Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Allein im ersten Halbjahr hat die Fashion-Industrie 1,3 Millionen Euro für Fake Follower ausgegeben. Das ergab eine Datenanalyse der Agentur Intermate. Und es ist nur ein Ergebnis von vielen des aktuellen Data Reports.
Die Ankündigung liest sich, als ob es um eine aussterbende Tierart geht. Firmen wie P&G, Unilever und IBM sowie Verbände setzen sich für den Fortbestand der Drittanbieter-Cookies ein. Bedroht werden sie von Apple und Google.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Die Plattform Appinio bündelt in einem eigenen Online-Panel Hunderttausende Nutzer. Damit lassen sich Umfragen in kürzester Zeit durchführen. Bestimmt diese Art der Marktforschung das Marketing der Zukunft?
Data-Marketing und Datenschutz gehören zusammen. Unter diesem Motto gehen die Software-Anbieter Adobe, IBM und Red Hat eine Partnerschaft ein. Der Fokus liegt auf dem Bank- und Gesundheitswesen.
Werbung im Krisenmodus: Mediennutzung und Konsumverhalten haben sich in der Krise geändert. Daniela Pohle und Marius Hallet von Xccelerate sprechen über die Auswirkungen.
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Liganova stärkt sich im digitalen Bereich. Die Spezialisten für Handelsmarketing beteiligen sich an der Digitalagentur Herren der Schöpfung (HDS), mit der sie bereits gemeinsame Projekte realisiert haben.
Die Corona-Krise hat auf viele Wirtschaftsbereiche verheerende Auswirkungen. Trotzdem blicken laut einer aktuellen LinkedIn-Studie drei von vier befragten Marketern mit Optimismus auf das nächste Jahr.
In Zukunft bezieht das Influencer Marketing seine Schlagkraft aus der Kombination mit Performance-Marketing und dessen Effizienz. Wie das aussehen könnte, erklärt Francois Roloff, CEO von Madvertise.
Erwartbarer Beifall: VDZ-Vize Welte sieht in BGH-Urteil, das die Datensammelei von Facebook reguliert, ein "richtungsweisendes Signal". Facebook sei eine der größten "Datenmaschinerien".
Am 30. Juni 2020 verleiht W&V zum 22. Mal den Deutschen Mediapreis – zum ersten Mal virtuell. Fiebern Sie mit. Hier sind die Shortlist-Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Programmatic/Data".
Das Datenunternehmen Quantyoo, eine Allianz von Radio-und Audioanbietern, kooperiert mit der belgischen Musikdatenbank Musimap um Profiling aufgrund von Musikkonsum und Musikpräferenzen zu ermöglichen.
Auf was müssen sich Marketer im "New Normal" einstellen? Erfolgreiches Marketing ist künftig zuallererst eine Frage der Haltung, erklärt Michael Diestelberg, VP Product & Marketing des Dienstleisters Mapp.
Kolumnist Karsten Lohmeyer warnt davor, kritiklos dem Datengott zu huldigen – und er hat ein paar Ratschläge, um Inhalte sinnvoll mithilfe von relevanten Daten zu erstellen.
ID League bringt Trainer aus der Fußball-Bundesliga und dem Nachwuchsbereich mit Big Data und KI zusammen. Die Agentur Antoni steigt nun als "interne Marketingabteilung" bei dem Berliner Start-Up ein.
Dass Kooperation und Open Source der Schlüssel für die Anwendungen der Zukunft sind, zeigt die Corona-Warn-App. Beim Internet of Things geht die Telekom mit gutem Beispiel voran und startet ein Hub für alle.
Der Neustart der Bundesliga sorgte in China für eine Explosion des Suchvolumens zum Thema Fußball. Das zeigt eine Studie von TD Reply. Den FC Bayern und Nationalspieler Leroy Sané mögen Chinesen besonders.
Im aktuellen Marketing-Barometer befasst sich der Agentur-Vermittler Sortlist mit den Folgen der Pandemie auf das Marketing. Veränderung ist danach unausweichlich, weil Stillstand Rückschritt bedeutet.
Nach Corona zählt im Onlineshopping nur das Erlebnis. Sagt der CEO von Bonsai Research Jens Krüger und belegt seine These mit fünf Trends, was sich Onlineshopper "mit Abstand" künftig wünschen.
Um Kampagnen, die in Gaming-Apps geschaltet sind, besser messen zu können, haben sich Appsflyer und das Facebook Audience Network zusammengetan. Profitieren werden davon nicht nur Spielehersteller.
Ohne Daten-Kompetenz kommen Marketingmanager heute nicht mehr aus. Aber wie tief müssen sie selbst die Materie durchdringen können? Eine Gegenrede von Lars-Alexander Mayer, TD Reply.
Das Online-Marketing, so wie wir es seit Jahrzehnten gekannt haben, steht vor einer tiefgreifenden Neuordnung. Das Problem sind nicht drohende Abmahnungen, sondern ein wankendes Geschäftsmodell.
Zwei Jahre nach Start der DSGVO zieht Criteos Chefanwältin Barbara Nietzer Bilanz. Die Datenschutzgrundverordnung ist ein Erfolg und ein Vorbild, aber sie hat gleichzeitig noch viele Baustellen.
Laut einer Studie erwirtschaftet der Mittelstand jeden vierten Euro aus digitaler Wertschöpfung. Ein Drittel der Studienteilnehmer gibt mehr als 50 Prozent des Innovationsbudgets für Digitalisierung aus.