Icon_Gastautor_Website.svg

W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon Alexandra Groß, Fink & Fuchs
Agentur
Gastbeitrag
WuV Community Icon Es gibt keine Innovationskrise: Warum CMOs ihre Marken alt aussehen lassen
Ganz Deutschland diskutiert über Innovationsfähigkeit. Dabei zeigt sich ein grundlegendes Missverständnis: Es fehlt nicht an Ideen – es mangelt an deren Sichtbarkeit. Daran, sagt Alexandra Groß, Vorstand Fink & Fuchs, sind auch die CMOs selbst schuld.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
20. Jun 2025
WuV Community Icon
Marke
Cannes Lions 2025
WuV Community Icon Cannes-Newbie Alexander Rohwer: Warum er sicher wiederkommt
Otto-Markenchef Alexander Rohwer erlebt das Cannes Lions Festival zum ersten Mal – und hat es nicht bereut, im Gegenteil. Jenseits von Glanz und Glamour entpuppte sich der kreative Ausnahmezustand für ihn als Augenöffner.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
20. Jun 2025
WuV Community Icon Franziska Knöfel vom Festivalrepräsentanten Weischer interviewt Martin Biela und Ulrich Säuberlich von MRM
Agentur
Cannes Lions 2025
WuV Community Icon So bewegt Mastercard Menschen zur Organspende
Franziska Knöfel, Weischer, kennt sie alle. Heute hat sie Martin Biela und Ulrich Säuberlich von MRM vor die Kamera geholt, die für Mastercards "Life Donor Card" in Cannes zwei Bronze gewonnen haben. Im Interview erzählen sie, wie sie mithilfe lokaler Daten den entscheidenden Insight fanden.
2 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
19. Jun 2025
WuV Community Icon Irene Kugelmann, DDB
Agentur
Cannes Lions 2025
WuV Community Icon Werbung für Werbung: Die paradoxe Rolle des Case-Films im Zeitalter des Targetings
Ein Case-Film ist wie ein Pitch, findet Cannes-Jurorin Irene Kugelmann, Kreativchefin von DDB in Berlin. Der Film entscheidet im Juryprozess über Sieg oder Niederlage, denn im Zeitalter des Targeting lässt sich keine Kampagne einfach mehr so "finden".
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
16. Jun 2025
WuV Community Icon Luitgard Hagl, Saatchi & Saatchi
Agentur
Cannes Lions 2025
WuV Community Icon Lu Hagl: Collabs, Nostalgie und Culture
Aus Cannes berichtet die Kreative Lu Hagl von Saatchi & Saatchi über die ersten Trends. Sie sitzt für Deutschland in der Entertainment-Jury. Ihre Beobachtung: Viel Nostalgie. Das passt in die Zeit, bringt aber nicht immer unbedingt was.
3 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
15. Jun 2025
WuV Community Icon In diesem Jahr startet das Festival am 16. Juni an der Croisette.
Marke
Cannes Lions Festival
WuV Community Icon Place to be: Was Armin Jochum und Martell Beck an Cannes schätzen
Für Kreative und Markenverantwortliche weltweit ist das Cannes Lions Festival (16. bis 20. Juni 2025) ein Sehnsuchtsort, ein Gradmesser für Exzellenz und ein Spiegelbild der Branche. Zwei Perspektiven – zwei Geschichten: Martell Beck (Deutsche Bahn) blickt als Markenverantwortlicher auf das Event. Armin Jochum (Thjnk/Ogilvy) erzählt sehr persönlich von seinen Cannes-Erlebnissen.
9 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
12. Jun 2025
WuV Community Icon Sir John Hegarty (li) gab sich die Ehre, beim Adforum dabei zu sein. Oliver Klein(re).
Agentur
Adforum New York
WuV Community Icon Was Agenturen einzigartig macht: 5 Trends aus New York
Auf dem Adforum Consultant Summit in New York geht es nicht um Politik, nicht um Haltung und nicht um Diversity. Die dort vertretenen Agenturen positionieren sich anders. Künstliche Intelligenz ist Standard, Vergütung wird neu gedacht. Cherrypicker-CEO Oliver Klein über seine Reise in die USA und die wichtigsten Punkte für hiesige CMOs und Agenturen.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
11. Jun 2025
WuV Community Icon Der Duolingo-CEO ändert seine Kommunikation in Bezug auf KI.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Vom Duolingo-Fail lernen: KI-Transformation menschlich kommuniziert
Wenn selbst Duolingo bei der KI-Kommunikation stolpert, zeigt das: Eine Love Brand schützt nicht vor PR-Krisen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, teilt ihre Dos and Don'ts für KI-Unternehmen und solche, die es werden wollen.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
11. Jun 2025
WuV Community Icon Pascal Fiedler
Agentur
International Festival of Creativity
WuV Community Icon Pascal Fiedler: Was ich von Cannes erwarte
Pascal Fiedler fährt zum ersten Mal nach Cannes – mit Bildern, Erwartungen und Ängsten. Hier verrät der Co-Founder der Social-First-Agentur Charles & Charlotte, wen er unbedingt treffen möchte und was er sich für die Morgen an der Croisette vorgenommen hat.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
10. Jun 2025
WuV Community Icon Die Positionierung der Deutschen Bank.
Marke
Neuer Claim
WuV Community Icon „Deep Dedication“ oder Deep Illusion? – Die Deutsche Bank auf Sinnsuche
Mit dem neuen Claim „With deep dedication“ besinnt sich die Deutsche Bank auf klassische Markenwerte. Doch steckt mehr dahinter als ein semantischer Neuanstrich? Eine Analyse von Sebastian Schäfer, Partner der Markenberatung Brand Trust.
5 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
4. Jun 2025