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Warum Wilkinson Sword in der Formel 1 mehr sucht als Sichtbarkeit

Wilkinson Sword steigt groß in die Formel 1 ein und wird Partner des Atlassian Williams Formel-1-Team. Im Gespräch erklärt Marketingchef Jonathan Norman, wie Präzision, Markenführung und Messbarkeit dabei zusammenspielen.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026

Bei L'Osteria kann man sich jetzt mal etwas mehr gönnen.

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L’Osteria x Roederer

Null Prozent Marge, 100 Prozent Marke: Die Idee hinter L’Osterias 5-Euro-Champagner

Fünf Euro für Marken-Champagner, null Marge, dafür aber volle Aufmerksamkeit. L’Osteria-CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, warum der Preis hier bewusst als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.

8 Minuten

Stefan Schasche

6. Feb 2026

Die vier Anthropic-Spots laufen vor und während des Super Bowl LX am 8. Februar auf NBC und werden anschließend international ausgespielt. OpenAI bringt ebenfalls einen Spot – zum zweiten Mal nach 2025.

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Werbung oder nicht?

Wegen Super-Bowl-Ad: Zoff zwischen Anthropic und OpenAI

Anthropic hatte eine große Werbekampagne zum Super Bowl angekündigt - und die hat es in sich. In den vier Spots polemisiert das Unternehmen gegen den Rivalen OpenAI - wegen dessen Entscheidung, bald Werbung auszuspielen. OpenAI-Chef Sam Altman zetert zurück. Was das über die Zukunft der KI-Branche verrät.

5 Minuten

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Annette Mattgey

5. Feb 2026

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Digital Out of Home

Rivalität als Marketingasset: Die Duolingo-Challenge für Köln und Düsseldorf

Die Sprachlern-App nutzt den rheinischen Lokalkolorit für eine datengetriebene Out-of-Home-Kampagne – und zeigt einmal mehr, warum sie im Community Marketing unschlagbar ist.

6 Minuten

Annette Mattgey

4. Feb 2026

Philipp Andrée, bisheriger CCO der Douglas Group, wird neues Mitglied des Konzernvorstands der Otto Group

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Commerce

Personalwechsel mit Signalwirkung: Andrée geht von Douglas zur Otto Group

Nach drei Jahren als CCO verlässt Philipp Andrée die Douglas Group und wird Vorstand bei Otto. Der Beautyhändler nutzt die Gelegenheit und verschlankt seinen Vorstand. Beides markiert, wo die Herausforderungen für CMOs aktuell liegen.

5 Minuten

Annette Mattgey

3. Feb 2026

Holger Lauinger, Strategy Director bei Panama

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Gastbeitrag

Warum CMOs zwischen Automatisierung und Beziehung neu entscheiden müssen

Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?

5 Minuten

W&V Gastautor:in

3. Feb 2026

Lorenz-CMO Andrea Spielmann lässt sich nicht davon beeindrucken, dass Nachhaltigkeit als Verkaufsargument gerade nicht gefragt ist.

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Brand Diagnostics

Gegen den Trend: Lorenz Snacks setzt weiter erfolgreich auf Nachhaltigkeit

Mit den Themen Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung macht der Snackhersteller Lorenz Snacks gegen den aktuellen Trend den Unterschied. Und ist damit sehr erfolgreich.

5 Minuten

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Lena Herrmann

3. Feb 2026

Die deutsche Wirtschaftsleistung bzw. das BIP stagnieren seit sechs Jahren. Eine ungewöhnlich lange Schwächephase, so Wirtschaftsexperte Jupp Zenzen von der DIHK. Im W&V Webinar „Konjunkturbarometer 2026“ (on demand), redet Zenzen Klartext und skizziert die Folgen für Markenführung und Marketing.

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W&V Webinar on demand

Nach 6 Jahren Nullwachstum: So ändern sich die Marketing-Leitplanken

Die deutsche Wirtschaft wächst faktisch nicht mehr - und das seit sechs Jahren. Warum das für Markenstrategien 2026 besonders entscheidend ist, erklärt DIHK-Experte Jupp Zenzen im W&V-Webinar (on demand verfügbar)

4 Minuten

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Christiane Treckmann

2. Feb 2026

Viktoria Verpoorten (6. Generation) & William Verpoorten (5. Generation)

Marke

150 Jahre Ei, Ei, Ei

Verpoorten: "Nicht das Produkt muss moderner werden, sondern der Blick darauf“

150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.

7 Minuten

Stefan Schasche

2. Feb 2026

Klaas Heufer-Umlauf, Papaplatte und die neue Frischeschutzflasche von Vilsa.

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Zwischen PET und Glas

Wie Vilsa und häppy eine Verpackung zur Kampagnenidee machen

Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.

4 Minuten

Stefan Schasche

2. Feb 2026