Gaming

Die KI ist schnell, effizient – und ersetzt bereits zahllose Jobs. Was sie allerdings nicht ersetzen kann, ist die menschliche Kreativität. Sebastian Nußbaum von der Spieleschmiede Wooga zeigt, warum bewusstes Nichtstun eine ernsthafte Methode ist, um die KI im Marketing zu übertreffen.

Booster, ein Energydrink von Edeka und Netto Marken-Discount, tritt künftig als Sponsor des E-Sport-Clubs Eintracht Spandau auf. Gewinnspiele, zusätzliche Streaming-Angebote und Sonderaktionen in den Märkten sind geplant. So weit, so erwartbar. Doch dass ein Lebensmittelhändler mit einer Eigenmarke ins Sponsoring einsteigt, ist relativ ungewöhnlich und zeigt die steigende Bedeutung der Eigenmarken.

Nach GTA, Animal Crossing, Roblox und League of Legends ist Kaufland nun auch in der Gaming-Welt von Minecraft präsent. Gaming-Fans in Deutschland dürfen sich zum Launch der neuen Kaufland-Filiale im Minecraft-Stil auf ein Streaming-Event mit Nooreax freuen. Im Mai sind außerdem Merchandise-Artikel in den Kaufland-Filialen erhältlich.

Mentos wagt den Sprung ins Gaming-Universum und macht das klassische Mentos-und-Cola-Experiment interaktiv. Mit der Fizzooka in Fortnite Creative bringt die Marke ein eigenes In-Game-Item ins Spiel – und zeigt, wie Gamification als Marketingstrategie funktioniert. Ein Ansatz, der Marken neue Möglichkeiten bietet.

Die Zusammenarbeit zwischen McDonald's und Minecraft zeigt, wie Marken über Co-Branding, digitale Integration und Sammelmechaniken neue Zielgruppen ansprechen. Was steckt hinter der Kampagne und was können andere Marken daraus lernen?

Das Warten am Bahnhof kann zermürbend sein, doch Ikea wirft dafür nun den Rettungsanker. Von Nackenkissen bis Snacks liefern die Schweden eine Mischung aus Schlafkomfort und Unterhaltung aus dem Ikeablauen "Schlafomat" für stressgeplagte Zugpassagiere. 

Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.

Nach der Baller League und der Icon League kommt nun das "Original" der trendigen Hallenfußball-Ligen nach Deutschland: Das Medienunternehmen We Are Era hat den Deal mit Gründer und Fußball-Star Gerard Piqué eingefädelt.

Mondelez kooperiert mit "A Minecraft Movie" und setzt auf Gamification, um Konsumenten für seine Oreo-Kekse zu begeistern. Die Verbindung von Marke und Film rückt neue Zielgruppen und interaktive Erlebnisse ins Visier.

Marketing ändert sich grundlegend, sagt Annika Spitz, seit Januar Team Lead Community Experience bei Cosnova: "Der Markt wird fragmentierter, die Prime Time der großen Social-Media-Accounts ist vorbei." Was sie Marken rät - im Interview.

Die Unilever-Marke Hellmann's bringt Mayonnaise zu Fortnite – in einer Kampagne, die Tradition und Gaming geschickt verknüpft. Und auch im E-Sport-Bereich werden die Amerikaner aktiv.  

Der Kulthit "Major Tom" von Peter Schilling eroberte nicht nur die Stadien zur Fußball-EM, sondern ist auch in Werbespots von Merkur Bets zu hören. Wie Merkur dieses Kunststück gelang, erläutert Jan Mehlhose von der Agentur CNQR im W&V-Interview.  

Wenn Verlieren zur Chance wird: Domino’s Pizza und die Netflix-Serie Squid Game starten eine Kampagne, die das Verlieren belohnt und dabei auf clevere Weise Storytelling und Markenbindung kombiniert.

Die Cosnova-Marke Essence geht mit "Kingdom of Essentia" auf Roblox in die zweite Runde und zeigt erneut, wie kreative Konzepte junge Zielgruppen ansprechen können – dieses Mal mit einer klaren Botschaft gegen Intoleranz.

WongDoody zeigt in einem neuen Whitepaper auf, wie B2B-Marken im E-Sports-Bereich neue Zielgruppen erreichen und emotional binden können. Dadurch ergeben sich gigantische Chancen.

Pizza Hut Canada stellt den „PIZZAWRMR“ vor – ein Gadget, das Gaming und Pizza auf clevere Weise kombiniert. Die Aktion zeigt, wie Marken Konsumenteninteressen gezielt nutzen können, um Aufmerksamkeit zu generieren und eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Mit einem „Goodbye, Original“-Stunt sorgte die Kellanova-Marke Pringles im Web für Aufsehen und Entsetzen – doch hinter dem Verschwinden des Original-Flavors steckt eine spannende Idee der Agentur Innocean. Jetzt dürfen die Chips-Fans selbst auf Mörder-Suche gehen.

Die Beautymarke Clarins setzt mit der „Clarins Virtual World“ auf ein digitales Shopping-Erlebnis. Mit personalisierten Inhalten und Gamification-Elementen zeigt die Marke, wie Markenbindung im virtuellen Raum gelingen kann.

Bei Twitch ist mit „The Glitch“ ein Fortnite-Universum an den Start gegangen, in dem Spieler gesponsorte, markenspezifische Welten erkunden können. Alle Details erläutert Andrea Garabedian, Global Director des Brand Partnerships Studios, im Interview.

Für Mark Bambury, Senior Director Brand Partnerships bei Roblox, bietet die Plattform Marken einen großen Vorteil: Sie ist Schnittstelle zwischen Unterhaltung, Gaming, Kommunikation und Content Creation. Ein idealer Platz für Marken.

Eine neue Umfrage zeigt: Fast die Hälfte der Deutschen sieht in Video- und Computerspielen ein Kulturgut, das wichtige Fähigkeiten vermittelt. Die steigenden Ausgaben für Spiele und In-Game-Käufe verdeutlichen ihre wachsende Bedeutung.

Die Gaming- und Esports-Branche bietet vielfältige Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und digitalen Positionierung. Alexander Albrecht von Build a rocket erklärt, welche Schritte dazu notwendig sind.

Mit dem Digitalexperten und Unternehmer Julian Garcia baut Toan Nguyen das Angebot seiner Agentur Jung von Matt Nerd aus und bietet Kunden künftig auch Media an. Garcia arbeitet als Entrepreneur in Residence nur wenige Tage vor Ort.

Ein neues Brettspiel verspricht eine spannende Simulation des Arbeitsalltags in der Werbebranche. Entwickelt von der Agentur This January, bietet "Agencyland" realistische Einblicke und Herausforderungen für Spieler, die sich im harten Geschäft der Werbung beweisen wollen.