Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Oatly startet seine bislang größte Kampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz und will damit die Diskussion über eine zeitgemäße Lebensweise voranbringen - mithilfe von Haferdrinkpuppen.
Die erste Arbeit des neuen Rügenwalder-CMOs Steffen Zeller hat es in sich: Der 60-Sekünder erzählt eine herzerwärmende Geschichte rund um eine junge Familie. Das vegane Produkt spielt nur die Nebenrolle.
Die Supermarktkette Edeka will mit ihrer Markenkampagne zeigen, dass vegane Ernährung nicht nur im Januar eine Rolle spielen sollte und setzt verstärkt auf das Thema Verantwortung beim Lebensmittelkauf.
Nachdem sich die Outdoormarke Jack Wolfskin zuletzt verstärkt als Fashion-Brand positioniert hat, will sie jetzt wieder zurück an die Leiber der Bergsportler. Mit einem umfassenden Relaunch soll das glücken.
Mit ihren Happy Meals erhalten Gäste bis zum 16. Februar neben Burgern und Pommes auch eines von sieben verschiedenen Kinderbüchern. Das Besondere daran: Das Papier stammt von recycelten Trinkbechern.
Mit einer von thjnk entwickelten Kampagne macht Rewe auf die nachhaltig hergestellten Produkte im Portfolio aufmerksam. Im Mittelpunkt stehen wichtige Aspekte wie das Tierwohl und Verpackungsmüll.
In Zeiten, in denen sich immer mehr Unternehmen nachhaltig positionieren, fällt es nicht leicht, auf sich aufmerksam zu machen. Doch wenn Marken politisch aktiv werden, werden sie sichtbar.
Mit Hilfe von "handgemachten" Stop-Motion-Elementen rückt der neue Penny-Spot aus dem Hause Serviceplan die veganen Produkte der klimaneutralen Eigenmarke "Food for Future" in den Mittelpunkt.
Der Veganuary lockt zunehmend Unternehmen an, die bei dem fleischlosen Januar mitmachen wollen. Welche Fehler sie dabei vermeiden sollten, erklärt Mara Plesse, Teamlead Digital Marketing bei Eqolot.
Zum achten Mal findet derzeit der Veganuary statt. Mit dabei ist Edeka, das unter dem Hashtag #Veginner eine Vegan-Offensive startet. Geplant sind Rezeptvideos, ein Magazin und eine große Kampagne.
Auch Netto will vom aktuellen Vegan-Hype profitieren: Die von Jung von Matt entwickelte "Nachhaltiger ins neue Jahr"-Kampagne bewirbt das vegane und vegetarische Produkt-Sortiment des Discounters.
Die Deutsche Bahn setzt einen weiteren Baustein für mehr Nachhaltigkeit in der Bordgastronomie: Seit 1. Januar können Fahrgäste in ICE- und IC-Zügen statt Kuhmilch auch den Haferdrink von Oatly zum Kaffee bestellen.
Mit über 200 teilnehmenden Unternehmen allein in Deutschland ist die aktuelle Vegan-Challenge schon zum Start ein voller Erfolg. Selbst Bigfoot zeigt sich umweltbewusst und steigt auf Pflanzen um.
Die GWA-Präsidentin und Chefin der Agentur Wunderman Thompson feiert die Purpose-Agentur WE DO, die für Kunden wie Mitarbeitende Vielfalt und Nachhaltigkeit pflegt. Larissa Pohl blickt hinter Türchen 22.
Auf den Vorstoß der New York Festivals, künftig keine NGOs mehr zuzulassen, reagieren andere Awards ablehnend, auch der deutsche ADC. Kreative sollten vielmehr ihren Beitrag leisten, die Welt zu verbessern.
Wir müssen möglichst schnell einen Weg finden, um in Harmonie mit unserem Planeten zu leben, mahnt Matthijs Visch, EMEA-Chef von Patagonia im Gastbeitrag. Er will Wertschöpfung neu interpretieren.
Windturbinen auf dem Parkplatz, Schafwolle als Isolation, Kleber aus Kartoffelstärke: McDonald's dreht an seinem Markenimage und testet in England den klimaneutralen Restaurantbetrieb.
Mit "manipulierten Zertifikaten" rechne Rewe sein Hähnchenbrustfilet klimaneutral, schimpft Foodwatch. Der Zertifizierungspartner Climate Partner widerspricht. In dem Streit geht es um ein Waldprojekt in Peru.
Vaude will 2022 klimaneutral sein. Dafür reduziert der Outdoorhersteller das Marketing um zehn Prozent. Nur auf einen Marketingkanal kann er nicht verzichten, erzählt Marketingchef Manfred Meindl im Interview.
Das Startup Dérive will die Zeit, die man wartend an Tanksäulen für Elektro-Autos verbringt, von der damit häufig verbundenen Langeweile befreien. Das Rezept: Werbung mit Augmented Reality.
„Für eine Welt ohne Ablaufdatum“ – wie Mastercard gemeinsam mit seinen Partnern Tempo im Kampf gegen den Klimawandel macht
In der Dezember-Ausgabe des W&V Chefredaktions-Talks schauen wir ins neue Jahr. In hochkarätigen Paneldiskussionen sprechen wir über die Rolle von Kreation, Daten und Nachhaltigkeit im Marketing 2022.
Der Deutsche Nachhaltigkeitspreis Design geht an 25 Produkte und Marken, die als Vorbilder nachhaltiger Gestaltung gelten sollen. Unter den Siegern sind bekannte Brands, Start-ups und Hidden Champions.
Der Energieanbieter Yello Energie verabschiedet sich von seinem alten Leitspruch "Mehr als du denkst". Demnächst treten die Kölner mit dem Claim "Gute Energie" auf, der auch ins Logo integriert wurde.