Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Viva con Agua, Jung von Matt Sports und Maniac Studios launchen einen Podcast, bei dem sich alles um die ökonomische und soziale Verantwortung des Fußballs dreht. Premierengast ist DFB-Chef Fritz Keller.
Einzelhändler Tegut will der Pandemie einen optimistischen Werbespot entgegensetzen, überfordert die Zuschauer aber mit einem surrealen Mix aus Lovestory, Corona, Nachhaltigkeit und Achtsamkeitsseminar.
Der Kochbox-Anbieter HelloFresh verändert den Fokus seiner Kommunikation und hebt die neue Ausrichtung mit dem Claim "Einfach besser essen!" hervor. Dazu gibt's ein moderneres Logo und andere Farben.
Einen Mangobaum in Kenia schenken? Oder gleich ein Geschenkset aus sieben Baumsorten. Das Social-Business-Start-Up Treedom wirbt mit seiner Weihnachtskampagne "Das größte Geschenk" fürs Bäume pflanzen.
Der Verbraucher-Verein hält die Werbung des Discounters, in der er das Ende des Kükentötens verkündet, aus mehreren Gründen für irreführend. So gehe es etwa nur um Schaleneier - nicht um die komplette Produktion.
Am Black Friday dreht sich alles um Konsum. Tatsächlich? Einige Onlinehändler verweigern sich dem Rabatt-Exzess und starten dafür andere Projekte. Bei einigen wird es sogar teurer, aber für einen guten Zweck.
Der Black Friday ist ein "schwarzer Tag" für die Umwelt. Diese Botschaft packen das Modelabel Ecoalf und der Künstler Tomfoolery in Reime, um gegen Ressourcen-Verschwendung am Rabatt-Tag zu protestieren.
Mehr Amazon geht kaum. Im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Motive ist Amazon – der einstige Werbeabstinenzler – auf fünf Plätzen vertreten, fünf Mal anders. Hier geht’s zu den TV-Spots.
Laufsport-Spezialist Brooks und die parkruns haben die gleiche Mission: Menschen fürs Laufen zu begeistern. Aus diesem Grund will Brooks einen Teil seiner Cyber-Weekend-Umsätze an die Lauftreffs spenden.
Der Lebensmittelhändler Alnatura hat erstmals mehr als eine Milliarde Euro umgesetzt. Das Unternehmen profitierte wesentlich vom allgemeinen Wachstum des Marktes für Bio-Landwirtschaftsprodukte.
Viele Führungskräfte aus der Wirtschaft haben zuletzt Bücher publiziert: Verena Pausder, Frank Thelen, Tijen Onaran. Warum erlebt das Fachbuch in Zeiten von Streaming und Populismus seinen zweiten Frühling?
Die deutsche Metal-Band Risen from Shadows nimmt sich für die NGO Action on Sugar und Serviceplan zuckersüßer Hits an, um auf die Gefahren von verstecktem Zucker in Lebensmitteln hinzuweisen.
Die beiden Unternehmen The Female Company und Ooia tun sich zusammen. Sie stellen ein Periodenunterwäsche-Produkt vor: den All Babes Slip. "All Babes Are Beautiful", so die Werbe-Botschaft der Marken.
Unternehmen der Lebensmittelbranche müssen heute vor allem eines sein: nachhaltig. Doch während Startups sich mit dieser Anforderung leichttun, ist sie vor allem für alte Marken problematisch.
Gemeinsam mit Felix Neureuther startet die Hypovereinsbank einen kommunikativen Großaufschlag zum Thema Nachhaltigkeit. Dabei handelt es sich um eine langfristige Neupositionierung.
In dem neuen Spotify Original Podcast "1,5 Grad" von Aktivistin Luisa Neubauer geht es um die weltweite Klimakrise. In dem Format kommen Menschen zu Wort, die sich gegen den Klimawandel engagieren.
In Kooperation mit Beyond Meat plant die Fast-Food-Kette eine eigene pflanzliche Produktreihe namens "McPlant". Damit reagiert McDonald's auf den immer größer werdenden Veggie-Trend.
Weniger Plastik, mehr Nachhaltigkeit: Aldi kann weitere Erfolge bei der Reduzierung von Verpackungsmaterial verbuchen - und will auch seine Kunden für die Themen Recycling und Mülltrennung sensibilisieren.
Das Energieunternehmen Eon verändert sein Storytelling und startet die international ausgelegte Video-Serie "Change Makers" auf Youtube. Sie ist Teil der Dachmarkenkampagne "Das Wir bewegt mehr".
Shell bettelt auf Twitter mit einer Umfrage zur CO2-Reduktion um einen Shitstorm. Und wird erwartungsgemäß abgewatscht. Greta Thunberg spricht von Greenwashing. Der Konzern hätte es besser wissen müssen.
Der Black Friday hat sich im Handel etabliert. Ebay Kleinanzeigen kontert jetzt jedoch mit einem neuen Tag: dem Green Sunday. Ein Musikvideo mit der Band TinTin bewirbt die Aktion der Marke.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 3: Nachhaltigkeit wird überlebenswichtig.
Armedangels bringt ein Shirt auf den Markt, das aus Textilabfällen besteht. Geplant war es bereits für dieses Jahr, doch auch dem Pionier der nachhaltigen Mode hat sich die Pandemie in den Weg gestellt.
Der schwedische Bekleidungskonzern H&M hat sich mehr Nachhaltigkeit vorgenommen, unter anderem durch Recycling. Vier prominente Testimonials spendieren ein Kleidungsstück, auch Tierforscherin Jane Goodall. Naja, fast.