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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon In "The Chosen One" wählt der Cupra seinen Fahrer Tom Felton alias Draco Malfoy
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"The Chosen one"
WuV Community Icon Wie Cupra mit Popkultur gegen den Autotrend wächst
Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.
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11. Mai 2026
WuV Community Icon Benjamin Kolthoff, Geschäftsführer von Punkt PR
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PR im KI-Zeitalter
WuV Community Icon "Inhalte, die wir platzieren, tauchen in Sprachmodellen wieder auf"
KI verändert gerade nicht nur Suchmaschinen massiv, sondern die gesamte Mechanik von Sichtbarkeit. Im Interview erklärt Benjamin Kolthoff von Punkt PR, warum klassische PR genau daran zunehmend scheitert und weshalb Vertrauen wichtiger wird als Reichweite.
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Stefan Schasche
8. Mai 2026
WuV Community Icon Billie Eilish und "Ihre" iChoc-Schokolade
Marke
Popkultur statt Kampagne
WuV Community Icon Billie Eilish und iChoc: Wenn Aufmerksamkeit außerhalb der Marke entsteht
103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.
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8. Mai 2026
WuV Community Icon Günstige Klicks sind sehr oft wertloser Traffic.
Media
Performance Marketing
WuV Community Icon Wieso billige Klicks zum Performance-Problem werden
Performance-Kampagnen optimieren oft auf niedrige Klickpreise und hohe CTRs. Genau das könnte im KI-Zeitalter zum strukturellen Risiko werden. Ein neuer Case von True Relevance und 4millions zeigt, warum viele KPIs plötzlich fragwürdig wirken.
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Stefan Schasche
8. Mai 2026
WuV Community Icon Retail Media am Point of Sale: Werbung trifft Konsumenten im entscheidenden Moment der Kaufentscheidung.
Media
Inovisco Trendreport
WuV Community Icon Warum FMCG-Marketing ohne Kontext zunehmend ins Leere läuft
Der Inovisco-Report stellt gängige Planungsroutinen infrage: Demografie verliert an Steuerungskraft, Kontext gewinnt. Im Interview erklärt Marketingchef Frederik Horst, was das für Budgetverteilung, Kanäle und Wirkung bedeutet.
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7. Mai 2026
WuV Community Icon Marcell Francke, Stefanie Wurst und Matthias Schmidt (vlnr.)
Agentur
Agenturumbau
WuV Community Icon Warum antoni klassische Agenturstrukturen aufbricht
Viele Agenturen arbeiten organisatorisch noch immer in klassischen Disziplinen. antoni baut Social und AI nun direkt ins operative Zentrum der Agentur ein und stellt damit die klassische Trennung zwischen Kreation, Beratung und Tech infrage.
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Stefan Schasche
7. Mai 2026
WuV Community Icon Störtebekker-CEO Darius Greulich vor einer Rossmann-Filiale.
Commerce
Retail Shift
WuV Community Icon Was der Rossmann-Start für Störtebekker wirklich bedeutet
Die Männerpflegemarke Störtebekker wächst aus dem D2C-Modell heraus: Im Gespräch erklärt CEO Darius Greulich, warum der Rossmann-Start mehr ist als Vertrieb und weshalb Performance allein für die nächste Wachstumsstufe nicht reicht.
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7. Mai 2026
WuV Community Icon Sarah Jessica Parker mit Glow25-CEO Steven Mattwig und Head of Brand Denise Kurz
Marke
Hollywood-Star als CCO
WuV Community Icon Glow25-CEO Mattwig: "Sarah Jessica Parker ist kein bloßes Aushängeschild"
Das Berliner Unternehmen Glow25 bindet Hollywood-Star Sarah Jessica Parker tief in Markenstrategie und Produktentwicklung ein. CEO Steven Mattwig beschreibt im W&V-Interview, warum klassische Testimonial-Modelle an Grenzen stoßen und welche KPIs für ihn wirklich zählen.
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6. Mai 2026
WuV Community Icon Der fliegende 3D-Screen von metads schwebte während der OMR über St. Pauli
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3D-DOOH
WuV Community Icon Metads: Zwischen OMR-Stunt und DOOH-Experiment
Der fliegende 3D-Screen von Metads über St. Pauli war nicht nur ein OMR-Stunt. Die Aktion zeigt auch, wie stark Außenwerbung inzwischen um echte Aufmerksamkeit kämpfen muss und warum Reichweite allein vielerorts nicht mehr ausreicht.
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6. Mai 2026
WuV Community Icon Bianca Scheiwe ist seit dem 1. Mai Managing Director bei Havas Germany in Düsseldorf.
Agentur
Führungswechsel
WuV Community Icon Bianca Scheiwe: Die neue Havas-Chefin über Wachstum jenseits von Umsatz
Neue Führung, neue Prioritäten: Bianca Scheiwe rückt bei Havas Germany Kundenteams und Prozesse stärker ins Zentrum. Dahinter steckt ein Umbau, der Kampagnenarbeit und Steuerung deutlich verändert.
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Stefan Schasche
5. Mai 2026