Beim Online Marketing geht es darum, möglichst viele Besucher – auch über Umwege – auf die eigene Website zu locken. Die wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen sind das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Display-Advertising, Content Marketing und Social-Media-Maßnahmen. 2016 gaben Unternehmen in Deutschland laut BVDW 1,79 Mrd. Euro für digitale Werbung aus. Besonders stark wachsen derzeit die Bereiche Mobile und Bewegtbild. Alles über die wichtigsten Trends.
Der Hashtag #pinkdrink kommt weltweit auf über 249 Millionen Aufrufe. Die TikTok-Community steht auf pinke Getränke und beschert dem "Bio Tee Hibiskus" von Volvic ein Verkaufsplus von bis zu 150 Prozent.
Eine Woche stellt die Telekom fünf gemeinnützigen Organisationen über 1000 kostenlose Werbeplätze zur Verfügung. Damit will das Unternehmen ihrer wertvollen Arbeit ein Gesicht geben.
Google profitiert weiter davon, dass die Menschen während der Pandemie viel mehr online sind. Nun schaltet die Reisebranche in der Hoffnung auf Lockerungen Werbung - und spült dem Konzern weiteres Geld in die Kassen.
Beharrlich verfolgt der österreichische Datenschutzaktivist Max Schrems sein Ziel: den GAFAs ihre Grenzen aufzuzeigen. Sein neuestes Ziel heißt - wieder mal - Google. Er verklagt den US-Konzern in Frankreich.
Bertelsmann meldet für 2020 trotz allem ein erfolgreiches Geschäftsjahr. Zwar gab es Einbußen bei den werbefinanzierten Geschäften und bei Print, doch Buch- und Dienstleistungssparten legten zu.
Die Opt-In-Pflicht verwässert die Datengrundlage von Online-Werbung. Doch Versuche, die Zustimmung der Nutzer zu umschiffen, beispielsweise durch Fingerprinting, sind gefährlich, sagt Jurist Nils Haag.
Die Handelsmarketing-Agentur Aha! aus Köln sichert sich den Trade-Marketing-Etat des Tabakkonzerns JTI. Der Hersteller von Camel und American Spirit ist der global drittgrößte Tabakproduzent.
Die Opt-In-Pflicht im Cookie-Banner sorgt für eine schlechtere Datengrundlage bei SEA-Kampagnen. Wie man Nutzer trotzdem trackt und dabei DSGVO-konform handelt, erklärt Daniel Tschirschwitz von Smarketer.
Die AT&T-Tochter Xandr integriert den europäischen Login-Standard Net-ID ab sofort in ihre End-to-End-Plattform. Xandr betreibt einen globalen Marktplatz zur Ausspielung personalisierter Werbung.
Der Werbemarkt im Februar gibt sich genauso verhalten, wie das neue Jahr gestartet war. Die jetzt auf W&V Data abrufbaren Zahlen zu den Werbespendings weisen ein deutliches Minus von 16,5 Prozent aus.
Twitter will seine Konkurrenz-App zu Clubhouse von April an für alle Nutzer:innen verfügbar machen. Mit dem neuen Feature für Live-Gespräche soll Twitter künftig noch lebhafter werden.
Lego hat in Zeiten der Corona-Pandemie Rekordumsätze verzeichnet. Dass Eltern mehr mit ihren Kinder spielen, ist einer der Gründe. Aber auch die Ausweitung des Online-Geschäfts hat sich bezahlt gemacht.
Der Wetterdienst Wetter.com überarbeitet sein Podcast-Angebot und will mit einem tieferen Angebot seine Zielgruppe noch näher an die Marke Wetter.com binden. Ab sofort erscheinen die Folgen samstags.
Der Mittelständler Fressnapf ist ein Gewinner der Krise. Durch deutlich mehr Hunde in Deutschland und einem intensivierten Online-Angebot kann das Unternehmen im Jahr 2020 massiv wachsen.
INFOnline, Anbieter von Digital Audience Measurement, der als Ausgründung der IVW entstanden ist, rüstet sich mit neuem TÜV-Zertifikat und veränderter Geschäftsführung für neue Reichweitenmessungen.
Zahlreiche Einzelhändler stehen während des Lockdowns ohne Einnahmen da. Eine gemeinsame Aktion von BurdaForward und wir-liefern.org will hier durch gezielte Maßnahmen Abhilfe schaffen.
Die Agentur Jung von Matt Saga setzt in ihrem zweiten Auftritt für die Online-Apotheke die Neupositionierung des Unternehmens fort: DocMorris soll zum Begleiter der persönlichen "Health Journey" werden.
The Wearness, ein Online-Marketplace für nachhaltigen Luxus, launcht die erste eigene Kollektion. Aber: Luxuriös und gleichzeitig nachhaltig - geht das überhaupt? Ein Gespräch mit Gründerin Julia Zirpel.
Marktforschung im Internet birgt einige Hürden. Unter anderem macht jede:r achte Befragte bewusst unwahre Angaben. Wie eine sinnvolle Lösung aussehen kann, erklärt Louise Leitsch von Appinio.
Lange hat die Werbebranche um den Erhalt der Third Party Cookies gerungen. Doch sie wird ohne auskommen müssen. Rémi Cackel von Teads hat fünf Regeln für die Post-Cookie-Ära formuliert.
Neue Agentur für Streaming und Gaming: Die Offenbacher Kreativen von Brand Factory gründeten 2020 eSports Media — ein Dienstleister, der die Gen Y und Z mit Werbung in Live-Streams erreichen will.
Neue Aufgabe für Torsten Ahlers: Der Vermarktungsfachmann verantwortet seit Februar das Retail Media-Geschäft von Media-Saturn. Ahlers hatte im Herbst 2020 angekündigt, die Otto Group zu verlassen.
Strategie, Taktik und Pricing: Wie sich Unternehmer Coskun Tuna mit Yeew dafür einsetzt, dass Online-Marketing auch für Nicht-Geeks nachvollziehbar und steuerbar wird, erklärt er in dieser Podcast-Folge.
Heycar beschreitet in Sachen Werbung wiederholt unkonventionelle Wege. In der aktuellen Kampagne setzt die Gebrauchtwagen-Suchmaschine auf eine Kombination aus Audio-Werbung und Gewinnspiel-Quiz.