Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Je mehr das Targeting verfeinert wird, desto verlockender wird personalisierte Werbung für Unternehmen. Dabei übersehen manche, dass diese Art der Ansprache für manche Ziele nicht geeignet ist.
Es ist kaum zu glauben, aber seit der Eröffnung der Hamburger Elbphilharmonie sind bereits fünf Jahre vergangen. Das Jubiläum feiert der Konzertsaal mit einer Kampagne aus der Feder von Karl Anders.
2018 wechselte die Telekom im Bereich Kampagnenplanung und Mediaeinkauf von Mediacom zur Schwester Mindshare. Nun verkündet Telekom-Markenchef Ulrich Klenke die Vertragsverlängerung mit Group M.
Das Aussterben der Drittanbieter-Cookies sei eher Segen als Fluch, sagt OWM-Vorstand und Unilever-Urgestein Arne Kirchem. Ein Gespräch über personalisierte Online-Werbung und Strandkörbe in Büros.
36 Teams traten zum Vorentscheid des Media Youngsters-Wettbewerbs an. Das Briefing hatte dieses Mal seinen besonderen Reiz - stammte es doch von einer Marke, die erst kürzlich in Deutschland gelauncht wurde.
Die Düsseldorfer Dependance der Agentur OMD übernimmt ab sofort die gesamte Mediastrategie für Stada Consumer Health Deutschland. Dazu zählen auch die Planung und der Einkauf für Marken wie Grippostad und Cetebe.
Der weltgrößte Sportartikelhersteller Nike macht sich auf die Suche nach einer neuen Mediaagentur: Im Frühjahr soll der Pitch starten, zu dem alle großen Holdings eingeladen werden sollen.
Mediaplus konnte sich im Pitch durchsetzen und wird neue Mediaagentur der Bundesregierung. Der Aufgabenbereich umfasst neben der Mediaplanung auch die Umsetzung crossmedialer Kampagnen.
Connected TV hat das Potenzial, eine wichtige Rolle im Mediamix zu spielen. Woran es derzeit hapert? An Transparenz, Wissen und Standardisierung, findet Ekkehardt Schlottbohm, Europachef von PubMatic
Der Gründer von Finc3, Jan Bechler, feiert "die spannendste Agenturgründung der letzten zwei Jahre". Odaline habe verstanden, dass Marken Content und Media aus einer Hand brauchten. Tür 3 im Adventskalender.
Die Customer Journey für die Geschenke setzt schon früh ein, oft Wochen vor dem Fest. Das und mehr sollte in die Kampagnenplanung einfließen, meint Katarina Ereš, Managerin bei Outbrain.
Die Ausgaben für Tourismuswerbung werden laut Zenith zwischen 2021 und 2023 zwei- bis sechsmal schneller wachsen als der gesamte Werbemarkt. Erst 2023 wird der Travel-Werbemarkt wieder auf Prä-Corona-Niveau sein.
Volkswagen geht demnächst wieder auf Agentursuche: Im kommenden Jahr wollen die Wolfsburger turnusgemäß den globalen Mediaetat für alle Konzernmarken, der aktuell bei PHD liegt, neu ausschreiben.
Erst U- und Trambahn, jetzt Bus: das Fahrgast-TV Münchner Fenster weitet seine Reichweiten massiv aus. Der Metropolensender ist jetzt auch in den Bussen der bayerischen Landeshauptstadt zu sehen.
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse hat heute ihre "ma 2021 Intermedia PLuS"-Studie veröffentlicht. Diese ermöglicht crossmediale Vergleiche, die in der neuesten Ausgabe erstmals auch DOOH umfassen.
Nach den Enthüllungen der Facebook-Papers ruft Patagonia-Chef Ryan Gellert Unternehmen dazu auf, sich der Marke anzuschließen und Facebook per Boykott dazu zu drängen, seine Plattformen zu verbessern.
Die Publicis-Tochter Spark Foundry hat sich den Mediaetat von Meta gesichert. Damit ist einer der wichtigsten Pitches des Jahres entschieden. Das Nachsehen hat Mindshare, das Facebook seit 2014 betreut.
Bevor Werbungtreibende Geld für Buchungen ausgeben, sollten sie die richtigen Fragen stellen, warnt Media-Experte Marco Kloots. Besonders, wenn es um den Einsatz neuer Adtech-Lösungen geht.
Der in Russland entwickelte Instant-Messenger Telegram wird künftig Werbebotschaften ausliefern. Das gab der Dienst in einem Blog-Beitrag bekannt. Zum Einsatz kommt dabei Contextual Targeting.
Mediaplus integriert die in Zürich ansässige Mediakanzlei in ihre Agenturgruppe. Rolf Suter, Gründer der Mediakanzlei, bleibt dabei und übernimmt die strategische Führung der neu formierten Mediaplus.
Es ist einer der spannendsten Pitches des Jahres. Facebook sucht eine neue Agentur für die weltweite Mediaplanung. Bis Anfang November soll die Entscheidung fallen. Als heißester Anwärter gilt Publicis.
Es gibt neue, spannende Ansätze für eine nachhaltige Werbebuchung. Sowohl Agenturen als auch Medien sind bereit für den Prozess, doch die Werbungtreibenden kommen nur schwer in die Gänge.
Mit dem Aus für Third-Party-Cookies werden sich die Prioritäten im Marketing verschieben, ist Andreas Antrup, Chef der Zalando-Vermarktungs-Unit und der Zalando-Inhouseagentur, überzeugt. Doch in welche Richtung?
Die künstliche Intelligenz Ailon analysiert digitale Spuren der Menschen und berechnet damit für Zielgruppen in kürzester Zeit den optimalen Mediamix. Bald soll Ailon noch mehr können, sagt Entwickler Niklas Mrutzek.