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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Jennifer Hendricks
Agentur
Studie
WuV Community Icon Zukunftsreport: Was Verbraucher:innen 2026 bewegt
Mehr digitale Selbstbestimmung, die Suche nach echten Bindungen, eine neue Jugend: Der Zukunftsreport 2026 von Mintel zeigt die Trends des kommenden Jahres. Ein Gastbeitrag von Jennifer Hendricks, Principal Analyst, Consumer Lifestyles von Mintel.
5 Minuten
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20. Nov 2025
WuV Community Icon Instore Retail Media: Mit der richtigen Technologie wird der Point of Sale zum messbaren Marketingkanal.
Media
Retail Media
WuV Community Icon Instore Retail Media: Vom Screen zum echten Performance-Kanal
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
6 Minuten
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17. Nov 2025
WuV Community Icon
Media
Studie
WuV Community Icon Linkedin als Rückgrat, Youtube als Wissenstresor: Das ist der perfekte B2B-Mix für 2026
Entschlacken und fokussieren - und dafür ordentlich Geld in die Hand nehmen. So lassen sich die Ergebnisse der aktuellen Studie zum B2B-Marketing zusammenfassen. Im Schnitt geben die Befragten 5.000 Euro pro Monat aus, 36,6 Prozent davon für Ads. Das Ergebnis: planbare Reichweite und präzisere Lead-Qualität.
5 Minuten
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17. Nov 2025
WuV Community Icon Domino verändert subtil sein Design.
Agentur
Design-Kritik
WuV Community Icon Domino's neues Design: Nicht lecker, aber konsumig
Pizza ist ein weltweites Erfolgsrezept und Domino’s der Marktführer im Franchise-Geschäft. Nun erfährt das Design der Marke ein Update. Das ist ziemlich bold, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group.
5 Minuten
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13. Nov 2025
WuV Community Icon Fabian Roser
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Wenn das Volumen geht, bleibt nur noch Relevanz: Die stille Disruption des Agenturmarkts
Viele exekutive Leistungen werden automatisiert oder wandern in Unternehmen zurück. Agenturen, die überleben wollen, müssen künftig Werte schaffen, findet Fabian Roser, Mitgründer und Geschäftsführer von Superspring in Hamburg.
6 Minuten
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12. Nov 2025
WuV Community Icon
Media
Die Auswirkung von GenAI
WuV Community Icon Warum sinkender Search Traffic das Beste ist, was Marken passieren kann
Viele glauben, GenAI Engines und Large Language Models (LLMs) seien ein Problem für das Open Web, Publisher und damit auch Werbungtreibende. Falsch. Statt auf Google-Traffic zu warten, können Marken ihre Expertise in KI-gestützte Beratung umwandeln – mit höherer Zahlungsbereitschaft, besserer Conversion und kontrollierter Datenbasis.
6 Minuten
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11. Nov 2025
WuV Community Icon Sebastian Wolf
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Kritik am ADC: Wie die Effiesierung den Purpose von Kreativ-Awards untergräbt
Vor wenigen Tagen hat der ADC die Kategorie "Creative Impact" neu eingeführt. In der Branche sorgt der Schritt teilweise für Unmut. Sebastian Wolf, Professor für Werbung und Strategische Markenführung an der Hochschule der Medien Stuttgart, erklärt aus seiner Sicht, was daran falsch ist.
5 Minuten
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5. Nov 2025
WuV Community Icon Ole Müggenburg
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Purpose-Marketing: Der große Irrtum
Purpose schafft Vertrauen und Orientierung – zuerst bei den internen Stakeholdern, dann im Markt. Wer ihn wie eine Awareness-Kampagne zu beurteilen versucht, verwechselt Ursache und Wirkung. Warum es sich lohnt, dem Purpose treu zu bleiben.
4 Minuten
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5. Nov 2025
WuV Community Icon Sven Beckmann
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Effie-Schock: Null Performance! Ist unser Marketing auf einem Auge blind?
Dass im Performance Marketing keine Arbeit je den Finalistenstatus beim Effie erreicht, ärgert Sven Beckmann, CEO von Ambition Performance. Er glaubt, dass wir die falschen KPIs messen und Performance nicht als strategischen Hebel für den Geschäftserfolg begreifen.
4 Minuten
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30. Okt 2025
WuV Community Icon
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI trifft Konsumenten: Können synthetische Personas die Marktforschung revolutionieren?
Unternehmen brauchen schneller Antworten, bekommen aber weniger Feedback. KI-Personas liefern in Minuten erste Ergebnisse und sparen Panelkosten. Ihre Stärken und Schwächen kennt Brad Anderson, President of Products and Engineering bei Qualtrics.
5 Minuten
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28. Okt 2025