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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Tesla: In KI-Dialogen sichtbarer als alle anderen Fahrzeugproduzenten.
KI & Tech
KI-Sichtbarkeit
WuV Community Icon Wenn KI zur ersten Kaufberatung wird
Kaufentscheidungen entstehen immer häufiger im Dialog mit KI-Systemen, und das lange bevor Kampagnen wirken. Ein Automotive-Case von publuence zeigt, wie sichtbar Marken dort sind, warum Medienquellen entscheidend werden und was das für Marketingstrategien bedeutet.
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Stefan Schasche
20. Jan 2026
WuV Community Icon Die Deutsche Telekom bleibt eine der wertvollsten Marken der Welt.
Marke
Markenwert
WuV Community Icon Die Deutsche Telekom bleibt Europas stärkste Marke
Ausdauer statt Strohfeuer: Die Deutsche Telekom behauptet sich im Brand-Finance-Ranking erneut unter den wertvollsten Marken der Welt. Der Report zeigt, warum klare Markenführung und langfristige Internationalisierung Wirkung entfalten.
5 Minuten
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Stefan Schasche
20. Jan 2026
WuV Community Icon Mini Iceman: Homescreen statt Werbeblock
Marke
Case Study Mini Aceman
WuV Community Icon Früher Kontakt, messbare Effekte: Mini rockt im CTV-Umfeld
Im harten Wettbewerb der Automobilbranche testet Mini neue Touchpoints jenseits klassischer TV-Formate. Eine CTV-Homescreen-Kampagne mit Samsung Ads zeigt, welche Effekte frühe Präsenz im Nutzungsmoment haben kann.
4 Minuten
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Stefan Schasche
19. Jan 2026
WuV Community Icon Jana Moran wird neue Chefin von Utiq DACH.
Media
Identity
WuV Community Icon Was der Führungswechsel bei Utiq über den Markt verrät
Der AdTech-Anbieter Utiq stellt seine Führung in der DACH-Region neu auf. Der Führungswechsel bei Utiq fällt in eine Phase, in der Identifier im Open Web nicht mehr nur diskutiert, sondern eingesetzt werden. Die Personalie macht sichtbar, wie nah Identity an Mediapraxis und Planung gerückt ist.
5 Minuten
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Stefan Schasche
19. Jan 2026
WuV Community Icon Markus Hetzenegger ist Gründer & CEO von NYBA.
Media
Plattformwandel
WuV Community Icon Wie TikTok vom Reichweitenmedium zum Performance-Kanal wird
TikTok wird für Marken zunehmend messbar. Im Interview erklärt Markus Hetzenegger von NYBA Media, ab wann Performance realistisch wird, welche KPIs wirklich zählen und warum Creatives wichtiger sind als Targeting.
12 Minuten
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Stefan Schasche
19. Jan 2026
WuV Community Icon Wollt entwickelt sich vom Lieferdienst zur Handelsplattform
Marke
App-Relaunch
WuV Community Icon Wolt: Vom Lieferdienst zur Plattform für den lokalen Handel
Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.
7 Minuten
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Stefan Schasche
19. Jan 2026
WuV Community Icon Sehnsüchtige Blicke in Richtung Festland. Und die dortigen Autos.
Marke
Langeoog
WuV Community Icon Mobilität ohne Mobilität: Die neue Kampagne von mobile.de
Ein Marktplatz für Autos erzählt seine Geschichte an einem Ort ohne Autos. Die neue Kampagne von mobile.de verzichtet bewusst auf klassische Erklärmuster und setzt stattdessen auf Abwesenheit, Ironie und Reibung. Das ist ein kalkulierter Bruch mit gängigen Werberoutinen.
5 Minuten
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Stefan Schasche
15. Jan 2026
WuV Community Icon McDonald’s und Expedia verbinden Rewardspunkte mit Reisebuchungen
Commerce
MyRewards
WuV Community Icon McDonald’s kooperiert mit Expedia: Was sich daraus lernen lässt
McDonald’s öffnet sein Bonusprogramm erstmals für einen externen Partner. Die Kooperation mit der Reiseplattform Expedia ist dabei weniger als Rabattaktion gedacht, sondern als Testlauf für neue Loyalty-Mechaniken mit Signalwirkung über den Einzelfall hinaus.
5 Minuten
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Stefan Schasche
15. Jan 2026
WuV Community Icon Frank Müller ist Geschäftsführer bei der Conteam Gruppe und bei Müllers Garage
Agentur
3 Fragen, 3 Antworten
WuV Community Icon Frank Müller: "Woher der Optimismus kommt, kann ich nicht nachvollziehen"
Während viele Agenturen wieder auf Wachstum hoffen, bleibt Frank Müller deutlich skeptisch. Der Geschäftsführer der Agenturberatung Müllers Garage erklärt, warum er 2026 eher mit Stagnation rechnet und woran sich die tatsächliche Lage ablesen lässt.
3 Minuten
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Stefan Schasche
14. Jan 2026
WuV Community Icon Fahrräder: Die Geschäfte und Lager sind voll.
Commerce
Etatgewinn
WuV Community Icon Warum der Fahrradhandel neu verhandelt, was Marke leisten soll
Volle Lager, Kaufzurückhaltung und steigender Preisdruck verändern den Fahrradhandel spürbar. Die Vergabe des Leadetats von B.O.C. an die Agentur Vasataschröder zeigt, warum Markenführung, Priorisierung und integrierte Kommunikation an Bedeutung gewinnen.
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Stefan Schasche
14. Jan 2026