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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon „ChatGPT-Oberfläche mit eingeblendeter Werbung – Symbolbild für den Start kontextbezogener Anzeigen durch OpenAI.“
KI & Tech
OpenAI
WuV Community Icon Warum Werbung in ChatGPT kein Media-Thema ist
Dass OpenAI Werbung in ChatGPT testet, wird in der Branche als mediale Zäsur diskutiert. Doch wer nur über neue Anzeigenplätze nachdenkt, springt zu kurz. Die wahre Herausforderung liegt nicht im Format, sondern im fundamentalen Wandel der Entscheidungslogik – und das zwingt Marketingorganisationen zur Neuerfindung.
6 Minuten
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26. Jan 2026
WuV Community Icon 2016 waren Snapchat-Filter einer der Trends des Jahres.
Marke
2026 ist das neue 2016
WuV Community Icon Throwback 2016: Wie Marken erfolgreich auf der Retro-Welle reiten
Die Ära der ästhetischen Gleichförmigkeit ist vorbei. Statt Beige-Perfektion zählen wieder Farbe, Spaß und Persönlichkeit. Wer den „2016-Code“ versteht, baut seine Community aus und damit seine organische Reichweite. Fünf Beispiele aus Deutschland zeigen, wie Throwbacks Marken stärken.
6 Minuten
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26. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Marken, wagt endlich Europa
Politisch stellt sich Europa die Frage, wie es um Sicherheit, Wirtschaft und eine transatlantische Partnerschaft aussieht. Was hat das mit Markenführung zu tun? Markenverantwortliche erzählen Europas nächste Geschichte mit. Und zwar mit der Art, wie sie Europa für die Markenführung in einer Welt außer Rand und Band nutzen.
5 Minuten
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21. Jan 2026
WuV Community Icon Neue (alte?) Ideen müssen her, um gut durch 2026 zu kommen.
Media
Media-Strategie
WuV Community Icon Mehr Wirkung statt Gammel-Media: Ein radikaler Kurswechsel im Briefingjahr
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
5 Minuten
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19. Jan 2026
WuV Community Icon Mit Anke Engelke realisierte die Bahn enorm hohe Engagement Raten.
Media
Ausblick
WuV Community Icon Social-Videos mit Erfolgsgarantie: Kurzclips, Edutainment und Serien
2026 gewinnt nicht der lauteste Post, sondern das smarteste Format. So wie die Videoserie der Deutschen Bahn, die auf Engagementraten von bis zu 79 Prozent kommt. Lea Sindel, PR, Events & Education Specialist bei Metricool, über die Top-Formate für Social Media 2026.
5 Minuten
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16. Jan 2026
WuV Community Icon Balea ist eine Eigenmarke von dm.
Marke
Boston Consulting Group
WuV Community Icon Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.
6 Minuten
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15. Jan 2026
WuV Community Icon Jasmin Seitel (li), Managing Director der Strategieberatung diffferent, und Kathrin Kaufmann, Strategy Director bei SYZYGY, geben Tipps zur Markenführung im KI-Zeitalter, basierend auf dem Foresight-Whitepaper „Marketing 2030“.
Marke
Analyse
WuV Community Icon Markenführung 2030: Zwischen Bequemlichkeitsbubble und Erlebnislust
Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.
4 Minuten
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13. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
B2B
WuV Community Icon Nordstern statt Nice-to-have: Warum Transformation ohne Purpose scheitert
Wenn Märkte sich fragmentieren und Talente Sinn erwarten, entscheidet gelebte Sinnstiftung über Erfolg und Fortbestand von Unternehmen. Siemens und Bayer sind dafür beste Beispiele. Purpose ist im B2B unverzichtbar, erklärt Ramona Kaden, Geschäftsführerin bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.
6 Minuten
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9. Jan 2026
WuV Community Icon Was wird als authentisch wahrgenommen? Auch das unterliegt einem Wandel.
Marke
Bildwelten
WuV Community Icon Visuelle Marketingtrends, die 2026 relevant sind
Verbraucher:innen honorieren Transparenz. Gleichzeitig bleibt die Skepsis gegenüber KI-Content hoch. Welche Bild- und Storytelling-Standards jetzt wirken – von BTS-Formaten bis handwerklicher Qualität – und wie sich das messbar auf Marke und Conversion auswirkt. Tipps von Jacqueline Bourke, Senior Director of Creative EMEA bei Getty Images.
5 Minuten
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8. Jan 2026
WuV Community Icon Johannes Paysen ist Managing Director für die DACH-Region bei Seedtag.
Marke
Targeting
WuV Community Icon Werbung 2026: Wenn KI emotionalen Kontext versteht
Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.
6 Minuten
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6. Jan 2026