Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Mit dem Circ-T lanciert Armedangels zum ersten Mal ein zirkuläres Produkt. Die Botschaft von Gründer Martin Höfeler: Bereits eingesetzte Rohstoffe müssen im Kreislauf bleiben, sonst droht eine Katastrophe.
H&M setzt die Zusammenarbeit mit Palina Rojinski fort. Für die aktuelle Kampagne wurde die Schauspielerin in einem Berlin Club fotografiert - passend zu ihrem Film "Nightlife". Die Kollektion besteht aus nachhaltigem Material.
Bevor es mit dem Bau der Tesla-Fabrik in Brandenburg losgeht, will der Autobauer für gute Stimmung sorgen. Jetzt stellte er die Umweltschutz-Maßnahmen vor, bei denen für jeden Naturfreund etwas dabei ist.
Oguz Yilmaz, früher Teil des YouTuber-Trios Y-Titty, baut zusammen mit Buzzbird-Mitgründer Felix Hummel etwas Neues auf: YilmazHummel ist eine interessante Mischung aus Influencer- und Purpose-Agentur.
Nike stellt einen nachhaltigen Trainingsschuh vor. Der Treter mit dem klangvollen Namen "Space Hippie" soll die niedrigste CO2-Bilanz aller Zeiten haben. Er kommt im Frühjahr auf den Markt.
Immer mehr Konsumenten haben die Nase voll. Das ständige Gewinnmaximieren von Unternehmen passt nicht mehr zu ihren eigenen Wertevorstellungen. Sie wollen ihr Geld sinnvoll ausgeben.
Verfolgt man die Werbung der Lebensmittelketten und Discounter, könnte man glauben, sie verkaufen nur noch Bio-Ware. Naturkosthersteller Rapunzel sieht darin eine Werbung für diejenigen, die das wirklich tun.
Marketern schlägt seit geraumer Zeit ein sprunghaftes und widersprüchliches Kundenverhalten entgegen. Was es mit dem sogenannten Battle of Contradictions auf sich hat, erklärt Magnus Gebauer von Mediaplus.
Natascha Rupp macht mit ihrer Öffentlichkeitsarbeit auf die Nachhaltigkeit in der internationalen Reisebranche aufmerksam. Im W&V-Podcast spricht sie über ihre Arbeit und das Leben als Weltenbummlerin.
Die Internet-Infrastruktur erzeugt so viel CO2 wie der weltweite Flugverkehr. Eon macht sich mit Unterstützung von GUD.Berlin in einem Spot auf die Suche nach dem saubersten Rechenzentrum der Welt.
Die Berliner PR-Agentur Piabo, fokussiert auf Digitalthemen und -Unternehmen, gründet eine eigene Einheit für den Bereich Greentech sowie Nachhaltigkeit. Geführt wird sie von Andreas Krönke und Lara Schermer.
Der Hamburger Konzern Beiersdorf erweitert sein Marken-Portfolio. Das Naturkosmetik-Label Stop the water while using me profitiert von der Investitionsoffensive der Hamburger.
Die CSU setzt sich mit ihrer Kampagne an die Spitze der Tempolimit-Gegner und sammelt im Netz Unterschriften gegen entsprechende Forderungen von SPD und Grünen. Dafür gibt es Unterstützung, und auch jede Menge Kritik.
Die Drogeriemarktkette dm möchte das Thema Nachhaltigkeit noch tiefgreifender angehen als bisher. Das Unternehmen arbeitet dabei nicht nur mit Wissenschaftlern zusammen, sondern will transparent aufklären.
Auch Starbucks will nichts mehr verschwenden und wird Partner der Too Good To Go-App. Über die App erfahren Nutzer, welche Läden überschüssige Mahlzeiten günstig abgeben.
Mit dem Super-Bowl-Spot liefert Audi nicht nur einen einmaligen Knaller. Der Film ist der Auftakt für die neue Markenstrategie. Weitere Auftritte folgen. Im Interview erklärt Markenchef Sven Schuwirth die Hintergründe.
Im Zuge der Kampagne "Small Steps. Big Impact. by Zalando" hat der Online-Retailer gemeinsam mit neun nordischen Brands eine exklusive Kollektion mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit entwickelt.
Hightech und Nachhaltigkeit. Darum geht es in der Ski-Kollektion von Jack Wolfskin und Felix Neureuther. Der Skistar hat die Produkte mitentwickelt. Auf der Ispo sind sie erstmals zu sehen.
Der Schokoladenhersteller setzt nicht nur bei seinen süßen Tafeln, sondern auch in Sachen Verpackung auf Nachhaltigkeit: In einer großen Test-Aktion können Schokofans das neue Packaging jetzt in Augenschein nehmen.
Weniger Plastik, faire Lieferketten und kurze Transportwege: Wer sich mit Nachhaltigkeitsmanagement beschäftigt, hat viel zu tun in Unternehmen. Dafür gibt es jetzt sogar einen eigenen Studiengang.
Bienenwachstücher, die nachhaltige Alternative zur Frischhaltefolie, sind auf Erfolgskurs. Aber kann Nachhaltigkeit das Marketing ersetzen? Wir haben bei Anbietern und in der Marktforschung nachgefragt.
In Zusammenarbeit mit Climate Visuals stellt Getty Images zwei Stipendien für Fotojournalisten bereit: Wer gewinnen will, muss die lokalen Auswirkungen des Klimawandels fotografisch dokumentieren.
Die Berliner Agentur Römer Wildberger präsentiert ihre erste Arbeit für die Lutschpastillen-Marke Pulmoll. Die Botschaft: Es sind die kleinen Dinge, die das Leben ausmachen.
Die gemeinnützige Ökologische Tierzucht (ÖTZ) kämpft mit einer Kampagne für bessere Lebensbedingungen von Legehennen. Die Kreativen von McCann haben hierfür eine ganz neue Eierschachtel entwickelt.