Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Seit kurzem enthalten die daily digital facts der agof auch Informationen zu Nutzern von Social-Media-Angeboten. Mit den neutralen und plattformübergreifenden Angaben schafft die agof valide Standards.
Procter & Gamble soll Berichten zufolge ein Datenerfassungstool getestet haben, das Apples Anti-Tracking-Transparency-Offensive umgehen soll. Auch andere Konzerne sind an der Technik interessiert.
Nach dem Zusammenschluss von Isobar und Namics geht es jetzt mit der Marke Merkle richtig los. Dentsu verpasst der Agentur für Customer Experience Management ein Rebranding, um sie im deutschen Markt zu etablieren.
Accenture Interactive gewinnt den europaweiten Digitaletat der Kleinwagenmarke Smart. Deren Kunden sollen künftig wesentlich individueller angesprochen werden. Das technische Knowhow dazu liefert die Agentur.
Die Opt-In-Pflicht verwässert die Datengrundlage von Online-Werbung. Doch Versuche, die Zustimmung der Nutzer zu umschiffen, beispielsweise durch Fingerprinting, sind gefährlich, sagt Jurist Nils Haag.
Die Opt-In-Pflicht im Cookie-Banner sorgt für eine schlechtere Datengrundlage bei SEA-Kampagnen. Wie man Nutzer trotzdem trackt und dabei DSGVO-konform handelt, erklärt Daniel Tschirschwitz von Smarketer.
Konkurrenten wie Publicis, Interpublic, Dentsu und Omnicom haben das Thema Data Marketing schon lange im Fokus. Jetzt holt WPP auf - und bündelt sein Daten-Know-How in einem eigenen Zentrum.
Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Spielen bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.
Mit dem Brand Architect bietet GfK ein neues Verfahren zur Messung der Markenstärke an. Über eine einzige Kennzahl lassen sich damit sowohl das Kundenverhalten als auch die Kaufentscheidungen besser verstehen.
Maschinengenerierte Daten haben auch fürs Marketing enormes Potenzial, was aber aus Angst vor Datenmissbrauch kaum genutzt wird. Rechtsanwalt Stefan Hessel erklärt, wie sich Unternehmen absichern können.
Der Co-Gründer der Agentur Häberlein & Mauerer heuert bei der Looping Group an. Mit PR will die Agentur vor allem an den Standorten München und London wachsen – und verspricht eine neue Herangehensweise.
Wenn es um erfolgreiches Influencer Marketing geht, hat Mercedes die Nase vorn. Die Marke konnte einer Analyse zufolge eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,18 Prozent erzielen.
Männer in den 30ern und 40ern machen in ihrem Alltag jede Menge Kompromisse. Das findet zumindest Pepsi und hat für jeden armen Mann ganz individuell ein paar aufmunternde Worte parat.
Wie das Start-up Zenloop Feedback einholt, Datenpunkte intelligent analysiert und Informationen für automatisierte Kundenbindung und Umsatzsteigerung nutzt, erklärt Gründer Paul Schwarzenholz.
Die Video Advertising Plattform Unruly launcht ihr eigenes Creative Studio für digitale Werbemittel. Neben der Neuentwicklung digitaler Assets steht die Optimierung bestehender Kreationen im Fokus.
Die Social Commerce Alliance GmbH will Marken und Unternehmen Beratung, Strategie und Lösungen bieten. Geschäftsführer ist Christian Rüsken, bis Ende 2020 COO der Berliner Agentur Try No Agency.
Der gemeinsame Datendienstleister von elf privaten Radiosendern wird nun auch von Sendern der Alpenrepublik genutzt; die beiden ersten Mandanten sind Kronehit aus Wien und Life Radio aus Linz.
Mit YouGov Direkt startet eine neue Blockchain-basierte Self-Service-Research-Plattform auf dem deutschen Markt. Sie verspricht Verbrauchern volle Kontrolle und eine Vergütung für ihre Daten.
Lange hat die Werbebranche um den Erhalt der Third Party Cookies gerungen. Doch sie wird ohne auskommen müssen. Rémi Cackel von Teads hat fünf Regeln für die Post-Cookie-Ära formuliert.
Im Juni verkündete Nike, seinen strategischen Fokus auf Consumer Direct Acceleration richten zu wollen. Um Kunden persönlicher anzusprechen, wurde mit Datalogue nun Datenkompetenz hinzugekauft.
NielsenIQ bringt sein Partnernetzwerk nach Europa. Fortan können sich auch europäische Unternehmen aus der Konsumgüterbranche mit Anbietern aus den Bereichen Data und Technologie vernetzen.
Neue Aufgabe für Torsten Ahlers: Der Vermarktungsfachmann verantwortet seit Februar das Retail Media-Geschäft von Media-Saturn. Ahlers hatte im Herbst 2020 angekündigt, die Otto Group zu verlassen.
Traurig, aber wahr: Marken, Agenturen oder Publisher sind auf das Ende der Cookie-Ära noch immer schlecht vorbereitet. Der aktualisierte "Guide to the Post Third-Party Cookie Era" des IAB soll hier Abhilfe schaffen.
Es kommt nicht darauf an, möglichst viele Daten zu sammeln. Entscheidend ist, was man daraus macht. Mathias Golombek von Exasol, zeigt fünf Vorteile auf, wie Unternehmen von Data Analytics profitieren.