30. Sep 2026
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
EU AI Act in der Praxis: Die wichtigsten Dos & Don’ts für KI-Content
Welche KI-Inhalte müssen Marketingteams kennzeichnen, welche dürfen sie verwenden und wann braucht es eine zusätzliche Prüfung? Katrin Kolossa, Geschäftsführerin von Sapera Studios, zeigt, wie sich die neuen Transparenzpflichten des EU AI Acts in konkrete Regeln für Marketing und Kommunikation übersetzen lassen. Anhand praktischer Fälle erklärt sie, welche Standards Teams jetzt brauchen.
Der Hintergrund eines Kampagnenmotivs wird mithilfe eines KI-Tools erweitert. Für ein Produktvideo soll eine synthetische Stimme eingesetzt werden. Auf der Website beantwortet ein KI-Chatbot Kundenfragen. Spätestens dann beginnen in vielen Marketingabteilungen die Fragen: Müssen wir das kennzeichnen? Dürfen wir das verwenden? Muss Legal draufschauen? Und wer entscheidet das eigentlich?
Seit August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 des EU AI Acts. Sie betreffen unter anderem interaktive KI-Systeme wie Chatbots sowie bestimmte KI-generierte oder manipulierte Inhalte. Für Marketingteams besteht die eigentliche Herausforderung darin, diese Vorgaben in einen Arbeitsalltag zu übersetzen. Folgende Dos ans Don‘ts helfen dabei.
