Werbungtreibende setzen auf Native Advertising, um ihre Botschaften an den Konsumenten zu bringen. Die meist redaktionell anmutenden Beiträge haben den Vorteil, auf den ersten Blick nicht als Werbung erkannt zu werden – was zugleich die Chance auf Wahrnehmung durch Leser oder Seher erhöht. Die Werbeform profitiert auch davon, dass sie Adblocker oft umgehen kann. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen, Trends und herausragende Beispiele in dem Bereich.
Die Deutsche Flugsicherung hat mit Define Media und Westpress eine Native-Advertising-Kampagne gestartet, um Nachwuchs zu rekrutieren. Ein neuartiger Ansatz für Employer Branding und Recruiting.
Der Mobile-Ads-Vermarkter Madvertise intensiviert sein Engagement im europäischen Markt. Francois Roloff verantwortet seit Juli die gesamten Geschäfte des Unternehmens.
Die Marke Jeep testet über Native Advertising Features wie Ausstattungsvarianten und Lackfarben. Die Ergebnisse optimieren nicht nur die Anzeigengestaltung in Echtzeit. Sie fließen auch ins konkrete Produktangebot ein. Die Händler werden passender beliefert.
Der erste Spot, ein natives Interviewformat, geht ab April unter anderem bei Antenne Bayern auf Sendung.
Outbrain baut nach der Übernahme von Ligatus das Management um. Die Ligatus-Chefs Klaus Lundemann und Liesbeth Mac-de Boer übernehmen neue Funktionen im neu formierten Gemeinschaftsunternehmen.
Erst der Namenswechsel von Oath zu Verizon Media, dann der Führungswechsel: Markus Frank nimmt sich eine Auszeit. Maximilian Weigel leitet das operative Deutschland-Geschäft.
Die Plattform Plista verstärkt ihre Führungsriege: Marischa Martens wird Head of Advertiser Sales, Malte Gibbe übernimmt als Head of Publisher Development.
Das Modehaus Lodenfrey hat gemeinsam mit dem Burda-Vermarkter BCN und dessen Magazin Elle eine kanalübergreifende Native-Advertising-Kampagne umgesetzt.
Vice Media verkauft seine Werbeplätze künftig über den Native-Advertising-Spezialisten Teads.
Alexander Erlmeier verantwortet jetzt alle Märkte außerhalb der USA. Outbrains Umsatzziel in drei Jahren: 1,5 Milliarden Dollar.
Das passt: Iglo bewirbt im Dschungel seine neuen Bohnengerichte. Schoki bleibt für die Camper Mangelware: Bahlsen ist mit Pick-Up nicht mehr dabei.
Neues Jahr, neuer Name, neue Partnerschaft: Oath heißt jetzt Verizon Media und erweitert die Zusammenarbeit mit Microsoft im Bereich Native Advertising.
Finanzprodukte kommen gern trocken daher. Dabei ist Geld eigentlich ein hochemotionales Thema und bietet Banken viel Stoff für Contentmarketing.
Native Advertising bewirkt eine höhere Markenaffinität als traditionelle Displaywerbung. Das hat eine Studie von Oath ergeben.
Die Norwegian Cruise Line buchte im Frühjahr eine native Kampagne bei Burda-Marken. Jetzt kommt die zweite Werbewelle des Kreuzfahrtanbieters - aus gutem Grund, wie BCN belegt.
Der Vermarkter AS&S Radio hat die Wirkung der beliebtesten Werbeformen im Podcast untersucht: den klassischen Audiospot, Sponsoring und Native Ads.
Für die Marke Sheer Blonde von John Frieda hat der Burda-Vermarkter BCN einen besonderen Auftritt in Online und Print inszeniert.
Native Kampagnen werden weiter angereichert: Die Vermarktungsbereiche Burda Forward und Brands You Love kooperieren.
Wenn Algorithmen Onlinebanner bauen und an die Interessen der Nutzer anpassen, nennt man das Dynamic Creative Optimization. Eine Infografik erklärt, worauf es ankommt:
Ein Meme wird im Bild-Advertorial zum Diabetiker mit Nervenschmerzen. Julian Mohr, als Ngyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, fragt in einem W&V-Gastkommentar nach der Authentizität des Werbeaufritts.
Erst kommt Österreich, dann weitere europäische Märkte: Die Native-Advertising-Formate der Seeding Alliance sind ab sofort auf den Portalen von Styria Digital One verfügbar.
Mit neuen Werbeformaten will die Verizon-Tochter Oath Mobile Advertising verbessern. Im Fokus stehen Augmented Reality, Fullscreen-Native-Werbung, interaktive Social-Ad-Formate und smarte Coupons.
Ist der Boom schon wieder vorbei? Eine Entlassungswelle bei C3 könnte darauf hindeuten. Tatsächlich geht es wohl eher um den Abbau teurer alter Print-Strukturen.
Foodporn von Foodboom: Das Hamburger Startup bringt Kellogg's ins Netz. Die Marke hat sich mit digitaler Werbung bisher schwer getan. Jetzt gibt sie Gas mit Native Advertising.