Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Wie riecht eigentlich Corona? Das will man jetzt nicht so genau wissen. Und muss es auch nicht dank Axe. Denn im neuen Unilever-Spot wird Mann vom Corona-Home-Lockdown-Mief befreit, wie W&V Data zeigt.
Das teuerste Werbemotiv kommt diesmal von Rewe. Damit lässt Lebensmittel-Gigant nicht nur Erzrivalen Edeka deutlich hinter sich, sondern zeigt, wie poetisch man selbst Obst und Gemüse verpacken kann.
Unter den caritativen Organisationen steht Aktion Mensch mit Abstand an der Spitze im W&V Data-Werberanking. Auch wenn das Segment leicht rückläufig ist – die Top Drei haben alle ihre Spendings erhöht.
Den Deutschen schmeckt das Bier immer weniger. Aber das gilt nicht für alle Bundesländer. Und nicht alle Marken reagieren mit einer Reduzierung der Werbespendings, wie eine W&V Data-Analyse zeigt.
Die Ankündigung liest sich, als ob es um eine aussterbende Tierart geht. Firmen wie P&G, Unilever und IBM sowie Verbände setzen sich für den Fortbestand der Drittanbieter-Cookies ein. Bedroht werden sie von Apple und Google.
Home-Office, Home-Schooling, Home irgendwas – beste Voraussetzungen für Telekommunikationsanbieter. Im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Motive platziert sich Congstar denn auch gleich zweifach.
Die Champions League wandert ins Internet. Der Streamingdienst Dazn sichert sich von 2021/22 an das umfangreichste TV-Paket an der Königsklasse. Weitere Spiele zeigt Amazon.
Bis Ende 2021 will Kantar 95 Prozent aller Werbung ohne Cookies messen. Das ehrgeizige Projekt trägt den Titel Moonshot. Erste Partner wie Pinterest, Snap und Twitter hat der Datendientleister bereits überzeugt.
Das teuerste Werbemotiv im neuen W&V Data-Wochenranking kommt von Amazon: Der TV-Spot für Alexa steht klar an der Spitze. Damit nicht genug – Amazon belegt gleich auch noch Platz zwei im Ranking.
Der Telekommunikationskonzern Teléfonica hat seinen globalen Media-Etat erneut an die Havas Media Group vergeben. Seit 2014 ist die Agentur Partner in Spanien, Großbitannien, Deutschland und Lateinamerika.
Verwenderinnen von Naturkosmetik sind so was wie eine Traumzielgruppe. Die Anbieter reagieren mit steigenden Werbeausgaben – jedoch mit Ausnahme der beiden Top-Player, wie das W&V Data-Ranking zeigt.
Drittanbietercookies stehen vor dem Aus, Alternativen sind gefragt. Das Burda Communication Network setzt künftig auf die ID-Lösung des US-Anbieters Live Ramp, der erst kürzlich in Deutschland startete.
Gleich acht Automobil-Motive finden sich im aktuellen W&V Data-Ranking der Top-Motive. Der teuerste Spot kommt von Daimler für den Mercedes EQC Elektro. Jedes zweite Motiv wirbt für alternative Antriebe.
Nach einem Pitch hat sich der Softwarekonzern erneut für die Omnicom Media Group entschieden. Der SAP-Etat wird künftig aber nicht von der OMG-Tochter PHD, sondern von der neuen Unit North Star betreut.
Banken sind gefragt – zumindest sucht jeder Vierte hierzulande alle paar Tage online nach Infos. Doch gerade im Web verzichten einige Finanzdienstleister auf Sichtbarkeit, wie die W&V-Data-Auswertung belegt.
Verlage haben im "Kinder Medien Monitor" das Mediennutzungsverhalten der 4- bis 13-Jährigen untersucht. Ergebnis: Die Jungen und Mädchen lesen am liebsten Print und schauen lineares Fernsehen.
Mit seinem neuen TV-Spot ist Sixt ganz vorn dabei im W&V Data-Wochenranking der teuersten Motive. Doch der Autovermieter macht weniger seinesgleichen Konkurrenz, sondern vor allem den Autohäusern.
Der Deutsche Mediapreis 2020 wird als ein ganz besonderer in die Geschichte eingehen. Nicht nur weil er Corona-bedingt virtuell stattfindet. Es warten auch einige Überraschungen. Seien Sie dabei.
Werden Facebook Ads je nach Hautfarbe ausgespielt - etwa bei der Suche nach Immobilien? Der Vorwurf steht schon länger im Raum, jetzt will Facebook seine Algorithmen stärker hinterfragen.
Ein Minus der Spendings von 11,6 Prozent gegenüber Vorjahr ist per se nicht prickelig. Aber im Vergleich mit dem miesen Mai lassen die Juni-Zahlen darauf hoffen, dass sich der Werbemarkt wieder einpendelt.
1&1 macht Zwei. Genauer gesagt 2,26 Mio. Euro. Mit diesem Spendingvolumen setzte sich 1&1 im neuen W&V-Wochenranking der teuersten Motive mit Abstand auf den ersten Platz – und legte noch nach.
Werbung im Krisenmodus: Mediennutzung und Konsumverhalten haben sich in der Krise geändert. Daniela Pohle und Marius Hallet von Xccelerate sprechen über die Auswirkungen.
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9,6 Jahre ist das Durchschnittsalter eines Autos hierzulande. Tendenz steigend. Mit den neuen Antriebskonzepten könnte man gegensteuern. Doch dafür wird weiter nur verhalten geworben, so W&V Data.
Patagonia ist einer der Facebook-Werbeverweigerer. Der Boykott sei nicht einfach ein Rückzug, sagt Marketing Director Alex Weller, sondern eine Chance für Unternehmen, mit Kunden ehrlicher zu kommunizieren.