„Wenn’s um Geld geht, Sparkasse“ oder „Hoffentlich Allianz versichert“ sind Beispiele für legendäre Kampagnen der Banken- und Versicherungswirtschaft. Aber spätestens seit der Finanzkrise 2008 kämpft die Branche mit Glaubwürdigkeitsverlust und Imageproblemen. Selbst eine Markenikone wie die Deutsche Bank ist nur noch ein Schatten ihrer selbst. Verunsicherte Kunden, misstrauische Verbraucherschützer und Regulierungsbehörden machen Finanzwerbung zur Herausforderung für Marketer und Agenturen.
Heute in TechTäglich: Bei jedem Öffnen der hauseigenen App "Banking to go" müssen Kunden aktiv die Werbung, die die Darstellung wichtiger Bank-Daten auf dem Display verkleinert, ertragen. Doch es gibt einen Workaround.
Kleinere und mittelständische Unternehmen hatten es in den vergangenen beiden Pandemiejahren besonders schwer. Darauf macht Visa anlässlich der Frauen-Europameisterschaft aufmerksam und bringt online wie offline ziemlich viel Power auf den Platz.
Sie trauen sich wieder. Die Volks- und Raiffeisenbanken präsentieren sich als Banken ihrer Mitglieder. Der Genossenschafts-Aspekt war zuletzt aus dem Blick geraten. Es ist bereits die vierte Image-Kampagne von DDB Berlin für den Kunden.
Einen Kredit zu bekommen ist gar nicht so leicht, es sei denn man hat schon Geld. Wie manche Personengruppen noch zusätzlich benachteiligt werden, darauf machen David+Martin/Berlin in ihrer ersten Arbeit für Auxmoney aufmerksam.
KNSK below1, das Joint Venture der Gruppe mit dem Nachhaltigkeitsmagazin Utopia, und die Umweltbank machen auf Greenwashing in der Finanzbranche aufmerksam. Es handelt sich bereits um die zweite - eher unspektakuläre - Kampagne.
Klarna startet die Reihe Dream Deal Days und möchte damit in die gleiche Kerbe wie Amazon mit der Cyber Week schlagen, um feste Brand- und Marketinginstanz zu etablieren. Gleichzeitig wird ein Meilenstein gefeiert.
Nach zwei Jahren Zuständigkeit für den DACH-Raum hat MediaCom sein Klarna-Mandat nicht nur verteidigt, sondern weitere europäische Märkte wie Großbritannien, Irland, Belgien, Niederlande und Skandinavien dazu gewonnen.
Heute in TechTäglich: Und plötzlich kann nicht mehr auf das eigene Konto zugegriffen werden! Das Fintech-Unternehmen N26 steht in der Kritik einiger Kunden. Konten wurden mit angeblich zu vagen Begründungen gesperrt.
Die Finanzkompetenz bei David+Martin wächst weiter: Nach der Kampagne für Bitpanda konnte das Berliner Team sich in einem mehrstufigen Pitch bei Auxmoney als neue Leadagentur durchsetzen.
Nach dem Zusammenschluss der Hauck & Aufhäuser Privatbankiers AG mit der Bankhaus Lampe KG musste eine neue Marke kreiert werden. Corporate Redesign, Logo und neuer Online-Auftritt kommen von Saint Elmo's.
Bislang war der Vermögensverwalter Vanguard in Deutschland nicht aktiv. Jetzt gehen die Amerikaner mit einer von Philipp und Keuntje entwickelten Kampagne auch hierzulande in die Werbeoffensive.
Matthias von der Heyde bleibt der Finanzbranche treu. Nachdem er Barclays verlassen hat, übernimmt er als Chief Growth Officer bei Auxmoney, einem Startup für Privatkredite. Dort hat er einiges im Marketing vor.
Die Commerzbank sucht im Rahmen eines Pitches eine neue kreative Leadagentur. Ob der langjährige Etathalter Thjnk an der Ausschreibung teilnimmt, ist derzeit allerdings noch nicht bekannt.
Heute in TechTäglich: Starker Kundenzuwachs bei der Koop zwischen Sparkassen und Apple Pay. Aus einstigen Gegnern sind Freunde geworden. Die neuen Zahlen, die weiteren Pläne.