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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Nina Rieke-Dalaman
Agentur
Agenturmodell
WuV Community Icon Nina Rieke-Dalaman : "Die Tage der Eitelkeitsökonomie sind gezählt"
Kaum ein Jahr vergeht ohne Abgesang – zu langsam, zu teuer, zu laut. Doch Agenturen sterben nicht aus, sie rebooten sich gerade. Oder werden aus dem Speicher gelöscht.
5 Minuten
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23. Okt 2025
WuV Community Icon Eva Franz, Chief Business Officer bei Media Plan. WV
Media
Attention Economy
WuV Community Icon Drei Sekunden, die entscheiden: Wie Marken Aufmerksamkeit gewinnen
Marken kämpfen um Sekunden – und verlieren sie oft an die falschen Kanäle. Eva Franz von Media Plan erklärt, warum Attention heute der härteste Erfolgsfaktor ist, welche Daten sie wirklich messbar machen und wie Werbewirkung planbar wird.
5 Minuten
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21. Okt 2025
WuV Community Icon Patagonia, das Aushängeschild aller Purpose-Anhänger.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Mythos ohne Wirkung: Purpose-Marketing nicht nur überschätzt, sondern auch schädlich
Die Idee, dass Sinn Umsatz schafft, bleibt ein Märchen unter Marketern. In der Realität wissen die meisten Menschen hingegen nicht einmal, welchen Zweck bekannte Purpose-Marken verfolgen. Was das für Markenstrategien bedeutet, erklärt Peter Kiefer, Geschäftsführer der Strategieberatung Punch.
5 Minuten
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20. Okt 2025
WuV Community Icon Pascal Fiedler
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Pascal Fiedler: "Nur noch Entertainment zählt"
Alte Werbemodelle wie USP, Reason Why oder Messaging Frameworks stammen aus der TV-Ära, scheitern aber heute im Social-Media-Feed. Wer dagegen im Feed unterhält, statt unterbricht, kauft Aufmerksamkeit günstiger ein, steigert die Kaufwahrscheinlichkeit und stärkt die Marke. Ergebnis: mehr Verkäufe, bessere Marge.
4 Minuten
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16. Okt 2025
WuV Community Icon Essence im Tiktok-Shop.
Marke
Community
WuV Community Icon Annika Spitz lehnt klassische KPIs ab und führt bei Cosnova neue Metriken ein
Vom Like zur Loyalität: Annika Spitz, Cosnova, schaut künftig weniger auf Reichweite und stattdessen auf Kennzahlen, die Nähe, Resonanz und Dialogtiefe abbilden. Mit klaren Konsequenzen für Budgetverteilung, Produkt- und Kommunikationsstrategie.
5 Minuten
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13. Okt 2025
WuV Community Icon User Generated Content rund um den CSD
Media
User Generated Content
WuV Community Icon 4 Millionen Views ohne Media-Budget: Wenn UGC zum Marken-Asset wird
Statt Einzelmaßnahmen entsteht eine fortlaufende Story, die Communitys bindet und Plattformkultur bedient – mit messbarer Wirkung jenseits klassischer Kampagnenlogik. Warum der neue Maßstab für Werbung nicht Sichtbarkeit, sondern Teilhabe ist. Ein Plädoyer von Viktoria Renner, Co-Gründerin von Ozmoze.
3 Minuten
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W&V Gastautor:in
10. Okt 2025
WuV Community Icon Die Frage ist also nicht mehr, ob man als Agentur AI einsetzt, sondern ob man ein organisationales Fundament geschaffen hat, auf dem AI systematisch wirken kann.
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Agenturen scheitern - wenn sie AI nicht als Organisationsfrage begreifen
Improvisation war lange das Erfolgsprinzip der Agenturen. Doch AI funktioniert nicht aus dem Bauch heraus. Sie verlangt Struktur, Governance und Kulturwandel – oder sie bleibt folgenlos. Ein Plädoyer für institutionelle Konsequenz.
6 Minuten
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9. Okt 2025
WuV Community Icon Die LIA Jury Digital & Use of Social Media & Influencers ist besetzt mit kreativen Führungskräften aus aller Welt.
Agentur
Awards
WuV Community Icon LIA Awards: Kreativität wird zum Business-Faktor
Wie verändert sich die Kreativbranche bis 2030? Burkhard Müller, Chief Design Officer bei Mutabor und Jurymitglied der diesjährigen LIA Awards in Las Vegas, fasst seine Eindrücke und Beobachtungen für W&V zusammen.
4 Minuten
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8. Okt 2025
WuV Community Icon Shoppingerlebnis live im Mamell-Laden.
Commerce
Live Shopping
WuV Community Icon Echte Community, ehrlicher Dialog: Mamells einzigartige Erfolgsstory
Stories statt Stockfotos, Mitarbeiterinnen statt Models: Mamell gelingt es, Emotion in Engagement umzuwandeln – und Engagement in Verkäufe. Wo Social Media als Teil der Unternehmenskultur verstanden wird, stimmen auch die Zahlen: organisches Wachstum, starke Interaktionsraten und zufriedene Kundinnen.
5 Minuten
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30. Sep 2025
WuV Community Icon Digitale Transparenz im Lager: Wichtiger denn je.
KI & Tech
KI im Produktdatenmanagement
WuV Community Icon Wenn Künstliche Intelligenz Produktdaten zum Marketingfaktor macht
KI-gestützte Systeme verändern, wie Produkte sichtbar werden und Kaufentscheidungen entstehen. Wer auf korrekte, konsistente Daten setzt, stärkt Vertrauen und Markenpräsenz. Vier Anwendungsfelder zeigen, wie Marketing und Technologie ineinandergreifen.
4 Minuten
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22. Sep 2025