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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Die VW-ID-Familie schneidet gut ab.
Marke
Markencheck
WuV Community Icon BMW gelingt die Elektro-Transformation – während Mercedes und Audi straucheln
Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?
6 Minuten
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18. Aug 2025
WuV Community Icon Achim Schauerte
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die neue Bedeutung der Strategie im Agentur-Setup
Wenn Integration und situative Allianzen zum neuen Normal im Agenturmodell werden, kommt der Strategie als Disziplin eine neue Rolle zu. Von Achim Schauerte, Chief Strategy Officer von Team BBDO.
6 Minuten
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14. Aug 2025
WuV Community Icon SEO oder GEO? Oder doch SEO UND GEO?
KI & Tech
GEO und/oder SEO?
WuV Community Icon So erreichst du Sichtbarkeit in der Ära der KI
Die Spielregeln im Online-Marketing ändern sich – und zwar rasant. KI hält Einzug in Suchmaschine, Plattformen und Tools. Und immer öfter liefert KI direkt Antworten, ohne Klick auf eine Website. Das hat massive Auswirkungen auf SEO, Traffic und Content-Strategien. Die große Frage ist: Wie schaffe ich es, dass meine Marke in KI-Antworten sichtbar wird?
6 Minuten
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11. Aug 2025
WuV Community Icon Rechtsanwalt Marcel Maybaum von der Wirtschaftskanzlei Heuking ist Experte für Markenrecht. Im Gastbeitrag ordnet er den Streit zwischen Paulaner und Berentzen juristisch ein – und erklärt, wann Design zum Markenverstoß wird.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
8 Minuten
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6. Aug 2025
WuV Community Icon App: Lidl hat aktuell Probleme mit der Verbaucherzentrale.
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Loyalty per App? Nur mit klaren Regeln zur Gegenleistung
Treueprogramme sammeln persönliche Daten als Gegenleistung – viel zu oft jedoch ohne klare Information. Der Fall Lidl zeigt aktuell die Risiken. Tilman Harmeling, Senior Expert Privacy bei Usercentrics, erklärt, warum Transparenz Pflicht ist.
4 Minuten
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4. Aug 2025
WuV Community Icon Viele Kanäle, knappe Budgets: Marketer müssen neue Wege beschreiten, um konkurrenzfähig zu bleiben.
Media
Die Marke stark halten
WuV Community Icon Neue Kanäle, neue Maßstäbe: So muss sich Marketing neu aufstellen
Marketer haben es nicht leicht: Sie müssen unter steigendem Druck mit knappen Budgets und in einer fragmentierten Medienlandschaft neue, strategisch durchdachte Wege finden. Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen, fordert dafür mehr operative Flexibilität und analytische Tiefe.
5 Minuten
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4. Aug 2025
Peter Schmidt ist im Alter von 87 Jahren verstorben.
Agentur
Nachruf
Peter ist wieder da.
Mit stiller Größe hat Peter Schmidt die deutsche Designlandschaft geprägt und seiner Agentur einen unverwechselbaren Geist verliehen. Nun ist der Gründer der Peter Schmidt Group im Alter von 87 Jahren verstorben. Ein Nachruf von Lukas Cottrell, CEO und Teilhaber der Peter Schmidt Group Designagentur.
4 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das Plattform-Zeitalter ist vorbei. Unabhängigkeit ist die neue Reichweite!
Die Branche muss wieder lernen, Erfolg an den Zielen zu messen, die wirklich zählen: Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Und nicht an den Metriken, die Plattformen als relevant verkaufen, so Nils Hartmann, Chief Creative Officer & Managing Partner, Parasol Island.
5 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon The Halo: Aufmerksamkeitsstarker Werbe-Mittelpunkt im Westfield Centro Oberhausen.
Media
Kauflaune on Screen
WuV Community Icon Wie Mall Media die Media-Branche aufmischt
Shoppingcenter - für manchen klingt das nach einem Konzept, das sich überlebt hat. Doch viele der Center entwickeln sich zu modernen Lifestyle-Hubs, die zugleich ein neues Werbeumfeld schaffen: Mall Media. Warum die digitalen Touchpoints in Malls zum Gamechanger für Markenkommunikation und DOOH werden, skizziert Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media.
5 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI: Warum die Branche ohne Investitionen in Knowhow den Anschluss zu verlieren droht
KI ist kein Trend, sondern gehört längst operativ zum MarTech-Stack. Doch echte Wirkung braucht eine klare Strategie, Mut, in Know-how zu investieren, und Ausdauer.
4 Minuten
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31. Jul 2025