Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen einen Workaround entwickelt, der maschinelles Lernen nutzt, um kontextuelle Signale zu analysieren, um die User zu tracken und zu kategorisieren.
Im W&V Chefredaktions-Talk im August geht es um leicht verdauliche Cookies, virtuelle Influencer, die Chance der Mediaagenturen und die Potenziale des Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz.
Die Hamburger Mediaagentur Pilot setzt sich im Pitch durch und gewinnt Stage Entertainment als Neukunden. Eine im Kern digitale Strategie soll die Ränge in den Theatern nach dem Lockdown wieder füllen.
Seit sieben Jahren ist die GroupM-Agentur Mindshare Media-Etathalter bei Facebook: Jetzt zieht sich GroupM ganz aus dem laufenden Pitch zurück. Es geht um ein Budget von einer Milliarde US-Dollar.
2020 war ein schlechtes Jahr für die global agierenden Mediaagenturen: Wie der neue Global Billings Report von Comvergence verrät, ging es bei den Billings vor allem für Carat dramatisch abwärts.
GroupM arbeitet in Deutschland jetzt mit Audience Project zusammen: Die Kooperation mit den Dänen soll eine medien- und plattformübergreifende Zielgruppen-Messung in Echtzeit ermöglichen.
Havas Media will aus unabhängigen Nettoreichweiten korrekt eine Gesamtreichweite errechnen können. Dank der neuen "Havas-Formel". Interview mit deren Erfindern Florian Teschner und Sebastian Kersting.
Facebook VP Dan Levy kündigt in einem Blogpost an, dass bei personalisierter Werbung auf der Plattform mehr auf die Privatsphäre der Nutzer geachtet werden soll. Dabei helfen diverse neue Funktionen.
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert bei den Digitalangeboten, bei geringen Verlusten in Print. Crossmedial liegt der "Spiegel" vorn.
Unsere Gäste im W&V-Chefredaktionstalk berichten, was der RTL-Umbau mit den Menschen macht, wie Homeoffice die Gastronomie verändert, wie wir künftig zusammenarbeiten und was in Cannes schief läuft.
Alle reden von First-Party-Daten. Aber da stehen wir immer noch ganz am Anfang. Eine neue Kantar-Studie zeigt, wie bitter nötig Googles jüngste Deadline-Verschiebung in Sachen Cookies für Werbungtreibende war.
Kann man eigentlich zweimal in Folge Media-Agentur des Jahres werden? Ja, Mediaplus kann. Nach 2020 fiel die Wahl der Jury auch in diesem Jahr eindeutig auf die Münchner Serviceplan-Tochter.
Nur als Team konnten sie der Branche so wertvolle Impulse geben: Media-Persönlichkeit des Jahres 2021 wird Daniel Rosemann, Chef von ProSieben und Sat.1, mit Joko & Klaas. Der Preis ist Auszeichnung und Auftrag zugleich.
Der Deutsche Mediapreis wurde nun schon das zweite Mal in Folge virtuell verliehen. Einzigartig ist der diesjährige Award dennoch, zieht er Bilanz über das erste komplette Mediajahr unter Pandemie-Bedingungen.
Wegen des EM-Spiels Deutschland gegen England verschieben wir den Deutschen Mediapreis 2021 – um zwei Stunden nach vorn. Neuer Termin: Dienstag, den 29. Juni 2021 um 16.30 Uhr.
Die Zeiten von Earned Media sind vorbei. Die gute Nachricht: Sie haben jetzt die Kontrolle über die Verbreitung Ihrer Botschaft und gute Kreativität ist der Hebel. Ein Gastbeitrag von Will Rolls, Creative Agency Partner DACH, Facebook.
Das Mediaagenturgruppe GroupM läutet eine interne Transformation ein: Daniela Tollert verantwortet künftig das Business Development. Fabian Kietzmann soll die digitale Kompetenz weiter vorantreiben.
Königsberg, der langjährige Erfahrungen aus Media und Forschung mitbringt, wird neben Wolfgang Lanzrath weiterer Geschäftsführer des aus der IVW hervorgegangenen Bonner Datenlieferanten.
In einem mehrstufigen Vergabeverfahren konnte sich Havas Media gegen die Konkurrenz durchsetzen und sich den Mediaetat des AOK-Bundesverbandes sichern. Vorgänger Mediaplus Media 2 zieht den Kürzeren.
"Wer nicht digitalisiert, ist tot." Christof Baron bringt es auf den Punkt. Für W&V hat der profilierte Vordenker der Branche sieben Thesen für das Marketing- und Mediageschäft post Corona formuliert.
Als Mittelständler in reichweitenstarke TV-Umfelder? Außenjalousie-Hersteller Roma aus Burgau setzt seit fünf Jahren auf Fernsehwerbung – und erntet inzwischen die Früchte des langfristigen Engagements.
Post Corona bricht angeblich ein neues Qualitätszeitalter an – mit mehr Sinnstiftung als neuer Markenwährung. Media-Koryphäe Christof Baron knöpft sich das neue alte Marketing-Schlaraffia vor.
Masthead-Ads sind mitunter das erste, was Benutzer sehen, wenn sie YouTube öffnen. Künftig darf dort keine Werbung mehr für Alkohol, Glücksspiel, Politik und Medikamente platziert werden.
Petra Winter, Chefredakteurin des Luxusmagazins „Madame“ und Peter Greve, Gründer der Looping Group, über Werbung für High-Class-Brands, Wirkung von Print und den verpufften Social-Media-Hype.