Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Der Pizzalieferdienst Domino's Pizza startet ein Kundenbindungsprogramm. Zur Bewerbung des "Domino's Club" holt das Unternehmen den "Let's Dance"-Juror Jorge González für eine TV-Kampagne an Bord.
Nach einem erfolgreichen Schauspiel-Start darf sich Hoyeon Jung auf einen exklusiven Vertrag mit Louis Vuitton freuen. Bereits 2016 gab sie als Model ihr Debüt auf dem Laufsteg des Modehauses.
Der Designleuchten-Hersteller Occhio stellt den Mehrwert von gutem Licht in den Mittelpunkt einer Kampagne mit dem dänischen Hollywood-Schauspieler Mads Mikkelsen. Konzipiert hat die Spots André Aimaq als freier CD.
Paul McCartney setzt sich seit Jahren mit der "Meat Free Monday"-Kampagne für den Umwelt- und Klimaschutz ein. Nun erhält die Beatles-Ikone Unterstützung durch Nico Rosberg und dessen Netzwerk.
Die gehypte vegane Foodmarke Oumph! hat in Deutschland ihre erste Filiale eröffnet. In einem Pop-Up Späti in der Berliner Torstraße gibt es bis 9. Oktober fleischlose Tacos, Pulled Black Burger oder Kebab.
Wie Justin Bieber in einem Interview mit der amerikanischen Vogue verriet, arbeitet der Sänger mit dem Cannabis-Unternehmen Palms zusammen, um fertig gerollte Joints unter dem Namen Peaches zu verkaufen.
Orangefarbener Hintergrund, grünes Sofa und dazu Friedrich Liechtenstein – HD+ setzt in der neuen TV-Kampagne auf ein bewährtes Konzept. Wie zuletzt kommt es weniger auf die Optik als auf das Gesprochene an.
Um den Release ihres neuen Albums "Love For Sale" mit Jazz-Legende Tony Bennett zu feiern, tat sich Lady Gaga mit Shopping-Center-Betreiber Westfield zusammen und ließ ein Live-Konzert übertragen.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem 7-Tage-Test des neuen iPhone 13 Pro Max und der Posse um die Notruf-App "Nora".
Fußballer Lukas Podolski bekommt nach seinem Ausfall wegen einer Corona-Infektion doch noch eine Chance, in der Jury der RTL-Show "Das Supertalent" zu mitzuwirken. Er wird in den Live-Sendungen den Jury-Vorsitz übernehmen.
In den neuen Spots für Magenta TV dürfen die bisherigen Protagonisten Christian Ulmen und Fahri Yardim nicht fehlen. Diesmal bekommen sie aber einen besonderen Anstrich - von Comiczeichner Ralph Ruthe.
Dom Pérignon und Pop-Ikone Lady Gaga haben sich zusammengetan und zwei Limited Editions des hochkarätigen Champagners kreiert. Von Oktober an werden die beiden Sorten verfügbar sein.
Der Schauspieler und ehemalige Profi-Bodybuilder isst jetzt vegan. Lidl präsentiert Ralf Möller in einem launigen Spot für seine neue vegane Food-Linie Vemondo. Der Film ist Teil einer großen Kampagne.
Wo Joko & Klaas draufsteht, ist meist erfolgreiches Entertainment drin. Davon will auch Samsung profitieren und engagiert das Duo langfristig als Markenbotschafter. Diesen Freitag startet die erste Kampagne.
Schiedsrichter-Legende Pierluigi Collina ahndet in der Vodafone-Kampagne rücksichtsloses Verhalten im Straßenverkehr. Die Sicherheit von Radfahrern soll auch ein smartes Rücklicht der Telko-Firma erhöhen.
Der Mittelständler Teufel geht mit einer Kampagne, die einen klaren Berlin-Bezug hat, in die nächste Runde seiner strategischen Kommunikation. Eine international ausgespielte Kampagne ruft zum Spielen auf.
Der Wort & Bild Verlag baut sein Podcast-Portfolio aus und kommt mit einem Format, in dem Schauspieler Ulrich Noethen die Errungenschaften der modernen Medizin vorstellt. Acht Folgen sind geplant.
Das BGH-Urteil zum Thema Kennzeichnungspflicht bringt endlich Klarheit in ein umstrittenes Thema. Das hilft allen Beteiligten, findet Philipp Hagl, CEO von InfluenceMe. Tipps für transparentes Influencer-Marketing.
In einem Grundsatzurteil hat der BGH entschieden, wann bei Influencer-Posts ein Werbehinweis entbehrlich ist. Eine Bazaarvoice-Studie zeigt aber: Die Glaubwürdigkeit von Influencern ist ohnehin sehr gering.
Die niederländische Jeansmarke G-Star Raw hat Snoop Dogg als Testimonial verpflichtet: In der "Hardcore Denim"-Kampagne präsentiert die Rap-Ikone eine adaptierte Version von "Say It Witcha Booty".
Zu Ehren seines Markenbotschafters Cristiano Ronaldo hat Nike einen Fußballplatz in der Heimatstadt des Portugiesen renoviert. Der Sportartikelhersteller sendet damit eine Botschaft, die zur Marke passt.
Gucci liegt vor Louis Vuitton - wenn es um die Anzahl von Rap-Songs geht, die der Luxusmarke gewidmet sind. Inzwischen distanzieren sich aber Rapper wie Kontra K. vom Markenhype - und wollen mit eigenen Labels mitverdienen.
Jürgen Klopp unterschreibt einen Zweijahresvertrag und präsentiert künftig die Beiersdorf-Marke Nivea Men. Die langjährige Partnerschaft mit Ex-Bundestrainer Jogi Löw bleibt davon unberührt, sie besteht weiterhin.
Der Discounter Lidl will den Bereich vegane Ernährung stärken: Für die neue Kampagne rund um die Linie "Vemondo" holt sich Lidl den Schauspieler Ralf Moeller und Star-Koch Timo Franke an Bord.