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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Von-Personalisierung-zu-Performance-Wie-Hyper-Personalisierung-den-Werbefilm-neu-erfindet3_gross.jpg
KI & Tech
KI
WuV Community Icon Von Personalisierung zu Performance: Wie Hyper-Personalisierung den Werbefilm neu erfindet
Klassische Varianten-Templates stoßen an Grenzen. KI-gestützte Hyper-Personalisierung baut Videos modular auf, kombiniert Szenen dynamisch und hebt Relevanz sowie Conversion – vom Messi-Gruß bis zu 20 Mio. Vodafone-Geburtstagsclips.
5 Minuten
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16. Feb 2026
WuV Community Icon Zu-viel-Digitalisierung-zu-wenig-Architektur-Die-unterschaetzte-Falle-fuer-Marketing-und-Agenturen5_gross.jpg
Marke
Zahlen-Wirrwarr
WuV Community Icon Zu viel Digitalisierung, zu wenig Architektur: Die unterschätzte Falle für Marketing und Agenturen
Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.
5 Minuten
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13. Feb 2026
WuV Community Icon Der Coca-Cola-Eisbär verzweifelt beim Blindtest.
Agentur
Kommentar
WuV Community Icon Ein Spot alleine genügt nicht mehr: Die Highlights des Super Bowl 2026
Wer beim Super Bowl nur einen TV-Spot bucht, hat schon verloren. Ob Levi’s, Uber Eats oder die NFL selbst: die Gewinner des Abends denken nicht in 30 Sekunden, sondern in Dramaturgien, Interaktionen und Communities – mit enormem Business-Impact jenseits des TV-Bildschirms. Eine Analyse von Björn Bremer, CEO BBDO.
6 Minuten
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10. Feb 2026
WuV Community Icon Peter Kiefer ist Managing Partner der Punch Marketing Consultancy aus Hamburg.
The Perfect Match
The Perfect Match: Replik
WuV Community Icon Social First? Nur wenn man nicht vergisst, dass Strategie zuerst kommt.
Der W&V-Podcast zum Thema Social First hat eine Debatte ausgelöst. Peter Kiefer von der Marketingberatung Punch reagiert mit einer Replik und ordnet ein, wo Haltung endet und warum Markenstrategie nicht hinter Plattformen zurückstehen darf.
4 Minuten
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10. Feb 2026
WuV Community Icon Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum CMOs zwischen Automatisierung und Beziehung neu entscheiden müssen
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
5 Minuten
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3. Feb 2026
WuV Community Icon Analyse zeigen, dass bis zu 20 Prozent der Mediainvestitionen aufgrund von Einkaufsduplikation, intransparenten Lieferketten und der Aussteuerung auf nicht transparenten Inventaren verloren gehen.
Media
Auditing
WuV Community Icon Media-Investment 2026: Wo Budgets verloren gehen – und wie ihr das verhindert
Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.
4 Minuten
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3. Feb 2026
WuV Community Icon Red Bull bringt sich ins Gespräch.
KI & Tech
Brand Talkability
WuV Community Icon Die Macht der Mundpropaganda in KI-Zeiten
Netflix, Wendy’s oder Red Bull zeigen, wie Marken in der KI-Economy sichtbar bleiben: indem andere über sie sprechen. Doch warum ist Mundpropaganda heute mächtiger denn je – und wie lässt sie sich strategisch nutzen?
4 Minuten
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2. Feb 2026
WuV Community Icon Verena Gründel ist offizielle Gastgeberin und Director Brand & Communications der DMEXCO.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Werbung in ChatGPT: Wie viel Monetarisierung verträgt Vertrauen?
OpenAI will Werbung in ChatGPT integrieren. Ausgerechnet im Dialog von ChatGPT. Für Advertiser entsteht ein neuer Touchpoint mit enormem Potenzial. Für OpenAI ein Balanceakt zwischen Wirtschaftlichkeit und Glaubwürdigkeit. Verena Gründel, Host der DMEXCO, ordnet in diesem Gastbeitrag den Kurswechsel ein.
5 Minuten
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2. Feb 2026
WuV Community Icon „ChatGPT-Oberfläche mit eingeblendeter Werbung – Symbolbild für den Start kontextbezogener Anzeigen durch OpenAI.“
KI & Tech
OpenAI
WuV Community Icon Warum Werbung in ChatGPT kein Media-Thema ist
Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.
6 Minuten
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26. Jan 2026
WuV Community Icon 2016 waren Snapchat-Filter einer der Trends des Jahres.
Marke
2026 ist das neue 2016
WuV Community Icon Throwback 2016: Wie Marken erfolgreich auf der Retro-Welle reiten
Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken.
6 Minuten
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26. Jan 2026