Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Das Ende einer 20-jährigen Ära: American Express verlagert seinen weltweiten Mediaetat von der WPP-Tochter Mindshare zu der Interpublic-Tochter UM.
Eine Studie von Ebiquity zeigt, dass das globale Erlöspotenzial für Werbungtreibende um 45 Milliarden US-Dollar gesteigert werden kann. Wenn die Marken ihre Budgets optimieren.
Ab sofort bietet Ebay Local Ads auf seinem Portal an. Die Kampagnenplanung lässt sich per Selbstbuchungstool steuern. Erster Kunde ist der Dienstleister Flyeralarm Digital.
Addressable-TV-Spots können innerhalb des Werbeblocks ersetzt werden. SevenOne Media und Pilot Hamburg haben es mit Hochland, Schwartau und Vamos Schuhe ausprobiert.
Frisch gebündelt: Die neue Premium Kombi Berlin Plus vereint sieben private Radiosender aus der Bundeshauptstadt.
Weg vom teuren Papier hin zum Mediamix aus Onlinemarketing, CRM, Sponsoring, Blogs und alternativer Medien: der neue Marketing-Plan des Dänischen Bettenlagers.
Pink Carrots gewinnt Merz Pharmaceuticals: Die Agentur verantwortet nun den Etat für klassische und digitale Kommunikation für Marken wie Merz Spezial und Tetesept.
Aida Cruises hat seinen Mediaetat für den deutschen Markt neu an Initiative vergeben. Die Agentur ist für die wichtige Jahresauftaktkampagne 2019 zuständig.
In Kürze endet die Einreichungsfrist für den Deutschen Mediapreis 2019. Nun hängt alles vom Urteil der wie immer hochkarätig besetzten Jury ab.
Ein neues Werbewirkungstool ermittelt den notwendigen Werbedruck und das erforderliche Budget für Außenwerbe-Kampagnen.
Der globale Markt für Werbung auf Facebook und Co soll laut der Agenturgruppe Zenith von 38 auf 76 Milliarden US-Dollar steigen.
AS&S Radio zeigt, warum regionalisierte Einsatzmöglichkeiten und bewegliche Starttermine entscheidend sind.
Der Countdown läuft: Noch gut zwei Wochen läuft die Einreichungsphase für den Deutschen Mediapreis 2019. Und auch die Media Youngsters können sich noch bewerben.
Die Hamburger Mediaagentur Fluent gewinnt Mediaetat für Allos, Tartex und Cupper.
Käufer im Lebensmitteleinzelhandel lassen sich gern von PoS-Werbung beeinflussen. So die Trendanalyse 2018: Medien am PoS
Wie teuer ist die Arbeit mit Influencern? Über kaum ein Branchenthema wird so gern geredet - und geschwiegen. Agenturchef Kevin Tewe nennt erstmals Zahlen.
Ein beispielhafter Vergleich der Schaltungskosten zeigt: Mit klassischer TV-Werbung erreicht man zwar mehr Menschen für weniger Geld – aber oft nicht die richtigen.
Her mit der billigen Reichweite und die Qualität von Werbeumfeldern spielt keine Rolle? Wenn der Verband der Mediaagenturen OMG so argumentiert, rastet unser Lieblings-Media-Guru Thomas Koch aus. Mit Recht.
Die AGF Videoforschung will neben Anke Weber wohl einen weiteren Geschäftsführer einstellen. Mit einer Doppelspitze könne man die vielen Projekte besser bewältigen, erklärt Vorstandschef Martin Berthoud.
12 Minuten Hamburger Agenturschnack und Ostsee-Feeling: Die Chefs von Havas Beebop und Publicis Pixelpark im W&V-Sommerinterview mit Mirko Kaminski.
Was? Die Mediaagenturen zum Untergang verdammt? Kann nicht sein, findet das ewige Entant terrible der Branche. Ein Media-Märchen von Thomas Koch.
Die Fastfood-Marke McDonald's Deutschland verkündet das Ergebnis ihres Media-Pitches: Sie hält an OMD fest.
Birgit Konrad wird ab sofort die Mediaagentur Starcom in Frankfurt als CEO führen. Als COO unterstützt sie Michael Marzahn.
Tom Stahl ist der Experte hinter dem W&V-Vermarktercheck. Wir stellen den Media-Fachmann und seine Agentur vor.