Beim Online Marketing geht es darum, möglichst viele Besucher – auch über Umwege – auf die eigene Website zu locken. Die wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen sind das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Display-Advertising, Content Marketing und Social-Media-Maßnahmen. 2016 gaben Unternehmen in Deutschland laut BVDW 1,79 Mrd. Euro für digitale Werbung aus. Besonders stark wachsen derzeit die Bereiche Mobile und Bewegtbild. Alles über die wichtigsten Trends.
Wird durch Corona die Kluft zwischen analog und online noch größer? Wie die Budgetzahlen in den Auswertungen von W&V Data zeigen, ticken schon jetzt diverse Branchen deutlich digitaler als man denkt.
In der Insta-Live-Serie "Creators in a Crisis" erzählen Influencer, welche Folgen Corona für sie und ihre Umfelder hat, wie Communities reagieren und was Marken daraus lernen können. Ein Format von We are Social.
Die Buchhändler Thalia Mayersche und Osiander haben eine gemeinsame Shoppingplattform gegründet. "Shop daheim" soll den stationären Einzelhandel in Deutschland und Österreich unterstützen.
Die besten Kampagnen rund um den Kundendialog werden einmal im Jahr mit dem Max-Award ausgezeichnet. Nach einer Vorauswahl durch die Fachjury darf nun jeder online seine Stimme abgeben.
Die Reisebranche ist die erste, die die Coronakrise erwischt hat. Doch der Gründer der Buchungsplattform FromAtoB macht verhalten Hoffnungen. Denn die Reiselust ist da. Und die ersten buchen schon wieder.
Der Kondomhersteller Skyn nutzt die Gunst der Stunde und startet gemeinsam mit Sid Lee Paris eine Kampagne für das Zuhausebleiben. Aus #staythefuckhome wird nun "stay and fuck at home".
Laut Online-Vermarkterkreis OVK ist die Adblocker-Rate im vierten Quartal 2019 gegenüber dem Vorjahrsquartal leicht auf 23,2 Prozent gesunken. Grund zur Entwarnung ist das nicht.
Dieses Jahr wird es keine Online Marketing Rockstars geben. Das ist für viele Teilnehmer bitter, auch für OMR-Chef Philipp Westermeyer. Aber er fährt eine klare Linie. Die erklärt er im W&V-Interview.
Die Agentur BBDO funktioniert Verkehrsschilder auf Radwegen zu Shopping-Stationen um. Fahrrad.de will seine Produkte so exakt dort verkaufen, wo die Kunden unterwegs sind - auf dem Rad.
Das Ende der Third Party Cookies naht. Was die einen für eine Katastrophe halten, betrachten andere als Chance, die Reputation der digitalen Werbewelt ins Lot zu bringen. Auch Julia Shullman von TripleLift.
Die aktuelle Webradio-Erfassung verzeichnet für die Onlineradionutzung im vierten Quartal des vergangenen Jahres ein zweistelliges prozentuales Wachstum. Dabei ist nicht nur Spotify beliebt, sondern auch die ARD.
Onlineshops werden eine immer beliebtere Werbeplattform. Denn dort trifft die Botschaft den Kunden in Kauflaune. Gastautor Mike Klinkhammer erklärt, warum Marken nicht um Retail-Media herumkommen.
Die Daten, die Facebook an Marketingpartner weitergibt, sprudeln nicht mehr so üppig wie bisher. Künftig fehlen Informationen zu den Geräte-IDs. Wie schmerzhaft dieser Schritt für Werber in Deutschland ist.
Deutschlandcard und Serviceplan wollen Kunden zu mehr Interaktion motivieren. Das Glückslos ist dabei stärkstes Aktivierungstool. Begleitet wird die Aktion von einem TV-Spot, Framesplits und Gamification.
Mithilfe von Ads.txt-Dateien ließ sich betrügerische Online-Werbung sehr gut eindämmen. Nun sorgt ein neuer Bot für große Gefahr und hat bereits schwere Schäden angerichtet, indem er Ads auf nichtexistente Seiten geleitet hat.
Erst die DSGVO, dann Apple und nun Google: Nach und nach läuten sie das Ende der Third-Party-Cookies ein. Doch zielgerichtete Onlinewerbung soll weiterhin möglich sein, verspricht zumindest Google.
Der Online-Vermarkter Ebay Advertising hat das Suchverhalten der deutschen Ebay-Nutzer mit Blick auf die Fußball-EM ausgewertet. Ergebnis: Fußballinteressierte suchen bereits im April nach Fanartikeln.
Die Agentur Geheimtipp Media versucht es mit Storytelling und lässt acht Testimonials erzählen, warum sie sich "an der Nordsee zuhause" fühlen. So lautet der Claim der Social-Media-Kampagne für Nordsee-Tourismus.
Stefanie Schilasky übernimmt die neugeschaffene Position der Vice President Online Marketing von Bonial und soll so Kaufda in die Zukunft führen. Sie kommt vom E-Scooter-Betreiber Coup Mobility.
Sicher ist: Das Ende des digitalen Third-Party-Cookies ist eingeläutet. Noch nicht sicher ist, was danach kommen wird. Das Interactive Advertising Bureau plädiert für einen browserübergreifender Identifier.
Das Ende des Third-Party-Cookies bedeutet nicht das Ende des Programmatic Advertisings. W&V-Kolumnist Jochen Schlosser rät, sich mit der neuen Datenrealität abzufinden und einen Neuanfang zu wagen.
Werbekunden haben zurecht ihr Vertrauen in Onlinewerbung verloren, sagt Maximilian Simon. Im Gespräch mit W&V zeigt der Chief International Officer von eMoteev Wege aus der Vertrauenskrise.
Das neue Kreislaufwirtschaftsgesetz nimmt den Versandhandel in die Pflicht und soll die Vernichtung von Retouren unterbinden. Das Gesetz - von einigen Lex Amazon getauft - tritt ab sofort in Kraft.
Marketer können sich immer weniger auf Cookies als Hilfsmittel verlassen. Kein Drama, sagt Gastautor Matthias Postel von iCompetence. Der clevere Einsatz von künstlicher Intelligenz kann den Verlust kompensieren.