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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon SEO oder GEO? Oder doch SEO UND GEO?
KI & Tech
GEO und/oder SEO?
WuV Community Icon So erreichst du Sichtbarkeit in der Ära der KI
Die Spielregeln im Online-Marketing ändern sich – und zwar rasant. KI hält Einzug in Suchmaschine, Plattformen und Tools. Und immer öfter liefert KI direkt Antworten, ohne Klick auf eine Website. Das hat massive Auswirkungen auf SEO, Traffic und Content-Strategien. Die große Frage ist: Wie schaffe ich es, dass meine Marke in KI-Antworten sichtbar wird?
6 Minuten
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11. Aug 2025
WuV Community Icon Rechtsanwalt Marcel Maybaum von der Wirtschaftskanzlei Heuking ist Experte für Markenrecht. Im Gastbeitrag ordnet er den Streit zwischen Paulaner und Berentzen juristisch ein – und erklärt, wann Design zum Markenverstoß wird.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
8 Minuten
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6. Aug 2025
WuV Community Icon App: Lidl hat aktuell Probleme mit der Verbaucherzentrale.
Commerce
Gastbeitrag
WuV Community Icon Loyalty per App? Nur mit klaren Regeln zur Gegenleistung
Treueprogramme sammeln persönliche Daten als Gegenleistung – viel zu oft jedoch ohne klare Information. Der Fall Lidl zeigt aktuell die Risiken. Tilman Harmeling, Senior Expert Privacy bei Usercentrics, erklärt, warum Transparenz Pflicht ist.
4 Minuten
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4. Aug 2025
WuV Community Icon Viele Kanäle, knappe Budgets: Marketer müssen neue Wege beschreiten, um konkurrenzfähig zu bleiben.
Media
Die Marke stark halten
WuV Community Icon Neue Kanäle, neue Maßstäbe: So muss sich Marketing neu aufstellen
Marketer haben es nicht leicht: Sie müssen unter steigendem Druck mit knappen Budgets und in einer fragmentierten Medienlandschaft neue, strategisch durchdachte Wege finden. Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen, fordert dafür mehr operative Flexibilität und analytische Tiefe.
5 Minuten
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4. Aug 2025
Peter Schmidt ist im Alter von 87 Jahren verstorben.
Agentur
Nachruf
Peter ist wieder da.
Mit stiller Größe hat Peter Schmidt die deutsche Designlandschaft geprägt und seiner Agentur einen unverwechselbaren Geist verliehen. Nun ist der Gründer der Peter Schmidt Group im Alter von 87 Jahren verstorben. Ein Nachruf von Lukas Cottrell, CEO und Teilhaber der Peter Schmidt Group Designagentur.
4 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das Plattform-Zeitalter ist vorbei. Unabhängigkeit ist die neue Reichweite!
Die Branche muss wieder lernen, Erfolg an den Zielen zu messen, die wirklich zählen: Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Und nicht an den Metriken, die Plattformen als relevant verkaufen, so Nils Hartmann, Chief Creative Officer & Managing Partner, Parasol Island.
5 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon The Halo: Aufmerksamkeitsstarker Werbe-Mittelpunkt im Westfield Centro Oberhausen.
Media
Kauflaune on Screen
WuV Community Icon Wie Mall Media die Media-Branche aufmischt
Shoppingcenter - für manchen klingt das nach einem Konzept, das sich überlebt hat. Doch viele der Center entwickeln sich zu modernen Lifestyle-Hubs, die zugleich ein neues Werbeumfeld schaffen: Mall Media. Warum die digitalen Touchpoints in Malls zum Gamechanger für Markenkommunikation und DOOH werden, skizziert Holger Walsch, Geschäftsleitung Planus Media.
5 Minuten
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1. Aug 2025
WuV Community Icon
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon KI: Warum die Branche ohne Investitionen in Knowhow den Anschluss zu verlieren droht
KI ist kein Trend, sondern gehört längst operativ zum MarTech-Stack. Doch echte Wirkung braucht eine klare Strategie, Mut, in Know-how zu investieren, und Ausdauer.
4 Minuten
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31. Jul 2025
WuV Community Icon Auch in der zweiten Lebenshälfte wird gerne geshoppt - eine Tatsache, die Marken verstärkt verinnerlichen sollten.
Marke
Vitalität als Markenstrategie
WuV Community Icon Reife Leistung: Longevity als Wachstumsmotor im Branding
Longevity ist mehr als nur ein Trend - sie ist ein kultureller Kipppunkt für Marken. Wer die Chancen verschläft, die ältere Zielgruppen bieten, wird das Nachsehen haben, warnt Markenexpertin Stephanie Streb.
5 Minuten
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31. Jul 2025
WuV Community Icon
Agentur
Buchkritik
WuV Community Icon Thomas Koch: "Jean-Remy von Matt ist noch lange nicht 'am Ende'"
Thomas Koch ist als "Mr. Media" ein langjähriger kritischer Wegbegleiter unserer Branche. Wir wollten wissen, was er über das neue Buch von Jean-Remy von Matt denkt. Immerhin teilen beide das gleiche Alter.
3 Minuten
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W&V Gastautor:in
29. Jul 2025