Native Advertising

Werbungtreibende setzen auf Native Advertising, um ihre Botschaften an den Konsumenten zu bringen. Die meist redaktionell anmutenden Beiträge haben den Vorteil, auf den ersten Blick nicht als Werbung erkannt zu werden – was zugleich die Chance auf Wahrnehmung durch Leser oder Seher erhöht. Die Werbeform profitiert auch davon, dass sie Adblocker oft umgehen kann. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen, Trends und herausragende Beispiele in dem Bereich.

KI in der Onlinewerbung :
Das müssen Sie über Dynamic Creative Optimization wissen

Wenn Algorithmen Onlinebanner bauen und an die Interessen der Nutzer anpassen, nennt man das Dynamic Creative Optimization. Eine Infografik erklärt, worauf es ankommt:

Gastkommentar zum Influencer Marketing :
Die Bild, ein Advertorial - und die Frage nach der Kennzeichnungspflicht

Ein Meme wird im Bild-Advertorial zum Diabetiker mit Nervenschmerzen. Julian Mohr, als Ngyer-Chef Spezialist für Influencer Marketing, fragt in einem W&V-Gastkommentar nach der Authentizität des Werbeaufritts.

Coskun Tuna, Geschäftsführer der Seeding Alliance.

Ströer-Tochter :
Seeding Alliance will Native Ads in Europa verbreiten

Erst kommt Österreich, dann weitere europäische Märkte: Die Native-Advertising-Formate der Seeding Alliance sind ab sofort auf den Portalen von Styria Digital One verfügbar.

Mobile Advertising :
Oath-Plattformen machen Werbung mobiler

Mit neuen Werbeformaten will die Verizon-Tochter Oath Mobile Advertising verbessern. Im Fokus stehen Augmented Reality, Fullscreen-Native-Werbung, interaktive Social-Ad-Formate und smarte Coupons.

Content-Marketing-Agentur :
Warum C3 Stellen streichen muss

Ist der Boom schon wieder vorbei? Eine Entlassungswelle bei C3 könnte darauf hindeuten. Tatsächlich geht es wohl eher um den Abbau teurer alter Print-Strukturen.

Foodboom :
Kellogg steigt ins Native Advertising ein

Foodporn von Foodboom: Das Hamburger Startup bringt Kellogg's ins Netz. Die Marke hat sich mit digitaler Werbung bisher schwer getan. Jetzt gibt sie Gas mit Native Advertising.

Content, Influencer und Reichweite: Burda liefert für Alpro

Kampagne von b.famous :
Burda bastelt für Alpro digitale Content-Kampagne

Für die Lebensmittelmarke Alpro liefert Burda sowohl Inhalte wie Video und Native-Specials als auch Reichweite über eigene Marken, Social Media und Influencer.

Branchen-News in Kürze :
Schweglers Mediennotizen

Neue Spitze bei der Mittelbayerischen, Olympia-Show bei Eurosport1 und TLC, Google-DNI-gefördertes Anzeigenblatt, ProSieben-Starttermin für "GTFOOMH", eine Chefin für Ligatus, neue ZDF-Reihe für Steven Gätjen.

Kauf von Ad Up Technology :
Springer verstärkt sich im Bereich Adtech

Das Hamburger Adtech-Unternehmen Ad Up Technology gehört künftig zu Axel Springer All Media und damit zu Media Impact sowie Visoon Video Impact.

Große Liebe Native Advertising? Der Frage geht W&V in einer fünfteiligen Videoserie nach.

Videoserie :
Was Marketer über Native Advertising wissen sollten

Leser entscheiden selbst, welche Inhalte sie interessieren – und welche nicht. Mit Native Advertising rücken Marken wieder in den Blick der Kunden. Wie - das verraten Experten in unserer fünfteiligen Videoserie.

Springers Digitalchhefin Stephanie Caspar und Christian Nienhaus, Chef der Printsektion

Axel Springer :
Bild und Welt legen Native Advertising zusammen

Axel Springer trennte wieder die Print- von der Digitalsparte. Dafür fusionieren nun Bild Brand Studio und die Brand Station der Welt in einer Native-Advertising-Einheit.

Glaubwürdigkeitstest von Plista :
Native Ads wirken besser als Social Ads

Eine Onlinebefragung von Plista und Eye Square zeigt, dass Nachrichtenportale hinsichtlich der Qualität der Inhalte besser bewertet und für glaubwürdiger befunden werden.

Kommentar :
Saturn, JvM und Paid Media oder: Sicher ist sicher

Saturn bewirbt auf Bild.de die eigene Kampagne. Via Native Advertising. Ein Kommentar von Peter Hammer.

Medientage München :
Warum Thomas Strerath Adblocker lobt

"Banner, Du nervst" hieß eine der interessantesten Panels auf den Medientagen. Mit dabei: Thomas Strerath von Jung von Matt. Hier die Zusammenfassung.

Native Advertising beim Burda-Portal Chip

Digital-Vermarkter :
Burda erlaubt Kunden Selbstbedienung bei Native-Werbung

Auf Focus Online und Huffington Post können Werbekunden künftig direkt Native-Advertising-Kampagnen veröffentlichen. Möglich macht ein neues Selbstbedienungs-Tool.

Umfrage zum Thema Native Advertising :
Quo vadis Native Advertising?

Der Kampf um Aufmerksamkeit zwingt Marken, sich neue, kreative Ansätze der Kundenansprache zu überlegen. W&V unterstützt die umfassende Studie zum Thema Native Advertising. Jetzt mitmachen!

G20-Pranger und Kommentare im Visier :
Presserat rügt Bild und FAZ

Die öffentliche Suche nach G20-Randalierern bei Bild stößt dem Presserat auf - aber auch ein Kommentar bei FAZ oder Native Ads bei Focus Online.

Werbespendings :
Wie Alexa die Onlinewerbung umkrempelt

Um vier Prozent werden die Werbeausgaben dieses Jahr weltweit wachsen, sagt Zenith. Display legt zu, Online-Video auch. Und dank Alexa auch ein wenig die Suchmaschinenwerbung.

CEO Yaron Galai erklärt, warum er Outbrain zur offenen Plattform umbaut.

Native Advertising :
Outbrain wird zum Plattformbetreiber für Programmatic Advertising

Outbrain handelt die Content-Empfehlungswerbung jetzt programmatisch und öffnet die Plattform für Dritte.

Cevahir Ejder, Gründer und Geschäftsführer von Ströers jüngster Tochter Seeding Alliance

Content-Werbung :
Nach Outbrain macht jetzt auch Ströer Native Advertising automatisiert buchbar

Ströer und die Tochter Seeding Alliance automatisieren jetzt Native-Advertising-Formate. Den gleichen Schritt ging kürzlich Outbrain.

Marius Gebicke von Define Media macht Native Advertising beliebig skalierbar

Define Media :
Native Advertising wird endlich Teil der programmatischen Werbewelt

Define Media macht digitale Advertorials jetzt zur automatisierten Massenware.

Burda plant "Content- Destination für Frauen" :
Bunte.de soll massiv wachsen

Mehr Mitarbeiter, mehr Channels, mehr Werbeumfelder: So macht sich die Burda-Marke Bunte.de macht auf den Weg zum Frauenportal Nummer 1.

Native Advertising :
Miss schickt Freundinnen auf eine Weltreise

Miss schickt zwei beste Freundinnen für 90 Tage auf eine Weltreise - inklusive Social-Media-Soap. 30 Brands sind mit Native Advertising mit dabei.

Oben bei den Instagram-Posts findet sich der neue Hinweis: "Paid Partnership with..."

Social-Media-Werbung :
Instagram kennzeichnet Native-Advertising-Inhalte

Instagram stellt neues Werbetool vor: Dabei können sich Contentersteller und deren Werbekunden zusammentun. Die Inhalte werden entsprechend gekennzeichnet.

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