Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Die Verlagsgruppe übernimmt im Rahmen eines Asset-Deals die Fachzeitung PflegeManagement vom Heider Verlag. Der Titel wird von Wort & Bild in das Tochterunternehmen Isartal Health Media eingegliedert.
Das Bundesgesundheitsministerium wirbt mit zahlreichen Prominenten für die Corona-Schutzimpfung. Die Kampagne von Scholz & Friends ist mit 25 Millionen Euro ausgestattet und ab sofort im Netz und im Fernsehen zu sehen.
Peter Ströll, Jurist und Chef der Namensagentur Nambos, weiß, was bei der Impfstoff-Umbenennung falsch gelaufen ist: AstraZeneca hätte frühzeitiger kommunizieren müssen. Jetzt wirkt alles wie "Cleanwashing".
Weder Aprilscherz noch PR-Aktion: Der britisch-schwedische Pharmahersteller Astra Zeneca gibt seinem in Verruf geratenen Impfstoff gegen Covid-19 einen neuen Namen. Warum das Vakzin künftig Vaxzevria heißt.
Das neue W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive wird diesmal von gleich zwei Kampagnen aus dem Healthcare-Bereich angeführt. Das passt exakt zum Pandemie-geprägten Verbraucherverhalten.
Corona-Schnelltests bleiben Mangelware: Entgegen erster Ankündigungen bietet dm die Schnelltests vorerst ausschließlich online an. Die gelieferte Menge reicht nicht für die Filialen aus.
Die Drogieriemarktkette dm verkauft vorausichtlich ab 9.März Corona-Schnelltests der Marke Boson zur Eigenanwendung. Weitere Corona-Testprodukte zur Selbstanwendung sollen in Kürze folgen.
Die Agentur Jung von Matt Saga setzt in ihrem zweiten Auftritt für die Online-Apotheke die Neupositionierung des Unternehmens fort: DocMorris soll zum Begleiter der persönlichen "Health Journey" werden.
Nach einem mehrstufigen Pitch haben die Frankfurter Agentur Havas Media und die Agentur Performance Media aus Hamburg den Media-Etat der Klosterfrau Healthcare Group gewonnen.
Bis vergangenen September war die Healthcare-Agentur VMLY&Rx unter dem Namen Sudler & Hennessey bekannt. Jetzt wird bei der Agentur aus Neu-Isenburg Uwe Marquardt zum Geschäftsführer befördert.
Weniger Erkältungskrankheiten sind einer der Nebeneffekte von Corona und AHA-Regeln. Das führt auch zu Reduzierungen in den Werbebudgets. Kunden kaufen indessen lieber Vitamine oder Entwöhnungsmittel.
Vor acht Jahren gründete Sievert Weiss mit Amboss eine Wissensplattform für Ärzt:innen und besetzte damit eine Nische. Jetzt konnte er den ehemaligen Amazon-Prime-CMO für Amboss gewinnen.
Es ist ein emotionaler Auftritt. Für die Pharmabranche hat so etwas Seltenheitswert: GSK lanciert eine internationale Kampagne für sein Schmerzmittel Voltaren. Der Startschuss dazu fällt hierzulande.
Auch wenn Corona alles beherrscht – für Erkältungsmittel-Marken hat die wichtigste Zeit begonnen. P&G legt mit drei hochbudgetierten Motiven los – und macht auch sonst einiges anders als die Konkurrenz.
Merck ernennt die bisherige Pharmachefin Belén Garijo zur Vorsitzenden der Geschäftsleitung und CEO. Damit ist sie die einzige Frau an der Spitze eines DAX-Konzerns - nach jetzigem Stand.
Im Rahmen der Initiative #AufbruchZukunft startet der Publisher eine Gesundheitsoffensive. Der Oktober wird zum "Immunmonat" erklärt, Titel und Events des Hauses bieten Informationen.
Die weltweit acht Sudler-Agenturen schlüpfen unter das Dach von VMLY&R und firmieren ab sofort als VMLY&Rx. Das betrifft auch den deutschen Ableger, bei dem sich außer dem Namen nicht viel ändern soll.
Die Kernzielgruppe der Pharmaindustrie, die Generation 60+, sucht immer häufiger nach digitalen Gesundheitslösungen. Unternehmen müssen die Chance ergreifen und endlich eine Digitalstrategie etablieren.
Ein Totenkreuz als Motiv: Noventi Health SE setzt sich mit einer provokanten Kampagne für inhabergeführte Apotheken ein - und gegen Versandhandel von Anbietern aus dem Ausland. Allen voran: Doc Morris.
Wissenschaftlich fundiert, verständlich und mit einem Augenzwinkern: Auf YouTube startet das ZDF unter dem Namen "Dr. Flojo" ein Medizin-Format für die junge Zielgruppe. Immer mittwochs und sonntags.
Viaga-Werbung flatterten einem bislang vor allem als Spam-Mails ins Haus. Jetzt hat sich die Londoner Dependance von VMLY&R dem Thema erektile Dysfunktion auf seriösere Weise angenommen.
Nach dem anfänglichen Ansturm trauten sich immer weniger Kunden in die Apotheken, zeigt eine aktuelle Umfrage. Für die Apotheker ist das schwierig - vor allem, weil Teile des Sortiments brachliegen.
Phoenix und die Initiative Pro AvO entwickeln die erste zentrale Plattform für Gesundheitsleistungen in Deutschland. Diese bietet Verbrauchern zum Beispiel einen schnellen Zugriff auf Medikamente.
Merck ist zur "Corporate Brand of the Year" beim diesjährigen German Brand Award ausgezeichnet worden. Der Grund: Ein Rebranding und eine weltweite Marken-Kampagne, die einiges bewirkt hat.