Marke | W&V

Marke

"Eine Institution kann man nicht disruptieren"

FOND OF hat die 60 Jahre alte Babyschlafmarke Alvi aus der Insolvenz übernommen. Seitdem wurden das Sortiment gestrafft, die Kollektion erneuert, die Produktion verlagert und das digitale Geschäft aufgebaut. Geschäftsführerin Susanna Kindler erklärt, wie sich eine Traditionsmarke modernisieren lässt, ohne ihr wichtigstes Kapital zu beschädigen: das Vertrauen der Eltern.

10 Minuten

Stefan Schasche

29. Sep 2026

Marke

Brand Diagnostics

Weleda: Jetzt nimmt sich Tina Müller die Pharmasparte vor

CEO Tina Müller hat Weledas Kosmetiksparte mit neuen Produkten, einem neuen Auftritt und hohen Marketinginvestitionen auf Wachstum getrimmt. Nun nimmt sie sich die rückläufige Pharmasparte vor und damit das historische Kerngeschäft des Unternehmens.

3 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

29. Sep 2026

Media

Gastbeitrag

So gelingt mittelständischen Marken der erfolgreiche Einstieg in CTV (nicht)

Die Investitionen in CTV-Werbung steigen und auch immer mehr Mittelständler wagen sich auf den großen Screen. Viele bringen dabei Strategien aus dem Performance-Marketing mit, die auf dem Fernseher scheitern. Im Gastbeitrag spricht Joe Pawlas von Everscreen.AI über falsche Erwartungen, typische Fehler, realistische Budgets und Tipps, um den Einstieg in CTV erfolgreich zu meistern.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Sep 2026

Commerce

E-Commerce-Dilemma

Reisebank: Wenn eine Dachmarke zum SEO-Problem wird

Die Reisebank galt für Suchmaschinen und KI-Systeme vor allem als Wechselstube. Erst ein eigenständiger Edelmetallshop änderte das. Im Interview erklärt E-Commerce-Leiter Marc Brandstätt, warum die Trennung des Geschäftsbereichs wichtiger war als die Technologie und weshalb KI beim Aufbau des Shops nur eine Nebenrolle spielte.

8 Minuten

Stefan Schasche

28. Sep 2026

Marke

Mehr Marke, weniger Breite

Die Kunst des Weglassens: Nicolai Johannsen will mit Bonprix nicht mehr allen gefallen

Bonprix-CMO Nicolai Johannsen setzt in seiner neuen Rolle in der Geschäftsführung der Fashion-Brand auf konsequente Customer Centricity. Erreichen will er eine höhere Relevanz der Marke für die Zielgruppe ab 40 Jahren – über intensive Datenerhebung und -interpretation, Ausflüge ins Cultural Marketing und neue Vertriebskanäle. Dabei verzichtet er darauf, es allen recht zu machen.

3 Minuten

Lena Herrmann

25. Sep 2026

Marke

The R Code

Was Nø Cosmetics-Gründerin Caroline Renée Kroll mit ihrer neuen Marke vorhat

Edgy, disruptiv – und anders als die anderen: Nach dem großen Erfolg der Kosmetikmarke Nø Cosmetics setzt Caroline Kroll jetzt auf Beauty, D2C und ein Markenkonzept, das eng mit ihrer eigenen Person verbunden ist. Und feierte damit schon vor dem Launch Erfolge.

4 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

24. Sep 2026

Marke

Markenaktion

Notfallrucksack und Bundeswehr: Warum Edeka und Netto für den Ernstfall üben

Die Lebensmittelhändler begleiten die Bundeswehrübung „Red Storm Charlie“ in Hamburg und bringen mit einem Notfallrucksack Krisenvorsorge ins Regal. Statt Panikmache geht es den Marken aber um gesellschaftliches Engagement und die eigene Rolle als Versorger in schweren Zeiten.

4 Minuten

Julia Gundelach

24. Sep 2026

Media

Geo-Marketing

400 Clubs, eine Marke: So plant clever fit seine Werbung vor Ort

Mehr als 400 clever-fit-Clubs treffen landesweit auf höchst unterschiedliche Einzugsgebiete und Wettbewerbssituationen. Die neue Mediaagentur pilot plant die neue Kampagne deshalb wesentlich kleinteiliger als nur nach Städten oder Postleitzahlen. Der Ansatz zeigt, wie sich ein zentraler Markenauftritt mit lokaler Aktivierung verbinden lässt.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Sep 2026

Mother sichert sich den weltweiten Flixbus-Etat

Agentur

Etatgewinn

Warum Mother bei FlixBus an Ikea denkt

Mother übernimmt den globalen FlixBus-Etat. Aus einer in mehr als 40 Märkten etablierten Mobilitätsmarke soll künftig ein weltweit konsistenter Markenauftritt entstehen. Der Vergleich mit Ikea zeigt, wohin die Reise gehen könnte.

4 Minuten

Stefan Schasche

23. Sep 2026

Marke

Marken unter der Lupe

SharkNinja: Scheitert der Angreifer am eigenen Erfolg?

Mit aggressiven Preisen, schnellen Innovationen und konsequentem Performance-Marketing mischt SharkNinja den Haushaltsgerätemarkt auf. Diese Strategie könnte dem Unternehmen langfristig zum Verhängnis werden. Ohne emotionale Markenbindung könnte der Angreifer selbst angreifbar werden.

6 Minuten

Bachem, christian-cr-Fotostudio Charlottenburg.jpg

Christian Bachem

23. Sep 2026