Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Markenchef Jens Thiemer hat sich für ein Agenturkonstrukt entschieden, das eine permanente, individualisierte Kommunikationsbegleitung liefern soll. Marketing und Vertrieb werden eins. Wie funktioniert das?
Die Corona-Pandemie verändert die Vertriebsstrategien vieler Unternehmen. Sales-Verantwortliche setzen jetzt zunehmend auf datengetriebene Lösungen. Mitarbeiter verunsichert der Digitalisierungs-Turbo.
Die Metapher von vernetzten Autos als rollende Smartphones verspricht neue Geschäftsmodelle für die Hersteller. Doch die Zeit drängt: Denn Google und Co bieten ihre Dienste schon heute in Fahrzeugen an.
Die Data-Marketing-Spezialisten machen gemeinsame Sache: Die Plattform-Lösungen CrossEngage und GPredictive werden zusammengeführt, das Kundenverhalten soll mit KI vorhersagbar werden.
Key-Performance-Indikatoren sind bewährte Erfolgsmesser. Doch altbekannte KPIs bilden in Zeiten agiler Methoden, digitalen Omnichannels und wachsender Datenmengen oft nicht die ganze Wahrheit ab.
Pünktlich zur heute startenden Dmexco at Home verkünden Sevenone Media, die Otto Group und Ströer eine Kooperation. Der Vermarkter verspricht seinen Werbekunden höhere Reichweiten.
Es ist das wohl ehrgeizigste Projekt der Branche. Audi entwickelt mit Artemis ein Modell für alle zwölf Marken des Volkswagen-Konzerns: Eine Doppel-Revolution, die Autowerbung grundlegend verändern wird.
Daten helfen bei Entscheidungen, sagt Christian Rätsch. Aber keiner frage sich: Messen wir eigentlich das Richtige? Der CEO der Agentur Saatchi & Saatchi ist überzeugt: Oft schaden wir so der Marke.
Nielsen führt unter dem Namen Compass eine Datenbank zur Erfolgsmessung von Werbekampagnen ein. Die Basis bilden dabei ständig aktualisierte Kampagnendaten aus 50 Ländern der Erde.
Location-Marketing-Anbieter Uberall kooperiert mit Huawei: Petal Search, die Suchmaschine des chinesischen Tech-Riesen, erweitert das Angebot der Berliner Firma, die auf mobile Werbung spezialisiert ist.
Markenchef Jens Thiemer formt aus den Agenturen S4 Capital, Serviceplan und Berylls einen neuen Dienstleister für BMW und Mini. Herzstück ist jedoch die zu S4 Capital gehörende Agentur Mediamonks.
Ob Chicago oder Köln - die Homeschooling-Probleme sind die gleichen. So entstanden neue Allianzen und länderübergreifende Solidarität, erzählt Outbrains Europachefin Liesbeth Mack-de Boer.
Erst zum dritten Mal in seiner Firmengeschichte verändert Intel sein Logo. Mit der Prozessorgeneration 11 führt Intel jetzt sein Rebranding ein, dass auf eines der markantesten Elemente verzichtet: die Ellipse.
Reher, der von der Werbeplattform "Platform161" kommt, kümmert sich in der neu geschaffenen Position des Director Data Strategy & Products um den Ausbau und die stärkere Vernetzung des Bereichs.
Allein im ersten Halbjahr hat die Fashion-Industrie 1,3 Millionen Euro für Fake Follower ausgegeben. Das ergab eine Datenanalyse der Agentur Intermate. Und es ist nur ein Ergebnis von vielen des aktuellen Data Reports.
Die Ankündigung liest sich, als ob es um eine aussterbende Tierart geht. Firmen wie P&G, Unilever und IBM sowie Verbände setzen sich für den Fortbestand der Drittanbieter-Cookies ein. Bedroht werden sie von Apple und Google.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Die Plattform Appinio bündelt in einem eigenen Online-Panel Hunderttausende Nutzer. Damit lassen sich Umfragen in kürzester Zeit durchführen. Bestimmt diese Art der Marktforschung das Marketing der Zukunft?
Data-Marketing und Datenschutz gehören zusammen. Unter diesem Motto gehen die Software-Anbieter Adobe, IBM und Red Hat eine Partnerschaft ein. Der Fokus liegt auf dem Bank- und Gesundheitswesen.
Werbung im Krisenmodus: Mediennutzung und Konsumverhalten haben sich in der Krise geändert. Daniela Pohle und Marius Hallet von Xccelerate sprechen über die Auswirkungen.
.
Liganova stärkt sich im digitalen Bereich. Die Spezialisten für Handelsmarketing beteiligen sich an der Digitalagentur Herren der Schöpfung (HDS), mit der sie bereits gemeinsame Projekte realisiert haben.
Die Corona-Krise hat auf viele Wirtschaftsbereiche verheerende Auswirkungen. Trotzdem blicken laut einer aktuellen LinkedIn-Studie drei von vier befragten Marketern mit Optimismus auf das nächste Jahr.