Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Erstmals werben die Banken und Sparkassen in Deutschland in einer Gemeinschaftskampagne für ihren Onlinebezahldienst Paydirekt. Mit prominenter Unterstützung.
Das Model Angelina Kirsch hat mit Aldi Nord und Süd eine Kollektion entworfen. Die kommt am 19. November in die Filialen.
Die Designleuchtenmarke Occhio hat Sofia Boutella und Mads Mikkelsen engagiert, um ihre "Kultur des Lichts" auszudrücken.
Wegen seiner Randlage taucht Neuseeland auf vielen Weltkarten nicht mehr auf. Das Land witterte schon eine Verschwörung. Jetzt reagiert man - mit einer neuen Weltkarte.
Volvos "Live-Tests" sind legendär. Im neuen Film gibt Dolph Lundgren den Schleifer - und verpasst den Baumaschinen des Herstellers eine Boot-Camp-Behandlung.
Ein Frauentitel mit einem Männernamen: Gruner+Jahrs Persönlichkeitsmagazin mit Guido Maria Kretschmer liegt von dieser Woche an am Kiosk.
Die Deutsche Telekom sortiert den Namen Entertain TV aus. Für Neuling Magenta TV werben die Tatort-Stars Christian Ulmen und Fahri Yardim.
Seit 1990 steht Claus Hipp "mit seinem Namen" für die Babykost-Produkte seines Unternehmens. Bodenständig, ehrlich, authentisch - deswegen eifern ihm noch heute junge Gründer nach, wenn auch augenzwinkernd.
Die Spielautomaten-Betreiber kämpfen mit einer Kampagne gegen Schwarze Schafe und illegale Wettbewerber. Dafür hat der Dachverband DAW Bastian Schweinsteiger engagiert.
Starallüren? Fehlanzeige: Fußballer Mesut Özil streamte sein zweistündiges Fortnite-Abenteuer live bei Twitch. Mit dabei war auch ein ehemaliger Schalker.
Felix Kahle hat in Berlin die Testimonial-Agentur Flixselect gegründet. Zu seinen Kunden zählen unter anderem Tom Beck, Jella Haase und Dazn.
Die Marken Nike und EA Sports äußern sich zu ihrem Testimonial Cristiano Ronaldo. Der Tenor: Die beiden US-Unternehmen sind besorgt.
Die Kampagne für die BVG-Ridesharing-App "BerlKönig" wirkt überinszeniert: Kurz vor dem Launch beschwert sich Testimonial Wilson Ochsenknecht via Twitter über den Berliner ÖPNV.
Die Anti-Age-Pflegeserie Hyaluron Cellular Filler von Nivea wirbt mit Schauspielerin Monica Bellucci - selbst Zielgruppe des Produkts.
Die Bank mit der unabhängigen Finanzberatung holt sich eine neue Werbeagentur ins Haus und stellt auch gleich eine neue Kampagne vor. Die Trennung kommt überraschend.
Für den Rest des Jahres ist Star-DJ David Guetta das prominente Aushängeschild von RTL II. Nicht das erste Mal ...
"The more hate you wear, the less you care": Diesel ermutigt Menschen, sich nicht vom Hass im Netz einschüchtern zu lassen. Sinnvoller ist es, die Botschaften in ihrer Lächerlichkeit nach außen zu tragen.
Trotz seiner T-Shirt-Entgleisung beim Verschwinden von Daniel Kübelböck hat DSDS-Macher Dieter Bohlen seine Attraktivität als Testimonial für Unternehmen offenbar nicht eingebüßt.
Zehn Tage nach dem Samy-Deluxe-Rap für Penny legt Lidl nun mit dem nächsten Discounter-Rap nach. Im neuen Spot interpretieren Culcha Candela ihren "Hamma"-Hit ganz neu.
Jaguar hat sich für eine besondere Aktion mit dem Pop-Shootingstar Dua Lipa zusammengetan: Durch die Aufzeichnung von Fahrtdaten in einem Jaguar I-Pace ist ein Remix ihres Hits "Want To" entstanden.
Der Schauspieler und Musiker Jan Josef Liefers ist der neue Markenbotschafter der SKL-Lotterie. Mit dem Auftritt, den die Agentur Vasata Schröder verantwortet, soll die Positionierung der Marke optimiert werden.
Der Süßwarenfabrikant setzt künftig auf Werbung ohne prominente Markenbotschafter - Konzepte dafür werden derzeit getestet.
Nostalgie-Alarm für Sneaker Liebhaber: Adidas und Kylie Jenner stellen den Adidas Originals Falcon in einer neuen Kampagne vor.
Da reibt man sich verwundert die Augen: In der "Fußballstudie 2018" der TU Braunschweig landet der deutsche Rekordmeister FC Bayern München bei der Markenstärke lediglich auf Platz elf.