Gastbeitrag: Programmatic für Dummies
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Mediaplanung
Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Starke Werbeauslastung : Mit diesen Marken startet Sky in die neue Bundesliga-Saison
Sky Media startet mit starker Werbeauslastung in die neue Bundesliga-Saison. Tipico, Bwin und Krombacher sind die größten Werbepartner - doch nicht die einzigen.
Printmedien : Egmont Ehapa Media liegt bei Kinder-Medien-Studie vorn
Sechs Verlage haben gemeinschaftlich den Medienkonsum und das Freizeitverhalten von Kindern in Deutschland untersucht. Das Ergebnis zeigt Egmont Ehapa Media als Reichweitensieger.
Personalie: Doubleverify holt Google-Manager
Tanzil Bukhari wechselt von Google zu Doubleverify. Als Managing Director EMEA soll er die weitere Expansion des Mess- und Analysedienstleisters in Europa vorantreiben.
Französischer Luxuskonzern: Publicis Media gewinnt LVMH-Etat
Publicis Media hat sich die Media-Milliarden des Luxuskonzerns LVMH gesichert. Die Agenturgruppe macht künftig die Mediaplanung für Marken wie Louis Vuitton und Veuve Clicquot im Großteil der EMEA-Märkte.
Neugründung unter Frank Schubert: Pilot baut Health-Agentur in Mainz auf
Neuzugang Frank Schubert wird Geschäftsführer des auf Gesundheit, Pharma und Wellbeing spezialisierten Standorts der Agenturgruppe Pilot. Er kommt von Sanofi.
Integral Ad Science: Halo-Effekt bei Mobile Ads: Umfeld bestimmt Werbewirkung
Mit einer biometrischen Studie untersuchte Integral Ad Science, wie dieselben Display Ads in verschiedenen Umfeldern wahrgenommen werden. Das Ergebnis zeigt, wie wichtig der Qualitätsaspekt ist.
Leseranalyse Entscheidungsträger: LAE 2019: Entscheider lesen immer mehr crossmedial
Wirtschaftsentscheider in Deutschland lesen weniger Printmedien, dafür steigt die mobile Nutzung der Medientitel. Das zeigt die aktuelle Studie LAE 2019.
Fluggesellschaft: Ryanair verkauft Werbeflächen auf Bordkarten
Die irische Billigfluggesellschaft Ryanair macht ihre Bordkarten zum Werbeträger. Damit will das Unternehmen auch kleine lokale Marken ansprechen.
Konzern Media Services: Rewe Group: Claudia Anders führt Media-Geschäft in Österreich
Der Aufbau der neuen Media-Unit ist vollbracht - die Rewe Group in Österreich besetzt ihn nun mit Media-Expertin Claudia Anders.
DSP-Joint-Venture: RTL und ProSiebenSat.1 schließen Adtech-Bündnis
Paukenschlag beim Programmatic Advertising: Die TV-Konzerne RTL und ProSiebenSat.1 wollen künftig eine gemeinsame Technik-Plattform für ihr Onlinevideo-Geschäft nutzen. Die Adtech-Allianz der Fernsehgrößen ist eine klare Kampfansage an Google.
Neugründung: League-M Europe bietet Starthilfe für US-Unternehmen
Publisher und Adtech-Firmen, die aus Übersee den europäischen Markt erobern wollen, haben mit Florian Lormes, Pia Kniprath und Gunnar Obermeier und ihrem Startup einen neuen Partner.
ZAW-Nettostatistik: Minus 2,4 Prozent: Werbeeinnahmen der Medien sinken deutlich
Die Werbeeinnahmen der Medien sind 2018 erstmals wieder deutlich gesunken. Dabei zeigen die aktuellen Zahlen des Dachverbands ZAW, dass eigentlich nicht weniger Geld für Werbung ausgegeben wird. Doch die Budgets wandern zunehmend in andere Kanäle.
Befragung zur Kreation von Werbespots: Screenforce untersucht die optimale Spotgestaltung
Wie sieht der perfekte Werbespot aus? Der Frage gingen Screenforce, IP Deutschland und die Agentur Annalect in einer Befragung nach.
WARC-Analyse: Beim Influencer-Marketing von den Besten lernen
WARC stellt aus Award-Preisträgern Erfolgslisten zusammen. Die besten Media-Cases wurden nun hinsichtlich des Einsatzes von Influencern untersucht.
W&V MAKE Düsseldorf 2019
Am 4. Juli 2019 kommt die MAKE nach Düsseldorf und es heißt wieder: Marketing für den Mittelstand!
Anzeige: Wo Werbung willkommen ist
Eine aktuelle Marktforschungsstudie zeigt die hohe Wirkung von Werbung auf Passagiere am Flughafen München.
Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA: Aus Radio- wird Audio-Planung
VuMA Touchpoints 2019 II berücksichtigt neben UKW auch Online-Audio und -Konvergenzangebote. Heißt: inklusive zeitversetzter und mobiler Nutzung.
Vorstandswahl der Organisation Werbungtreibende: Uwe Storch und Andrea Tauber-Koch führen OWM
Vorstandswahl beim Verband OWM: Uwe Storch ist der neue Vorsitzende, Andrea Tauber-Koch übernimmt die Stellvertretung.
Riesiger Datenpool entsteht: Joint Venture: Ströer und Otto gründen Targeting-Riesen
Zwischen Köln und Hamburg entsteht eine der größten Targeting-Reichweiten in Deutschland: Ströer und die Otto-Group gründen ein Vermarktungs-Joint-Venture.
E-Commerce: Warum die Shopify-Integration Snapchat attraktiver macht
Shopify gibt mehr als 800.000 Webshop-Betreibern eine Heimat. Sie können ab sofort über Shopify ihre Kampagnen als Snapchat-Story-Ads ausspielen. Snapchat gewinnt damit an Gewicht.
Gesamtgeschäftsführer für die DACH-Region: Christian Zimmer leitet Ebiquity Germany
Bei Ebiquity tritt Ex-Score-Media-Manager Christian Zimmer die Nachfolge von Hellmut Fischer an der Spitze des deutschsprachigen Geschäfts an.
Gastbeitrag von Assen Saraiwanow: Ist die Branche bereit für Programmatic Creative?
Programmatic ist mehr als Big Data. Relevante, ansprechende und individuell wahrgenommene Werbung kann ausgespielt werden. Dafür macht sich Assen Saraiwanow von Sublime, Anbieter von High-Impact-Werbeformen, stark.
WARC Rankings "Best of the Best" 2019: Jung von Matt und Serviceplan ganz vorn in Europa dabei
Eine Liste der besten Kampagnen und Unternehmen Europas hat der Index WARC aus den Preisträgern verschiedener Wettbewerbe zusammengestellt.