitte Mai ihre Markenkampagne "Zeit, was zu bewegen" fort und betont dabei das Thema "Trotz" als zentrales Motiv. "Trotz" so wie in "trotzdem" – einem wichtigen Wort in schwierigen Zeiten.
Junge Leute, Kreditinstitute und Werbung: ein Trio, das echt daneben gehen kann. In Sachen Finanzwissen schlägt sich die Sparkasse ganz gut, wie sie mit zahlreichen Projekten bewiesen hat. Doch geht es um das Standard-Angebot, bleibt sie leider auch bei Standard-Kommunikation.
Wie viele Arbeitsplätze kostet der Einsatz von Künstlicher Intelligenz weltweit? Das schwedische Fintech Klarna liefert eine klare Antwort. 700 Mitarbeiter:innen könnten betroffen sein. Warum die KI laut Klarna besser arbeitet als der Mensch.
Bereits seit Ende 2021 engagieren sich die Sparkassen als Partner des Eintracht Spandau im Bereich E-Sports. Mit Jung von Matt Sports und Instinct 3 folgt jetzt der nächste Schritt, um aus der Nische herauszutreten.
Zu locker-flockig und damit unrealistisch will Schwäbisch Hall nicht übers Bauen reden. Es ist ein anstrengendes Großprojekt, das sich jedoch lohnt. Das will Ogilvy mit der Kampagne 2024 vermitteln.
Schneefall, bunte Päckchen, Rentierschlitten: So sieht ein normaler Weihnachtsspot aus. Jung von Matt Donau geht für die österreichische Erste Group einen anderen Weg und schickt das Rentier zum Rodeo.
Remitly positioniert sich als Alternative zu etablierten Geldtransferunternehmen und setzt seit einiger Zeit verstärkt auf Brand Awareness. Und eine ausgeklügelte Ethno-Zielgruppen-Strategie.
Mobile Payment auf dem Vormarsch. Ein weiterer Big Player schließt sich nun Apple Pay an. Damit wächst die Zahl der Kooperationspartner auf über 100 an. Der Deal mit den Spaniern ließ aber lange auf sich warten.
Die Berliner Digitalagentur Fraser hat die Schweizer Großbank überzeugt und als Kunden gewonnen. Die Kampagne "Eine Bank wie die Schweiz" soll Vertrauen schaffen nach der Übernahme der Credit Suisse.
Katharina von Württemberg gründete einst die Landesbank. Heute wirbt sie als virtuelle Influencerin um junge Talente für das Bankhaus. Scholz & Friends beweist, wie sich Tradition und Esprit verbinden lassen.
Wie stellen wir uns einen talentierten Mensch vor? Eine berührende Kampagne der Stuttgarter Lebensversicherung geht der Frage nach, wie unterschiedlich Mädchen und erwachsene Frauen über Vorbilder denken. Ein sehr verblüffendes Experiment.
Kontinuität zahlt sich aus. 2003 verpflichtete die ING Superstar Dirk Nowitzki als Werbegesicht und profitiert heute mehr denn je von der Partnerschaft. Wir haben die Erfolgsfaktoren für euch analysiert.
Seit 20 Jahren arbeiten die ING Deutschland und Dirk Nowitzki, Deutschlands bester Basketballer aller Zeiten, zusammen. Zum Jubiläum hat sich die Bank etwas ganz Besonderes einfallen lassen.
Mit der Targobank hat die Agentur Leagas Delaney einen dicken Fisch an Land gezogen: Denn der Finanzdienstleister zählt zu den Top-Spendern der Branche. Die neue Kampagne - Schwerpunkt TV - begleitet die Umpositionierung.
Stefanie Heindel, die das Marketing für Zentraleuropa bei Visa bislang interimsmäßig leitete, wird ab sofort Marketingleiterin des Finanzdienstleisters. Heindel kam im letzten Jahr von Procter & Gamble zu Visa.
Ob Autoscooter oder Spiegelei: Beides spielt eine wichtige Rolle, um auf neue, nachhaltige Ideen zu kommen. So erzählen es zumindest die äußerst unterhaltsamen Spots, die Heimat TBWA für BNP Paribas kreiert hat.
Union Investment lanciert eine von Grabarz XCT entwickelte Markenkampagne unter dem Leitmotiv "Kompetenz zahlt sich aus. Auch bei Ihrer Geldanlage". Und Kompetenz ist auch bei den Markenbotschaftern gefragt.