Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Nach vielen Jahren endet die Zusammenarbeit des Modehauses Chanel mit WPP. Den Media-Etat, der auf rund 500 Millionen Dollar geschätzt wird, verantwortet künftig Omnicom, wie US-Portale übereinstimmend berichten.
Die TV-Nutzung hat sich rasant gewandelt. Im Streaming-Eldorado konkurrieren Plattformen wie Amazon und Netflix mit der klassischen TV-Welt. Ein Blick auf den fragmentierten Fernsehmarkt.
Unsere Gäste im nächsten W&V-Chefredaktionstalk berichten, wie Kreation, Produktion und Media verschmelzen, wie nachhaltige Mediaplanung geht und wie wir angesichts der Digitalisierung Mensch bleiben können.
TV beeinflusst das Kaufverhalten der Zuschauer auf ihren Smartphones. Das heißt: Die User müssen auch auf dem Mobile Device angesprochen werden. "Wer das nicht tut, verpulvert Kohle", so unser Gastautor.
Pinterest ist unterschätzt, sagt Alexandra Friebe von JOM. Die Mediaexpertin gibt im Interview Tipps, für wen sich der Kanal eignet - und warum es nicht immer Rezepte oder Einrichtungsideen sein müssen.
Semantic Targeting auf dem Big Screen: Die ShowHeroes Group führt eine semantische Targetinglösung für den Bereich Connected TV ein. Bisher war die Technologie nur im Bereich Online-Werbung im Einsatz.
Es war der größte Media-Pitch des Jahres. Nun ist die Entscheidung gefallen. Während Etathalter Mindshare international den größten Teil der Budgets verteidigen kann, kommt es in der DACH-Region zum Agenturwechsel.
In den vergangenen Jahren war Brand Safety das große Thema. Mindestens ebenso wichtig ist aber auch Brand Suitability, meint Oliver Hülse, Deutschlandchef von IAS. Dabei kann die Sentimentanalyse helfen.
Der Trend Report von Samsung Ads zeigt: Gamer verbringen mehr Zeit vor Smart TVs mit Gaming-Anschluss. Für Werbekunden steigt damit die Chance, sie mit personalisierter Werbung zu erreichen.
Magna, die Media-Einkaufsgesellschaft von IPG Mediabrands, erweitert ihre Führungsriege: Jakub Kolczynski ist neuer Chief Investment Officer und damit Einkaufschef von Initiative, UM und Reprise im DACH-Raum.
Die GroupM-Agentur Wavemaker hat sich im Pitch um den DACH-Media-Etat von L'Oréal durchgesetzt. Der bisherige Etathalter Publicis Media muss den Kunden zum Jahreswechsel 2021/2022 ziehen lassen.
Alle reden über das Zusammenspiel von Kreation, Data und Media. Aber wie sieht das eigentlich aus, wenn Agenturen integriert arbeiten wollen? Die Agentur Mindshare hat den Prozess einmal idealtypisch für W&V dargestellt.
International ist der IAB-Standard anerkannt, wenn es um die Messbarkeit von Podcasts geht, doch Deutschland will noch einen Schritt weiter. Tina Jürgens, Leiterin der Fokusgruppe Audio beim BVDW, über den Stand.
Bei Recma und Comvergence landete die Mediaagentur OMD Germany wieder auf Rang zwei. Ist OMD die ewige Zweite? Nein, sagt die neue CEO Susanne Grundmann. Platz zwei sei die beste Ausgangslage.
Im W&V Chefredaktions-Talk im August geht es um leicht verdauliche Cookies, virtuelle Influencer, die Chance der Mediaagenturen und die Potenziale des Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz.
Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen einen Workaround entwickelt, der maschinelles Lernen nutzt, um kontextuelle Signale zu analysieren, um die User zu tracken und zu kategorisieren.
Die Hamburger Mediaagentur Pilot setzt sich im Pitch durch und gewinnt Stage Entertainment als Neukunden. Eine im Kern digitale Strategie soll die Ränge in den Theatern nach dem Lockdown wieder füllen.
Seit sieben Jahren ist die GroupM-Agentur Mindshare Media-Etathalter bei Facebook: Jetzt zieht sich GroupM ganz aus dem laufenden Pitch zurück. Es geht um ein Budget von einer Milliarde US-Dollar.
2020 war ein schlechtes Jahr für die global agierenden Mediaagenturen: Wie der neue Global Billings Report von Comvergence verrät, ging es bei den Billings vor allem für Carat dramatisch abwärts.
GroupM arbeitet in Deutschland jetzt mit Audience Project zusammen: Die Kooperation mit den Dänen soll eine medien- und plattformübergreifende Zielgruppen-Messung in Echtzeit ermöglichen.
Havas Media will aus unabhängigen Nettoreichweiten korrekt eine Gesamtreichweite errechnen können. Dank der neuen "Havas-Formel". Interview mit deren Erfindern Florian Teschner und Sebastian Kersting.
Facebook VP Dan Levy kündigt in einem Blogpost an, dass bei personalisierter Werbung auf der Plattform mehr auf die Privatsphäre der Nutzer geachtet werden soll. Dabei helfen diverse neue Funktionen.
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert bei den Digitalangeboten, bei geringen Verlusten in Print. Crossmedial liegt der "Spiegel" vorn.
Unsere Gäste im W&V-Chefredaktionstalk berichten, was der RTL-Umbau mit den Menschen macht, wie Homeoffice die Gastronomie verändert, wie wir künftig zusammenarbeiten und was in Cannes schief läuft.