Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
"MA 2020 Intermedia Plus", die Studie zur jährlichen Zusammenführung der einzelnen Media-Analysen aller Gattungen, wurde jetzt von der AGMA veröffentlicht. Sie bietet eine crossmediale Leistungsübersicht.
Im Coronalockdown haben die Deutschen Klopapier gekauft – danach Motorräder. Hersteller jubeln über Wachstumsraten von bis zu 70 Prozent. Läuft in der Szene, oder? Nicht ganz, denn es mangelt an Nachwuchs.
Nach sechs Jahren, in denen Torsten Ahlers den Bereich Retail Media entscheidend mitgeprägt hat, verlässt der Geschäftsführer der Otto Group Media den E-Commerce-Riesen. Die Nachfolge ist noch offen.
Im Rahmen der Schnäppchentage bietet der Vermarkter Mediapakete aus den Bereichen TV, Digital-out-of-Home, Online-Video sowie Smart-TV mit bis zu 90 Prozent Rabatt an - jeweils ab Mitternacht.
Gehen Mediaagenturen unterschiedlicher Größe auch unterschiedlich an Business-Probleme heran? W&V ließ für Happy Cheeze eine Network- gegen eine inhabergeführte Agentur antreten.
Seit Jahren heißt es, Media und Kreation müssten wieder enger zusammenrücken. Tatsächlich suchen Agenturen und Kunden nach Konzepten. Doch der Weg zur Integration ist steinig.
Insgesamt erholt sich der Werbemarkt weiter. Doch nach den auf W&V Data abrufbaren neuen Zahlen hat der September den Schwung vom Vormonat nicht aufrechterhalten können. Dafür ist Radio in Siegerlaune.
Im Corona-Lockdown war Andrea Malgara jeden Tag im Büro. Auch in den Medien ist er ständig präsent. Das Aushängeschild für Mediaplus will er dennoch nicht sein – nicht hübsch genug, sagt er lachend.
DSGVO, Cookie-Aus und Datenschutz erschweren Werbungtreibenden die Arbeit. W&V hat sich umgehört, wie Mediaagenturen ihren Kunden aus dem Schlamassel helfen wollen. Sie sind bereit zu neuem Denken.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Der internationale Werber-Verband WFA bejubelt einen Vorschlag zum Thema Crossmedia-Messung. Aber von einer Lösung ist die Branche nach wie vor weit entfernt. Die Zeit läuft derweil für Facebook und Google.
Gleich acht Automobil-Kampagnen, darunter vier neue Fernsehspots, finden sich im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive. Den höchsten Werbedruck macht dabei wieder Volkswagen.
Die Schwarz-Gruppe will innerhalb des Konzerns wichtige Bereiche bündeln. Als neuestes Projekt steht der Media-Einkauf der Marken Lidl und Kaufland auf dem Plan. Eine neue Holding soll dafür künftig zuständig sein.
Mit einem hochbudgetierten Motiv läutet Lego die Weihnachtssaison im Spielwarenmarkt ein. Held des Spots allerdings ist ein –wenn auch winterweißer – Hase. Das Segment an sich war bislang zurückhaltend.
Beim Kopf-an-Kopf-Rennen der Discounter liegt Lidl derzeit vorne. Die Kette hat eine neue Lidl-Plus-App gestartet, die derzeit massiv beworben wird und es auch bei den App-Downloads an die Spitze geschafft hat.
Der Telekommunikationsmarkt ist ohnehin einer der wenigen krisensicheren Bereiche derzeit. Jetzt legen die Anbieter nochmal richtig nach, wie das aktuelle W&V Data-Ranking der 30 teuersten Motive zeigt.
Den TV-Spot von Indeed kann man nur richtig mögen oder richtig blöd finden. Mit gleich zwei Motiven hält jetzt Konkurrent Stepstone dagegen. Alle Drei schaffen es ins W&V Data-Ranking der teuersten Spots.
Während sich die Spendings im Werbemarkt insgesamt immer schneller dem Vorjahresniveau annähern, liegen einige Branchen bereits deutlich über dem durchschnittlichen Branchenminus, wie W&V Data zeigt.
Media-Etatvergabe: Die Agentur Territory Media hat sich im Media-Pitch der Sporthandels-Verbundgruppe Intersport durchgesetzt, der in Deutschland etwa 1500 Sportfachgeschäfte angehören.
Mit seinem aktuellen TV-Spot ist VW zwar die Marke mit dem mit Abstand höchsten Werbedruck im W&V Data-Wochenranking. Doch insgesamt liegen die Autobauer im Werbemarkt noch weit unter dem Durchschnitt.
Laut Kantar stehen die Aktivitäten der Marketer im Widerspruch zu Verbraucherpräferenzen: Die empfinden Werbung auf Offline-Kanälen als hochwertiger, vertrauenswürdiger, weniger aufdringlich.
Eine aktuelle Kantar-Studie zeigt: Die Media-Strategie von Vermarktern zielt an den Wünschen der Verbraucher vorbei. Denn die wollen lieber mehr Offline- als Online-Werbung und Tiktok lieber als Youtube.
In einem mehrstufigen Pitch setzt sich Mediaplus International gegen die Konkurrenz durch und sichert sich den globalen Mediaetat von Siemens Healthineers. Die Zusammenarbeit beginnt im Oktober.
Darauf hat die Branche gewartet. Der Werbemarkt ist erstmals in der Coronakrise wieder auf dem Niveau des Vorjahres angekommen. Das zeigt die jetzt vorliegende W&V Data-Bilanz für den Werbemonat August.