Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Bettdecken aus Holz, Schüsseln aus Mais, Lammfelle aus Plastikflaschen: In einer großen TV- und Onlinekampagne gibt Ikea Einblicke in seine Produktionsweise sowie in Details aus seinem Nachhaltigkeitsbericht.
Alexandra Cousteau, Enkelin des berühmten Meeresforschers Jacques-Yves Cousteau hat die Stiftung Oceans 2050 gegründet, um die Ozeane zu schützen. Die Agentur Dojo sorgt für soziale Reichweite.
In einer Studie hat die Agentur Social Social untersucht, auf welchem Social-Media-Kanal man mit 100 Euro Mediabudget für soziale Kommunikation am meisten erreichen kann. Dazu gibt es den Kanal-o-Mat.
H&M hat sich mit der selbständigen Print-Designerin Angela McKay zusammengetan, um eine Kollektion für Kinder zu entwerfen. Laut H&M ist es die bisher nachhaltigste Print-Kollaboration von H&M Kids.
Er ist der etwas andere Lobbyistenverein: Unternehmensgrün. Seit 27 Jahren kämpft der Verband für grünes Wirtschaften, Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Interview mit Gründungsmitglied Gottfried Härle.
In der Fitness-Szene herrscht ein starker Drang, sich zu vergleichen - was am Ende eher zu weniger Wohlbefinden führt. The Nu Company stellt sich in der aktuellen Kampagne gegen diesen Trend.
Zunächst spielten die erfundenen "Vleder Bags" nur eine kleinere Rolle in der RTL-Soap "Gute Zeiten, Schlechte Zeiten". Ein findiger Lizenznehmer erkannte jedoch das Potenzial der veganen Taschen.
Die "Demontage-Anleitungen" von Ikea sollen Kunden dabei helfen, Möbelstücke einfach wieder auseinanderzunehmen. Die Idee ist Teil des Nachhaltigkeitsprogramms des schwedischen Möbelhauses.
Werbung hinterlässt ebenso einen CO2-Fußabdruck wie andere Industrien. Höchste Zeit, sich über andere Produktionsverfahren Gedanken zu machen, meint Jamie Elden, Shutterstock.
Die nachhaltigste Mode ist die, die gar nicht erst produziert wird - zumindest nicht materiell. Daher experimentieren Designer zunehmend mit digitaler Kleidung für das Leben in der virtuellen Welt.
Good News: Die Ströer Content Group hat sich vorgenommen, zum Marktführer in Sachen Nachhaltigkeit zu werden. Es geht um Engagement, Verantwortung, Reichweite – und natürlich auch um das Geschäft.
Der Second-Hand-Markt boomt. Und so entdecken auch Fast-Fashion-Marken wie About You, H&M und Zalando den Handel mit gebrauchter Kleidung für sich. Hinter den Käufer:innen verbirgt sich eine hochattraktive Zielgruppe.
Air up ist auf Erfolgskurs. Jüngst konnte das Getränke-Start-up nach Frank Thelen auch PepsiCo als Investor gewinnen. Das Gesicht hinter der Marke ist Lena Jüngst. Ein Gespräch über Freiheit, Schnapsideen und Führung.
Zusammen mit der Caritas startet Intersport eine Spendenaktion für Obdachlose. Dabei ruft auch Testimonial Felix Neureuther dazu auf, ungenutzte Winterkleidung zu spenden. Die Idee hatte Jung von Matt.
Wo ist der Ort, wo Fleisch und Wurst nicht nur Bio-Siegel tragen, sondern auch weniger Plastik? Ihren Bio-Günstig-Nachhaltig-Struggle tragen Penny, Rewe und Netto mit viel Humor – und viel Budget aus.
The Wearness, ein Online-Marketplace für nachhaltigen Luxus, launcht die erste eigene Kollektion. Aber: Luxuriös und gleichzeitig nachhaltig - geht das überhaupt? Ein Gespräch mit Gründerin Julia Zirpel.
Auf Platz zwei und drei im Ranking der nachhaltigsten Unternehmen Deutschlands folgen Merck und die deutsche Tochter von Telefonica. W&V hat die Kriterien der Studie unter die Lupe genommen.
Nachhaltigkeit allein ist noch keine Story, mahnt Markenstrategin Irmgard Hesse von Zeichen & Wunder. Sie sieht, dass sich viele Marken um ein "grünes" Image bemühen. Angst vor diesem Mega-Projekt? Kleine Schritte helfen.
PepsiCo mischt sich in die Öko-Fehde zwischen Fritz Kola und Coca-Cola ein: "Wie wär´s mit rPET?", fragt die Firma frech und gelobt, bis Ende 2021 nur noch Flaschen aus recyceltem Plastik zu verwenden.
Laufschuhhersteller Brooks launcht den Run Fund, um in die besten Ideen zu investieren, die beim Laufen freigesetzt werden. Themenbereiche sind Verantwortung, Nachhaltigkeit, Gesundheit und Innovation.
Im Auto-Luxussegment war Leder bislang das Nonplusultra. Jetzt plant Mini einen radikalen Schritt und will in allen neuen Modellen auf Leder völlig verzichten. Das kündigte Minis Chefdesigner Oliver Heilmer an.
Der Händler Edeka fragt in einem Spot: Kann eine Gurke wirklich die Welt retten? Die Werbeoffensive "Wir & Jetzt" soll den Supermarkt-Kunden zeigen, wie sie nachhaltiger handeln können.
Das 3500-Seelen-Dorf Salla liegt hoch im Norden in Lappland. An der Grenze zu Russland. Ausgerechnet diese Gemeinde bewirbt sich jetzt mit einem Bewerbungsvideo um die Olympischen Sommerspiele 2032.
Nachhaltigkeit ist superrelevant für Verbraucher. Oder doch nicht? Einer aktuellen Studie zufolge besitzen nämlich nicht mal zehn Prozent der Deutschen mehrere nachhaltig produzierte Kleidungsstücke.