UDG: UX-Check BASF: Nachholbedarf bei Usability
Wie schneidet der Chemiekonzern BASF in Sachen UX ab? UDG hat die Website untersucht.
Online Marketing
Beim Online Marketing geht es darum, möglichst viele Besucher – auch über Umwege – auf die eigene Website zu locken. Die wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen sind das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung (SEO), Display-Advertising, Content Marketing und Social-Media-Maßnahmen. 2016 gaben Unternehmen in Deutschland laut BVDW 1,79 Mrd. Euro für digitale Werbung aus. Besonders stark wachsen derzeit die Bereiche Mobile und Bewegtbild. Alles über die wichtigsten Trends.
Havas bewirbt Gebrauchtwagen-Prämie: Peugeot startet Löwentage-Kampagne
In TV, Radio, Print und Online bewirbt Peugeot seine Löwentage. Unterstützung bekommt der Autobauer dabei von Havas und Mediacom.
Mode-Partnerschaft: Disney-Kollektion exklusiv auf About You
Disney setzt mit Online-Fashion-Shop About You auf Influencer-Marketing, um die limitierte "True Original Collection" einer jungen stilbewussten Zielgruppe näherzubringen.
Werbeerlöse von Amazon: Google und Facebook müssen sich warm anziehen
Amazon hat große Online-Advertising-Ambitionen. Google und Facebook werden immer mehr Marktanteile an den E-Commerce-Riesen verlieren. Ein Kommentar von Tim Nedden, Geschäftsführer von Finc3 Commerce.
Vertrieb: Lidl nimmt Autos ins Sortiment
Der Discounter Lidl wird erstmals Autos verkaufen. Und zwar online - gemeinsam mit dem Berliner Leasing-Spezialisten Vehiculum.
Partnerübergreifende Marketingaktion : Deutschlandcard startet Glückslos-Kampagne
Mit Gewinnspielaktionen am POS und Online-Gamification-Maßnahmen will die Deutschlandcard die Kundenfrequenz bei den Partnern sowie die digitale Reichweite steigern. Lisa und Kevin helfen dabei.
E-Commerce: H&M hat Startprobleme mit neuer App
Der Textilkonzern hat seine Shopping-App upgedatet - doch das lief nicht ganz reibungslos ab.
MRM//McCann: Lufthansa City Center will gegen Online-Konkurrenz punkten
Die Marke Lufthansa City Center betont in einer digitalen Kampagne die Vorteile der persönlichen Beratung, um die Online-Reisebüros auszustechen.
Cases: Wie vier Marken Facebook- und TV-Werbung kombinieren
Nutella, Kinder-Überraschung, Maggi und Wagner haben gemeinsam mit der Social-Media-Plattform getestet, ob eine Kombination aus Facebook- und TV-Werbung sinnvoll ist. W&V stellt vier Cases vor.
Viewability : Online-Werbung: Nur 55 Prozent wird wirklich gesehen
In Deutschland war die Sichtbarkeits-Rate von Online-Anzeigen laut dem Messdienstleister Meetrics schlechter als im europäischen Durchschnitt.
Werbe-Aktion: Airbnb spendiert Sabbatical in Italien
Airbnb macht vier Glückliche zu temporären italienischen Dorfbewohnern. Für das "Italian Sabbatical" kann man sich jetzt bewerben.
Auswertung: YouTube: Die Werbevideos des Jahres
Die Marke Immowelt liefert laut YouTube das erfolgreichste Werbevideo 2018 auf der Plattform ab. Auf Platz zwei und drei folgen Netto sowie Edeka.
Mediaplus: Warum Bild.de ein Herz verkauft
Der Bild-Online-Shop hat ein ungewöhnliches Produkt im Angebot: ein Herz. Eine Aktion der Stiftung Über Leben und Mediaplus.
Kreation des Tages: Audi hält nichts von Entschleunigung
Die Marke Audi inszeniert sich als Begleiter für alle, denen es nicht schnell genug gehen kann. Der rasante Clip kommt von Philipp und Keuntje.
Digitalvermarktung: Wetter Online vermarktet sich selbst
Das Wetterprognoseportal Wetter Online hat seinem langjährigen Vermarkter Ströer gekündigt und will seine Werbeplätze künftig selbst verkaufen.
Bank: Commerzbank-Credo: "Es gibt keine zwei Welten mehr"
Die Banken schwanken zwischen Tradition und Smartphone, auch die Commerzbank. Sie wird sich verändern, ist Markenchef Uwe Hellmann überzeugt. Und nicht nur sie.
Landmaschinenhersteller Horsch: Saint-Elmo's-Kampagne: Wie Iron Man die Felder bestellt
Saint Elmo's macht Bauern zu Superhelden – mit dem Farming-Heroes-Anzug des Landmaschinenherstellers Horsch. Jetzt kommt Folge 2 der Imagekampagne:
Expansion: Independent-Network Labelium greift in Deutschland an
Die Digitalmarketing-Agentur Labelium übernimmt den Performance-Dienstleister Klickkonzept und will 2019 in Deutschland zweistellig zulegen.
Crosschannel-Marketing: Die Deutsche Post weiß, wo der Cookie wohnt
Auch wenn Print-Mailings als verstaubt gelten, sie haben einen Vorteil: Sie funktionieren. Dialogmarketing-Chef Dirk Görtz erklärt, was es mit dem Offline-Retargeting der Deutschen Post auf sich hat.
Kampagne zum Online-Verkauf: JvM macht auf Ebay stressfrei Ausgemistetes zu Geld
Neues rein, Altes raus: Ebay verspricht in einer Kampagne von Jung von Matt/Spree ein entspanntes Online-Verkaufserlebnis.
Multikanal-Kampagne: Xing erteilt schlechten Chefs eine Absage
"Sehr geehrte Damen und Herren, hiermit möchte ich mich auf keinen Fall bei Ihnen bewerben. Ihr Betriebsklima ist eine Katastrophe." Xing plädiert für eine bessere Arbeitswelt.
Content Marketing Forum: Das sind die 9 Content Marketing Trends 2019
Andreas Siefke vom Content Marketing Forum erläutert die neun wichtigsten Trends im inhaltsgetriebenen Marketing für 2019.
Social-Media-Kampagne: LoveScout24 will der wahren Liebe eine Chance geben
Keine Fake News: Das Datingportal wirbt unter dem Motto "Start Something Real" um Singles, die ernsthafte Beziehungen suchen.
UDG: Sammelt Payback beim UX-Check Punkte?
Markus Lucht, UX-Experte der UDG United Digital Group, nimmt sich für W&V die Website Payback.de vor.