Pharmamarketing oder Healthcare Marketing ist eine der am besten strukturierten und organisierten Segmente im Werbemarkt. Es gibt zahlreiche Spezialagenturen und mit dem Comprix und den internationalen Lions Health in Cannes namhafte Kreativ-Awards. Strenge regulatorische Vorgaben („Bei Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“) und starker Innovationsdruck auf die Hersteller erfordern von Marketern und Agenturen hohes Spezialwissen.
Dass sich auf Social-Media-Kanälen wie Instagram und YouTube alles um eine "schöne heile Welt" dreht, ist ein Klischee. Wenn es um spezielle Krankheiten geht, ist der Einsatz persönlich betroffener Gesundheitsblogger sogar besonders effektiv.
Die EU-Staaten haben dem Brexit-Deal zugestimmt. Zum Leid ganzer Wirtschaftszweige. Wie sich deutsche Unternehmen auf den Brexit vorbereiten und wie die Worst-Case-Szenarien aussehen.
Beim Thema Homöopathie ist Deutschland ähnlich gespalten wie Großbritannien beim Brexit: Gegner wollen, dass die Kassen Kosten für alternative Heilmethoden nicht übernehmen. Befürworter kontern: Wer heilt, hat Recht.
BBDO Düsseldorf hat für Pink Ribbon eine Kampagne entwickelt, die Frauen Mut machen soll, die durch Brustkrebs eine oder beide Brüste verloren haben.
Radio begleitet die Menschen durch den ganzen Tag. OTC-Werbung profitiert von den der situativen Nähe zur Zielgruppe und den Touchpoints sowie von seiner regionalen und situativen Aussteuerbarkeit.
Die unter 30-Jährigen haben ein anderes Verständnis von Wellness als ältere Zielgruppen. Um sie zu begeistern, muss die Branche umdenken.
Der Wort & Bild Verlag gründet die Tochtergesellschaft Isartal Health Media für neue Geschäftsfelder. Geschäftsführer ist Alexander von Reibnitz.
Nach dem Start im Frühjahr können sich auch diesen Herbst die Leser von drei Motor Presse Hearst-Titeln über Rabattaktionen von 18 Partnerunternehmen freuen.
80 Prozent der Internet-Nutzer informieren sich zu Gesundheitsthemen im Netz. Grund genug für Content Marketing in diesem Bereich. Und so geht's.
Eine Untersuchung der agof zeigt: Die Deutschen sind sehr offen für Gesundheitsthemen - und werfen sich bei Beschwerden allerhand Mittelchen ein.
Seit wenigen Wochen ist der Ex-Havas-Manager Guido Körfer Chef der Pharmamarketingagentur McCann Health. Er soll die Agentur fit machen für die digitale Zukunft. Es winken üppige Budgets.
Das nächste große Ding in der Pharma-Industrie ist Cannabis. Bis zum Jahr 2028 soll der Markt in Deutschland auf 7,7 Milliarden Euro ansteigen - doch der Wirkstoff und seine Werbung müssen sich noch bewähren.
Apotheken, Krankenhäuser, Kassen und Altenheime: Gastautor Mandar Ambekar erklärt, wie Voice-Skills in einigen Jahren Patienten das Leben erleichtern werden - und was das für das Marketing bedeutet.
Die Trennung kam überraschend, aber ohne Zoff. Nach nur zwei Jahren gibt Christof Baron seine globale Media-Funktion bei Sanofi auf.
Samira Mousa weiß, wie es ist, mit der Krankheit MS zu leben, denn sie ist selbst betroffen. Nun hilft sie als Pharma-Influencerin anderen - und ist begehrt bei Pharmakonzernen, die spitze Zielgruppen und ihre hohe Glaubwürdigkeit schätzen.
Achtung, Life Hack: Wie halten sich Digital-Manager zwischen Meetings, Buzzword-Smalltalk und Reisen eigentlich persönlich fit? Wir haben nachgefragt.
Der Trend zur Selbstmedikation bedeutet auch, dass OTC-Marken sich umso besser positionieren müssen. Wie Pascoflair und Ipalat das gelingt.
Die Zeiten, in denen echte Männer nur Wasser, Seife und Rasierschaum an ihre Haut ließen, sind vorbei.
Der Wort & Bild Verlag, Herausgeber der Apotheken Umschau, testet den Digital Ratgeber, der sich um die Zukunft der Gesundheit dreht.
Die Deutschen würden ja gerne - haben aber keine Zeit, Sport zu treiben. Selbst die Kids kommen wegen Stress und den digitalen Medien nicht dazu, sich zu bewegen.
Schmerzen und Erkältungen sind der Deutschen häufigste Plagen. Dann greifen sie gerne zu den beliebten OTC-Produkten, die es nicht mehr nur in der Apotheke gibt.
Florian Bernsdorf, Geschäftsführer und Partner von Serviceplan Health & Life, erklärt, was der Trend zur Selbstmedikation für das Pharmamarketing bedeutet - und was eine gute Kampagne ausmacht.
Ein "Anti-Hangover-Drink" darf nicht damit werben, dass er gegen "Kater" hilft. Denn bei den Nachwehen des Feierns handelt es sich um eine Krankheit.
Eine neue Initiative gibt Einblicke in die Gesundheitssituation von Teens und soll die Gesellschaft für die gesundheitliche Aufklärung der Jugendlichen sensibilisieren.