Media
Die Welt wird zunehmend crossmedial. Die Zahl der Medien-Channels steigt, sowohl gedruckt als auch elektronisch und digital. Damit ergeben sich zugleich unzählige neue Möglichkeiten, diese Kanäle im Marketing-Mix der Unternehmen einzubinden. Welche Trends und Innovationen in der Vermarktung eine wichtige Rolle spielen und mit welchen Tools wie die Messung der Werbewirkung weiter präzisiert wird, ist hier nachzulesen.
Studie : Warum Fernsehen sowohl für Branding als auch Aktivierung sorgt
Es ist die Frage der Fragen: Geht es um Branding – oder um kurzfristige Aktivierung? Eine Studie von Screenforce zeigt, dass TV beides kann. Und nicht nur als Branding-Kanal dient, sondern auch nachhaltig den Traffic auf der Website erhöht.
Goldvertise: Advanced TV-Studie 2026: Lineares Fernsehen bleibt bei 50plus an erster Stelle
Connected TV (CTV) hat sich im Medienalltag etabliert. Das zeigt eine neue Studie von Azerion Austria und Goldvertise Media. Die zentrale Erkenntnis: Die Zuschauer nutzen TV-Inhalte zunehmend individuell, bewusst und kuratiert. Trotzdem bleibt Fernsehen ein Gemeinschaftserlebnis.
Hacking the feed: April : Was Marken von Coachella lernen können
Coachella ist längst nicht mehr nur ein Musikfestival – sondern jedes Jahr auch der Spielplatz der Marketingwelt. Jason Modemann, CEO der Social Lead Agentur Mawave, hat sich das Event dieses Jahr mal genauer angesehen und drei Learnings für Marken abgeleitet.
Adobe Summit: Wer die KI-Orchestrierung kontrolliert, kontrolliert das Marketing
Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.
Analyse: Performance Marketing boomt, aber… – drei Warnhinweise
Die Wirtschaft stagniert; Performance-Marketing boomt. Das Wachstum entsteht vor allem durch Budget-Verschiebungen. Jetzt ist Vorsicht geboten. Drei Widersprüche im Marktverhalten zeigen, wo die Gefahr lauert.
Marken-Revival: Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen
Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.
TV- und Streamingmarkt: Philipp Günther: Plattformen entscheiden über Sichtbarkeit im TV
Plattformen, Bundles und werbefinanzierte Modelle verschieben die Kräfte im Bewegtbildmarkt. Philipp Günther von valantic ordnet ein, warum sich künftige Sichtbarkeit vor allem am Big Screen entscheidet.
OOH-Strategie: Wie WeRoad OOH vom Werbekanal zur Begegnungsplattform macht
Wenn aus Kontakten Beziehungen werden sollen, verändert sich die Planung von OOH. Helen Eggers von WeRoad zeigt, wie physische Touchpoints näher an Alltag und Begegnung rücken.
Bis zu 67 Prozent schnellere Kampagnenstarts: Vierfacher ROAS als Ziel: Amazons Ads will mehr Wirkung bei weniger Reibung
Mit neuen Tools für Planung, Optimierung und Kreation will Amazon Ads die Brüche im Kampagnenmanagement beseitigen. Die Stoßrichtung ist klar: Automatisierung soll nicht nur Prozesse beschleunigen, sondern auch die Werbewirkung entlang der gesamten Customer Journey steigern. Erste Ergebnisse gibt es bereits.
Karriere: „Neugier und digitale Kompetenz entscheiden“: Wie die IST-Hochschule Ausbildung neu denkt
Digitale Transformation, KI und neue Plattformen verändern die Medienbranche rasant. Im Interview erklärt Prof. Dr. Miriam Goetz, Professorin für Kommunikation & Medienmanagement an der IST-Hochschule für Management, warum Praxisnähe, Datenkompetenz und kreative Eigeninitiative heute entscheidend sind – und welche Chancen die Partnerschaft mit der Screenforce Academy für Studierende bietet.
Publicis-Studie : Studie: Warum Fußball und TV nach wie vor das beste Match sind
Eine Studie von Publicis Media zeigt: Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bleibt in Deutschland klar ein Ereignis für klassische Bewegtbildnutzung – gewinnt zugleich aber an digitaler Dynamik bei jüngeren Zielgruppen.
Chancen und Baustellen: Der Big Screen wird zum Pflichtprogramm für Advertiser
Lineares TV bleibt ein Reichweitenanker, verliert aber seine Exklusivität. Gleichzeitig wachsen Streaming, Connected TV, Addressable TV und programmatische Buchungsmodelle zu einem neuen Ökosystem zusammen. Der Big-Screen-Kompass des BVDW beschreibt diesen Wandel als strategische Chance für Werbungtreibende – und benennt zugleich die größten Baustellen. Michael Möller und Nicolai Heiland aus der Digital Video Working Group des BVDW erklären, wo Big Screen heute schon funktioniert und was noch fehlt.
Doku: "Das beste Heavy-Metal-Festival der Welt": Telekom macht Wacken zur Streaming-Doku
Mit „Wacken – Hearts Full Of Metal“ setzt die Deutsche Telekom auf ein MagentaTV Original rund um das beliebte Festival. Die Doku erweitert das W:O:A um ein Bewegtbildformat mit Backstage-Einblicken und Künstler-Statements.
HD+: Fußball rund um die Uhr: Was hinter dem neuen DFB-Sender steckt
Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) betritt Neuland: Am 22. Mai 2026 startet mit DFB.TV erstmals ein eigener 24/7-Sender. Das Angebot wird über HD+ verbreitet und soll die Vielfalt des deutschen Fußballs bündeln.
Wenn Rabatte nicht mehr helfen: Wie Social Media Preisfrust in Markenkrisen verwandelt
Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.
Total Video : "Bewegtbild ist der stärkste Motor für die Markenkommunikation"
Mit Academy, Masterclass und neuen Deep Dives baut Screenforce sein Weiterbildungsangebot aus. Im Interview spricht Geschäftsführer Malte Hildebrandt über Inhalte und Zielgruppen, neue Studien zu Werbewirkung und zur Generation 50plus und darüber, warum Emotion eine wichtige Variable für die Wirkung von Werbung ist.
Backstage Total Video
Neuer Herausforderer im CTV-Markt: So rückt TCL in der Werbevermarktung Samsung und LG auf die Pelle
Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.
DOOH-Marktstruktur: Christian-Georg Siebke: Warum DOOH nicht nur über große Screens wächst
Große Landmark-Installationen prägen die Wahrnehmung von DOOH. Doch laut Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer, entsteht zusätzliche Reichweite zunehmend in spezialisierten Netzwerken mit neuen Touchpoints, klaren Nutzungssituationen und wachsender programmatischer Planbarkeit.
KI-Kommunikation: ChatGPT, Gemini, Claude: Wer Social Media wirklich beherrscht
KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.
Datengetriebenes Storytelling: Wie Lindt Storytelling und Geotargeting strategisch verzahnt
Markenkommunikation allein erzeugt noch keinen Abverkauf. Ein Beispiel des Schokoladenherstellers Lindt zeigt, wie Storytelling, Standortdaten und Messdesign zusammenwirken können und warum Media und Kreation enger verzahnt werden müssen.
W&V Analyse April 2026: Weniger Hochglanz, mehr Kontext: Reddit wird für Marken entscheidend
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
Testkunde Otto: Kreative Pinkelpause: Was das neue Twitch-Format so interessant macht - etwa für Otto
Aus Leerlauf entsteht Werbewirkung: Mit der „Interactive Intermission“ verwandeln Mediaplus und Twitch die Streaming-Pause in einen nativen Marken-Touchpoint, der komplett messbar ist. Was das Format strategisch interessant macht. Ein Gespräch über native Integration, Community-Logik und die Frage, warum ein leerer Bildschirm eine Chance sein kann.
OOH-Trend Scratch + Sniff: Dufte Conversion: Warum multisensorische Plakate strategisch wertvoll sind
Rubbeln, riechen, scannen: Internationale Cases von Rare Beauty bis McDonald’s zeigen, wie sich Out of Home vom Reichweitenmedium zum aktivierenden Touchpoint entwickelt. Entscheidend ist dabei nicht der Effekt allein, sondern die kluge Verzahnung mit QR, Sampling, Social Buzz oder Retail-Nähe.
