Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Die Kernzielgruppe der Pharmaindustrie, die Generation 60+, sucht immer häufiger nach digitalen Gesundheitslösungen. Unternehmen müssen die Chance ergreifen und endlich eine Digitalstrategie etablieren.
Ein Totenkreuz als Motiv: Noventi Health SE setzt sich mit einer provokanten Kampagne für inhabergeführte Apotheken ein - und gegen Versandhandel von Anbietern aus dem Ausland. Allen voran: Doc Morris.
Wissenschaftlich fundiert, verständlich und mit einem Augenzwinkern: Auf YouTube startet das ZDF unter dem Namen "Dr. Flojo" ein Medizin-Format für die junge Zielgruppe. Immer mittwochs und sonntags.
Viaga-Werbung flatterten einem bislang vor allem als Spam-Mails ins Haus. Jetzt hat sich die Londoner Dependance von VMLY&R dem Thema erektile Dysfunktion auf seriösere Weise angenommen.
Nach dem anfänglichen Ansturm trauten sich immer weniger Kunden in die Apotheken, zeigt eine aktuelle Umfrage. Für die Apotheker ist das schwierig - vor allem, weil Teile des Sortiments brachliegen.
Phoenix und die Initiative Pro AvO entwickeln die erste zentrale Plattform für Gesundheitsleistungen in Deutschland. Diese bietet Verbrauchern zum Beispiel einen schnellen Zugriff auf Medikamente.
Merck ist zur "Corporate Brand of the Year" beim diesjährigen German Brand Award ausgezeichnet worden. Der Grund: Ein Rebranding und eine weltweite Marken-Kampagne, die einiges bewirkt hat.
Die Media Youngsters des Deutschen Mediapreises sollten eine Mediastratgie für Klosterfrau Melissengeist entwickeln. Media-Chefin Kirsten Latour über außergewöhnliche Ideen und wie viel sie davon übernimmt.
Auf Social Media gelten die Aufklärungsvideos von The Female Company als Pornografie. Nun zeigt das Start-Up auf Pornhub, wie seine Produkte richtig angewendet werden. Und wird auch dort gesperrt!
Große Player der Pharmabranche haben gemeinsam die Handelsplattform Apora gegründet. Ihr Ziel ist es, den Vor-Ort-Apotheken eine Verlängerung ins Netz zu bieten. Exklusiv-Interview mit CMO Thomas Hofmann.
Porschefahrer tun es, genauso Bahnreisende wie Gesundheitsbewusste: Sie alle geben als Community-Mitglieder Feedback zu Produkten und Services. Wir stellen ausgewählte Communitys vor.
Über mangelnden Umsatz müssen sich die Pharmaunternehmen in der Coronakrise nicht beschweren. Dennoch haben auch sie sich vom Rückzugzugsfieber in Sachen Werbung anstecken lassen, wie W&V Data zeigt.
Der Gesundheitsmarkt ist im Umbruch, Corona treibt die Digitalisierung mit Vehemenz voran. Die Folge: Neue Akteure laufen sich warm. Und die etablierten Pharmaagenturen wittern attraktives Geschäft.
Super, danke! Dass Kunden am Ende zufrieden sind, reicht nicht mehr. Sie wollen an sämtlichen Touchpoints der Customer-Journey etwas erleben, das sie begeistert. Wir zeigen Cases aus ausgewählten Branchen.
Dennis Ballwieser, Geschäftsführer beim Wort & Bild Verlag, hat gemeinsam mit Moderator Peter Glück den Podcast "Klartext Corona" ins Leben gerufen - und möchte informieren und Zuversicht vermitteln.
Die Krise ist eine Chance, findet Alison Segar, Chief Strategy Officer von McCann in Frankfurt. In ihrem Gastbeitrag für W&V schreibt sie, wie Marken und ganze Branchen sich post Corona neu erfinden können.
Anlässlich des Masturbations-Monat Mai suchen The Female Company und Womanizer experimentierfreudige Frauen, die protokollieren, ob und wie sich Masturbation auf Periodenschmerzen auswirkt.
Stephanie Heuser, bislang Strategiechefin bei McCann Health, wechselt an die Spitze der Agentur Pink Carrots. Dort bildet sie zusammen mit dem Gründer und Inhaber Christoph Witte das neue Führungsduo.
Seit Curevac an einem Impfstoff gegen das Coronavirus forscht, ist im Tübinger Pharmaunternehmen alles anders. Kommunikationschef Thorsten Schüller spricht im W&V-Interview über seinen Arbeitsalltag in der Krise.
Zusammen mit der auf Grauzonen-Geschäfte spezialisierten Agentur Artisans on Fire produzierte eine Cannabis-Marktplatz einen Clip, der die Ängste von Patienten aufzeigt und die Lieferung frei Haus bewirbt.
Aus Customer Centricity wird Patientenzentriertheit, aus Customer Journey Patientenjourney. Georgios Manolidis von cyperfection erklärt im Interview, was CX im Pharmabereich heißt.
Ein neues Angebot aus dem Wort & Bild-Verlag soll die Chancen der Digitalisierung im Gesundheitswesen und der Medizin Endverbrauchern und Apothekern auf vielen Kanälen nahe bringen.
Die Corona-Fälle nehmen zu, Desinfektionsmittel fehlen: Inmitten der Engpässe des Handels bietet Aldi ab 9. März ein Set aus Desinfektionsprodukten an. Der Run auf die Filialen dürfte gewaltig werden.
Merck und AMCM wollen die Produktion von Tabletten revolutionieren. Die Unternehmen arbeiten an einer 3D-Druck-Technologie, mit der Medikamente digital hergestellt werden können.