Bereist ab Sonntag, den 13. Januar leitet Rewe die Aktion mit einer Werbekampagne ein. Der neue Claim lautet "Das Leben schmeckt. Auch mit weniger Zucker". Vor einem Jahr hat der Kölner Händler das Thema mit der Kampagne "Du bist Zucker. Wie viel Zucker brauchst du noch?" angestoßen.

Gleicher Spaß bei weniger Zucker

Die Omnichannel-Kampagne, konzipiert von der Agentur Thjnk aus Hamburg, besteht aus zwei Phasen: Für die erste Kampagnenphase hat Rewe einen TV-Spot produziert, der ab Sonntag läuft. Dahinter stecken die Filmproduktion Soup Film und Regisseur Walter Damen. Das Video soll das positive Lebensgefühl des Claims vermitteln und zeigen, dass weniger Zucker genauso viel Spaß machen kann.

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Außerdem läuft bis zum 9. Februar eine Glückslosaktion. Viele der rund 10 Millionen Sofortgewinne haben etwas mit den zuckerreduzierten Eigenmarkenartikeln zu tun. Sämtliche Onlineaktivitäten liegen in der Verantwortung von Rewe und der eigenen Marketingabteilung. Die Mediastrategie entwickelt OMD Düsseldorf.

Weniger Zucker in jedem zweiten Produkt

In Phase zwei startet der Müsli-Test, an dessen Ende vermutlich eine neue Müslisorte mit weniger Zucker in den Handel kommt. Allein 2018 hat Rewe in 100 Eigenmarkenprodukten den Zuckeranteil gesenkt. "Bei mehr als 400 Artikeln werden aktuell die Rezepturen entsprechend angepasst", sagt Johannes Steegmann,  Marketingleiter bei Rewe und Verantwortlicher der Kampagne. 

Bis 2020 sollen alle relevanten Produkte von ja!, Beste Wahl, Rewe Regional, Feine Welt, Rewe Bio und To Go überprüft und bei mindestens der Hälfte bereits der Zucker- und Salzgehalt gesenkt sein, verspricht das Unternehmen. 


Autor:

Verena Gründel

ist seit 2017 bei W&V, zuerst als Redakteurin im Marketingressort, jetzt als Mitglied der Chefredaktion. Sie schreibt am liebsten über Food-, Fitness-, Kosmetik- und Digitalthemen - und über spannende Marken- und Transformationsgeschichten. Wenn daneben noch Zeit bleibt, kocht und textet sie für ihren Foodblog und treibt viel Sport. Wenn sie länger frei hat, reist sie mit dem Auto durch die Welt, am liebsten durch Lateinamerika.