Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Die Beiersdorf AG ordnet die Bereiche Nachhaltigkeit und Kommunikation neu: Die Konzernnachhaltigkeit wird verstärkt und mit Anke Schmidt werden Corporate Communications und Government Relations neu besetzt.
Verpackung und Fleischkonsum sind Themen, die bewusste Konsumenten bewegen, vor allem die 18- bis 24-Jährigen, die starken Einfluss auf den Markt haben. Das zeigt die Utopia-Studie "Eine Frage der Haltung".
Joko Weykopfs Agentur Polycore betreut seit Jahren fast ausschließlich nachhaltige Kunden. Mit einem Schmunzeln betrachtet er, was Unternehmen aktuell in kurzer Zeit auf die Beine gestellt haben.
Der Modekonzern hat seine Produktion international auf Schutzkleidung für Mitarbeiter in Krankenhäusern und im Gesundheitswesen umgestellt. Die Auslieferung soll so schnell wie möglich starten.
"Grüne" Dübel: Das Familienunternehmen Fischer aus Waldachtal hat sich seinen Status als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit hart erarbeitet und sichert sich mit dieser Strategie die eigene Zukunft.
Als Teil seiner Nachhaltigkeitsinitiative bringt Hugo Boss in der neuen Frühjahrskollektion einen komplett vegan hergestellten Anzug auf dem Markt, der das Label Peta Approved Vegan trägt.
Albert, Vize-Vorstandsvorsitzender des Konzerns, schmeißt hin: Er hat keine Lust mehr auf die "Vorstands-Soap-Opera". ProSiebenSat.1-CEO Max Conze muss damit den Abgang eines weiteren Managers verkraften.
Müll, Stau, Parkplatzmangel: Der Onlinehandel boomt - und mit ihm gehen so manche Probleme einher. Im W&V-Podcast spricht LivingPackets-CEO Alexander Cotte über die Lösung namens "The Box".
Das Getränkeunternehmen Aqua Monaco präsentiert seine erste Limonadenlinie. Die zuckerreduzierte, vegane und klimaneutrale Produktreihe basiert auf Wasser aus der Münchner Schotterebene.
Produkte aus Ozeanmüll sind ein netter Marketinggag. Doch die Welt rettet damit niemand. Im Gegenteil. Sie lenken von den echten Herausforderungen ab, die die Hersteller schnell angehen müssen.
Nach dem Umsatztief 2014 steht Puma heute wieder gut da. Welche Strategien den Umschwung gebracht haben und worauf das Unternehmen in Zukunft setzt, erklärt Adam Petrick, Global Director Brand and Marketing.
Aldi verpflichtet sich, bis 2022 das gesamte Eier-Sortiment umzustellen, um damit das Töten männlicher Küken zu beenden. Möglich machen dies neue Verfahren zur frühzeitigen Geschlechtsbestimmung.
In Rotterdam baut der Fastfoodanbieter Kentucky Fried Chicken eine temporäre Veggie-Filiale auf. Statt Chicken Burger werden Quorn-Patties serviert. Auch für die Buckets hat sich KFC eine vegane Alternative einfallen lassen.
Die Agentur für Markt- und Trendforschung Mintel sieht zwei Trends, für die sich die Verpackungsindustrie rüsten sollte. Ohne Einwegplastik wird es in den kommenden Jahren nicht gehen.
Kopulierende Käfer, liebestolle Libellen: In der von Heimat kreierten Frühjahrskampagne von Hornbach schauen wir Insekten bei der Fortpflanzung zu. Die Botschaft: Artenvielfalt beginnt im Garten.
Vegan zu leben ist für immer mehr Konsumenten ein Muss. Viele Händler sehen den Lifestyle als willkommenen Anlass, neue Produkte und Vertriebsstrategien zu testen. Zum Beispiel: "Fisch" aus Blumenkohl.
Der italienische Autohersteller FCA will mit dem Fiat 500 Hybrid und dem Fiat Panda Hybrid die deutschen Kunden erobern. "Don’t worry. Be hybrid!", lautet der Werbe-Spruch der Stammagentur Leo Burnett.
Wenn der Schalttag zum Geschenk wird: Fastfood-Gigant McDonald's übergibt am 29. Februar bereits gebuchte Mediaflächen an Treedom, damit das Social Business sie mit eigenen Werbemitteln bespielen kann.
Audi verwebt recycelte PET-Flaschen in Sitzbezüge des neuen A3. Der Anteil an Rezyklaten in der Flotte soll in den nächsten Jahren deutlich steigen und auf alle Modellreihen ausgeweitet werden.
Um die Welt reisen und Bäume pflanzen: Was für viele wie ein grüner Traum klingt, ist für Pieter van Midwoud Wirklichkeit. Er arbeitet als Tree Planting Officer bei Ecosia.
Als Head of Sustainability & Wellbeing ist Federico Montella auf der Suche nach Lösungen, um den ökologischen Fußabdruck seines Unternehmens WeWork zu reduzieren.
Die Otto Group bekommt einen neuen CSR-Verantwortlichen: Tobias Wollermann löst zum März 2020 den bisherigen Leiter Johannes Merck ab, der die Hamburger aber noch weiterhin beraten wird.
Nach der Bienen- kommt jetzt die Blühpatenschaft: Im Online-Shop von Tchibo können sich Natur-Freunde eine Patenschaft für Wiesen sichern. Bei der Aktion arbeitet die Marke mit dem Verein Mellifera zusammen.
Um von seinem Billig-Image wegzukommen, hat Primark eine Wellness-Collection entworfen. Kennenlernen lässt sie sich in Primarks erstem Pop-up-Store in London. Erste Einblicke in den stylishen Laden.