14. Feb 2023
Lesedauer 5 Min.
Neue Gesichter
Analyse: So sieht die neue Douglas-Strategie aus
Douglas launcht am 15. Februar eine neue Kampagne mit hochkarätigen Testimonials. Es ist die erste seit dem Weggang von CEO Tina Müller - obwohl deren Fingerabdruck noch zu sehen ist. Die neue Bildsprache löst die Kampagne von Peter Lindbergh ab und soll die Transformation des Unternehmens unterstreichen.
Knapp fünf Jahre nach der Aufsehen erregenden Kampagne von Starfotograf Peter Lindbergh, der im September 2019 starb, geht Douglas mit einer neuen Kampagne und einer neuen Bildsprache an die Öffentlichkeit. Mit dabei sind hochkarätige Testimonials: Schauspieler Elyas M'Barek sowie Model und Schauspielerin Diane Kruger sollen für Aufmerksamkeit sorgen. Doch viel spannender als die Frage nach den Testimonials ist die Weiterentwicklung der Markenstrategie, die die Kampagne sichtbar macht - es ist der erste Auftritt nach dem Abgang von CEO Tina Müller und unter der neuen Führung von Sander van der Laan. Noch unter der Regie von Tina Müller wurden Fotograf und Testimonials verpflichtet.
