Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Zweistellige Steigerungen für TV-Werbung: Bei den bisherigen Werbespendings im Pkw-Markt hat man das Gefühl, von längst vergangenen Zeiten zu sprechen. Doch trotz Corona-Krise scheint es Hoffnung zu geben.
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Der Data-Marketing-Dienstleister Acxiom hat untersucht, wie der typische deutsche Streamingnutzer aussieht. Und welche Sendungen er sich aus den Online-Mediatheken zieht.
Gemeinsam wollen sie noch mehr Schlagkraft im Influencer-Marketing entwickeln: Lucky Shareman und der Technologieanbieter Iroin. Ihr neu entwickeltes Angebot: eine Influencer-Marketing-Suite.
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Und Information auf der einen, Entertainment auf der anderen Seite sie ablösen. Der Top 5 Club diskutiert über die wichtigsten Entwicklungstendenzen der Kommunikation im neuen Jahrzehnt.
Das Bonusprogramm gehört mit 680 teilnehmenden Partnern zu den größten Anbietern in seinem Bereich. Aktuell sammeln rund 31 Millionen Kunden täglich Punkte. Auch international, darunter in Polen und Mexiko.
Erschreckend viele Influencer greifen zu betrügerischen Mitteln, um mehr Follower, Likes und Kommentare zu generieren. Wie groß das Problem wirklich ist und wie man die Manipulationen erkennt.
Das Ende der Third Party Cookies naht. Was die einen für eine Katastrophe halten, betrachten andere als Chance, die Reputation der digitalen Werbewelt ins Lot zu bringen. Auch Julia Shullman von TripleLift.
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Zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der Zielgruppe in Kontakt kommen – in der Praxis sieht das oftmals anders aus. Für Sven Kliem von Mapp steht fest: Es hapert nicht an Daten, aber an den richtigen Insights.
Hinter dieser Personalie steht auch eine strategische Entscheidung. DDB will dem Thema Data mehr Gewicht verleihen. Surya Emmylinda wird dies in ihrer Funktion als Data Strategy Director übernehmen.
Die Daten, die Facebook an Marketingpartner weitergibt, sprudeln nicht mehr so üppig wie bisher. Künftig fehlen Informationen zu den Geräte-IDs. Wie schmerzhaft dieser Schritt für Werber in Deutschland ist.
Erst die DSGVO, dann Apple und nun Google: Nach und nach läuten sie das Ende der Third-Party-Cookies ein. Doch zielgerichtete Onlinewerbung soll weiterhin möglich sein, verspricht zumindest Google.
Der Online-Vermarkter Ebay Advertising hat das Suchverhalten der deutschen Ebay-Nutzer mit Blick auf die Fußball-EM ausgewertet. Ergebnis: Fußballinteressierte suchen bereits im April nach Fanartikeln.
Facebook will in Zukunft für Werbungtreibende hoch relevante Informationen auf "Geräteebene" blockieren. Grund für den Schritt sind unter anderem strengere Datenschutzvorschriften in vielen Ländern.
Die Laufstege der Fashion Weeks verraten, was das Jahr in Sachen Mode bringt. Die Strategie und Megatrends dahinter verraten erst die Auswertungen der Medienstimmen. Natasha Binar hat sie analysiert.
Die Entscheidung des BGH zum Thema Cookies ist erstmal vertagt. Für Unternehmen jedoch kein Grund, sich zurückzulehnen. Stattdessen sollten sie an ihrer Cookie-Policy arbeiten und sie wind- und wasserfest machen.
Mit einer Infografik lassen sich auch schwierige Themen verständlich darstellen. W&V-Autor Christian Jakubetz erklärt, wie man die visuellen Inhalte mit dem Tool "Infogram" ganz einfach selber bauen kann.
Marketer können sich immer weniger auf Cookies als Hilfsmittel verlassen. Kein Drama, sagt Gastautor Matthias Postel von iCompetence. Der clevere Einsatz von künstlicher Intelligenz kann den Verlust kompensieren.
Die Innovations- und Digitalagentur mit dem Namen Ida soll künftig unter anderem technische Services und Produkte, digitales Storytelling, Datenjournalismus sowie Innovations- und Dialogmanagement anbieten.
Die Brüsseler EU-Kommission will in diesem Monat ihre neue Datenstrategie für Europa vorstellen: Ein europäischer Cloud-Marktplatz soll in Zukunft dabei helfen, die Dominanz der US-Cloudanbieter zu brechen.
Die Komplexität des datengetriebenen Marketings ist in den letzten Jahren stetig gestiegen und wird sich in den nächsten Monaten weiter fortsetzen - vor diesen Herausforderungen stehen jetzt Markenstrategen.