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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

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Marke
Neue Agentur
WuV Community Icon McDonald's: "Creator Content soll sich nicht wie Werbung anfühlen"
Creator als kulturelle Übersetzer statt Reichweitenlieferanten: Warum die Marke ihr Creator-Marketing neu ausrichtet – und welche Rolle die neue Lead-Agentur We Are Era dabei spielt.
4 Minuten
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Annette Mattgey
10. Mär 2026
WuV Community Icon Marcus von Franck
Commerce
Personalie
WuV Community Icon Mann mit Erfahrung: Marcus von Franck wird neuer CMO bei Otto
Der bisherige HelloFresh-Marketingchef für Nordamerika übernimmt ab Juni 2026 die Verantwortung für Marketing, Advertising Services und Product Development beim Hamburger Onlinehändler. Mit ihm ist der Bereichsvorstand von Otto vollständig besetzt.
5 Minuten
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5. Mär 2026
WuV Community Icon "Über die nächsten drei bis fünf Jahre sehen wir ein erhebliches Effizienzpotenzial, das zu deutlichem Margenaufbau, verbesserter Kapitaleffizienz und einer stärkeren Free-Cash-Flow-Conversion führt", kommentiert Udo Müller, Co-CEO und Gründer von Ströer.
Media
Bilanz 2025
WuV Community Icon Gute Zahlen, schlechtes Image: Ströer verkündet Rekordumsatz und KI-Strategie
Der Kölner Medienkonzern erzielt 2025 einen Umsatz von 2,075 Milliarden Euro und kündigt die Transformation zum KI-getriebenen Plattformgeschäft an. Also alles in Butter? Mitnichten. Mit einer internen Ankündigung zum Thema Home Office brachte CEO Udo Müller die Belegschaft in Rage - und rudert inzwischen zurück. Der Knacks im Image bleibt.
6 Minuten
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5. Mär 2026
WuV Community Icon O2 hat Sinn für Humor.
Marke
Erste Kampagne von Publicis
WuV Community Icon Steve Plesker macht den "Elefant im Raum" zum Mittelpunkt der O₂-Kampagne
Mit einer selbstironischen Kampagne setzt O₂ Telefónica auf Reframing statt Rechtfertigung. Über die neue Strategie und den Start der Zusammenarbeit mit Publicis sprachen wir mit Steve Plesker, Director Brand and Marketing Communications.
5 Minuten
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26. Feb 2026
WuV Community Icon Coca-Cola: Seit Jahrzehnten beliebt.
Marke
Best Brands 2026
WuV Community Icon Best Brands: Coca-Cola stößt Vorjahressieger vom Thron
Coca-Cola, Ikea, Adidas, Samsung – vier Marken, vier Kategorien, ein Muster: Sie liefern Orientierung, wenn Märkte kippen. Was die Sieger der Best Brands richtig machen und was CMOs daraus für 2026 ableiten können.
4 Minuten
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25. Feb 2026
WuV Community Icon Filiale von Jack Wolfskin.
Marke
Etatvergabe
WuV Community Icon Jack Wolfskin: Die neue Social-Strategie der Outdoor-Marke
Jack Wolfskin will raus aus der Austauschbarkeit - und vor allem via Tiktok neue Zielgruppen erschließen. Die Outdoor-Marke schärft daher ihre Social-Strategie, holt sich mit Mawave eine TikTok-Spezialagentur ins Boot – und erklärt Commerce zum neuen Erfolgskriterium für Social Media.
5 Minuten
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25. Feb 2026
WuV Community Icon
Marke
Kampagne
WuV Community Icon 43,5 Prozent Conversions: Siemens hat begriffen, wie Reddit funktioniert
Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.
7 Minuten
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23. Feb 2026
WuV Community Icon Lily Collins
Marke
Markenaufbau
WuV Community Icon Zalando wappnet sich mit Lily Collins gegen Temu und Shein
Der Wettbewerb im Modemarkt fordert nicht nur Performance Marketing, sondern auch Branding. Lily Collins soll Zalando die emotionale Aufladung liefern, die dem Funnel fehlt - als glaubwürdige Brücke zwischen europäischer Stilvielfalt und globaler Kampagne. Wird daraus eine Marke, die inspiriert?
4 Minuten
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23. Feb 2026
WuV Community Icon "Creative Agent ist darauf ausgelegt, Video-Werbung breiter zugänglich zu machen, indem anspruchsvolle kreative Funktionen Werbetreibenden jeder Größe zur Verfügung gestellt werden", sagt Cyrus Zaboli, Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland
Commerce
Neues Tool
WuV Community Icon Amazon Ads: KI-Agent pusht Return on Ad Spend auf 121 Prozent
Amazon Ads senkt die Hürden für professionelle Werbemittelproduktion und führt den Creative Agent ab sofort in Deutschland ein. Die Zahlen aus den USA hören sich vielversprechend an: Click-Through-Raten, die dreimal so hoch liegen wie bei anderen Kampagnen. W&V sprach mit Cyrus Zaboli, Head of Amazon Ad Tech in Deutschland, über seine Zielgruppen und warum eine Kampagne für Vogelhäuschen alles richtig gemacht hat.
6 Minuten
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12. Feb 2026
WuV Community Icon Die vier Anthropic-Spots laufen vor und während des Super Bowl LX am 8. Februar auf NBC und werden anschließend international ausgespielt. OpenAI bringt ebenfalls einen Spot – zum zweiten Mal nach 2025.
Marke
Werbung oder nicht?
WuV Community Icon Wegen Super-Bowl-Ad: Zoff zwischen Anthropic und OpenAI
Anthropic hatte eine große Werbekampagne zum Super Bowl angekündigt - und die hat es in sich. In den vier Spots polemisiert das Unternehmen gegen den Rivalen OpenAI - wegen dessen Entscheidung, bald Werbung auszuspielen. OpenAI-Chef Sam Altman zetert zurück. Was das über die Zukunft der KI-Branche verrät.
5 Minuten
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5. Feb 2026