Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Im neuesten Global-Billings-Ranking des Pariser Marktbeobachters Comvergence hat OMD Worldwide die Nase vorn. Grundlage für die Rangliste sind die für 2019 prognostizierten Billingvolumen.
Außenwerber Wall Decaux bricht mit dem Branchenstandard und löst die Netzbuchung auf. Citylightposter können künftig variabel gebucht werden. Datenpartnerschaften sollen die Werbedruckplanung optimieren.
Die Omnicom-Tochter Brain Consulting gewinnt den Media-Mix-Modelling-Etat der Deutschen Bahn. Die Leistungen des Media-Etats wurden in drei Losen vergeben.
Nur wenige Monate nach dem Start vermeldet Crossmedia Bielefeld die ersten Erfolge: Mit Bette und Eubos konnte die unabhängige Mediaagentur bereits zwei Neukunden gewinnen.
Keine Mediastrategie ist wie die andere. Doch was alle erfolgreichen Mediapläne eint, ist die Konzentration auf relevante KPIs. Im Kern geht es um drei zentrale Kriterien für Mediastrategien, die sich auch künftig nicht ändern werden.
Daniel Demmler leitet den neuen Standort des Werbetechnologie-Anbieters Sublime. Von dort aus soll er die Präsenz im neuen Markt ausbauen und die Publisher- und Agentur-Beziehungen vertiefen.
Um Werbung auch in Zukunft an passende Zielgruppen auszuspielen, klärt der BVDW über alternative technische Ansätze jenseits der Cookies auf. Die Advertising Identity läuft jedoch Gefahr von Browsern blockiert zu werden.
In seinem 21. Jahr hat der Media Youngsters-Wettbewerb erneut einen Teilnehmerrekord erzielt. Beim Vorentscheid erwartete die Nachwuchsplaner eine besonders schwierige Aufgabe.
Mit Taboola und Outbrain schließen sich die Big Player im Empfehlungsmarketing zusammen – und blasen zur Attacke auf die ganz Großen im digitalen Werbegeschäft. Die anstehende Fusion sorgt aber auch für gemischte Gefühle.
2020 werden mehr als zwei Drittel aller digitalen Medien programmatisch gehandelt - doch trotz positiver Prognosen steht die Branche vor großen Herausforderungen.
Den Werbekunden ein vertrauenswürdiges Umfeld bieten: Um das zu gewährleisten, baut Facebook seine Brand-Safety-Maßnahmen aus.
Während Großkonzerne sich mit jahrelangen Digitalisierungsprojekten abmühen, stemmt so manch gut aufgestellter Mittelständler diese Herausforderung besser - das beobachtet Brain-Chef Markus Werner.
Nach einem Pitch konzentriert LG seine Media-Aktivitäten auf eine Agentur: PHD übernimmt den globalen Etat der Südkoreaner, den vorher Horizon und Havas hielten.
Havas Media gewinnt den Offline-Etat der Hassia Gruppe. Der Online-Mediaetat geht an Add2 in Düsseldorf. Zu den Marken des Getränkehersteller aus Bad Vilbeler zählen unter anderem Bionade und Vita Cola.
Es hat schon Seltenheitswert, wenn sich Marketer ausgerechnet durch eine Innovation in der Finanzbranche die Lösung jahrelanger Probleme erhoffen. Doch genau das verspricht die Blockchain-Technologie. Eine neue Werbearena gibt es obendrauf.
E-Sports ist gerade eine der heißesten Werbeplattformen im globalen Sport. Und damit auch ein neues Geschäftsfeld für Mediaagenturen.
Integral Ad Science hat eine neue Studie zum Thema Brand Safety veröffentlicht. Das Ergebnis: Schlechte Werbeumfelder schaden digitalen Anzeigen.
Viele Führungskräfte finden SEO zu komplex, findet Matt Colebourne. Der neue Global CEO von Searchmetrics will das nun ändern - und bringt für die Aufgabe Expertise von Ex-Arbeitgebern wie Double Click mit.
Im dritten Quartal 2019 realisierte Ströer ein Umsatzplus von sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Einnahmen des Digital- und Out-of-Home-Vermarkters summierten sich auf knapp 1,2 Mrd. Euro.
Mindshare gewinnt die erste weltweit gruppenübergreifende Ausschreibung des Unternehmens. Und kümmert sich jetzt um Lufthansa, Swiss und Austrian Airlines.
Von wegen einfach nur kaufen. Kunden sind anspruchsvoller geworden. Sie wollen das Gefühl haben, teilzunehmen. Was das für Mediaplaner bedeutet.
Wie sieht Onlinewerbung in einer Post-Cookie-Welt aus? Dafür sind neue Werbetargeting-Strategien notwendig, meint Ari Lewine, Co-Founder des Native-Advertising-Anbieters Triplelift.
Der Drang zur Messbarkeit führt dazu, dass im digitalen Marketing den Direct-Response-Kampagnen der Vorzug gegeben wird. Ein schwerwiegender Fehler, findet Alexandra Kolleth, Head of Marketing Solutions bei Linkedin.
Der Geo-Marketing-Spezialist will unter anderem den Standort Nürnberg ausbauen, den Wolfgang Nägele einst erfolgreich aufgebaut hat.