Vermarktung: RMS und Mediascale testen Native Advertising für Audio
Der erste Spot, ein natives Interviewformat, geht ab April unter anderem bei Antenne Bayern auf Sendung.
Native Advertising
Werbungtreibende setzen auf Native Advertising, um ihre Botschaften an den Konsumenten zu bringen. Die meist redaktionell anmutenden Beiträge haben den Vorteil, auf den ersten Blick nicht als Werbung erkannt zu werden – was zugleich die Chance auf Wahrnehmung durch Leser oder Seher erhöht. Die Werbeform profitiert auch davon, dass sie Adblocker oft umgehen kann. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen, Trends und herausragende Beispiele in dem Bereich.
Native Advertising: Outbrain baut sein Managment um
Outbrain baut nach der Übernahme von Ligatus das Management um. Die Ligatus-Chefs Klaus Lundemann und Liesbeth Mac-de Boer übernehmen neue Funktionen im neu formierten Gemeinschaftsunternehmen.
Führungswechsel: Verizon Media verliert Deutschland-Chef Frank
Erst der Namenswechsel von Oath zu Verizon Media, dann der Führungswechsel: Markus Frank nimmt sich eine Auszeit. Maximilian Weigel leitet das operative Deutschland-Geschäft.
Personalie: Plista verstärkt das Management
Die Plattform Plista verstärkt ihre Führungsriege: Marischa Martens wird Head of Advertiser Sales, Malte Gibbe übernimmt als Head of Publisher Development.
Native-Kampagne von Burda/BCN: Elle inszeniert die Modewelt von Lodenfrey
Das Modehaus Lodenfrey hat gemeinsam mit dem Burda-Vermarkter BCN und dessen Magazin Elle eine kanalübergreifende Native-Advertising-Kampagne umgesetzt.
Weltweite Partnerschaft: Vice Media kooperiert mit Vermarkter Teads
Vice Media verkauft seine Werbeplätze künftig über den Native-Advertising-Spezialisten Teads.
Content-Empehlungen: Internationale Chef-Rolle für Erlmeier bei Outbrain
Alexander Erlmeier verantwortet jetzt alle Märkte außerhalb der USA. Outbrains Umsatzziel in drei Jahren: 1,5 Milliarden Dollar.
IBES 2019: Diese neuen Werbekunden ziehen ins Dschungelcamp ein
Das passt: Iglo bewirbt im Dschungel seine neuen Bohnengerichte. Schoki bleibt für die Camper Mangelware: Bahlsen ist mit Pick-Up nicht mehr dabei.
Oath verschwindet als Marke: Verizon Media startet mit Erfolgsmeldung
Neues Jahr, neuer Name, neue Partnerschaft: Oath heißt jetzt Verizon Media und erweitert die Zusammenarbeit mit Microsoft im Bereich Native Advertising.
Contentmarketing: Lasst uns über Geld sprechen
Finanzprodukte kommen gern trocken daher. Dabei ist Geld eigentlich ein hochemotionales Thema und bietet Banken viel Stoff für Contentmarketing.
Digitalmarketing und Mobile: Oath-Studie: Native schlägt Display
Native Advertising bewirkt eine höhere Markenaffinität als traditionelle Displaywerbung. Das hat eine Studie von Oath ergeben.
BCN wirbelt für NCL: Warum ein Kreuzfahrtanbieter auf Print setzt
Die Norwegian Cruise Line buchte im Frühjahr eine native Kampagne bei Burda-Marken. Jetzt kommt die zweite Werbewelle des Kreuzfahrtanbieters - aus gutem Grund, wie BCN belegt.
Audio-Studie: So wirkt Werbung im Podcast
Der Vermarkter AS&S Radio hat die Wirkung der beliebtesten Werbeformen im Podcast untersucht: den klassischen Audiospot, Sponsoring und Native Ads.
Kampagne von BCN: John Frieda umgarnt blonde Frauen
Für die Marke Sheer Blonde von John Frieda hat der Burda-Vermarkter BCN einen besonderen Auftritt in Online und Print inszeniert.
Influencer-Vermarktung: Burda verknüpft Native Advertising und Influencer-Vermarktung
Native Kampagnen werden weiter angereichert: Die Vermarktungsbereiche Burda Forward und Brands You Love kooperieren.
KI in der Onlinewerbung: Das müssen Sie über Dynamic Creative Optimization wissen
Wenn Algorithmen Onlinebanner bauen und an die Interessen der Nutzer anpassen, nennt man das Dynamic Creative Optimization. Eine Infografik erklärt, worauf es ankommt:
Gastkommentar zum Influencer Marketing: Die Bild, ein Advertorial - und die Frage nach der Kennzeichnungspflicht
Ein Meme wird im Bild-Advertorial zum Diabetiker mit Nervenschmerzen. Julian Mohr, als Ngyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, fragt in einem W&V-Gastkommentar nach der Authentizität des Werbeaufritts.
Ströer-Tochter: Seeding Alliance will Native Ads in Europa verbreiten
Erst kommt Österreich, dann weitere europäische Märkte: Die Native-Advertising-Formate der Seeding Alliance sind ab sofort auf den Portalen von Styria Digital One verfügbar.
Mobile Advertising: Oath-Plattformen machen Werbung mobiler
Mit neuen Werbeformaten will die Verizon-Tochter Oath Mobile Advertising verbessern. Im Fokus stehen Augmented Reality, Fullscreen-Native-Werbung, interaktive Social-Ad-Formate und smarte Coupons.
Content-Marketing-Agentur: Warum C3 Stellen streichen muss
Ist der Boom schon wieder vorbei? Eine Entlassungswelle bei C3 könnte darauf hindeuten. Tatsächlich geht es wohl eher um den Abbau teurer alter Print-Strukturen.
Foodboom : Kellogg steigt ins Native Advertising ein
Foodporn von Foodboom: Das Hamburger Startup bringt Kellogg's ins Netz. Die Marke hat sich mit digitaler Werbung bisher schwer getan. Jetzt gibt sie Gas mit Native Advertising.
Kampagne von b.famous: Burda bastelt für Alpro digitale Content-Kampagne
Für die Lebensmittelmarke Alpro liefert Burda sowohl Inhalte wie Video und Native-Specials als auch Reichweite über eigene Marken, Social Media und Influencer.
Branchen-News in Kürze: Schweglers Mediennotizen
Neue Spitze bei der Mittelbayerischen, Olympia-Show bei Eurosport1 und TLC, Google-DNI-gefördertes Anzeigenblatt, ProSieben-Starttermin für "GTFOOMH", eine Chefin für Ligatus, neue ZDF-Reihe für Steven Gätjen.
Kauf von Ad Up Technology: Springer verstärkt sich im Bereich Adtech
Das Hamburger Adtech-Unternehmen Ad Up Technology gehört künftig zu Axel Springer All Media und damit zu Media Impact sowie Visoon Video Impact.