Testimonials sind prominente Persönlichkeiten, die von Werbekunden als Markenbotschafter eingesetzt werde. Besonders gefragt sind Sportler, Musiker und Schauspieler. Testimonials werden in der Werbung genutzt, um der Marke Emotionalität zu verleihen, den Markenwert zu steigern, Imagewerte zu verbessern oder den Umsatz zu erhöhen. W&V stellt Cases vor, beleuchtet deren Werbewert, präsentiert Kampagnen und Analysen.
Daniela Katzenberger zählt zu den bekanntesten Reality-TV-Stars Deutschlands. Was die aktuelle Krise für ihr Business bedeutet und wie ihre Pläne für die Zeit danach sind, erzählt sie im Interview mit W&V+.
Dass einem die Quarantäne ganz schön aufs Gemüt schlagen kann, beweist keine andere besser als Madonna. Sie philosophiert in der Badewanne sitzend über das Virus. Ihre Gedanken stoßen nicht bei allen auf Gegenliebe.
Und wie sich das Business mit den Meinungsmachern im Internet stattdessen entwickeln wird. Der Top 5 Club blickt ins neue Jahrzehnt und gibt seine Prognosen zum Influencer Marketing ab.
Während sich die Regierungen bemühen, das Coronavirus einzudämmen, versucht es Arnold Schwarzenegger mal wieder mit einem Video. Diesmal helfen ihm zwei kleine Freunde - ein Esel und ein Zwergpony.
Die Sendung "Bares für Rares" lockt Tag für Tag eine große Fangemeinde vor den Fernseher. Nun erscheint das Buch dazu - und verrät, was sich hinter den Kulissen abspielt und was die wertvollsten Schätze waren.
Der härteste Typ aller Zeiten wird 80 Jahre alt. Das lässt sich die Fangemeinde des Schauspielers, längst auch eine Werbeikone, nicht entgehen. Unter #ChuckNorris werden neue Witze zelebriert.
Denn Personal Branding wirkt auch bei Werbern, sagt der Experte Benjamin Schulz. In seinem Gastbeitrag für W&V gibt er sieben Tipps, wie man am besten aus der anonymen Komfortzone herauskommt.
Mit #milchschaumbart Gutes tun: Für die Stiftung Deutsche Schlaganfall Hilfe bittet der Kaffeemaschinenhersteller De'Longhi auf Instagram um Spenden. Wayne Carpendale unterstützt die Aktion.
Die Fußballprofis Messi, Pogba und Martens folgen im neuen Lay's-Spot dem Knistern der Chipstüte. Hintergrund der Kampagne ist die Sponsoring-Partnerschaft mit der UEFA Champions League.
"Deal With It": In dieser Kampagne lässt Calvin Klein sein komplettes Star-Aufgebot aufmarschieren. Kendall Jenner, Hunter Schafer, Justin Bieber, Maluma sind einige davon. Sie haben eine klare Botschaft.
Die Digitalausgabe, die nur Fotos der jungen Wendler-Freundin enthält, kommt aufgrund der großen Nachfrage auf den Markt. Ihr Freund kann sich trösten: Er bekommt wenigstens seine eigene Eissorte.
Das Projekt, wie "Shopping Queen" im Bertelsmann-Konzern angesiedelt, besteht aus einer TV-Sendung und einer Wohn- und Lifestyle-Zeitschift, die Gruner + Jahr herausbringt. Start ist im Herbst 2020.
Tischtennis-Duell auf dem Dachboden: In der neuen TV-Kampagne für die Allianz Pflegevorsorge kommt nicht nur Pflegebotschafter Dieter Hallervorden, sondern auch dessen Sohn Johannes zum Einsatz.
Toom geht unter die YouTuber. Mit der Heimwerkershow "Toom Time" will der Baumarkt Kunden einen neuen Kanal für Inspirationen und Tipps anbieten. Mit dabei sind Promis wie Joey Kelly oder Ralf Richter.
Pepsi feiert seine Partnerschaft mit der UEFA Champions League mit einem actionreichen Werbespot, in dem die Fußballstars Lionel Messi, Paul Pogba, Raheem Sterling und Mohamed Salah auftreten.
Im Rahmen einer Empowerment-Kampagne hat Bea Åkerlund für Klarna eine Genderless-Kollektion von Verlobungsringen entworfen. Lady Gaga postet ein Foto von sich mit dem Ring. Und sendet eine klare Botschaft.
"Better when we're open": Coke hat den baldigen Startschuss zu einer europaweiten Kampagne angekündigt, in der Menschen zu mehr Selbstkritik und Empathie aufgerufen werden - weil sonst alles in die Brüche geht.
H&M setzt die Zusammenarbeit mit Palina Rojinski fort. Für die aktuelle Kampagne wurde die Schauspielerin in einem Berlin Club fotografiert - passend zu ihrem Film "Nightlife". Die Kollektion besteht aus nachhaltigem Material.
Der VIP-Onlineshop Scorerclub bringt Fußballprofis und Luxus-Brands zusammen: Die Kicker erhalten Rabatte sowie exklusive Produkte - und bezahlen die Marken dafür mit Social-Media-Posts.
Die ehemalige Kultmarke Abercrombie & Fitch macht inzwischen auf Body Positivity. In der "Face your Fierce"-Kampagne für die Parfum-Range werben 24 Testimonials dafür, sich so zu mögen, wie man ist.
Die Körperpflegemarke Fenjal will mit Topmodel Tatjana Patitz neu durchstarten. Zum Mediamix für die Zielgruppe der Frauen über 50 gehört auch eine Instagram-Präsenz sowie die Kooperation mit Influencern.
Wolfgang Joop designt wieder für Aldi. Die Interior-Kollektion aus Heimtextilien und Wohnaccessoires soll für "jeden erschwinglich sein", sagt der 75-Jährige Modeschöpfer.
Für Nike wird About You wieder zur Content-Agentur: Die Marken knüpfen an die vor einem Jahr gestartete Co-Branded Kampagne an, um zusammen mit Stefanie Giesinger einen Trainingsschuh zu bewerben.
Für den ehemaligen Sprinter kann es nicht schnell genug gehen. Deswegen steigt er auf einen Sportflitzer um, den er in Nullkommanix versichert - der Allianz Direct sei Dank.