Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
2018 war das Jahr der Customer Centricity. Zumindest haben alle so getan. Tatsächlich ging es um möglichst viel Technik und möglichst wenig Mensch. Das muss anders werden. Eine Jahresendrechnung von Thomas Koch.
Die deutschen Mediaagenturen rechnen mit einem Plus der Netto-Werbeausgaben von ein bis zwei Prozent für 2019. Das verdankt sich aber vor allem online, selbst TV schrumpft.
Den größten Zugewinn feiert Zenith, die heftigsten Verluste musste Wavemaker bilanzieren. Insgesamt addieren sich die Etats der großen Mediaagenturen auf 11,5 Milliarden Dollar.
Publicis-Einkaufschef Armin Fränkl hält die Praxis der Media-Commitments nicht mehr für zeitgemäß. In einem Gastbeitrag für W&V fordert er von den Vermarktern mehr Flexibilität.
Markenrisiko ist nicht gleich Markenrisiko, sagt Oliver Hülse, Managing Director CEE, Integral Ad Science, im Interview. Die größten Gefahren: Alkohol und Erwachseneninhalte. Wie kann man sich davor schützen?
Mit den neuen Daily Campaign Facts der AGOF geben die Vermarkter Kontrolle ab, liefern aber genau die Daten, die sich Werbekunden schon lange wünschen.
Marken-Inszenierung, Reichweite und Dialog, das ist das Versprechen von Smart-TV Apps. Wie dieses Versprechen gehalten wird und wie sich einschätzen lässt, ob Smart-TV Apps auch das eigene Business weiterbringen können, das erläutert DEFACTO BE/ONE CEO André Lutz.
Sie sind eng miteinander verknüpft: Jugendschutz und Brand-Safety. Angesichts der Flut an Inhalten sind Medienanbieter mehr denn je in der Pflicht, was den Jugendschutz betrifft.
Birger Schnepp stößt zur Münchner Marketing- und Mediaberatung Brain.
Wenn Marken schon viel Geld in ihre Kampagnen stecken, dann sollte ihnen auch die Kontrolle des Umfeld etwas wert sein. Das sind die Tools, die für Brand-Safety sorgen.
Der Vermarkter bricht die Kanalsilos auf und verbindet programmatisch TV mit digitalen Umfeldern. Das neue Tool soll 2019 den Testbetrieb hinter sich lassen.
Gleich drei große Mediahäuser haben ihre Prognosen für das Jahr 2019 abgegeben. Sie gehen von gutem bis rekordverdächtigem Wachstum weltweit und moderatem Wachstum in Deutschland aus. TV wird demnach schrumpfen.
Bei automatisierte Kampagnen verpuffen wirkungslos bis zu 85 Prozent des Mediabudgets, lautet die Rechnung des Mediaberaters Ebiquity. Nun antwortet Mediacom-Manager Oliver Gertz und sagt: Ebiquity rechnet falsch.
OMD hat in einem Panel die Zielgruppe von morgen befragt. Die qualitative Befragung liefert Einblicke zu Helden und anderen Influencern.
42 Teams sind in diesem Jahr zum Vorentscheid des Media Youngsters-Wettbewerbs der W&V in München, Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg angetreten. Hier sind einige Eindrücke:
Die Omnicom Media Group Germany tätigt TV-Ersteinbuchungen für das kommende Jahr komplett automatisiert. Dafür wurde ein selbstentwickeltes TV-Optimierungstool eingeführt.
Franz-Olaf Kallerhoff, Deutschland-Chef des größten Werbetreibenden Procter & Gamble, richtet bei der OWM-Fachtagung eine deutliche Warnung an die TV-Vermarkter.
Voice, KI, AR, Blockchain – wird alles kommen, prophezeien die OWM-Mitglieder. Aber: Schaut nicht nur auf die Technik, sondern auf den Menschen, fordert die scheidende Vorsitzende Tina Beuchler.
Die Rewe Group in Österreich bündelt ab 2019 alle Media-Aktivitäten in einer neuen Unit unter Leitung von Stephanie Schubert. Neue Mediaagentur für alle Marken ist Mindshare.
Die VuMA 2019 untersucht das Konsumverhalten und die Mediennutzung im Tagesverlauf. Neue Zielgruppen wie Kundenkarten-Besitzer werden durchleuchtet.
Werbe-Premiere: Die Mediaagentur PHD Germany platziert für die Direktbank Themen wie Lebensmittelknappheit und Ressourcen-Schonung an prominenter Stelle im Nachrichtenmagazin.
Die Münchner Serviceplan-Gruppe positioniert ihre Tochteragentur Mediascale neu und holt Martina Staudinger in die Geschäftsführung.
Der ehemalige Crossmedia-Manager wechselt nach einem Jahr bei OMD Berlin zurück nach Düsseldorf und wird dort Geschäftsführer.
In Zeiten von Smart Data lassen sich in der klassischen Werbung Streuverluste minimieren. Voraussetzung ist, dass auf der Basis von Kundendaten geplant wird.