Interview mit Hannes Jaenicke: "Schon das Wort Nachhaltigkeit ist unsexy"
Schauspieler und Umweltaktivist Hannes Jaenicke hat für Frosch eine Kampagne entwickelt. Im Interview plädiert er für mehr Humor und Sex-Appeal beim Thema Plastik.
Testimonials
Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Sneaker-Werbung in China: Adidas wirbt mit asiatischen Superstars
Adidas hat in China eine futuristische neue Kampagne gestartet, um die Neuauflage des Sneaker-Klassikers Ozweego zu bewerben. Der Kampagnenfilm überzeugt durch futuristische Visuals und Starbesetzung.
Nach Verurteilung : Mercedes legt Zusammenarbeit mit Asap Rocky auf Eis
Seine Verurteilung wegen Körperverletzung belastet das Verhältnis zwischen Rapper Asap Rocky und Mercedes-Benz. Der Konzern plant vorerst keine neuen Projekte.
Etat: Horst liebt Uwe
Die Hamburger Agentur Uwe wirbt ab sofort für den DIY-Baumarkt. Den Etat haben sie sich ohne Pitch gesichert. In der Bekennerkampagne spielen echte Kunden die Hauptrolle.
Kreation des Tages : Heinz widmet Ed Sheeran diese limitierte Tattoo-Edition
Während einer USA-Tournee ließ sich Pop-Star Ed Sheeran das Logo von Heinz Tomatenketchup auf den Arm stechen. Jetzt folgt der Liebesbeweis der Marke in Form einer Sonder-Edition - bedruckt mit den Tattoo-Motiven des Sängers.
Markenbotschafterin: Marie Kondo sorgt bei Rakuten für Ordnung
Der japanische Internetkonzern Rakuten holt sich prominente Hilfe, um die Mitarbeiter beim täglichen Kampf gegen das Papierchaos zu unterstützen: die Aufräumexpertin Marie Kondo.
Tag der Freundschaft: Bumble startet Freundschaftskampagne für Frauen
Die als Dating-Plattform bekannt gewordene App Bumble startet zum Tag der Freundschaft die weltweite Kampagne #askingforafriend, mit der besonders Frauen ermutigt werden sollen, neue Freunde zu finden.
Umwelt-Testimonial: What the Frog? Hannes Jaenicke engagiert sich für Frosch
Schauspieler und Aktivist Hannes Jaenicke klärt für Frosch über Recycling auf. Auf Facebook und Youtube wurde der erste Clip jeweils bereits über 2 Millionen mal geklickt.
Rapper OG Keemo: Elbdudler launcht "echte" Kampagne für G-Shock
Mit der Echtheit des Rappers OG Keemo statt der Authentizität irgendeines Influencers will die Agentur Elbdudler die Armbanduhr "G-Shock" in den Fokus der jungen Zielgruppe rücken.
Sportsponsoring: Pep Guardiola wird Markenbotschafter von Puma
Der Manchester-City-Trainer Guardiola wird Puma-Produkte tragen, die Marke bei der Entwicklung unterstützen - und natürlich in Kampagnen auftreten.
Influencer Marketing: #bestjobever: About You kürt neues Youtube-Face
Die 21-jährige Kessy setzte sich bei einem internen Wettbewerb des Fashion-Online-Stores About You durch. Danach ging es gleich zur About You Fashion Week nach Berlin.
Online-Serie: Klaas Heufer-Umlauf wird Testimonial von Porsche
Werbung für Porsche? Für Klaas Heufer-Umlauf grundsätzlich schwer vorstellbar. In der ersten Folge einer neuen Online-Serie erklärt Klaas, wie es trotzdem zu der Zusammenarbeit kam.
Print: Was Dirk Nowitzki mit dem neuen Titel von Gruner+Jahr zu tun hat
Der Stern-Ableger widmet Helden - auch denen des Alltags - eine eigene Ausgabe. Nowitzki brachte das Projekt ins Rollen.
Internationale Kampagne: Kia und der große (D)e Niro
Für seine Europakampagne hat Autohersteller Kia Oscargewinner Robert De Niro gewinnen können. Das fast gleichnamige Elektro-Modell wird aber nicht in Deutschland beworben.
Studie zum Beautymarkt: Print bleibt Hauptquelle für Kosmetik-Infos
Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) hat in ihrem Branchenreport Beauty zugleich herausgefunden, dass digitale Kanäle rasch aufholen - insbesondere bei Männern.
Wayfair: Werbepartner bringt Schöneberger in Bedrängnis
Die Entertainerin Barbara Schöneberger ist Markenbotschafterin des Onlinemöbelhändlers Wayfair. In Amerika protestieren jetzt beim Mutterkonzern die Mitarbeiter gegen Möbel-Lieferungen an US-Kinderflüchtlingslager.
Kreation des Tages: Scheidungsprofi Joan Collins gibt Beziehungstipps für Three
Der britische Mobilfunkanbieter Three schlägt wieder zu: Diesmal mit Ratschlägen zum flotten Wechsel der Beziehung.
Sondermodell zum Nationalfeiertag: Wie Colin Kaepernick einen Nike-Schuh-Release vereitelte
Weil das Sondermodell des Nike Air Max anlässlich des US-Nationalfeiertags am 4. Juli an die Ära der Sklaverei erinnerte, kommt es jetzt nicht auf den Markt.
Celebrity-Kollektion: Guido Maria Kretschmer designt Brillen für Edeloptics
Nach Jerome Boateng, Sylvie Meis und Dieter Bohlen macht der Multichannel-Optiker Edeloptics einen weiteren Promi zum Brillendesigner: Guido Maria Kretschmer.
Marvel Kinostart "Far from Home": Audi fährt Spider-Man mit dem E-tron vor
Audi ist Sponsor der Weltpremiere des Marvel-Blockbusters "Spider-Man: Far from Home" am 26. Juni in Hollywood. Vorab fährt Audi Spider-Man schon mal mit einem Youtube-Clip vor.
"We're All Gamers": HyperX holt Gamer ans Tageslicht
Gaming-Zubehör-Hersteller HyperX verkündet in einem internationalen Auftritt mit Promis wie Marco Reus: "We're All Gamers".
Influencer Marketing: Warum 50plus-Influencerinnen auf Instagram so erfolgreich sind
Immer mehr ältere Menschen entdecken Instagram. Als erwachsene Heldinnen des Alltags sind sie glaubwürdiger und authentischer als viele klassische Frauenzeitschriften. Eine Chance für Marken.
Kreation des Tages: Taco Bell Nacho Fries: Der Musikfilm
Die Fastfoodkette Taco Bell inszeniert ihre Spezial-Pommes, Limited Edition, mit einer Parodie auf "A Star is Born". Der Filmtrailer stammt von Deutsch LA.
Marketing im Mittelstand: Studie: Haribo ohne Testimonial verfehlt Verbrauchergeschmack
Die Hamburger Marktforschung Ears and Eyes hat die Werbewirkung der neuen Haribo-Kampagne untersucht. Das Ergebnis sieht für den Goldbärenhersteller nicht gut aus.