Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.
Vor acht Jahren gründete Sievert Weiss mit Amboss eine Wissensplattform für Ärzt:innen und besetzte damit eine Nische. Jetzt konnte er den ehemaligen Amazon-Prime-CMO für Amboss gewinnen.
Es ist ein emotionaler Auftritt. Für die Pharmabranche hat so etwas Seltenheitswert: GSK lanciert eine internationale Kampagne für sein Schmerzmittel Voltaren. Der Startschuss dazu fällt hierzulande.
Auch wenn Corona alles beherrscht – für Erkältungsmittel-Marken hat die wichtigste Zeit begonnen. P&G legt mit drei hochbudgetierten Motiven los – und macht auch sonst einiges anders als die Konkurrenz.
Merck ernennt die bisherige Pharmachefin Belén Garijo zur Vorsitzenden der Geschäftsleitung und CEO. Damit ist sie die einzige Frau an der Spitze eines DAX-Konzerns - nach jetzigem Stand.
Im Rahmen der Initiative #AufbruchZukunft startet der Publisher eine Gesundheitsoffensive. Der Oktober wird zum "Immunmonat" erklärt, Titel und Events des Hauses bieten Informationen.
Die weltweit acht Sudler-Agenturen schlüpfen unter das Dach von VMLY&R und firmieren ab sofort als VMLY&Rx. Das betrifft auch den deutschen Ableger, bei dem sich außer dem Namen nicht viel ändern soll.
Die Kernzielgruppe der Pharmaindustrie, die Generation 60+, sucht immer häufiger nach digitalen Gesundheitslösungen. Unternehmen müssen die Chance ergreifen und endlich eine Digitalstrategie etablieren.
Ein Totenkreuz als Motiv: Noventi Health SE setzt sich mit einer provokanten Kampagne für inhabergeführte Apotheken ein - und gegen Versandhandel von Anbietern aus dem Ausland. Allen voran: Doc Morris.
Wissenschaftlich fundiert, verständlich und mit einem Augenzwinkern: Auf YouTube startet das ZDF unter dem Namen "Dr. Flojo" ein Medizin-Format für die junge Zielgruppe. Immer mittwochs und sonntags.
Viaga-Werbung flatterten einem bislang vor allem als Spam-Mails ins Haus. Jetzt hat sich die Londoner Dependance von VMLY&R dem Thema erektile Dysfunktion auf seriösere Weise angenommen.
Nach dem anfänglichen Ansturm trauten sich immer weniger Kunden in die Apotheken, zeigt eine aktuelle Umfrage. Für die Apotheker ist das schwierig - vor allem, weil Teile des Sortiments brachliegen.
Phoenix und die Initiative Pro AvO entwickeln die erste zentrale Plattform für Gesundheitsleistungen in Deutschland. Diese bietet Verbrauchern zum Beispiel einen schnellen Zugriff auf Medikamente.
Merck ist zur "Corporate Brand of the Year" beim diesjährigen German Brand Award ausgezeichnet worden. Der Grund: Ein Rebranding und eine weltweite Marken-Kampagne, die einiges bewirkt hat.
Die Media Youngsters des Deutschen Mediapreises sollten eine Mediastratgie für Klosterfrau Melissengeist entwickeln. Media-Chefin Kirsten Latour über außergewöhnliche Ideen und wie viel sie davon übernimmt.
Auf Social Media gelten die Aufklärungsvideos von The Female Company als Pornografie. Nun zeigt das Start-Up auf Pornhub, wie seine Produkte richtig angewendet werden. Und wird auch dort gesperrt!
Große Player der Pharmabranche haben gemeinsam die Handelsplattform Apora gegründet. Ihr Ziel ist es, den Vor-Ort-Apotheken eine Verlängerung ins Netz zu bieten. Exklusiv-Interview mit CMO Thomas Hofmann.
Porschefahrer tun es, genauso Bahnreisende wie Gesundheitsbewusste: Sie alle geben als Community-Mitglieder Feedback zu Produkten und Services. Wir stellen ausgewählte Communitys vor.
Über mangelnden Umsatz müssen sich die Pharmaunternehmen in der Coronakrise nicht beschweren. Dennoch haben auch sie sich vom Rückzugzugsfieber in Sachen Werbung anstecken lassen, wie W&V Data zeigt.
Der Gesundheitsmarkt ist im Umbruch, Corona treibt die Digitalisierung mit Vehemenz voran. Die Folge: Neue Akteure laufen sich warm. Und die etablierten Pharmaagenturen wittern attraktives Geschäft.
Super, danke! Dass Kunden am Ende zufrieden sind, reicht nicht mehr. Sie wollen an sämtlichen Touchpoints der Customer-Journey etwas erleben, das sie begeistert. Wir zeigen Cases aus ausgewählten Branchen.
Dennis Ballwieser, Geschäftsführer beim Wort & Bild Verlag, hat gemeinsam mit Moderator Peter Glück den Podcast "Klartext Corona" ins Leben gerufen - und möchte informieren und Zuversicht vermitteln.
Die Krise ist eine Chance, findet Alison Segar, Chief Strategy Officer von McCann in Frankfurt. In ihrem Gastbeitrag für W&V schreibt sie, wie Marken und ganze Branchen sich post Corona neu erfinden können.
Anlässlich des Masturbations-Monat Mai suchen The Female Company und Womanizer experimentierfreudige Frauen, die protokollieren, ob und wie sich Masturbation auf Periodenschmerzen auswirkt.