Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.
Corona bleibt das beherrschende Thema: Zum einen ist 2021 mit gleich sechs Pandemie-affinen Spots an den Start gegangen. Zum anderen kehren die Werbungtreibenden Lockdown-bedingt zum alten Sparkurs zurück.
Der Hersteller will künftig mehr nachhaltige Verpackungen produzieren. Die Kampagne dafür plant und schaltet Havas Media in Frankfurt. Der geplante Medieneinsatz hat den Kunden überzeugt.
Im Jahr der Pandemie gewinnt das Fernsehen an Publikum. Die durchschnittliche Sehdauer steigt auf 220 Minuten am Tag, wie die AGF Videoforschung meldet. Die Nutzung liegt deutlich über Vorjahresniveau.
Wolfgang Berghofer beendet seine Tätigkeit als B&M Marketing-Geschäftsführer. Die Leitung des Axel Springer-Exklusivvermarkters übernehmen nun Stefan Müller, Tobias Franzke und Benjamin Schweppe.
Im Corona-Jahr hat das Fußball-Interesse der Zuschauer nachgelassen. Das zeigen die Sport-TV-Quoten 2020. Besonders die Nationalmannschaft verliert, während sich die Nische über Zuwächse freut.
Kurz vor Weihnachten muss Bilanz gezogen werden. Und die sieht für das leidige Corona-Jahr nicht ganz so düster aus. W&V Data zeigt die jüngsten Werbemarktzahlen – und den teuersten Spot des Jahres.
Mit der Icaros Cloud trainieren Menschen jeden Alters ihren Körper. Und weil die kaufkräftigsten von ihnen nun mal ZDF schauten, schaltet der Anbieter von Fitnessprogrammen ausschließlich dort.
Bei der OWM trauert man schon jetzt den Third-Party-Cookies hinterher. In einem Positionspapier umreißt der Verband seine Haltung: Mit Blick auf die Zukunft schwant den Werbungtreibenden wenig Gutes.
Die Höhe des Rundfunkbeitrags ist ein Fall für das höchste Verfassungsgericht geworden. Die Länder richten nun gleichzeitig den Blick nach vorne und wollen bei Reformen des Rundfunksystems Tempo machen.
Einladung zum Media-Pitch: Der AOK-Bundesverband schreibt erstmals mit drei AOKs zusammen seinen Media-Etat aus. Bei der Ausschreibung mit an Bord sind die drei AOKs Bayern, Nordwest und AOK Plus.
Es wird der Mega-Pitch des Jahres 2021: Der Getränkeriese Coca-Cola überprüft seine weltweiten Agenturbeziehungen. Im Werbetopf liegen Branchenschätzungen zufolge rund vier Milliarden Dollar pro Jahr.
Marken sprechen über Haltung und positionieren sich gegen Diskriminierung. Gleichzeitig tun sie genau das: Sie diskriminieren mit ihren Werbe-Spendings. Das schadet der Gesellschaft, findet Verena Gründel.
Marken unterstützen organische Beiträge in Social Media oft im Nachhinein mit Werbegeld. Diese Post-Promotions sind jedoch einer durchdachten Mediastrategie weit unterlegen, findet Jessica Kowalczyk.
Die Covid-19-Pandemie hinterlässt ihre Spuren: Die OWM-Mitgliedsunternehmen verzeichnen im laufenden Jahr beim Umsatz und noch deutlicher beim Ertrag eine negative Entwicklung gegenüber dem Vorjahr.
Der Kochbox-Anbieter HelloFresh verändert den Fokus seiner Kommunikation und hebt die neue Ausrichtung mit dem Claim "Einfach besser essen!" hervor. Dazu gibt's ein moderneres Logo und andere Farben.
Über die Hälfte der Marketer findet, Firmen sollten Werbegelder auf Plattformen ausgeben, die die Gesellschaft positiv beeinflussen. Fake News sollten gekennzeichnet werden, fordert die Mehrheit.
Immer mehr Menschen streamen Bewegtbild. Gute Zielgruppen, gute Umfelder – doch Werbungtreibende bleiben, bedingt durch Abo-Angebote, außen vor. Das muss sich ändern, so Olivier Jollet von ViacomCBS.
Über ein Jahr lang wurden Werbekunden, die den kostenlosen Conversion-Lift-Test bei Facebook nutzten, falsche Daten zugespielt. Als Entschädigung vergibt Facebook Werbegutschriften in Millionenhöhe.
Gefühlt wirbt der LEH derzeit massiv, aber es sind nicht Aldi oder Lidl, die über Vorjahr liegen. Die W&V Data-Analyse zeigt, wie die zehn werbestärksten Unternehmen hierzulande aktuell aufgestellt sind.
Bewegtbildwerbung wirkt. Doch welches sind die optimalen Kontaktfrequenzen und wie wirksam sind Mixkampagnen auf unterschiedlichen Kanälen? Eine Studie von Mediaplus und SevenOne Media gibt Auskunft.
Das Rennen um den Deutschen Mediapreis 2021 startet. Ab sofort können Sie Ihre innovativsten Mediastrategien und -kampagnen in 14 Kategorien einreichen. Auch der Media-Youngsters-Wettbewerb geht los.
ProSieben stellt eine neue Show vor, bei der es darum geht, sich das Lachen zu verkneifen. In "Pokerface - nicht lachen!" stellen sich 16 Promis dieser Herausforderung zur Prime Time. Start ist im Januar.
Die Viewability bei Videokampagnen lässt oft zu wünschen übrig. Auch nicht adäquate Werbeumfelder sind ein Problem. DoubleVerify hat nun ein Tool vorgestellt, wie sich die Qualität geräteübergreifend messen lässt.