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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Florian Severin ist Gründer und Managing Director der Kreativagentur WRKSPC
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Das Ende von Customized? Im Gegenteil!
Markiert der kürzlich entschiedene O₂-Pitch das Ende der Customized Agencies? Das sieht Florian Severin, selbst Kreativer und Gründer der Agentur WRKSPC, anders. Für die Nachfolger schlägt er aber eine gravierende Neuerung vor: Sie sollten beim Kunden aufgehängt sein.
5 Minuten
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2. Sep 2025
WuV Community Icon "Nicht das Modell selbst macht den Unterschied, sondern die Governance, die es trägt", betont Franziska von Lewinski.
Agentur
Customized oder nicht?
WuV Community Icon Warum die Diskussion um Agenturmodelle oft zu kurz springt
Die Branche streitet - ausgelöst durch den O2-Pitch - über integriert vs. customized – doch die eigentliche Stellschraube wird häufig übersehen: Governance. Ohne klare Prozesse und Verantwortlichkeiten scheitern selbst die elegantesten Modelle. Ein Weckruf von Franziska von Lewinski, Managing Partner bei Observatory.
4 Minuten
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1. Sep 2025
WuV Community Icon Sheglam soll ab Oktober bei dm zu haben sein.
Marke
Kommentar einer Influencerin
WuV Community Icon Sheglam bei dm: Vom Nachhaltigkeitsvorbild zum Shein-Komplizen
Dm lud sie zum Gespräch - und Social-Media-Expertin Pauline Sophia Machtolf kam. Ihre Bedenken konnte der persönliche Austausch jedoch nicht ausräumen. Sie findet: Der Hype, den die Kosmetikmarke aus dem Shein-Imperium generiert, könnte dm kurzfristig Reichweite bringen – langfristig aber untergräbt er genau jene Haltung, die die Marke stark gemacht hat.
5 Minuten
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29. Aug 2025
WuV Community Icon Kevin Tiedgen
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"
Likes und Views sind leicht zu haben, aber umso schwerer zu bewerten. Warum oberflächliche Social-Media-Metriken keine Entscheidungsgrundlage sind und wie differenzierte Erfolgsmessung wirklich aussehen könnte. Von Kevin Tiedgen, Executive Director Data & AI von Jung von Matt Neckar in Stuttgart.
5 Minuten
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28. Aug 2025
WuV Community Icon Das Mural für Freenow wurde von der Künstlerin Emily Eldridge gestaltet.
Media
Jetzt kommen die LED-Bikes
WuV Community Icon Ambient Marketing statt werbefrei: Wie sich Außenwerbung neu erfinden könnte
Viele Städte wehren sich gegen die wachsende Masse an Außenwerbung. Doch es gibt Alternativen, weiß Markus Stahmer, Geschäftsführer von PoolOne Giant Media: Ambient Media ist groß im Kommen.
4 Minuten
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28. Aug 2025
WuV Community Icon Ben Cicchetti
KI & Tech
Identy Stack ist überholt
WuV Community Icon Marketing ohne Personenprofile: Das spricht für den Intelligence-first-Ansatz
Cookies, Geräte-IDs, Login-Daten - der erhoffte 360-Grad-Blick auf den Kunden entpuppt sich als Illusion. Heute lassen sich Zielgruppen erreichen, ohne Identitäten offenzulegen, etwa mithilfe von Retail Media oder Advanced TV. Warum sich der Umstieg für Marketer lohnt, erklärt Ben Cicchetti, Infosum.
5 Minuten
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25. Aug 2025
WuV Community Icon Die VW-ID-Familie schneidet gut ab.
Marke
Markencheck
WuV Community Icon BMW gelingt die Elektro-Transformation – während Mercedes und Audi straucheln
Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?
6 Minuten
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18. Aug 2025
WuV Community Icon Achim Schauerte
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Die neue Bedeutung der Strategie im Agentur-Setup
Wenn Integration und situative Allianzen zum neuen Normal im Agenturmodell werden, kommt der Strategie als Disziplin eine neue Rolle zu. Von Achim Schauerte, Chief Strategy Officer von Team BBDO.
6 Minuten
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14. Aug 2025
WuV Community Icon SEO oder GEO? Oder doch SEO UND GEO?
KI & Tech
GEO und/oder SEO?
WuV Community Icon So erreichst du Sichtbarkeit in der Ära der KI
Die Spielregeln im Online-Marketing ändern sich – und zwar rasant. KI hält Einzug in Suchmaschine, Plattformen und Tools. Und immer öfter liefert KI direkt Antworten, ohne Klick auf eine Website. Das hat massive Auswirkungen auf SEO, Traffic und Content-Strategien. Die große Frage ist: Wie schaffe ich es, dass meine Marke in KI-Antworten sichtbar wird?
6 Minuten
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11. Aug 2025
WuV Community Icon Rechtsanwalt Marcel Maybaum von der Wirtschaftskanzlei Heuking ist Experte für Markenrecht. Im Gastbeitrag ordnet er den Streit zwischen Paulaner und Berentzen juristisch ein – und erklärt, wann Design zum Markenverstoß wird.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
8 Minuten
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6. Aug 2025