11. Dez 2025
Lesedauer 5 Min.
Case Study
MediaMarktSaturn und Opel: Wenn der Markt zum Auto-Showroom wird
Ein Auto im Elektronikmarkt? Was zunächst überraschend klingt, erwies sich als hocheffektive Marketingstrategie. Die Zusammenarbeit zwischen Opel und MediaMarktSaturn zeigt, wie Retail Media die Markenauffälligkeit um über 30 Prozent steigern kann – und warum der stationäre Handel zur neuen Bühne für nicht-endemische Marken wird.
Opel sah sich 2024/2025 mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert, die eine grundlegende Neuausrichtung der Markenstrategie erforderlich machten. Im ersten Halbjahr 2025 gingen die Neuzulassungen in Deutschland um 20 Prozent auf rund 61.500 Fahrzeuge zurück – deutlich stärker als der Gesamtmarkt mit minus fünf Prozent. Besonders der Astra als Vorzeigemodell verzeichnete Einbrüche von rund einem Drittel. Auch europaweit steht Opel und der Stellantis-Konzern vor ähnlichen Herausforderungen. Die strategische Unsicherheit wurde zusätzlich durch den Kurswechsel in der Antriebsstrategie verstärkt.
