Beim Online Marketing geht es darum, möglichst viele Besucher – auch über Umwege – auf die eigene Website zu locken. Die wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen sind das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Display-Advertising, Content Marketing und Social-Media-Maßnahmen. 2016 gaben Unternehmen in Deutschland laut BVDW 1,79 Mrd. Euro für digitale Werbung aus. Besonders stark wachsen derzeit die Bereiche Mobile und Bewegtbild. Alles über die wichtigsten Trends.
Heute in TechTäglich: Nicht jeder lokale Lebensmittelhändler verfügt über einen eigenen Online-Shop. Hier hilft der Lieferdienst Wolt ab sofort – und expandiert mit seiner Strategie zum "Alleslieferer".
Vor einem knappen Jahr ging MediaMarktSaturn erstmals mit einer für Europa einheitlichen Markenkampagne ins Weihnachtsgeschäft. Jetzt folgt die Fortsetzung.
Usercentrics unterstützt jetzt die nahtlose Integration mit netID-Produkten. Damit wollen die beiden Partner einen weiteren Schritt in Richtung eines offenen, fairen Onlinemarketings gehen.
Black Friday, Cyber Week und Weihnachten – im umsatzstarken vierten Quartal jagt ein Shopping-Event das nächste. Eine Analyse zeigt, wie sich Online-Händler optimal auf den Jahresendspurt vorbereiten.
Rund um politische Großereignisse wie die Bundestagswahl verbreiten sich Fake News und Hate Speach. Welche Gefahren das für Online-Marketing-Kampagnen birgt, erklärt Michael Fuhrmann von DoubleVerify.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der Nintendo Switch bei Aldi.
Die Kundenbindung bei YouTube beginnt eigentlich nicht erst beim Kauf von Videowerbung und der Zusammenarbeit mit Influencern - sondern die Plattform bietet Marken mehr, so unser Gastautor.
Das Werbegeschäft des Onlinehändlers wächst enorm, liegt aber noch deutlich hinter Google und Facebook. Doch Amazon hat einen wesentlichen Vorteil: Kaum einer weiß besser, ob eine Anzeige zum Kauf führt.
Können Nutzerinnen und Nutzer selbst auswählen, welche Spots sie online ansehen, verbessern sich die KPIs. Diese Erkenntnis könnte auch Auswirkungen auf die Zeit nach der Cookie-Ära haben.
Der agof-Sonderbericht "Influencer Marketing" nimmt mal die andere Seite unter die Lupe: Strukturen, Einstellungen und Nutzungsverhalten der Follower. Und die sind älter und passiver als gedacht.
Die großen Themen im digitalen Werbemarkt: Die cookielose Zukunft, Personalknappheit, amerikanische Konzerne, die die europäische Digitalindustrie abhängen könnten und Wirkungsnachweise.
In ihrem Vortrag auf der Dmexco erklärte Janika Bock von Google, warum YouTube, Haltung und Diversity gut zusammenspielen. Außerdem legte das Unternehmen heute neue Statistiken und Nutzerzahlen vor.
Eine neue Untersuchung der OWM, die auch Thema auf der diesjährigen Dmexco ist, zeigt Technologien und Ansätze in der cookiefreien Welt. Ergebnis: Eine First-Party-Data-Strategie ist alternativlos.
Der Online-Vermarkterkreis des BVDW prognostiziert für den Displaywerbemarkt ein Wachstum von 23,4 Prozent. Rund 70 Prozent der Umsätze entfallen auf programmatische Buchungen. Bewegtbildformate legen zu.
Verbraucher erinnern sich besser an Online-Werbung, wenn die Anzeige thematisch zu ihrem Umfeld passt. Das zeigt eine neurowissenschaftlichen Studie des Ad Verification-Anbieters Integral Ad Science.
Für die Absolut-Kampagne "It's in our spirit" erarbeitete Teads 18 optimierte Werbemittel. Jetzt zeigte sich, welche davon am besten ankamen: Motive, die der Nutzer durch Wischen selbst ändern konnte.
In den vergangenen Jahren war Brand Safety das große Thema. Mindestens ebenso wichtig ist aber auch Brand Suitability, meint Oliver Hülse, Deutschlandchef von IAS. Dabei kann die Sentimentanalyse helfen.
Online-Händler, die vom Black Friday profitieren wollten, lebten gefährlich: Viele erhielten Abmahnungen wegen Markenrechtsverletzungen. Damit könnte nach einem aktuellen Gerichtsurteil jetzt Schluss sein.
Ab sofort kooperieren Integral Ad Science (IAS) und The Global Desinformation Index (GDI) im Kampf um mehr Brand Safety. Zum Einsatz kommen KI-basierte Algorithmen und Echtzeit-Risikobewertungen.
Der Werbemarkt scheint die Pandemie überwunden zu haben: Laut Zenith-Prognose erreichen die globalen Werbeausgaben 2021 einen Rekordstand, was vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen ist.
IT-Dienstleister Adesso übernimmt die Influencer-Marketing-Agentur Reachbird und verbreitert sein Digitalagentur-Segment. Reachbird verstärkt mit seinem 20-köpfigen Team den Adesso-Standort München.
Durch die Corona-Krise ist auch die Fitness-Plattform Urban Sports Club ins Straucheln geraten. Nachdem das Geschäftsmodell geändert wurde, steigt die ProSiebenSat.1 Gruppe nun als Investor ein.
StepStone geht im Juli mit einer neuen Markenkampagne an den Start. Der Spot, dessen Kreation die Agentur Human Unlimited verantwortet, ist vorab beim heutigen EM-Spiel der Deutschen zu sehen.
Das Marktforschungsunternehmen Brandwatch hat die Online-Gespräche rund um Beauty-Produkte untersucht und daraus die wichtigsten Trends für 2021 abgeleitet. Nivea, Balea und Neutrogena bringen den meisten Buzz.