Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Über mangelnden Umsatz müssen sich die Pharmaunternehmen in der Coronakrise nicht beschweren. Dennoch haben auch sie sich vom Rückzugzugsfieber in Sachen Werbung anstecken lassen, wie W&V Data zeigt.
Der Gesundheitsmarkt ist im Umbruch, Corona treibt die Digitalisierung mit Vehemenz voran. Die Folge: Neue Akteure laufen sich warm. Und die etablierten Pharmaagenturen wittern attraktives Geschäft.
Super, danke! Dass Kunden am Ende zufrieden sind, reicht nicht mehr. Sie wollen an sämtlichen Touchpoints der Customer-Journey etwas erleben, das sie begeistert. Wir zeigen Cases aus ausgewählten Branchen.
Dennis Ballwieser, Geschäftsführer beim Wort & Bild Verlag, hat gemeinsam mit Moderator Peter Glück den Podcast "Klartext Corona" ins Leben gerufen - und möchte informieren und Zuversicht vermitteln.
Die Krise ist eine Chance, findet Alison Segar, Chief Strategy Officer von McCann in Frankfurt. In ihrem Gastbeitrag für W&V schreibt sie, wie Marken und ganze Branchen sich post Corona neu erfinden können.
Anlässlich des Masturbations-Monat Mai suchen The Female Company und Womanizer experimentierfreudige Frauen, die protokollieren, ob und wie sich Masturbation auf Periodenschmerzen auswirkt.
Stephanie Heuser, bislang Strategiechefin bei McCann Health, wechselt an die Spitze der Agentur Pink Carrots. Dort bildet sie zusammen mit dem Gründer und Inhaber Christoph Witte das neue Führungsduo.
Seit Curevac an einem Impfstoff gegen das Coronavirus forscht, ist im Tübinger Pharmaunternehmen alles anders. Kommunikationschef Thorsten Schüller spricht im W&V-Interview über seinen Arbeitsalltag in der Krise.
Zusammen mit der auf Grauzonen-Geschäfte spezialisierten Agentur Artisans on Fire produzierte eine Cannabis-Marktplatz einen Clip, der die Ängste von Patienten aufzeigt und die Lieferung frei Haus bewirbt.
Aus Customer Centricity wird Patientenzentriertheit, aus Customer Journey Patientenjourney. Georgios Manolidis von cyperfection erklärt im Interview, was CX im Pharmabereich heißt.
Ein neues Angebot aus dem Wort & Bild-Verlag soll die Chancen der Digitalisierung im Gesundheitswesen und der Medizin Endverbrauchern und Apothekern auf vielen Kanälen nahe bringen.
Die Corona-Fälle nehmen zu, Desinfektionsmittel fehlen: Inmitten der Engpässe des Handels bietet Aldi ab 9. März ein Set aus Desinfektionsprodukten an. Der Run auf die Filialen dürfte gewaltig werden.
Merck und AMCM wollen die Produktion von Tabletten revolutionieren. Die Unternehmen arbeiten an einer 3D-Druck-Technologie, mit der Medikamente digital hergestellt werden können.
"Can you feel it?": Mit einer breit angelegten Out-of-Home-, Influencer- und Social-Media-Kampagne trommelt Heimat für die neue Marke VAAY des Berliner Cannabis-Startups Sanity Group.
Merz Consumer Care aus Frankfurt erweitert das Sortiment seiner Marke Tetesept um eine Fußpflege-Serie: Den Etat für die Launchkampagne hat sich nach einem Pitch die Agentur Kastner aus Offenbach gesichert.
Matthias von Bechtolsheim, Guido Heffels und Andreas Mengele zählen zu den Investoren der Sanity Group, einem Anbieter von Cannabisprodukten. Für das Startup hat Heimat eine Endverbrauchermarke entwickelt.
Steigert es die Customer Experience, wenn sich Kunden ihr Medikament in nur zwei Stunden gratis liefern lassen können? Thomapyrin hat das gemeinsam mit Partnern getestet, ein Pilotprojekt dazu ist nun abgeschlossen.
An Produkten mit dem Wirkstoff Hyaluron kommt man in der Kosmetikbranche nicht mehr vorbei, jetzt gibt es ihn auch als Getränk. Der Skincare-Drink von Bloom Beauty Essence steht auch bei Douglas im Regal.
Der Pharmakonzern veröffentlicht eine Neuauflage seiner Meningitis-Kampagne, in der ein kleines Mädchen, das die Krankheit überstanden hat, gezeigt wird. Besonders junge Eltern wissen oft nicht Bescheid.
Das Berliner Street-Art-Duo hat ein Kunstwerk geschaffen, das man nur mit Schutzanzug bewundern kann: eine gefährliche UV-Röhrenkonstruktion.
Evans, Ende 2018 bei der Medweth Media Group ausgestiegen, verantwortet ab sofort alle Werbe- und Marketingaktivitäten.
Die IKK Classic will zum Vorreiter der Digitalisierung in der Krankenkassenbranche werden. Zentraler Begleiter auf diesem Weg ist C3. Mit Client Pod hat die Agentur ein Modell entwickelt, das um den Kunden herum organisiert wird.
In seinem 21. Jahr hat der Media Youngsters-Wettbewerb erneut einen Teilnehmerrekord erzielt. Beim Vorentscheid erwartete die Nachwuchsplaner eine besonders schwierige Aufgabe.
Die Mullen Lowe Group wird vom kommenden Jahr an für ein bedeutendes Portfolio von Consumer-Health-Produkten aus dem Hause Bayer verantwortlich sein.