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Marke

WuV Community Icon Die Kollektion „Royal Pop“ verbindet das Design von Audemars Piguets ikonischer Royal Oak mit der Pop-Linie aus den 1980er-Jahren von Swatch.
Marke
Turnaround
WuV Community Icon Erst totgesagt, jetzt begehrtes It-Piece: Vier Learnings aus dem neuen Swatch-Hype
Swatch war einmal bunt, billig und fast abgeschrieben. Heute beweist die Marke, wie sich ein alter Markenkern neu aufladen lässt – durch kulturelle Relevanz, künstliche Knappheit und starke Erzählungen. Der Launch der Royal Pop liefert Marken wichtige Learnings für Begehrlichkeit im Social-Media-Zeitalter.
7 Minuten
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W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Felix Börner ist Co-Geschäftsführer von Derse Germany
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Warum Marken im echten Leben stattfinden müssen
Reale Erlebnisse sind in Zeiten des Pixel Overloads ein entscheidender Differenzierungsfaktor – und stehen keineswegs im Gegensatz zum Digitalen. Im Gegenteil: Sie sind häufig der wirksamste Ausgangspunkt für moderne Kommunikation. Ein Gastbeitrag von Felix Börner, Co-Geschäftsführer von Derse Germany.
4 Minuten
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W&V Gastautor:in
22. Mai 2026
WuV Community Icon Charli xcx und Nothing zeigen den Wandel im Tech-Marketing
Marke
Consumer Tech
WuV Community Icon Wie Nothing mit Charli xcx gegen Apple-Ästhetik antritt
Consumer-Tech-Marken suchen nach neuen Wegen aus der reinen Spec-Kommunikation. Nothing setzt dafür auf Charli xcx nicht nur als Markenbotschafterin, sondern als Anteilseignerin. Im Gespräch mit W&V erklärt Chief Brand Officer Charlie Smith, was hinter dieser Strategie steckt und warum Awareness, Community und kulturelle Relevanz für die Marke wichtiger werden.
5 Minuten
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Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Elektroauto der anderen Art: Der neue Mercedes-AMD GT
Marke
Elektroflitzer
WuV Community Icon Wieso Mercedes-AMG Performance neu erzählen muss
Mercedes-AMG bringt zur Weltpremiere seines neuen Elektro-Sportwagens die Autobahn nach Los Angeles. Dahinter steckt mehr als Event-Inszenierung. Die Marke versucht, ein zentrales Problem vieler Performance-Hersteller zu lösen: Emotion in die Elektromobilität zu übertragen.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Mai 2026
WuV Community Icon Die Stimmung in der deutschen Werbewirtschaft hat sich im Frühjahr 2026 spürbar verschlechtert. Das zeigt die aktuelle Frühjahrsbefragung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft.
Marke
ZAW-Bilanz 2025
WuV Community Icon 50 Milliarden Euro Werbemarkt – und ein Strukturbruch, der sich beschleunigt
Die ZAW-Zahlen für 2025 zeigen einen robusten Gesamtmarkt, aber eine fragile Marktarchitektur. Während Display, Search und digitale Außenwerbung wachsen, geraten TV, Print und Radio weiter unter Druck. Für Werbungtreibende wird das zur strategischen Budgetfrage.
4 Minuten
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W&V Redaktion
21. Mai 2026
Vor dem Rechner sitzen und Inhalte produzieren? Das ist nicht mehr gefragt.
Marke
CMCX
Der Content Manager stirbt aus - und das ist auch gut so
Content-Teams waren bisher vor allem auf Produktion und Kanäle ausgerichtet. Reines Publishing reicht heute jedoch nicht mehr aus. Unternehmen müssen Content endlich als Hebel für Business Impact verstehen. Gefragt sind dafür Menschen, die Content mit Marke, Nachfrage und Geschäftsmodell zusammenbringen.
5 Minuten
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Susanne Gillner
21. Mai 2026
Lena Herrmann (li.) und Manuela Pauker kuratieren das Programm der CMCX in diesem Jahr.
Marke
CMCX
62 Prozent stören sich an werblichen Inhalten: die CMCX zeigt, was Content kann
Am 17. und 18. Juni findet die CMCX in Köln statt. Dabei geht es zwei Tage lang um moderne Content-Strategien, die richtigen KI-Tools und die Frage, wie man für die Zielgruppe sichtbar wird. Die beiden Programm-Gestalterinnen Manuela Pauker und Lena Herrmann verraten ihre Programm-Highlights.
5 Minuten
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Lena Herrmann
19. Mai 2026
WuV Community Icon Die neue Kampagne will Reichweite und Awareness verbinden und die Menschen in den Mittelpunkt stellen.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Abverkauf und höhere Frequenz: Das sind die KPIs von Obi-Markenchef Seitz
Bei der Baumarktkette Obi will der neue Markenchef Tobias Seitz alles gleichzeitig erreichen: Eine besser Customer Experience, die Stärkung der Marke und eine Steigerung der Performance. Im Interview erzählt er, wie es mit Obi weitergeht.
7 Minuten
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Lena Herrmann
19. Mai 2026
Marke
Nominiere jetzt NextGen-Talente
W&V sucht die nächste Generation der Top U33
Wer bringt neue Perspektiven in Marketing, Kommunikation und Commerce? W&V sucht junge Talente, die unsere Branche weiterdenken – und in den kommenden Jahren prägen werden. Nominiere jetzt deine Favorit:innen.
2 Minuten
Gruber, stephanie_cr-Patrizio de Mitri_1200x1200_V2.jpg
Stephanie Gruber
19. Mai 2026
WuV Community Icon Andi Obst und G. Müse
Marke
Schwerpunkt Sport
WuV Community Icon Wie Netto aus Gemüse ein Markenversprechen macht
Die neue Kampagne mit Hape Kerkeling und Andi Obst ist mehr als Klamauk. Netto nutzt Humor, Frischekompetenz und Basketball, um im Discountmarkt sichtbarer zu werden – und seine Rolle als bodenständige, leistungsorientierte Marke zu stärken.
3 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
19. Mai 2026
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