Schwarz-Gruppe steigt ins Cloud- und Mediageschäft ein

KI ist in der Kreativbranche längst vom Experiment zum Produktionsalltag geworden. Nur: Wenn sich in kurzer Zeit Dutzende Content-Varianten erstellen lassen, was ist Kreativität dann eigentlich noch wert? Ornella Sonderegger, Managing Director der Social-Lead-Agentur Mawave, über ein Paradox, das Creative Teams gerade vor ganz neue Fragen stellt.

Einst als Technologie-Anbieter für Online-Marktplätze gestartet, bietet Mirakl heute sehr viel mehr. Ein neuer Markenauftritt soll genau das verdeutlichen. CMO Darius Meadon erklärt, was dahintersteckt.

Ein Klassiker im Mediaplan: Die TV-Kampagne läuft und Digital Video soll zusätzliche Reichweite bringen. Wer über das lineare Fernsehen noch nicht erreicht wurde, bekommt den Spot eben auf einem anderen Bildschirm zu sehen. In der Theorie klingt das simpel, doch woher weiß der Werbetreibende, welche Menschen tatsächlich noch keinen Kontakt hatten? Und bringt ein zusätzlicher Kontakt mit einer neuen Person grundsätzlich mehr als ein weiterer Kontakt mit einer bereits erreichten? Fünf Expertinnen und Experten aus Agenturen, Vermarktung und Adtech erklären, wie sich zusätzliche Reichweite identifizieren lässt und wann ein weiterer Kontakt mit bereits erreichten Menschen die bessere Wahl sein kann.