Social-Media-Trends in der Werbung:
So wurde ein trauriger Hamster zum Werbeheld

Er ist klein, grau, hat riesige schwarze Kulleraugen, häufig ein rosa Schleifchen auf dem Kopf – und ist seit Februar dieses Jahres zunehmend auf Social Media, insbesondere Tiktok, unterwegs: ein Hamster, den die meisten als "Sad Hamster" kennen. Und der in kürzester Zeit zu einem Trend geworden ist, mit dem auch Marken etwas anfangen können.

Premiere feierte er am 9. Februar – erstmals auf der Plattform "X", wo er von dem User "Doguindolink" kommentarlos gepostet wurde. Schon zwei Tage später landete er auf Tiktok. Einen weiteren Boost erlebte der Trend, als es nach relativ kurzer Zeit bereits Video-Vorlagen des Hamsters auf dem Tool Capcut gab – eine Möglichkeit für Nutzer, selbst einfach Memes zu erstellen und zu teilen. Über 200.000 Mal wurde die Vorlage nach Angaben von Capcut bislang verwendet. Für alle Nicht-Tiktoker gibt es auch einen Snapchat-Filter.