Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Werbung in Corona-Zeiten ist alles andere als überflüssig. Die jetzt bei W&V Data abrufbaren 30 Top-Motive der Pre-Shutdown-Woche zeigen aber noch etwas anderes. Vorab: Vorn im Ranking liegt Check 24.
Trotz Corona-Krise wird Werbung weiter akzeptiert. Marken, die jetzt eine wichtige Rolle spielen, sollten dies kommunizieren. So lautet die Erkenntnis des "Corona Monitors" von Havas Media.
Ein Sonder-Newsletter mit Pauschalaussagen sollte in dieser Krise nicht die Grundlage für eine budgetbelastende Mediaentscheidung sein, findet Plan-Geschäftsführer Christian Kaeßmann.
Thomas Koch aka Mr. Media beschäftigt sich in zwei Beiträgen mit den möglichen Folgen der Corona-Krise für Medien und Media. Im zweiten Teil erläutert er die positive Variante für die Branche.
Thomas Koch aka Mr. Media beschäftigt sich in zwei Beiträgen mit den möglichen Folgen der Coronavirus-Krise auf die Medien und Media. Im ersten Teil erläutert er die negative Variante.
Die Mediennutzung insgesamt steigt in Zeiten von Corona, aber die Anteile verschieben sich. René Coiffard, Chief Strategy Officer von OMD Germany, über die passende Mediastrategie in der Krise.
AS&S Radio und RMS haben eine Betreibergesellschaft für ihre gemeinsame Online-Buchungsplattform gegründet. AudioXChange soll Ende 2020 starten. Das ist der Mann, der die neue Plattform führen soll.
Bei den Video-Ad-Kontakten der Reiseindustrie gab es laut einer aktuellen Gemius-Studie innerhalb des vergangenen Monats einen Rückgang um zwei Drittel, bei Restaurants um die Hälfte.
Trotz Corona-Krise hat Diageo den globalen Media-Pitch durchgezogen: Unter Federführung der Agenturtochter PHD macht Omnicom Media Group das Rennen. Der bisherige Etathalter Carat geht leer aus.
Nach einem Pitch sicherte sich die Agentur Mindshare den Europaetat von Playmobil. Betreut wird der Kunde vom International Competence Center, das 2017 von der Agentur gegründet wurde.
Pitches per Videokonferenz werden Normalität, Kampagnen verstärkt vor Ort produziert. Marketingetats geraten unter Druck. Keiner macht sich Illusionen über die Folgen der Krise. Sie kann aber auch Gutes bewirken.
Gemeinsam wollen sie noch mehr Schlagkraft im Influencer-Marketing entwickeln: Lucky Shareman und der Technologieanbieter Iroin. Ihr neu entwickeltes Angebot: eine Influencer-Marketing-Suite.
Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) setzt sich für neue Marktregularien ein und wendet sich mit einem umfangreichen Forderungskatalog an die Bewegtbildbranche.
TV-Wenigseher wohnen in Stuttgart, München und Kassel, zeigt eine Studie. Nicht übrigens: in Berlin. Um die Verweigerer trotzdem mit Werbung zu erreichen, hat Ströer ein TV-Komplementärprodukt gebaut.
Die Drogeriemarkt-Kette Müller heuert nach einem mehrstufigen Pitch Mediaplus International und Performance Media an. Der Etat des Händlers für Europa liegt im zweistelligen Millionenbereich.
Laufende Projekte werden über Nacht storniert, Marketingbudgets gekürzt, Werbeaktivitäten ausgesetzt. Inzwischen ist klar: Nicht nur Event-Dienstleister sind von der aktuellen Corona-Krise betroffen.
Die Daten, die Facebook an Marketingpartner weitergibt, sprudeln nicht mehr so üppig wie bisher. Künftig fehlen Informationen zu den Geräte-IDs. Wie schmerzhaft dieser Schritt für Werber in Deutschland ist.
Er kommt von SevenOne Media und steigt ab Mai als weltweiter CEO der Videowerbeplattform Peach ein: Ben Regensburger. Dort löst er Simon Cox ab. Peach sorgt für die digitale Auslieferung von Videowerbung.
Neues Media-Agentur-Modell des Knabber-Giganten: Statt mit allen sechs großen Networks arbeitet das Multi-Brand-Unternehmen künftig nur noch mit dem französischen Dienstleister Publicis zusammen.
Der internationale Out-of-Home-Spezialist Talon kommt nach Deutschland. Winfried Karst, Mitgründer von Kinetic Worldwide Germany, soll von Wiesbaden aus den Aufbau der Agentur begleiten.
Konsolidierung und Fokussierung: Der US-Lebensmittelkonzern will sich von der Hälfte seiner Dienstleister trennen und gleichzeitig die Media-Spendings bei den Flaggschiff-Marken deutlich aufstocken.
Der Media-Etat von Schloss Wachenheim liegt künftig bei Mindshare, die sich im Pitch durchsetzte. Vor allem die alkoholfreie Light-Linie soll wachsen, aber auch Faber und Robby Bubble zählen zum Portfolio.
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2020 stehen fest. W&V veröffentlicht in dieser Woche die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Zum Abschluss gibt es die Media-Ideen Teil 3.
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2020 stehen fest. W&V veröffentlicht die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Heute: Noch mehr Media-Ideen, die es in die Endauswahl geschafft haben.