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Hornbach trennt sich von der Stammagentur Heimat.

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Das Ende von HeimatTBWA? Hornbach wechselt mit Guido Heffels zur Serviceplan Group

Nach mehr als 20 Jahren baut sich Hornbach ein neues Agenturmodell. Die Marke hält zwar an Kreativchef Guido Heffels fest, geht mit ihm aber zum "House of Communication" der Serviceplan Group. HeimatTBWA droht das Aus.

4 Minuten

W&V Redaktion

18. Mai 2026

Vertreter:innen der W&V Top U33 aus den Jahrgängen 2024 und 2025 beim W&V Summit in München. Einige von ihnen haben stellvertretend für die Top-U33-Community die neuen Guiding Principles formuliert.

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NextGen Marketing

Die Guiding Principles der Top U33

Beim W&V Summit in München haben die W&V Top U33 neue Guiding Principles für ein besseres Miteinander erarbeitet: Warum die Branche weniger Ego und mehr Wirkung braucht.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

18. Mai 2026

Auch Lothar Matthäus ist Teil der WM-Kampagne von Edeka.

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WM-Offensive

Edeka baut die WM zum Handels-Erlebnis aus

Edeka nutzt die Fußball-WM nicht nur für klassische Werbung, sondern verbindet Sammelkarten, Eigenmarken, Creator, KI-Features und Marktaktionen zu einer großen, zusammenhängenden WM-Offensive. Das wirklich Neue ist, wie konsequent Edeka unterschiedlichste Kampagnenbausteine zu einer einzigen großen WM-Aktivierung verzahnt.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

Marke

"Pringheels"

Pringles und der Kampf um Aufmerksamkeit in den Feeds

Pringles feiert eine größere Dose nicht mit klassischer Werbung, sondern mit Rollschuh-Absätzen zum Anschnallen. Dahinter steckt mehr als ein Social-Gag: Marken versuchen zunehmend, in Creator- und Feed-Kulturen überhaupt noch sichtbar zu bleiben.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

Marke

Healthcare Marketing

Wie dieser Zahnarzt Social Media zur Umsatzmaschine macht

Mit Social Media erzielt Denta1 laut Gründer Stefan Helka inzwischen bis zu 70 Prozent seines Neupatienten-Umsatzes. Im Interview erklärt der Zahnarzt aus Herne, warum Vertrauen heute im Feed entsteht und weshalb viele Praxen noch in alten Kommunikationsmustern festhängen.

8 Minuten

Stefan Schasche

18. Mai 2026

CosmosDirekt wirbt ganz anders als andere Versicherungen

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Versicherungsmarketing

CosmosDirekt und das Ende klassischer Versicherungswerbung

CosmosDirekt verabschiedet sich zumindest vorübergehend von klassischer Versicherungswerbung und setzt gemeinsam mit der verantwortlichen Agentur Leagas Delaney auf Reality-TV, Creator und Webisodes. Dahinter steckt ein größeres Problem vieler Marken und Branchen: Junge Zielgruppen entziehen sich traditionellen Kommunikationsmustern.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Bei der Website ganz vorne: Der 1. FC Köln

Marke

Digitaler Fußball

Was Marken von den Websites der Bundesliga-Clubs lernen können

Der LIGA Benchmark von NetFed legt offen: Viele Bundesligisten beherrschen digitale Basics, verschenken aber Fanbindung, Datennähe und Kontrolle über eigene Touchpoints. Der 1.FC Köln zeigt besser als alle anderen, dass es auch anders geht.

6 Minuten

Stefan Schasche

15. Mai 2026

Marke

Most Valuable Global Brands 2026 by Kantar

BrandZ Top 100: Wie KI das globale Markenwachstum auf Rekord-Niveau treibt

Google ist die neue Nummer 1 der globalen Top 100 im Markenwert-Ranking BrandZ von Kantar. KI-Marken glänzen, chinesische Marken greifen an, vier deutsche Marken behaupten sich.

4 Minuten

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Rolf Schröter

14. Mai 2026

Marke

Luxusmarketing

Wie Luxusmarken um kulturelle Relevanz kämpfen

Luxusmarken öffnen sich für Gaming, Meme-Kultur und ungewöhnliche Kooperationen. Dahinter steckt deutlich mehr als nur Aufmerksamkeitssuche. Gerade jüngere Zielgruppen verändern, wie kulturelle Relevanz entsteht.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026

Milka beschäftigt die Schokofans und jetzt auch die Gerichte.

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Packaging

Milka: Die Shrinkflation wird nun auch zum juristischen Risiko

Ein aktuelles Urteil gegen Mondelez könnte weit über Milka hinaus wirken. Denn erstmals rückt nicht nur der Preis selbst ins Zentrum der Debatte, sondern die Frage, wie transparent Marken Veränderungen der Verpackung im Regal sichtbar machen müssen.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2026