Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Laut Statista nutzt der Handel nur zehn Prozent seiner Daten und verschenkt somit viel Potenzial. Ein gutes Datenmanagement könnte helfen, gezielter und auch rascher auf Marktveränderungen zu reagieren.
Die Rolle der CMOs hat sich mit der zunehmenden Bedeutung von Echtzeitdaten sowie mit dem E-Commerce-Boom stark gewandelt, so das Ergebnis einer Studie des Capgemini Research Institutes.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit iOS 15, das das E-Mail-Marketing ruiniert, und den neuen Microsoft-Surface-Produkten.
Das Werbegeschäft des Onlinehändlers wächst enorm, liegt aber noch deutlich hinter Google und Facebook. Doch Amazon hat einen wesentlichen Vorteil: Kaum einer weiß besser, ob eine Anzeige zum Kauf führt.
Douglas ist 111 Jahre alt und mit Filialen groß geworden. Mittlerweile ist der Kosmetikspezialist eine Beauty-Plattform. Was das für das Onlinemarketing bedeutet, erklärt Vice President Max Melching.
Eine neue Untersuchung der OWM, die auch Thema auf der diesjährigen Dmexco ist, zeigt Technologien und Ansätze in der cookiefreien Welt. Ergebnis: Eine First-Party-Data-Strategie ist alternativlos.
Der Online-Vermarkterkreis des BVDW prognostiziert für den Displaywerbemarkt ein Wachstum von 23,4 Prozent. Rund 70 Prozent der Umsätze entfallen auf programmatische Buchungen. Bewegtbildformate legen zu.
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Mehr Wachstum und Umsatz – warum nicht? Die heute startende GfK-Datenplattform Gfknewron will Unternehmen dabei mit gezielten Marktzahlen und Prognosen sowie Handlungsempfehlungen unterstützen.
Marketing, Sales und Vertrieb verschmelzen. Fahrzeugdaten, Kundendaten und Nutzungsdaten dürfen nicht mehr getrennt gesehen werden. Entscheidend ist deren Integration, sagt der Top-Berater Jonas Wagner.
"MyMcDonald's Rewards" heißt das Bonusprogramm, das McDonald's nach der Pilotphase nun deutschlandweit einführt. App-User können jetzt in über 1.000 McDonald's Restaurants in Deutschland Punkte sammeln.
Bei der Suche nach Cookie-Alternativen ist oft von Data Clean Rooms zu hören: Was verbirgt sich dahinter? Und: Lösen sie die Probleme um personalisierte Werbung und Datenschutz? Von Arjan van Staveren.
Der Couponing-Markt wächst, mobil und in Print, und erobert immer mehr Branchen. Auch das Luxussegment setzt zunehmend auf Rabatte und Bonuspunkte zur Bindung und Gewinnung von Kunden.
Online-Lieferdienste setzen den stationären Lebensmittelhandel unter Druck. Doch neue Technologien können auch ihm helfen – sie optimieren die Sortimentsauswahl und sehen den Warenbedarf vorher.
Wegen der steigenden Nachfrage im Bereich des Influencer Marketing bündelt fischerAppelt seine Expertise in der neuen Einheit fA, Squad. Die Unit wird von Eileen Dillenburg und Katrin Joppig geleitet.
Sarah Seyr ist Psychologin, Unternehmensberaterin und Dozentin für Customer Experience und Human Machine Interaction und überzeugt, dass sich der Mensch niemals aus dem Automatisierungsprozess raushält.
OMD baut ihre Content-Kompetenz aus: Mit der Unit OMD Create unter der Leitung von Gino Mamoli will die Agentur Kreation, Media und Produktion vereinen. Sie geht aus der Kreativ-Einheit Crazy Legs hervor.
Martin Sorrell legt die Agenturmarken Mediamonks und Mighty Hive zusammen, wie S4 Capital bekannt gab, und verpasst allen Agenturen ein Rebranding. Als media.monks bietet die Gruppe Lösungen aus einer Hand.
Im W&V Chefredaktions-Talk im August geht es um leicht verdauliche Cookies, virtuelle Influencer, die Chance der Mediaagenturen und die Potenziale des Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz.
Das aus Sylvia Türcke, Martin Brahm und Peter Ambrus bestehende Management-Team der Schober Information Group hat im Rahmen eines Management Buyouts alle Firmenanteile übernommen.
Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen einen Workaround entwickelt, der maschinelles Lernen nutzt, um kontextuelle Signale zu analysieren, um die User zu tracken und zu kategorisieren.
BuzzBird-CEO Katrin Kolossa wechselt zu Sapera: Sie soll dem Tech- und Beratungsunternehmen zu einem ähnlichen Wachstumserfolg verhelfen wie zuvor der Berliner Influencer-Marketing-Agentur.
Die Empfehlungsplattform Taboola übernimmt die E-Commerce-Mediaplattform Connexity für 800 Millionen Dollar. Taboola will damit seine Aktivitäten auf den Onlinehandel ausweiten.
Alle reden von First-Party-Daten. Aber da stehen wir immer noch ganz am Anfang. Eine neue Kantar-Studie zeigt, wie bitter nötig Googles jüngste Deadline-Verschiebung in Sachen Cookies für Werbungtreibende war.