Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Alle reden von First-Party-Daten. Aber da stehen wir immer noch ganz am Anfang. Eine neue Kantar-Studie zeigt, wie bitter nötig Googles jüngste Deadline-Verschiebung in Sachen Cookies für Werbungtreibende war.
Die bisherige Marketingleiterin Claudia Ott übernimmt ab 1. Oktober das Online- und Datenmanagement. Um Marketing und Kommunikation kümmert sich künftig Raphael Doderer.
Mit Erleichterung reagieren Digitalmarketer auf Googles Ankündigung, Third-Party-Cookies erst gegen Ende 2023 aus dem Verkehr zu ziehen. Aber die eigentliche Arbeit steht noch bevor. Reaktionen aus der Branche.
Google geht vom Gas. Die Entwicklung der "Privacy Sandbox" für die Post-Cookie-Ära brauche mehr Zeit. Worauf es jetzt ankommt, erklärt Projjol Banerjea, Mitgründer und Chief Product Officer, Zeotap.
Werbungtreibende bei TikTok können ihre Kampagnen auf der Kurzvideoplattform künftig mithilfe einer neuen, gemeinsam mit Kantar entwickelten Measurement-Lösung effektiver aussteuern als bislang.
Der Publisher kündigt an, fünf Millionen Euro in den Ausbau des Digitalangebots zu investieren - in erster Linie in Plus-Angebote. Das Geld fließt unter anderem in die Redaktion und das Datateam.
Der Hamburger Digitaldienstleister PIA Group hat sich die Dienste von Oliver Poppelbaum gesichert. Der ehemalige Havas-Manager verstärkt als Geschäftsführer das integrierte Angebot PIA ONE.
Gemeinsame Buchung für alle Kanäle: Die Seven.One Entertainment Group bringt mit "Total Video – based on CFlight" ein neues Werbeprodukt an den Start, das TV und digitale Video-Inhalte kombiniert.
Seit Inkrafttreten der DSGVO sind umfangreiche Cookie-Hinweise allgegenwärtig. Datenschützer um Max Schrems haben nun ein Zustimmungskonzept vorgelegt, das ohne nervige Cookie-Banner auskommt.
TBWA Worldwide hat eigenen Aussagen zufolge die Pandemie "ziemlich gut überstanden". Jetzt werden wie verrückt neue Mitarbeiter eingestellt. Ein Fokus liegt dabei auf Strategen und Planer - auch im Management.
Die Zusammenarbeit mit Net-ID geht in die nächste Runde: Ab sofort setzt Axel Springer als erster Net-ID-Partner das Consent-Produkt "Net-ID Professional" mit seiner neuen Soft-Login-Funktion ein.
Wieviel "Privacy" steckt eigentlich in der "Privacy Sandbox" von Google, fragt sich W&V-Kolumnist Jochen Schlosser. Er befürchtet eine weitere Oligopolisierung des Internets, wenn nicht gegengesteuert wird.
Das Bewusstsein für die digitale Transformation des Marketings ist da, aber die Umsetzung lässt weiter auf sich warten, so lautet ein zentrales Ergebnis des "Marketing Tech Monitors 2021" des Marketing Tech Labs.
Die Marketing Cloud sowie die Commerce Cloud von Salesforce erhalten mehrere Updates. Zudem hat das Unternehmen eine Kooperation mit Google verkündet, die Auswirkungen auf die Produkte haben wird.
Der Radioanbieter will mit der Zusammenarbeit seine Marktposition im Digitalbereich weiter ausbauen. Die neue Partnerschaft ermöglicht der Mediengruppe unter anderem regionales Zielgruppen-Targeting.
Unter iOS 14.5 müssen Apps aktiv die Zustimmung der Nutzer zum Tracking einfordern. Das Problem ist: Die Genehmigung erteilen in den USA nur vier Prozent der Nutzer. Weltweit liegt der Wert bei zwölf Prozent.
Das gemeinsame Datenprojekt #FCBayernPulse von Siemens und dem FC Bayern München geht in die finale Phase. Der Technologiekonzern unterstützt den FC Bayern bei der digitalen Transformation.
Lange scheuten Konsumgüterhersteller den Einstieg in den Direktvertrieb: Aber mit dem Run auf First-Party-Daten haben sich die Vorzeichen verschoben, glaubt Kristen Groh, Group Vice President bei Publicis Sapient.
Nun ist klar, wohin es Sebastian Hupf verschlägt: Nachdem er Ende 2020 den Ad-Tech-Riesen Sizmek verlassen hat, fängt Hupf nun bei Factor Eleven an, wo er sich ab sofort ums Direktkundengeschäft kümmern soll.
Beim virtuellen "Adobe Summit 2021" stellt das Unternehmen die Neuheiten seiner Adobe Experience Cloud vor. Wie immer geht es dabei um verbesserte Kundenerlebnisse aufgrund einer stärkeren Personalisierung.
Die großen Verbände der deutschen Medien- und Kommunikationswirtschaft haben beim Bundeskartellamt eine Beschwerde gegen Apples neues "App Tracking Transparency"-Framework eingereicht. Ihr Vorwurf: Machtmissbrauch.
Bisher konnten Kunden mit der "Lidl-Plus"-App nur Rabatt-Coupons sammeln. Jetzt erhält sie die Bezahlfunktion "Lidl Pay", mit deren Hilfe der Einzelhändler auch personalisierte Werbung zeigen will.
Seit kurzem enthalten die daily digital facts der agof auch Informationen zu Nutzern von Social-Media-Angeboten. Mit den neutralen und plattformübergreifenden Angaben schafft die agof valide Standards.
Procter & Gamble soll Berichten zufolge ein Datenerfassungstool getestet haben, das Apples Anti-Tracking-Transparency-Offensive umgehen soll. Auch andere Konzerne sind an der Technik interessiert.