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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Heike Friedmann ist Chief Strategy Officer bei Media Plan.
Media
Media-Glossar
WuV Community Icon Nicht nur safe, sondern suitable: Wie Marken Sichtbarkeit in Wirkung verwandeln
Misplacements vermeiden reicht nicht. Suitability richtet den Media-Mix an Werten, Kontext und Zielgruppenkomfort aus – und steigert Attention, Vertrauen und ROI messbar.
8 Minuten
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8. Dez 2025
WuV Community Icon Bahador Pakravesh, Mayd
Agentur
Abschiedsbrief an DDB
WuV Community Icon DDBYE! Ein Nachruf von Bahador Pakravesh
Der Mayd-Werber hat seine Karriere dieser einen Agentur zu verdanken, die jetzt ihren Platz in der Geschichte räumt. Zeit für einige melancholische Betrachtungen und ein paar ganz persönliche Anekdoten zu DDB.
6 Minuten
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4. Dez 2025
WuV Community Icon Fabian Ulitzka: Renaissance des Marketing
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Krise des Marketing? Warum KI Marketing im Gegenteil aufwertet
KI lässt die Marketing-Branche nicht schrumpfen, wie Mark Silcocks neulich bei W&V behauptet hat. Sie rückt sie endlich wieder in ihre eigentliche Rolle, meint Fabian Ulitzka, Gründer und CEO von Klickkonzept.
4 Minuten
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27. Nov 2025
WuV Community Icon Gerald Hensel: Marke als Seele der KI-Transformation
Agentur
Markenführung und KI
WuV Community Icon Wie Marken kein Slop werden
Eigentlich ganz einfach: Die Marke muss der Leitstern in der gesamten Unternehmenssteuerung sein. Dann trägt sie auch durch die Transformation, die KI einem Unternehmen aufgibt. Ein Gastbeitrag von Gerald Hensel von Superspring.
4 Minuten
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27. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Kommunikation
WuV Community Icon Die Macht der Worte: Sigrid Nikutta, ein Vorbild für Führungskräfte
Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck, sondern Selbstschutz – besonders in der Krise. Sigrid Nikutta zeigt, wie CEOs mit einem Timing-Vorteil die Agenda setzen, auch wenn es schwierig wird. Was Markenverantwortliche daraus für Krisen- und Übergangskommunikation lernen.
5 Minuten
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25. Nov 2025
WuV Community Icon Out of Home zählt neben Social Media zum Kern der Kampagne
Marke
Case Study
WuV Community Icon Aus Nostalgie wird Engagement: Die Zahlen hinter der Bibi-Blocksberg-Renaissance
Me-Time statt Märchenstunde: Weischer.Connect und Elbberg Media positionieren die Kindheitsikone als erwachsene Feel-Good-Marke – mit Social, Influencern und OOH. Das Ergebnis: 7 Mio. Impressions, 23.000 Playlist-Conversions, starke Markenrückführung.
5 Minuten
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21. Nov 2025
WuV Community Icon Jellycat-Stofftiere tragen zum Wachstum der „Healing Economy“ bei.
Agentur
China-Trend
WuV Community Icon Healing Economy: Draufzahlen für den emotionalen Nutzen
Warum junge Menschen in China bereit sind, Aufpreise zu bezahlen, obwohl die Wirtschaft darbt. Ein Gastbeitrag von Martin Zhang, Director Asia Relations and Business Development von Jung von Matt Nerd in Schanghai.
3 Minuten
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20. Nov 2025
WuV Community Icon Durch KI ersetzt: CMO
Agentur
Australien-Trend
WuV Community Icon Tod des Marketing? Wie die Branche schrumpft
Krisenstimmung auf der ganzen Welt. Was Mark Silcocks, unser Kolumnist aus Australien, in der aktuellen W&V schreibt, liest sich wie ein Bericht aus Deutschland. Er fragt sich: Verlieren wir mit der KI Kreativität und Menschlichkeit?
4 Minuten
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20. Nov 2025
WuV Community Icon Jennifer Hendricks
Agentur
Studie
WuV Community Icon Zukunftsreport: Was Verbraucher:innen 2026 bewegt
Mehr digitale Selbstbestimmung, die Suche nach echten Bindungen, eine neue Jugend: Der Zukunftsreport 2026 von Mintel zeigt die Trends des kommenden Jahres. Ein Gastbeitrag von Jennifer Hendricks, Principal Analyst, Consumer Lifestyles von Mintel.
5 Minuten
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20. Nov 2025
WuV Community Icon Instore Retail Media: Mit der richtigen Technologie wird der Point of Sale zum messbaren Marketingkanal.
Media
Retail Media
WuV Community Icon Instore Retail Media: Vom Screen zum echten Performance-Kanal
Instore Retail Media steht vor dem nächsten Entwicklungsschritt: Dank moderner Tracking-Technologien wird der PoS zum messbaren, datengetriebenen Performance-Kanal. Fünf Schritte für den leichten Einstieg von Daniel Siegmund, Managing Director der One Tech Group.
6 Minuten
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17. Nov 2025