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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Essence im Tiktok-Shop.
Marke
Community
WuV Community Icon Annika Spitz lehnt klassische KPIs ab und führt bei Cosnova neue Metriken ein
Vom Like zur Loyalität: Annika Spitz, Cosnova, schaut künftig weniger auf Reichweite und stattdessen auf Kennzahlen, die Nähe, Resonanz und Dialogtiefe abbilden. Mit klaren Konsequenzen für Budgetverteilung, Produkt- und Kommunikationsstrategie.
5 Minuten
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13. Okt 2025
WuV Community Icon User Generated Content rund um den CSD
Media
User Generated Content
WuV Community Icon 4 Millionen Views ohne Media-Budget: Wenn UGC zum Marken-Asset wird
Statt Einzelmaßnahmen entsteht eine fortlaufende Story, die Communitys bindet und Plattformkultur bedient – mit messbarer Wirkung jenseits klassischer Kampagnenlogik. Warum der neue Maßstab für Werbung nicht Sichtbarkeit, sondern Teilhabe ist. Ein Plädoyer von Viktoria Renner, Co-Gründerin von Ozmoze.
3 Minuten
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10. Okt 2025
WuV Community Icon Die Frage ist also nicht mehr, ob man als Agentur AI einsetzt, sondern ob man ein organisationales Fundament geschaffen hat, auf dem AI systematisch wirken kann.
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Agenturen scheitern - wenn sie AI nicht als Organisationsfrage begreifen
Improvisation war lange das Erfolgsprinzip der Agenturen. Doch AI funktioniert nicht aus dem Bauch heraus. Sie verlangt Struktur, Governance und Kulturwandel – oder sie bleibt folgenlos. Ein Plädoyer für institutionelle Konsequenz.
6 Minuten
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9. Okt 2025
WuV Community Icon Die LIA Jury Digital & Use of Social Media & Influencers ist besetzt mit kreativen Führungskräften aus aller Welt.
Agentur
Awards
WuV Community Icon LIA Awards: Kreativität wird zum Business-Faktor
Wie verändert sich die Kreativbranche bis 2030? Burkhard Müller, Chief Design Officer bei Mutabor und Jurymitglied der diesjährigen LIA Awards in Las Vegas, fasst seine Eindrücke und Beobachtungen für W&V zusammen.
4 Minuten
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8. Okt 2025
WuV Community Icon Shoppingerlebnis live im Mamell-Laden.
Commerce
Live Shopping
WuV Community Icon Echte Community, ehrlicher Dialog: Mamells einzigartige Erfolgsstory
Stories statt Stockfotos, Mitarbeiterinnen statt Models: Mamell gelingt es, Emotion in Engagement umzuwandeln – und Engagement in Verkäufe. Wo Social Media als Teil der Unternehmenskultur verstanden wird, stimmen auch die Zahlen: organisches Wachstum, starke Interaktionsraten und zufriedene Kundinnen.
5 Minuten
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30. Sep 2025
WuV Community Icon Digitale Transparenz im Lager: Wichtiger denn je.
KI & Tech
KI im Produktdatenmanagement
WuV Community Icon Wenn Künstliche Intelligenz Produktdaten zum Marketingfaktor macht
KI-gestützte Systeme verändern, wie Produkte sichtbar werden und Kaufentscheidungen entstehen. Wer auf korrekte, konsistente Daten setzt, stärkt Vertrauen und Markenpräsenz. Vier Anwendungsfelder zeigen, wie Marketing und Technologie ineinandergreifen.
4 Minuten
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22. Sep 2025
WuV Community Icon Thanh Dao
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Thanh Dao: "Gaming wird von vielen Marken unterschätzt"
Gaming ist längst Mainstream. Trotzdem ignorieren viele Marketer das Potenzial der Communitys in dem Bereich - weil sie Vorurteile haben. Warum es sich lohnt, Stereotype zu hinterfragen, und wie Marken Zugang finden. Ein Gastbeitrag von Thanh Dao, Partner und Managing Director bei Jung von Matt Nerd.
6 Minuten
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11. Sep 2025
WuV Community Icon Technologie schafft Distanz, Nostalgie schafft Nähe.
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum die Zukunft in der Vergangenheit liegt – Nostalgie als Antwort auf KI-Angst
KI erzeugt Bilder, Texte, Videos – und bei vielen Menschen pure Panik. Während die Technologie immer schneller wird, wächst das Bedürfnis nach Vertrautem. Nostalgie ist nicht Rückschritt, sondern emotionales Gegengift. Und damit eine unglaubliche Chance für Marken.
4 Minuten
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10. Sep 2025
WuV Community Icon Die Führungskraft der Zukunft denkt in Systemen und orchestriert interdisziplinäre Teams, die Technologie und Marke sinnvoll zusammenbringen, mein Ralf Gehrig, Wongdoody
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Von UX zum Performance-Hebel: Warum CMOs zu Erlebnis-Architekten werden müssen
Wer nur Kampagnen liefert, verliert. Ralf Gehrig, Wongdoody, formuliert daher einen provokanter Gegenentwurf: Jetzt kommt es darauf an, Markenstrategie, Technologie und Kreativität zu intelligenten Systemen verweben. Das gelingt nur mit Weitblick und Haltung.
5 Minuten
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9. Sep 2025
WuV Community Icon Multichannel-Marketing: komplex, aber unverzichtbar.
Media
Auf diese Kanäle kommt es an
WuV Community Icon Was modernes Multi-Channel-Marketing braucht
Zielgruppen springen heute von Plattform zu Plattform, von Screen zu Screen. Wer mit ihnen Schritt halten will, braucht mehr als Reichweite. David von Hilchen, Director Sales und Country Lead DACH bei StackAdapt, erklärt, auf welche Kanäle es ankommt, wie orchestrierte Kampagnen Silos durchbrechen und warum es häufig schon an der Definition der Ziele scheitert.
7 Minuten
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4. Sep 2025