Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Wefra in Neu-Isenburg, die heutige Nummer eins unter den Pharmaagenturen, hat frühzeitig das Mediageschäft für sich entdeckt und nun die Weichen für die Zukunft gestellt: als digital ausgerichtetes Ökosystem. Ein Porträt.
Kunden kennen, Roadmap, Testen: Unser Gastautor vom eHealth Start-up Probando hat fünf Schritte definiert, wie Markenartikler aus dem Pharmabereich in der Produktentwicklung weiterkommen.
Healthcare-Agenturen machen RX, Kreativagenturen OTC? Spätestens seit Corona tun sich auch für Digitalagenturen neue Geschäftsfelder im Healthcare-Markt auf, sagt Marco Zingler, Chef von Denkwerk.
Spätestens seit Beginn der Pandemie erfreuen sich Gesundheitsportale wachsender Beliebtheit. Viele Verlage rüsten ihr Angebot diesbezüglich kräftig auf - und auch die Werbewirtschaft sieht den Boom.
Apotheken müssen kämpfen. Der Umsatz sinkt, die Frequenz in den Geschäften nimmt ab. Versandhändler wie Doc Morris setzen ihnen zu. Die Digitalisierung verschärft die Situation, bietet aber auch Chancen.
Als Markenbotschafterin für die Pharmamarke Hylo Eye Care will Biathlon-Weltmeisterin und Olympiasiegerin Kati Wilhelm dem Thema Augengesundheit mehr Aufmerksamkeit verschaffen.
Wer im Gesundheitsmarkt mit dem Wachstum Schritt will, muss Antworten für das Marketing finden. Gunther Brodhecker, Kreativchef bei Schmittgall Health, verrät, wie unter Regulierung gute Kreation entsteht.
Broschüren, Desinfektionsmittel, TV-Spot: Eine breit angelegte Kampagne soll Grundschüler spielerisch an Hygieneregeln heranführen. Beteiligt sind McCann, MRM, Weber Shandwick, Initiative und Plan.Net.
Mit Botschaften auf den Stufen einer langen Treppe sollen Großeltern zum Selbsttest angeregt werden - und zum Arztbesuch motiviert. Für die Agentur ein Herzensprojekt, "denn Herzgesundheit geht uns alle an".
Madel übernimmt zum 1. Mai die Leitung der nationalen Vermarktung. Seine Vorgängerin Daniela Sakowski bleibt dem Haus aber verbunden: Sie berät das Unternehmen weiter im umsatzstarken Pharma-Segment.
Die Verlagsgruppe übernimmt im Rahmen eines Asset-Deals die Fachzeitung PflegeManagement vom Heider Verlag. Der Titel wird von Wort & Bild in das Tochterunternehmen Isartal Health Media eingegliedert.
Das Bundesgesundheitsministerium wirbt mit zahlreichen Prominenten für die Corona-Schutzimpfung. Die Kampagne von Scholz & Friends ist mit 25 Millionen Euro ausgestattet und ab sofort im Netz und im Fernsehen zu sehen.
Peter Ströll, Jurist und Chef der Namensagentur Nambos, weiß, was bei der Impfstoff-Umbenennung falsch gelaufen ist: AstraZeneca hätte frühzeitiger kommunizieren müssen. Jetzt wirkt alles wie "Cleanwashing".
Weder Aprilscherz noch PR-Aktion: Der britisch-schwedische Pharmahersteller Astra Zeneca gibt seinem in Verruf geratenen Impfstoff gegen Covid-19 einen neuen Namen. Warum das Vakzin künftig Vaxzevria heißt.
Das neue W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive wird diesmal von gleich zwei Kampagnen aus dem Healthcare-Bereich angeführt. Das passt exakt zum Pandemie-geprägten Verbraucherverhalten.
Corona-Schnelltests bleiben Mangelware: Entgegen erster Ankündigungen bietet dm die Schnelltests vorerst ausschließlich online an. Die gelieferte Menge reicht nicht für die Filialen aus.
Die Drogieriemarktkette dm verkauft vorausichtlich ab 9.März Corona-Schnelltests der Marke Boson zur Eigenanwendung. Weitere Corona-Testprodukte zur Selbstanwendung sollen in Kürze folgen.
Die Agentur Jung von Matt Saga setzt in ihrem zweiten Auftritt für die Online-Apotheke die Neupositionierung des Unternehmens fort: DocMorris soll zum Begleiter der persönlichen "Health Journey" werden.
Nach einem mehrstufigen Pitch haben die Frankfurter Agentur Havas Media und die Agentur Performance Media aus Hamburg den Media-Etat der Klosterfrau Healthcare Group gewonnen.
Bis vergangenen September war die Healthcare-Agentur VMLY&Rx unter dem Namen Sudler & Hennessey bekannt. Jetzt wird bei der Agentur aus Neu-Isenburg Uwe Marquardt zum Geschäftsführer befördert.
Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.
Vor acht Jahren gründete Sievert Weiss mit Amboss eine Wissensplattform für Ärzt:innen und besetzte damit eine Nische. Jetzt konnte er den ehemaligen Amazon-Prime-CMO für Amboss gewinnen.
Es ist ein emotionaler Auftritt. Für die Pharmabranche hat so etwas Seltenheitswert: GSK lanciert eine internationale Kampagne für sein Schmerzmittel Voltaren. Der Startschuss dazu fällt hierzulande.
Auch wenn Corona alles beherrscht – für Erkältungsmittel-Marken hat die wichtigste Zeit begonnen. P&G legt mit drei hochbudgetierten Motiven los – und macht auch sonst einiges anders als die Konkurrenz.