Beim Online Marketing geht es darum, möglichst viele Besucher – auch über Umwege – auf die eigene Website zu locken. Die wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen sind das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Display-Advertising, Content Marketing und Social-Media-Maßnahmen. 2016 gaben Unternehmen in Deutschland laut BVDW 1,79 Mrd. Euro für digitale Werbung aus. Besonders stark wachsen derzeit die Bereiche Mobile und Bewegtbild. Alles über die wichtigsten Trends.
Online-Händler, die vom Black Friday profitieren wollten, lebten gefährlich: Viele erhielten Abmahnungen wegen Markenrechtsverletzungen. Damit könnte nach einem aktuellen Gerichtsurteil jetzt Schluss sein.
Ab sofort kooperieren Integral Ad Science (IAS) und The Global Desinformation Index (GDI) im Kampf um mehr Brand Safety. Zum Einsatz kommen KI-basierte Algorithmen und Echtzeit-Risikobewertungen.
Der Werbemarkt scheint die Pandemie überwunden zu haben: Laut Zenith-Prognose erreichen die globalen Werbeausgaben 2021 einen Rekordstand, was vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen ist.
IT-Dienstleister Adesso übernimmt die Influencer-Marketing-Agentur Reachbird und verbreitert sein Digitalagentur-Segment. Reachbird verstärkt mit seinem 20-köpfigen Team den Adesso-Standort München.
Durch die Corona-Krise ist auch die Fitness-Plattform Urban Sports Club ins Straucheln geraten. Nachdem das Geschäftsmodell geändert wurde, steigt die ProSiebenSat.1 Gruppe nun als Investor ein.
StepStone geht im Juli mit einer neuen Markenkampagne an den Start. Der Spot, dessen Kreation die Agentur Human Unlimited verantwortet, ist vorab beim heutigen EM-Spiel der Deutschen zu sehen.
Das Marktforschungsunternehmen Brandwatch hat die Online-Gespräche rund um Beauty-Produkte untersucht und daraus die wichtigsten Trends für 2021 abgeleitet. Nivea, Balea und Neutrogena bringen den meisten Buzz.
Die Zusammenarbeit mit Net-ID geht in die nächste Runde: Ab sofort setzt Axel Springer als erster Net-ID-Partner das Consent-Produkt "Net-ID Professional" mit seiner neuen Soft-Login-Funktion ein.
Wegen des Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung im Werbesektor hat die französische Wettbewerbsbehörde Google ein Bußgeld von 220 Millionen Euro aufgebrummt. Google hat die Strafe akzeptiert.
Ein Startup aus dem hessischen Weiterstadt hat sich eines drängenden Problems angenommen: Des Heißhungers bei der weiblichen Periode. Dieser soll mit einer ganz besonderen Schokolade gestillt werden.
Mit einer Kampagne will Casio Music das während der Pandemie verloren gegangene Lebensgefühl der jungen Generation wieder zum Leben erwecken. Es geht um gemeinsamen Austausch und das Musizieren.
Unternehmen sind es leid, sich um Privacy-Vorgaben zu kümmern, sagt Jerry Dischler, Google-VP und verantwortlich für Google Ads. Deswegen will Google ihnen das abnehmen. Außerdem soll KI Werbung effizienter machen.
Bereits seit dem Black Friday 2020 können Marken auf dem deutschen Marktplatz von Douglas werben. Nun erweitert Douglas gemeinsam mit Criteo sein Retail Media-Angebot mit neuen Werbeformaten.
Nachdem 2020 für die Werbebranche größtenteils miserabel lief, könnte es im laufenden Jahr wieder aufwärts gehen. Der leichte Optimismus des ZAW ist jedoch an mehrere Voraussetzungen geknüpft.
In den nächsten drei Jahren wird Volkswagen einen dreistelligen Millionenbetrag in den Ausbau seines Vertriebs in Deutschland investieren. Es ist das größte Investment dieser Art von VW überhaupt.
Fokus auf TV-Creatives, mangelndes Wissen, kein Budget: Warum passen Werbungtreibende ihre YouTube-Anzeigen nicht an das Sehverhalten der User an? Michalina Seekamp von Google gibt Tipps.
Der BVDW kommt zu der Prognose, dass die Werbeumsätze in den Bereichen Audio auch im kommenden Jahr stark steigen werden. Um 25 Prozent sollen dabei die Umsätze im Bereich Podcasts wachsen.
Zahlen zum Online-Video-Markt zeigen, wie die kurzen Filme auf unterschiedlichen Plattformen genutzt werden. Während auf Facebook vor allem tonlose Videos genutzt werden, sind es auf Youtube "How to"-Inhalte.
Der Hashtag #pinkdrink kommt weltweit auf über 249 Millionen Aufrufe. Die TikTok-Community steht auf pinke Getränke und beschert dem "Bio Tee Hibiskus" von Volvic ein Verkaufsplus von bis zu 150 Prozent.
Eine Woche stellt die Telekom fünf gemeinnützigen Organisationen über 1000 kostenlose Werbeplätze zur Verfügung. Damit will das Unternehmen ihrer wertvollen Arbeit ein Gesicht geben.
Google profitiert weiter davon, dass die Menschen während der Pandemie viel mehr online sind. Nun schaltet die Reisebranche in der Hoffnung auf Lockerungen Werbung - und spült dem Konzern weiteres Geld in die Kassen.
Beharrlich verfolgt der österreichische Datenschutzaktivist Max Schrems sein Ziel: den GAFAs ihre Grenzen aufzuzeigen. Sein neuestes Ziel heißt - wieder mal - Google. Er verklagt den US-Konzern in Frankreich.
Bertelsmann meldet für 2020 trotz allem ein erfolgreiches Geschäftsjahr. Zwar gab es Einbußen bei den werbefinanzierten Geschäften und bei Print, doch Buch- und Dienstleistungssparten legten zu.
Die Opt-In-Pflicht verwässert die Datengrundlage von Online-Werbung. Doch Versuche, die Zustimmung der Nutzer zu umschiffen, beispielsweise durch Fingerprinting, sind gefährlich, sagt Jurist Nils Haag.