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Annette Mattgey

Head of Current Content

Seit 2000 im Verlag, ist Annette Mattgey (fast) nichts fremd aus der Marketing- und Online-Ecke. Als Head of Current Content sorgt sie für aktuelle Geschichten, Kommentare und Kampagnen auf wuv.de. Außerdem verantwortet sie das Themengebiet People & Skills.

Beiträge von Annette Mattgey

WuV Community Icon Golf GTI W12-650, Golf GTI Roadster und Golf Design Vision GTI
Marke
Neue Agentur
WuV Community Icon VW wechselt die Social-Agentur – und rückt Relationships vor Reach
Jung von Matt Spree übernimmt den globalen Social-Media-Etat der Marke Volkswagen. Bemerkenswert ist vor allem die neue Messlogik: Nicht Reichweite steht im Zentrum, sondern Engagement, Dialog und kulturelle Relevanz. Das bedeutet: weniger Broadcast, mehr Austausch auf Augenhöhe – und Inhalte, die in Popkultur und Communitys anschlussfähig sind.
4 Minuten
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10. Apr 2026
WuV Community Icon Der Hintergrund bei Twitch wird shoppable
Media
Testkunde Otto
WuV Community Icon Kreative Pinkelpause: Was das neue Twitch-Format so interessant macht - etwa für Otto
Aus Leerlauf entsteht Werbewirkung: Mit der „Interactive Intermission“ verwandeln Mediaplus und Twitch die Streaming-Pause in einen nativen Marken-Touchpoint, der komplett messbar ist. Was das Format strategisch interessant macht. Ein Gespräch über native Integration, Community-Logik und die Frage, warum ein leerer Bildschirm eine Chance sein kann.
6 Minuten
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9. Apr 2026
WuV Community Icon Neue Optik, neuer Claim und neue Tonalität bei Liqui Moly
Marke
Globale Markenoffensive
WuV Community Icon Mehr Geld für die Marke: Wie sich Liqui Moly zur Lifestyle-Brand entwickeln will
Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.
6 Minuten
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8. Apr 2026
WuV Community Icon Neue Koop zwischen Xing und Mawave.
Marke
Mawave macht Social Media
WuV Community Icon Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet
Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.
7 Minuten
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2. Apr 2026
WuV Community Icon Heike Lari: "Die Partner, die eine duale Strategie fahren – also auch langfristig in ihre Marke investieren – haben deutlich mehr Erfolg."
Marke
Interview
WuV Community Icon Neue Impulse für Retail Media: Mit Zalando sind bis zu 184 Prozent ROAS mehr drin
Mehr Umsatz, mehr Markenbindung, mehr Steuerbarkeit: Heike Lari von Zalando Partner Marketing Services erklärt, warum Retail Media längst mehr ist als Performance-Marketing – und weshalb Marken mit einem Full-Funnel-Ansatz deutlich stärker wachsen. Bestes Beispiel: Mammut, die einen ROAS-Uplift von 184 Prozent erzielte.
9 Minuten
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26. Mär 2026
W&V-Chefredakteur Rolf Schröter moderiert zusammen mit Lena Herrmann
Marke
Das Highlight-Event zum Jahresauftakt
Deep, diskursiv und dynamisch: Der W&V Summit 2026 setzt Maßstäbe
In der Motorworld München versammelte sich an zwei Tagen das Who's who der Marketing-, Media- und Agenturwelt. Die knapp 1000 Besucher:innen steuern mehr als die Hälfte des deutschen Werbebudgets. Was sie umtreibt? In volatilen Zeiten den Kurs zu halten. Insights gab es dazu auf den prominent besetzten Panels, den Deep Dives und beim Networking. Bilder, Zitate, Learnings für euch.
8 Minuten
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16. Mär 2026
WuV Community Icon Top 100 meets Top U33: Zwangloses Get-together vor dem Deutschen Mediapreis und dem W&V Summit 2026 mit Carola Emmert, Paulina Schumann, Giuseppe Fiordispina. Maurice Moe Endres (von links)
Marke
W&V Event
WuV Community Icon Top 100 meets Top U33: Die besten Bilder
Kurz vor dem Deutschen Mediapreis trafen sich in München die W&V Top 100 und Top U33 zum Warm-up. So viele inspirierende, tatkräftige und herausragende Persönlichkeiten in einer Location - das sorgte für gute Laune. Wir haben die schönsten Bilder des Treffens.
2 Minuten
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Annette Mattgey
12. Mär 2026
WuV Community Icon Aldi, Lidl, Cupra: Telekom-CMO Ulrich Klenke lobt Marken mit starker Performance.
Marke
Interview
WuV Community Icon Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"
Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.
9 Minuten
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Annette Mattgey
12. Mär 2026
WuV Community Icon Die erfolgreichen Marken beim BrandZ-Ranking.
Marke
Live vom W&V-Summit
WuV Community Icon BrandZ-Ranking: Telekom, SAP und Siemens führen das Feld an
Erstmals stellte Kantar sein aussagekräftiges BrandZ-Ranking live auf dem W&V Summit vor. Für die deutschen Marken sieht es gut aus - dank zweistelligem Wachstum. Wer liegt vorne, wer steigt auf - der Überblick.
6 Minuten
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Annette Mattgey
11. Mär 2026
WuV Community Icon
Marke
Neue Agentur
WuV Community Icon McDonald's: "Creator Content soll sich nicht wie Werbung anfühlen"
Creator als kulturelle Übersetzer statt Reichweitenlieferanten: Warum die Marke ihr Creator-Marketing neu ausrichtet – und welche Rolle die neue Lead-Agentur We Are Era dabei spielt.
4 Minuten
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Annette Mattgey
10. Mär 2026