Werbungtreibende setzen auf Native Advertising, um ihre Botschaften an den Konsumenten zu bringen. Die meist redaktionell anmutenden Beiträge haben den Vorteil, auf den ersten Blick nicht als Werbung erkannt zu werden – was zugleich die Chance auf Wahrnehmung durch Leser oder Seher erhöht. Die Werbeform profitiert auch davon, dass sie Adblocker oft umgehen kann. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen, Trends und herausragende Beispiele in dem Bereich.
Mit Taboola und Outbrain schließen sich die Big Player im Empfehlungsmarketing zusammen – und blasen zur Attacke auf die ganz Großen im digitalen Werbegeschäft. Die anstehende Fusion sorgt aber auch für gemischte Gefühle.
Der deutsche Kosmetikmarkt ist gesättigt, aber ein Bereich wächst trotzdem: Naturkosmetik profitiert vom Ökotrend. Nur die Generationen Y und Z müssen die Hersteller noch erobern.
Der Keksriegel Pick-up von Bahlsen ist Teil der Handlung der Serie "Jerks". Die SevenOne Ad Factory hat ein Remake des Spots mit Fahri Yardim und Christian Ulmen produziert.
Für die Haferflocken-Marke Kölln wurde eine Kampagne erdacht, die zeigen soll, was mit dem Getreide alles möglich ist.
Mit Triplelift kommt einer der größten Native-Ads-Anbieter nach Deutschland. Er will Werbung mit Wow-Effekt – Stichwort Respectable Ads. Burda ist der erste Kunde. W&V hat nachgefragt.
Die Deutsche Flugsicherung hat mit Define Media und Westpress eine Native-Advertising-Kampagne gestartet, um Nachwuchs zu rekrutieren. Ein neuartiger Ansatz für Employer Branding und Recruiting.
Der Mobile-Ads-Vermarkter Madvertise intensiviert sein Engagement im europäischen Markt. Francois Roloff verantwortet seit Juli die gesamten Geschäfte des Unternehmens.
Die Marke Jeep testet über Native Advertising Features wie Ausstattungsvarianten und Lackfarben. Die Ergebnisse optimieren nicht nur die Anzeigengestaltung in Echtzeit. Sie fließen auch ins konkrete Produktangebot ein. Die Händler werden passender beliefert.
Der erste Spot, ein natives Interviewformat, geht ab April unter anderem bei Antenne Bayern auf Sendung.
Outbrain baut nach der Übernahme von Ligatus das Management um. Die Ligatus-Chefs Klaus Lundemann und Liesbeth Mac-de Boer übernehmen neue Funktionen im neu formierten Gemeinschaftsunternehmen.
Erst der Namenswechsel von Oath zu Verizon Media, dann der Führungswechsel: Markus Frank nimmt sich eine Auszeit. Maximilian Weigel leitet das operative Deutschland-Geschäft.
Die Plattform Plista verstärkt ihre Führungsriege: Marischa Martens wird Head of Advertiser Sales, Malte Gibbe übernimmt als Head of Publisher Development.
Das Modehaus Lodenfrey hat gemeinsam mit dem Burda-Vermarkter BCN und dessen Magazin Elle eine kanalübergreifende Native-Advertising-Kampagne umgesetzt.
Vice Media verkauft seine Werbeplätze künftig über den Native-Advertising-Spezialisten Teads.
Alexander Erlmeier verantwortet jetzt alle Märkte außerhalb der USA. Outbrains Umsatzziel in drei Jahren: 1,5 Milliarden Dollar.
Das passt: Iglo bewirbt im Dschungel seine neuen Bohnengerichte. Schoki bleibt für die Camper Mangelware: Bahlsen ist mit Pick-Up nicht mehr dabei.
Neues Jahr, neuer Name, neue Partnerschaft: Oath heißt jetzt Verizon Media und erweitert die Zusammenarbeit mit Microsoft im Bereich Native Advertising.
Finanzprodukte kommen gern trocken daher. Dabei ist Geld eigentlich ein hochemotionales Thema und bietet Banken viel Stoff für Contentmarketing.
Native Advertising bewirkt eine höhere Markenaffinität als traditionelle Displaywerbung. Das hat eine Studie von Oath ergeben.
Die Norwegian Cruise Line buchte im Frühjahr eine native Kampagne bei Burda-Marken. Jetzt kommt die zweite Werbewelle des Kreuzfahrtanbieters - aus gutem Grund, wie BCN belegt.
Der Vermarkter AS&S Radio hat die Wirkung der beliebtesten Werbeformen im Podcast untersucht: den klassischen Audiospot, Sponsoring und Native Ads.
Für die Marke Sheer Blonde von John Frieda hat der Burda-Vermarkter BCN einen besonderen Auftritt in Online und Print inszeniert.
Native Kampagnen werden weiter angereichert: Die Vermarktungsbereiche Burda Forward und Brands You Love kooperieren.
Wenn Algorithmen Onlinebanner bauen und an die Interessen der Nutzer anpassen, nennt man das Dynamic Creative Optimization. Eine Infografik erklärt, worauf es ankommt: