Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
In der Corona-Pandemie sind Planänderungen zu unserem neuen Alltag geworden. Wie es Unternehmen jetzt gelingen kann, die Bedürfnisse ihrer Kunden besser zu verstehen, legt W&V-Autor Johannes Ceh dar.
Die Agentur M Studio offeriert seinen sowie allen Kunden der Group M die neue Influencer-Marketing-Lösung "Inca". Sie soll eine effiziente Planung, Steuerung und Kontrolle von Influencer-Kampagnen ermöglichen.
Jetzt ist der Deal perfekt: Salesforce übernimmt Slack für 27,7 Milliarden Dollar, der bisher teuerste Zukauf der Firmengeschichte. Für Salesforce hat der Kauf großen Reiz, da Slack Lücken im Salesforce-Portfolio schließt.
Harald Melwisch, bei Unilever zuletzt Chief Digital Officer für die Digitale Transformation auf dem DACH-Markt, steigt als Senior Advisor bei der Agentur für Data Consulting und Digital Marketing ein.
Nico Lumma und Christoph Hüning sind Managing Partner beim Next Media Accelerator und schreiben jede Woche darüber, welche Trends sich gerade entwickeln und wie Startups etablierte Marktteilnehmer herausfordern.
Der Blick in die Kristallkugel reicht nicht aus. Unternehmen sollten auf datengetriebene Szenarienplanung setzen, um ihren Erfolg zu maximieren.
Positive Signale für das Berliner Startup Zeotap: Mehr als 50 Millionen Euro fließen an die Customer Intelligence Platform. Damit kann Zeotap seine Data-Lösungen für die Nach-Cookie-Zeit weiter vorantreiben.
Noch immer herrscht bei den Unternehmen Unsicherheit, nachdem das EuGH das Privacy Shield für ungültig erklärt hat. Sebastian Wolters von Appvisory, hat sechs Ratschläge für mehr Sicherheit beim Datenschutz.
Neue Agentur setzt auf dateninspiriertes Social Storytelling und will "Marken bei ihren Zielgruppen sichtbar werden lassen, indem sie reichweitenstarke Channels in sozialen Netzwerken aufbauen".
Adobe übernimmt Workfront. Der Kaufpreis beträgt 1,5 Milliarden US-Dollar. Workfront entwickelt eine Arbeitsmanagement-Software, die sich in Adobes-Marketing-Tools integrieren lässt.
Robert Ader übernimmt die Marketingleitung bei Porsche. Zeitgleich wird das Marketing bei den Stuttgartern umorganisiert und weiter zunehmend auf eine datengetriebene Kommunikation ausgerichtet.
Telekommunikationsunternehmen wird ab 2021 Account Anbieter bei der Login Allianz und engagiert sich mit Chief Digital Officer Nils Stamm auch in der zugehörigen Stiftung European netID Foundation.
Miele stattet den FC Bayern München an drei Standorten der bayerischen Landeshauptstadt mit Hausgeräten aus. Darunter ist auch das neue FC Bayern Flagship Projekt, das demnächst eröffnet werden soll.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Markenchef Jens Thiemer hat sich für ein Agenturkonstrukt entschieden, das eine permanente, individualisierte Kommunikationsbegleitung liefern soll. Marketing und Vertrieb werden eins. Wie funktioniert das?
Die Corona-Pandemie verändert die Vertriebsstrategien vieler Unternehmen. Sales-Verantwortliche setzen jetzt zunehmend auf datengetriebene Lösungen. Mitarbeiter verunsichert der Digitalisierungs-Turbo.
Die Metapher von vernetzten Autos als rollende Smartphones verspricht neue Geschäftsmodelle für die Hersteller. Doch die Zeit drängt: Denn Google und Co bieten ihre Dienste schon heute in Fahrzeugen an.
Die Data-Marketing-Spezialisten machen gemeinsame Sache: Die Plattform-Lösungen CrossEngage und GPredictive werden zusammengeführt, das Kundenverhalten soll mit KI vorhersagbar werden.
Key-Performance-Indikatoren sind bewährte Erfolgsmesser. Doch altbekannte KPIs bilden in Zeiten agiler Methoden, digitalen Omnichannels und wachsender Datenmengen oft nicht die ganze Wahrheit ab.
Pünktlich zur heute startenden Dmexco at Home verkünden Sevenone Media, die Otto Group und Ströer eine Kooperation. Der Vermarkter verspricht seinen Werbekunden höhere Reichweiten.
Es ist das wohl ehrgeizigste Projekt der Branche. Audi entwickelt mit Artemis ein Modell für alle zwölf Marken des Volkswagen-Konzerns: Eine Doppel-Revolution, die Autowerbung grundlegend verändern wird.
Daten helfen bei Entscheidungen, sagt Christian Rätsch. Aber keiner frage sich: Messen wir eigentlich das Richtige? Der CEO der Agentur Saatchi & Saatchi ist überzeugt: Oft schaden wir so der Marke.
Nielsen führt unter dem Namen Compass eine Datenbank zur Erfolgsmessung von Werbekampagnen ein. Die Basis bilden dabei ständig aktualisierte Kampagnendaten aus 50 Ländern der Erde.