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Bernd Körber, BMW, einer der W&V Top 100/2026

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BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos

Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.

7 Minuten

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Rolf Schröter

16. Feb 2026

Das Vertrauen in Deutschland in die Institutionen ist brüchig geworden.

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Vertrauensverlust

Edelman Trust Barometer 2026: Wenn Vertrauen nur noch im eigenen Kreis entsteht

Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Feb 2026

Expressreis im Fitness-Studio: Verkaufsautomaten machen es möglich.

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Express Reis im Gym

Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird

Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Feb 2026

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Zahlen-Wirrwarr

Zu viel Digitalisierung, zu wenig Architektur: Die unterschätzte Falle für Marketing und Agenturen

Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Feb 2026

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Vorbilder 2026

W&V Top 100: Menschen, die vorangehen

Ob Marken, Agenturen oder Vermarkter: Wer im Business Wegweisendes erreichen will, braucht Haltung, Mut und die Fähigkeit, auch unter Druck seinem Kurs treu zu bleiben. Genau diese Persönlichkeiten zeichnen wir mit den W&V Top 100 aus.

3 Minuten

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Stephanie Gruber

11. Feb 2026

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Globale Imagekampagne

Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod: "Emotionale Bindung ist unser größter Schatz"

Berührendes Storytelling statt Datenblatt: Die Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod hat mit Lead-Agentur Jung von Matt eine modular aufgebaute, globale Kampagne erarbeitet. Was den Auftritt aus ihrer Sicht nicht nur stark, sondern auch effizient macht.

5 Minuten

W&V Redaktion

10. Feb 2026

Marke

W&V Analyse Februar 2026

Wie 2026 zum Super-Sportjahr für Marken wird

Rekordquoten bei Wintersport, Handball und Fußball zeigen: Sport bündelt Reichweite, Emotion und Kaufbereitschaft wie kaum ein anderes Umfeld. Welche Events Marketer jetzt fest einplanen sollten – und warum sich Investitionen besonders lohnen.

9 Minuten

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Julia Gundelach

10. Feb 2026

Auch am Hamburger Hauptbahnhof watschelt der Nihilist-Pinguin herum.

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Brand Diagnostics

Zwischen Politik und Popkultur: Wie Lidl die Hoheit über den Nihilist-Pinguin behält

Immer mehr Akteure greifen nach Internet-Hypes und -Memes. So auch geschehen beim Nihilist-Pinguin, der aus einem Werner-Herzog-Film von 2007 stammt und seit kurzem durchs Netz watschelt. Neben Marken springt auch die Politik auf. Doch wie gelingt es Marken, hier die Hoheit zu behalten und nicht zwischen die Fronten der politischen und gesellschaftlichen Diskussion zu geraten?

6 Minuten

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Lena Herrmann

10. Feb 2026

Vegane "Dino Nuggets" von Iglo im neuen Verpackungsdesign.

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Tiefkühlmarkt

Vegane TK-Produkte zwischen Boom und Neuordnung

Der Vegan-Trend verliert im Tiefkühlregal an Dynamik. Vor allem Ersatzprodukte tun sich schwer, während pflanzliche Angebote mit klarer Produktlogik stabiler laufen. Einschätzungen von Frosta, Iglo und Edeka zeigen, warum.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026

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Wilkinson Sword x Williams F1

Warum Wilkinson Sword in der Formel 1 mehr sucht als Sichtbarkeit

Wilkinson Sword steigt groß in die Formel 1 ein und wird Partner des Atlassian Williams Formel-1-Team. Im Gespräch erklärt Marketingchef Jonathan Norman, wie Präzision, Markenführung und Messbarkeit dabei zusammenspielen.

5 Minuten

Stefan Schasche

9. Feb 2026