Recht bildet die Grundlage des Handelns im Marketing. Denn alle Marketingmaßnahmen unterliegen rechtlichen Bestimmungen. Relevant für Marketingentscheider und Dienstleister sind insbesondere das Grundgesetz, das Urheberrecht, das Wettbewerbsrecht, aber auch das Kartellrecht und der Datenschutz. W&V liefert einen Überblick über rechtliche Rahmenbedingungen und aktuelle Entwicklungen der Rechtsprechung auf nationaler und internationaler Ebene.
Ab August 2026 müssen KI-Inhalte gekennzeichnet werden. Sabrina Haselbach von pixx.io erklärt, warum KI-Kennzeichnung im Asset-Lebenszyklus zur Herausforderung werden kann und warum daraus ein neues Aufgabenfeld für Marketing-Teams entsteht.
Seven.One Media baut Sport zur strategischen Vermarktungssäule aus: Free-TV-Reichweiten, Joyn, Social, Audio und Special-Interest-Communities sollen für Werbekunden zu einem größeren Ökosystem zusammenwachsen. Chief Revenue Officer Lennart Harendza erklärt, warum Sport für ProSiebenSat.1 mehr ist als Rechtehandel – und weshalb Handball, Darts, Tennis, DTM und Frauensport neue Türen im Werbemarkt öffnen.
Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.
Das EU-Parlament will Bezeichnungen wie "Veggie-Wurst" oder "Soja-Schnitzel" verbieten. Doch wer Sprache verbietet, entmündigt Verbraucher und gefährdet am Ende auch Innovationen in einem Wachstumsmarkt.
Marketing- und Vertriebsteams setzen oft allzu sorglos auf vermeintlich europäische Cloud-Versprechen – und riskieren Compliance, Vertrauen und Markenreputation. Cloudwashing gefährdet die Daten-Souveränität und damit auch eure Marketing-Strategien. Pipedrive-CTO Agur Jõgi weiß, wie man zweifelhafte Angebote erkennt und gibt euch eine Checkliste gegen Cloudwashing an die Hand.
Die Diskussion um die Zukunft des offenen Webs gewinnt an Schärfe: Geht es künftig um Transparenz und faire Wettbewerbsbedingungen – oder um dauerhafte Abhängigkeit von wenigen Plattformen? Im Interview erklärt Uli Hegge, CEO der NetID, warum gerade jetzt ein entscheidender Moment für die Branche gekommen ist und welche Verantwortung Advertiser, Publisher und Politik tragen.
Seedtag setzt im DACH-Markt auf Wachstum mit Fokus auf Datenschutz und Neuro-Contextual Advertising. Mit Johannes Paysen übernimmt ein erfahrener Adtech-Manager die Leitung. Wir haben mit ihm gesprochen.
Mit einer digitalen Kampagne kritisiert Condor die Geschäftspraktiken des Platzhirschen Lufthansa und fordert fairen Wettbewerb. Im Interview erklärt Marketingchef a.i. Daniel de Carvalho die strategischen Ziele dahinter.
Meta hat sein Brand Rights Protection Tool um zentrale Funktionen erweitert. Das erleichtert Marken und Agenturen die schnelle Erkennung und Entfernung betrügerischer Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Der BGH hat entschieden: Fehlt Online-Coachings die Zulassung nach FernUSG, können auch Unternehmen gezahlte Gebühren zurückfordern. Rechtsanwalt Marc Ellerbrock erklärt die Folgen und gibt Tipps im Interview.
Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.
Die EU hat die Green Claims Directive vorerst gestoppt und das Marketing bleibt ein Minenfeld. Nachhaltigkeitsexperte Philipp Buddemeier erklärt im Interview, welche Regeln jetzt greifen und wie Greenwashing zur teuren Falle werden kann.
Treueprogramme sammeln persönliche Daten als Gegenleistung – viel zu oft jedoch ohne klare Information. Der Fall Lidl zeigt aktuell die Risiken. Tilman Harmeling, Senior Expert Privacy bei Usercentrics, erklärt, warum Transparenz Pflicht ist.
Die Debatte um die Marktmacht von Google, Meta & Co. spitzt sich zu. Warum Diversifizierung im Marketing jetzt strategisch unverzichtbar ist, ordnet Norman Wagner, Managing Director DACH von Utiq, im ausführlichen Interview ein.
Die EU-„Green Claims“-Richtlinie ist vorerst gescheitert. Was das für Marken, Agenturen und Werbetreibende bedeutet, warum Greenwashing trotzdem riskant bleibt und welche Regeln jetzt greifen.
Eine neue Hyland-Studie zeigt: Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz setzen beim Thema Digitalisierung stark auf Sicherheit. Bei Cloud, KI und Content Services bleibt das Tempo jedoch oft auf der Strecke. Ein europäischer Vergleich macht deutlich, wo Chancen ungenutzt bleiben.
Seit 2017 treiben Benedikt und Jakob Sons mit Cansativa die Professionalisierung des Marktes für medizinisches Cannabis voran. Im Interview erklärt Mitgründer Benedikt Sons, wie regulatorische Hürden, Plattformlogik und sachliches Marketing das Wachstum steuern und was die Branche künftig erwartet.
Der Mode-Online-Shop Asos sperrte am Wochenende zahlreiche Kundenkonten wegen zu vieler Rücksendungen. Warum dieser Schritt zwar hart wirkt, aber wahrscheinlich notwendig ist, um das System zu retten.
Seit exakt einem Jahr gilt der Digital Services Act (DSA) für alle digitalen Dienste. Doch was hat sich dadurch konkret verändert? Ein Blick auf Gutefrage.net zeigt, welche Herausforderungen, Kosten und Chancen das EU-Gesetz mit sich gebracht hat und noch immer mit sich bringt.
Die KI-Verordnung der EU verpflichtet Unternehmen ab dem 02. Februar zur Sicherstellung von KI-Kompetenzen ihrer Mitarbeiter. Was Marketing- und E-Commerce-Verantwortliche jetzt wissen müssen.
Die neue KI-Verordnung schreibt vor, dass jedes Unternehmen, das KI einsetzt oder entwickelt, die KI-Kompetenzen der Mitarbeiter nachweisen muss. Was Marketing- und E-Commerce-Verantwortliche jetzt wissen sollten.
Ein mögliches Verbot von TikTok in den USA rückt näher. Ein solches Verbot könnte nicht aber nur dort, sondern auch in Europa Auswirkungen auf die Marketingstrategien von Unternehmen haben. Doch wie sollten Marken reagieren?
Der Werberiese Omnicom steht vor der Übernahme des Konkurrenten Interpublic Group (IPG). Dieser Schritt könnte die Werbebranche auf verschiedene Weise grundlegend verändern und vor allem Marktführer WPP gefährden.
Der Enkeltrick hat fertig. O2 setzt in Großbritannien auf KI, um Betrügern das Handwerk zu legen – mit einer künstlichen Großmutter namens "Daisy", die Anrufern ihre wertvolle Zeit stiehlt. Was hinter dieser ebenso ungewöhnlichen wie grandiosen Kampagne steckt.