Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Tchibo launcht mit Beans Brothers Friends eine nachhaltige Kaffeemarke, mit der soziale Hilfsprojekte unterstützt werden. Die Kreation für Verpackung und Kampagne steuerte die Agentur Rocket & Wink bei.
Die drei Unternehmen starten unter dem Motto #Heldenauspapier die Aktion "Bäume pflanzen für eine bessere Welt". Im Rahmen der Aktion wird eine limitierte Edition aus Papierartikeln von Share verkauft.
Etatgewinn für Philipp und Keuntje: Der Fruchtaufstrich-Hersteller Zentis hat sich nach einem mehrstufigen Pitch mit Marktforschung für die Hamburger Fischer-Appelt-Tochter entschieden.
KORECT soll Kund:innen beraten, die umweltfreundlicher, fairer und sozialer werden wollen. Die neue Abteilung hilft bei der Produktentwicklung und sorgt für die richtige Kommunikation drumherum.
Das Unternehmen begleitet die Nachhaltigkeits-Konferenz, die von 16. bis 18. Juni stattfindet, unter anderem mit einer digitalen Out of Home-Kampagne. Thema des Auftritts ist die aktive Veränderung.
Die Brauerei bringt mit ihrem "Lost Lager" ein Pilsner auf den Markt, bei dem ein Teil des Malzes durch überschüssiges Brot ersetzt wird. Weitere Nachhaltigkeitsaktionen sind in Arbeit, darunter der "Lost Forest".
In der ambitionierten Live-Show, die ab dem Herbst wöchentlich laufen soll, präsentieren Linda Zervakis und Matthias Opdenhövel einen Mix aus aktuellen, relevanten, nachhaltigen und unterhaltsamen Themen.
Soziale Organisationen und NGOs schneiden in Social Media deutlich schlechter ab als Marken. Besonders die Kirchen haben Nachholbedarf. Die Agentur Social Social erklärt das Dilemma und gibt Tipps.
In fünf von Scholz & Friends produzierten Filmen zum Thema Nachhaltigkeit gibt Porsche Einblicke in den Arbeitsalltag diverser Mitarbeiter. Sie sind Teil einer Employer-Branding-Kampagne des Autobauers.
Die Verpackungen der Nivea Natural Balance Serie werden weltweit von erdölbasiertem Plastik auf erneuerbaren Kunststoff umgestellt. Bis 2025 will Beiersdorf 50 Prozent weniger erdölbasiertes Neuplastik einsetzen.
Homeoffice, weniger Dienstreisen, Ökostrom: Mit einem entsprechenden Zertifikat darf sich der Radiosender offiziell "klimaneutral" nennen. Durch die Umstellung seien sogar die Werbespots CO₂-neutral.
Vogue Next soll eine Plattform für Visionäre und junge Talente sein: Das "Next" steht für Networking, Entertainment, Experience und Talks. Im Oktober soll es einen zweitägigen Event unter dem Motto geben.
Zalando setzt sein Engagement für Nachhaltigkeit in der Modebranche fort: Neben einem Report und einem Podcast zu dem Thema launcht die Online-Plattform unter anderem einen speziellen Filter für seinen Webshop.
Fairplay ist nicht nur ein guter Maßstab im Sport, sondern auch für unser Zusammenwirken als Gesellschaft. Über Sponsoring in schwierigen Zeiten hat W&V mit Inka Müller-Schmäh und Claudia Wagner geredet.
Musik verbindet - auch wenn es um die Rettung unseres Planeten geht. Die New Yorker Kreativagentur Fred & Farid greift den Gedanken für eine beeindruckende Kampagne für die US-Organisation ClientEarth auf.
Mit dem Q4 e-tron und dem Q4 Sportback e-tron präsentiert Audi seine zwei neuesten Elektrofahrzeuge. Der Launch der beiden Modelle wird ab Juni von einer großen Kampagne begleitet.
Die Agentur Achtung will künftig zehn Prozent des jährlichen Unternehmensgewinns in die Aufforstung zuvor landwirtschaftlich genutzter Flächen stecken. Drei Hektar sind schon gekauft.
Als Marke Stellung zu sozialen Themen zu beziehen, ist in Mode. Aber man muss es konsequent tun. H&M hat eine große Chance vergeben und gefährdet seine Glaubwürdigkeit, sagt Sarah Böhmer von BrandTrust.
Edeka und die Tochter Netto erweitern ihre Sortimente mit einer ganzen Reihe neuer Vegan-Produkte. Unter dem Namen vehappy! gibt es künftig bunt eingepackte Drinks, Bratwürste und vegane Joghurts.
H&M hat sein Recycling-System Looop in die virtuelle Welt von Animal Crossing verfrachtet. Auf der Looop-Insel will der Avatar von Games-of-Thrones-Schauspielerin Maisie Williams für mehr Nachhaltigkeit werben.
Die Traditionsmarke Capri-Sun fertigt seine Trinkhalme fortan aus Papier statt Plastik. Damit reagiert das Unternehmen auf eine EU-Forderung. Bis 2025 soll auch der Beutel vollständig recycelbar sein.
Ab dem 8. April gibt es bei dm die "umweltneutralen" Produkte der Subbrand Pro Climate. Die Launch-Kampagne zur Produktlinie stammt von den drei Agenturen Oddity, You und Arthen Kommunikation.
Viele Produkte sind heute klimaneutral. Mit einer "umweltneutralen" Subbrand will dm weitergehen. Das Packaging von Win Creating Images soll den Spagat zwischen Seriosität und Optimismus schaffen.
Joko Winterscheidt präsentiert wieder eine neue Marke. Diesmal geht es um Socken. Cheerio, so der Name, soll später mal das erste Strümpfe-Label sein, das ohne ökologischen Fußabdruck produziert.