Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Nach Firefox und Safari zieht der meistgenutzte Browser nach: Google Chrome wird Third-Party-Cookies künftig blockieren. Ein Umdenken der Branche ist damit zwingend nötig. Wie Tracking in Zukunft noch möglich sein wird.
Für Marken wird es immer schwieriger, ihre Kunden zu erreichen. Durch datengesteuertes Targeting erfolgen Werbeimpulse dann, wenn sie benötigt werden.
Die Kommunikationsbranche hat viele interessante Jobs zu bieten. Finden Sie im W&V Stellenmarkt eine Stelle, die zu Ihnen passt und ergreifen Sie noch heute Ihre Chance.
Mapp beruft Michael Diestelberg zum Vice President Product & Marketing. In dieser Funktion ist er für das globale Marketing von Mapp verantwortlich und soll die Marke nach der Fusion mit Webtrekk international vorantreiben.
Bei den internationalen WARC Media Awards für außergewöhnlich effektive Kampagnen wurden jetzt die Gewinner der Kategorie "Best Use of Data" verkündet. Das sind die Gewinner.
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Das Netz ist ein Meer voller Daten. Aber was macht man mit einer solchen Flut und welche Schlüsse zieht man aus ihnen? Ein paar gute Tools dafür stellt W&V-Autor Christian Jakubetz vor.
Die größtmögliche Hoheit über die eigenen Daten: Das ist das Versprechen von NetID an seine User. Wie der zentrale Login funktioniert, erklärt Vorstandschef Sven Bornemann im Podcast.
Zwischen bewusstem Konsum und Cookie-kritischen Usern: Diese Punkte werden im neuen Jahr über die Customer Journey entscheiden.
Der Münchner Fabian von Heimburg etablierte sein Marketingtechnologie-Start-up Hotnest zuerst in China. Jetzt will er nach Europa expandieren und ein deutsches Büro eröffnen.
Noch nie da gewesene Einsichten im Marketing zu liefern – das verspricht die neue Technologie Augmented Analytics. Experten sprechen bereits von der nächsten Evolutionsstufe im Datenbusiness. Die durch maschinelles Lernen gefütterte KI soll Antworten auf Fragen liefern, die Marketer gar nicht gestellt haben.
Der neue BMW-Marketingchef Jens Thiemer ordnet europaweit die Agenturbeziehungen neu: Und lässt zum Pitch vor allem technikorientierte Dienstleister antreten.
Die Omnicom-Tochter Brain Consulting gewinnt den Media-Mix-Modelling-Etat der Deutschen Bahn. Die Leistungen des Media-Etats wurden in drei Losen vergeben.
Die Werbebranche denkt schon länger über Alternativen zum Cookie nach. Rémi Cackel, Global VP Data bei Teads, erklärt, welche Möglichkeiten es gibt.
Ab dem 2. Dezember können Agenturen und Kunden ihre Arbeiten einreichen. Der ausrichtende Verband BVDW stellt mehrere neue Kategorien vor, darunter eine mit Purpose.
Die Digitalagentur wächst weiter und eröffnet ihr 15. internationales Büro. Startkunden gibt es auch schon, darunter Yokohama.
Salesforce appelliert an die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen: Gründer und Co-CEO Marc Benioff kündigte auf der Dreamforce in San Fransisco an, sich künftig an den Sustainable Development Goals der Vereinten Nationen zu orientieren.
Wall Decaux geht in die Programmatic-Offensive: Deutschlands zweitgrößter Außenwerber holt sich mit Dorota Karc eine ausgewiesene Expertin auf diesem Gebiet ins Haus.
Wie sieht Onlinewerbung in einer Post-Cookie-Welt aus? Dafür sind neue Werbetargeting-Strategien notwendig, meint Ari Lewine, Co-Founder des Native-Advertising-Anbieters Triplelift.
Mit viel Personalisierung und niedrigschwelligen Angeboten will Yolo den Versicherungssektor revolutionieren. Ein Gespräch mit Co-Gründer Gianluca de Cobelli.
Google, Facebook und Amazon sind nicht wegzudenken im Online-Werbegeschäft. Aber es braucht offenere Ökosysteme, fordert Eichmann, Co-Founder und Managing Director von Adlicious. Seine Empfehlungen für Werbungtreibende.
Europas größtes Ad-Tech-Unternehmen Criteo bekommt einen neuen Chief Executive Officer: Megan Clarken übernimmt die Position von Jean-Baptiste Rudelle, der dem Unternehmen aber als Chairman erhalten bleibt.
Für knifflige Fragen gibt es jetzt Watson. Lufthansa arbeitet mit IBM zusammen, um die Mitarbeiter bei der Kundenbetreuung zu unterstützen.
Bundeswirtschaftsminister Peter Altmaier stellt heute auf dem Digitalgipfel in Dortmund das Projekt Gaia-X vor – eine europäische Cloud. Damit will sich die europäische Wirtschaft unabhängig machen von US-Datenverwaltern wie Amazon Web Services (AWS).