Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Seit Adidas verstärkt auf Brand-Tracking setzt, hat die Sportartikelmarke ihre Werbegelder völlig neu justiert: Der Schwerpunkt liegt jetzt auf Brand- und weniger auf Performance-Marketing.
Die Agenturgruppe integriert das Media-Joint-Venture: Aus Mediaplus Hamburg wird Jung von Matt/Impact.
Media-Experte Christian Kaeßmann von "Der Plan" erklärt, warum der Mittelstand oft denkt, Media sei ein Hexenwerk - und was sie dagegen tun können.
In der Kampagnenumsetzung könnten Unternehmen von zig neuen Möglichkeiten profitieren, tun es aber nicht. Sagt Manuel König von Esome. Denn: Mediaplanung halte nicht mit den neuesten Entwicklungen mit.
Ist es Fahrlässigkeit oder Absicht, wenn Facebook falsche Metriken in Umlauf bringt? Ganz egal, sagt Adtriba-CEO János Moldvay. Es ist höchste Zeit, dass Werbekunden jetzt saubere Daten von Facebook einfordern.
Die Digitalagentur holt Julia Weißbach und Leon Wempner ins Team. Die Investitionen von Syzygy in SEO und Analytics sind damit längst noch nicht abgeschlossen.
Disney Channel mit bestem Jahr seit Sendestart und Top-Highlights für die kommende TV-Saison
IPG stellt sich für die Zukunft neu auf: Basis dafür ist zum einen die Technologie von Acxiom. Zum anderen die neue Marketing Intelligence Engine Kinesso, die die Agenturgruppe jetzt vorstellt.
Nachhaltigkeit wird ein immer wichtigeres Verkaufsargument. Doch wo erreiche ich meine ökoaffine Zielgruppe? Wir haben zwei Mediapläne für nachhaltige Werbung durchgerechnet.
Die Außenwerbung punktet nicht nur in der Nielsen-Werbestatistik. Die Out-of-Home-Medien überzeugen auch in der MA Plakat 2019.
Die zu Publicis Media gehörende Agentur Spark Foundry aus Düsseldorf hat den Mediaetat von Edeka und deren Discount-Tochter Netto gewonnen.
Von Smart Contracts bis hin zu Ad Fraud: Die Blockchain hat viele Einsatzgebiete. Doch noch fehlt es der Technologie an Unterstützung der Marktteilnehmer. Wie die OWM analysiert, könnte es für manche Szenarien schon zu spät sein.
Das zur GroupM gehörende Mediaagentur-Network Wavemaker verliert seinen Großkunden Vodafone. Der 460 Millionen Euro schwere Media-Etat wird in Zukunft von Carat betreut.
Deutschlands renommiertester Media-Award geht in die heiße Phase: Noch gut vier Wochen haben Agenturen, Unternehmen und Medien für ihre Einreichungen Zeit. Zudem gibt es eine Neuerung in der Kategorie Bewegtbild.
Das System rund um TV-Werbung muss sich dringend verändern, findet Dentsu-Aegis-COO Georg Berzbach. Dabei sieht der Einkaufschef alle Beteiligten in der Pflicht: die Sender selbst, aber auch Werbekunden und Mediaagenturen.
Puma greift im US-Markt seinen Kontrahenten Nike an. Mittel zum Zweck: Investitionen in Flagship-Stores und ein millionenschweres Media-Budget.
Intransparent, unsicher, geschlossen. Lukas Fassbender, General Manager DACH von The Trade Desk, räumt auf mit den Mythen einer vermeintlichen Geheimwissenschaft. Was genau ist Programmatic?
Sky Media startet mit starker Werbeauslastung in die neue Bundesliga-Saison. Tipico, Bwin und Krombacher sind die größten Werbepartner - doch nicht die einzigen.
Sechs Verlage haben gemeinschaftlich den Medienkonsum und das Freizeitverhalten von Kindern in Deutschland untersucht. Das Ergebnis zeigt Egmont Ehapa Media als Reichweitensieger.
Tanzil Bukhari wechselt von Google zu Doubleverify. Als Managing Director EMEA soll er die weitere Expansion des Mess- und Analysedienstleisters in Europa vorantreiben.
Publicis Media hat sich die Media-Milliarden des Luxuskonzerns LVMH gesichert. Die Agenturgruppe macht künftig die Mediaplanung für Marken wie Louis Vuitton und Veuve Clicquot im Großteil der EMEA-Märkte.
Neuzugang Frank Schubert wird Geschäftsführer des auf Gesundheit, Pharma und Wellbeing spezialisierten Standorts der Agenturgruppe Pilot. Er kommt von Sanofi.
Mit einer biometrischen Studie untersuchte Integral Ad Science, wie dieselben Display Ads in verschiedenen Umfeldern wahrgenommen werden. Das Ergebnis zeigt, wie wichtig der Qualitätsaspekt ist.
Wirtschaftsentscheider in Deutschland lesen weniger Printmedien, dafür steigt die mobile Nutzung der Medientitel. Das zeigt die aktuelle Studie LAE 2019.