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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Pascal Fiedler
Agentur
International Festival of Creativity
WuV Community Icon Pascal Fiedler: Was ich von Cannes erwarte
Pascal Fiedler fährt zum ersten Mal nach Cannes – mit Bildern, Erwartungen und Ängsten. Hier verrät der Co-Founder der Social-First-Agentur Charles & Charlotte, wen er unbedingt treffen möchte und was er sich für die Morgen an der Croisette vorgenommen hat.
5 Minuten
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10. Jun 2025
WuV Community Icon Die Positionierung der Deutschen Bank.
Marke
Neuer Claim
WuV Community Icon „Deep Dedication“ oder Deep Illusion? – Die Deutsche Bank auf Sinnsuche
Mit dem neuen Claim „With deep dedication“ besinnt sich die Deutsche Bank auf klassische Markenwerte. Doch steckt mehr dahinter als ein semantischer Neuanstrich? Eine Analyse von Sebastian Schäfer, Partner der Markenberatung Brand Trust.
5 Minuten
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4. Jun 2025
WuV Community Icon Google-Deutschlandchef Justus befürchtet, dass weitere Beschränkungen der personalisierten Werbung Arbeitsplätze gefährden und Unternehmen zur Abwanderung zwingen könnten.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Personalisierte Werbung führt zu mehr Wachstum im Mittelstand
Google-Deutschland-Chef Philipp Justus warnt vor den Folgen geplanter EU-Regulierungen für personalisierte Werbung und verweist auf eine von Google in Auftrag gegebene Studie: 85 Prozent der deutschen Mittelständler sollen ihr Umsatzwachstum direkt auf personalisierte Werbung zurückführen können.
5 Minuten
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2. Jun 2025
WuV Community Icon Entscheidet ein Punktesystem darüber, ob Tiktoks viral gehen? Falsch - es ist doch etwas komplizierter.
Media
Algorithmus unter der Lupe
WuV Community Icon Das virale TikTok-Punktesystem? Ein Mythos!
Ein Punkt für Likes, vier für Shares - so wird angeblich der TikTok-Algorithmus gebildet. So einfach läuft das aber nicht. Social-Media-Experte Hans Neubert entlarvt einen Hoax, der derzeit die Runde macht.
5 Minuten
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27. Mai 2025
WuV Community Icon Die Konferenz DIVE'25, die von 8. bis 10. Mai in München stattfand, zeigte Zukunftsperspektiven für und durch Design auf.
Agentur
Der Deutsche Designtag
WuV Community Icon Raus aus der Filterblase: Es ist Zeit, sich einzumischen
Gestalter:innen gelten als kreative Köpfe – doch politisch werden sie selten als solche wahrgenommen. Warum eigentlich? Die DIVE’25 des Deutschen Designtags ruft zum Umdenken auf: Design kann und sollte Einfluss nehmen – auf Diskurse, Demokratie und das kollektive Gedächtnis. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, applaudiert: So gewinnt eine Branche Relevanz.
5 Minuten
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22. Mai 2025
WuV Community Icon Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, welche Faktoren die Werbewirkung maßgeblich beeinflussen. Sie lassen sich in sechs zentrale Effektivitätstreiber gliedern: Aufmerksamkeit, Branding, Wahrnehmung, strategischer Fit, Emotionale Aktivierung und Überzeugungskraft.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI plus Neuro: mehr Wirkung, weniger Blindflug
Ob generative oder prädiktive KI: Technologische Innovationen verändern die Art, wie wir Marketing betreiben. Doch die Grundlage für Werbeerfolg bleibt unverändert – der Mensch. Christian Scheier, Brainsuite, erläutert, wie Neurowissenschaft und künstliche Intelligenz helfen, kreative Effektivität messbar zu machen..
5 Minuten
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21. Mai 2025
WuV Community Icon Kalso erzählt auch auf Instagram Geschichten.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.
4 Minuten
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20. Mai 2025
WuV Community Icon Robin Houcken, CEO & Co-Founder LOOPING GROUP
KI & Tech
Trust or Vanish
WuV Community Icon Warum 80 Prozent der Marken in der KI-Ära verschwinden werden
In der Welt der KI-Suchmaschinen zählen Marketing-Buzzwords nicht mehr. Nur wer Vertrauen sät, wird künftig noch Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit ernten. Warum ein Großteil der Marken in der KI-gesteuerten Suche verschwinden werden und was Unternehmen jetzt tun müssen, um relevant zu bleiben, erläutert Looping Group CEO & Co-Founder Robin Houcken.
7 Minuten
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16. Mai 2025
WuV Community Icon André Soulier: "Europa braucht eigene Plattformen – nicht aus Prinzip, sondern aus Verantwortung."
Media
Medienshift mit Ansage
WuV Community Icon Warum Marken jetzt neu denken müssen
Die goldenen Zeiten des TV-Spots sind vorbei. Jetzt zählt Performance-DNA – konsequent auf Wirkung optimiert. Während Werbegelder in Social Media und Creator Economy strömen, bleibt Europa medienpolitisch erstaunlich still. Das ist ein Problem. Wie Marken trotzdem relevant bleiben und warum Outcome-based Marketing die Zukunft ist, erklärt André Soulier von Nayoki.
7 Minuten
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14. Mai 2025
WuV Community Icon Zuckerbergs Idee ist nicht die Zukunft der Kommunikation. Sagen unsere Gastautoren.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Meta will Agenturen abschaffen – und verwechselt Effizienz mit Substanz
Meta AI verspricht vollautomatisierte Werbung ohne Kreative, ohne Kontext, ohne Strategie. Warum genau das die Kommunikation austauschbar macht und warum Agenturen die Ankündigungen nicht fürchten müssen erläutern Brian O’Connor & Tim David Pankonin.
5 Minuten
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8. Mai 2025