Neue Media-Strategie: Deutsche Bahn lässt um Media-Etat pitchen
Die Deutsche Bahn bittet zum großen Media-Pitch. Es geht um einen Etat von rund 100 Millionen Euro.
Mediaplanung
Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Weltweite Werbeausgaben: Google und Facebook bauen ihre Dominanz aus
Die weltweiten Werbeausgaben steigen, prognostiziert der britische Marktforscher WARC. Gewinner sind dabei vor allem Google und Facebook.
Mediacom-Studie: Sehnsucht nach Ordnung: Generation Z tickt anders als erwartet
Die Generation Z unterscheidet sich in ihren Vorlieben und Wünschen zum Teil deutlich von der "Gen Y". Marketer müssen deshalb ihre Werbung dringend anpassen, rät eine Studie von Mediacom und M Science.
Marken-Award: Das sind die Best Brands 2019
Adidas, Lego, Lillet und Amazon heißen die Preisträger bei den Best Brands 2019. Die Marken-Oscars wurden zum 16. Mal bei einer Gala in München verliehen.
Transformation: Neue Markenstrategie: So will Subway weiter wachsen
Subway Deutschland schärft das Markenprofil, ändert die Produktrange und baut die Filialen um. So bereitet sich die Fast-Food-Kette auf die Zukunft vor.
Podcast bei W&V: Zwei Herren mit Hund: Am Ende muss es Liebe sein
Tele5-Chef Kai Blasberg und Branchen-Ikone Thomas Koch schauen in der neuen Folge ihres Podcast auch in die Vergangenheit. Es geht um Leidenschaft und Geld.
Mediaetat gesichert: Carat plant fürs britische Modehaus Boden
Boden-Pitch für sich entschieden! Somit verantwortet Carat ab sofort Beratung, Planung und Einkauf fürs Media- sowie Digital-Geschäft der Londoner Modemarke in Deutschland.
Mediaagenturen: GroupM setzt auf Recma-Konkurrenten
Die weltweit führende Mediaagenturgruppe GroupM setzt auf eine neue Branchenwährung und baut ihre Zusammenarbeit mit dem Marktforscher Comvergence aus.
Zielgruppenangebote: Erfolg der Medien in der Nische
Zielgruppen in digitalen Zeiten zersplittern. Diese starke Fragmentierung eröffnet einigen klassischen Medien Chancen in der Nische.
Kreation: Schwäbisch Hall wirbt mit fliegenden Häusern
Der Himmel hängt voller Häuser. Dank der neuen Kampagne von Schwäbisch Hall und Ogilvy.
Media-Personalien: Dreifache Verstärkung für OMD
Die Omnicom Media Group präsentiert Neuzugänge in den Bereichen Strategie, Data und Technologie.
Jury kürt Finalisten: DMP: Die Shortlist Media-Strategie National
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2019 stehen fest. W&V veröffentlicht nach und nach die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Mit der Königsdisziplin, den Media-Strategien National, endet nun die Serie.
Media-Etat gesichert: PHD setzt Oatly in Szene
Haferdrinkhersteller Oatly wirbt erstmals in Deutschland für seine Produkte. Unterstützt werden die Schweden dabei von PHD.
Kampagnensteuerung: Appnexus setzt auf Emetriq-Targeting
Die Zielgruppen, die Emetriq beschreibt, lassen sich ab sofort über Appnexus programmatisch ansteuern. Ein Schritt hin zu besserem Targeting.
Award: Deutscher Mediapreis 2019: Jetzt sind alle Shortlists öffentlich
Insgesamt buhlen 162 Einreichungen bzw. Kandidaten um die begehrte Kugel, den Deutschen Mediapreis. Jetzt stehen die kompletten Shortlists.
Kosmetik und Pflegeprodukte: Wie erfolgreiche Beauty-Marken überzeugen
Die RTL-Mediengruppe und die Serviceplan-Tochter Facit haben in einer Studie analysiert, wie erfolgreiche Beauty-Marken ihre Käufer finden. Ergebnis: Traditionsmarken wie Nivea und Schwarzkopf haben einen Vertrauensvorsprung – aber Handelsmarken holen auf.
Kooperation: Facebook sorgt für mehr Brand Safety
Marken, die auf Facebook Ads setzen, können ab sofort mit zertifizierten Spezialisten zusammenarbeiten, die sichere Umfelder gewährleisten. Facebook hat zwei Firmen zu Marketing Partners ernannt.
Jury kürt Finalisten: DMP: Die Shortlist Media-Strategie Regional
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2019 stehen fest. W&V veröffentlicht die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Heute: Media-Strategie Regional.
Jury kürt Finalisten: DMP: Die Shortlists Digital und Werbung im öffentlichen Raum
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2019 stehen fest. W&V veröffentlicht die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Heute: Digital und Werbung im öffentlichen Raum.
Content-Empehlungen: Internationale Chef-Rolle für Erlmeier bei Outbrain
Alexander Erlmeier verantwortet jetzt alle Märkte außerhalb der USA. Outbrains Umsatzziel in drei Jahren: 1,5 Milliarden Dollar.
Media Leaders: Was die Mediaagenturen von 2019 erwarten
Vier Top-Manager der Media-Branche stehen Rede und Antwort, wie es weitergeht: Programmatic prophezeien sie eine blendende Zukunft, auch im TV. KI und Content bleiben wichtige Themen.
Jury kürt Finalisten: DMP: Die Shortlists Non Profit Media und Print
Die Finalisten des Deutschen Mediapreises 2019 stehen fest. W&V veröffentlicht die Shortlists in den einzelnen Kategorien. Heute: Non Profit Media und Print.
Media-Etat: Carat stockt bei Procter & Gamble auf
Bislang arbeitete Carat in Teilen für P&G. Jetzt scheint der Konsumgüterriese den Großteil seines Media-Geschäfts an die Dentsu-Tochter verschoben zu haben.
Kreation des Tages : Dieser Schlummer-Spot von Ikea sorgt für guten Schlaf
Laute Dancefloor-Beats hat diese Disko nicht zu bieten. Stattdessen stehen reihenweise Ikea-Betten auf der Tanzfläche. Außerdem zeigt das Möbelhaus, welche Einschlafrituale wirklich helfen.