Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Solidaritätsaktion, von der beide Seiten profitieren: Für eine Plakatkampagne hat die Swisscom Fensterfronten geschlossener Gastronomiebetriebe als Werbeflächen gebucht. Zum üblichen Tarif.
Der Deutsche Mediapreis geht in die finale Phase. Wer wird Media-Agentur des Jahres? Bereits zum zweiten Mal können Sie als Kund:in mitentscheiden. Stimmen Sie ab, welche Agentur die Kugel gewinnt.
Jede Region hat ihre Eigenheiten. Für Mediaplaner heißt das: den Durchblick bewahren. In einer Region wie Berlin-Brandenburg ist das nicht immer einfach.
Die Agentur um Thomas Strerath und Till Eckel hat einen weiteren Kunden gewonnen: Von München aus will die Content-Produktion den Kunden global betreuen. Derzeit sucht das Management Leute dafür.
Die Mediaagenturgruppe Pilot wächst auf der Führungsebene: In Hamburg ergänzt Benjamin Bunte die Geschäftsführung. Und in München verstärkt Katharina Baumann die dortige Standortleitung ab 1. April.
Mit einer neuen Lösung können alle Video-Formate über viele verschiedene Inventarmöglichkeiten ausgespielt werden. So sollen Zielgruppenüberschneidungen vermieden und Kampagnenziele verbessert werden.
Vor allem, weil es mehr ist als Radio: Audioformate und Markensounds prägen unseren Alltag, auch über den klassischen Kanal Radio hinaus. Trends und Themen bündelt der Radio Advertising Summit Digital ab 19. April.
Den Werbemarkt der Telekommunikationsgeräte teilen Samsung, Apple und Xiaomi unter sich auf. Dabei versucht Samsung, die Konkurrenz mit einer gigantischen Steigerung des Werbebudgets abzuhängen.
Der Grillhersteller Weber-Stephen hat seinen achtstelligen Mediaetat an Mediaplus vergeben. Die Serviceplan-Tochter betreut den Etat von ihrem Kölner Standort aus. Die ersten Kampagnen laufen schon an.
Digitalexperte Sebastian Schichtel steigt bei der Mediaagentur Crossmedia in die Geschäftsführung auf. Ebenfalls neu in das Führungsgremium rückt die Finanzexpertin Nicole Kreft auf.
Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Spielen bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.
So zurückhaltend die Autobauer bislang waren – im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Werbemotive schießen die Pkw-Spots wie Krokusse aus dem Boden. Der Autofrühling kommt offensichtlich doch noch.
Diversität ist ein Erfolgsfaktor. Im Marketing, in der Mediaplanung und in der Unternehmenskultur. Hier kommt Mediaagenturen eine wichtige lenkende und beratende Rolle zu, sagt Katja Brandt von Mindshare.
Nirgendwo sonst wird mehr geworben als im Lebensmitteleinzelhandel. Die Bigs bauen zwar mehrheitlich ihre Präsenz aus, aber unterm Strich ist auch dieses Segment – wie viele andere – derzeit rückläufig.
Die AT&T-Tochter Xandr integriert den europäischen Login-Standard Net-ID ab sofort in ihre End-to-End-Plattform. Xandr betreibt einen globalen Marktplatz zur Ausspielung personalisierter Werbung.
Der Werbemarkt im Februar gibt sich genauso verhalten, wie das neue Jahr gestartet war. Die jetzt auf W&V Data abrufbaren Zahlen zu den Werbespendings weisen ein deutliches Minus von 16,5 Prozent aus.
Das neue W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive wird diesmal von gleich zwei Kampagnen aus dem Healthcare-Bereich angeführt. Das passt exakt zum Pandemie-geprägten Verbraucherverhalten.
Wie wird sich die digitale Werbelandschaft verändern? Wie der Markt sich weiter entwickeln? Haben alternative ID-Lösungen überhaupt noch eine Chance? Eine Suche nach Antworten.
Google diktiere anderen die Spielregeln und nutze dabei den Datenschutz als Feigenblatt, heißt es in der Branche. Reaktionen aus dem Markt auf die Ankündigung - Tenor: Zusammenrücken, jetzt erst recht.
Der Media-Auditor und -Berater Imediag holt Verstärkung an Bord: Ex-Accenture-Manager Andreas Goldhofer und die Ex-Ebiquity-Kollegen Malte Thiele sowie Dirk Kahl kommen zum Team.
Die 34-jährige Yvonne Niesar, bei Mindshare als Global Client Lead unter anderem für die weltweiten Mediaaktivitäten der Lufthansa Group verantwortlich, steigt in die Geschäftsleitung der Mediaagentur auf.
Gönn dir was – das ist in Corona-beschränkten Zeiten nicht so einfach. Da kann der Schokoriegel zum Highlight werden. Hanuta, Kitkat, Duplo & Co. jedenfalls setzen zu einer regelrechten Werbeoffensive an.
Mit deutlicher Zurückhaltung sind die Werbungtreibenden ins neue Jahr gestartet. In der Bilanz für den Januar liegen die Spendings fast 17 Prozent unter Vorjahr. Das trifft durchwegs alle Medienkanäle.
Ein Fehler in einem Filterprogramm für das Ausspielen von Onlinewerbung hat dazu geführt, dass eine Anzeige von VW auf dem rechten US-Nachrichtenportal "Breitbart" landete. Dies teilte der Autobauer nach einer Prüfung mit.