Case Study:
MediaMarktSaturn und Opel: Wenn der Markt zum Auto-Showroom wird

Opel sah sich 2024/2025 mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert, die eine grundlegende Neuausrichtung der Markenstrategie erforderlich machten. Im ersten Halbjahr 2025 gingen die Neuzulassungen in Deutschland um 20 Prozent auf rund 61.500 Fahrzeuge zurück – deutlich stärker als der Gesamtmarkt mit minus fünf Prozent. Besonders der Astra als Vorzeigemodell verzeichnete Einbrüche von rund einem Drittel. Auch europaweit steht Opel und der Stellantis-Konzern vor ähnlichen Herausforderungen. Die strategische Unsicherheit wurde zusätzlich durch den Kurswechsel in der Antriebsstrategie verstärkt.