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Marke

Qonto stellt Performance-Denken infrage und priorisiert Vertrauen

Die auf Geschäftskonten spezialisierte Neobank Qonto investiert massiv in Marke statt nur in Performance. Dahinter steckt eine strategische Wette: Vertrauen wird zur Voraussetzung für Conversion und damit zum neuen Effizienzfaktor.

5 Minuten

Stefan Schasche

10. Apr 2026

Golf GTI W12-650, Golf GTI Roadster und Golf Design Vision GTI

Marke

Neue Agentur

VW wechselt die Social-Agentur – und rückt Relationships vor Reach

Jung von Matt Spree übernimmt den globalen Social-Media-Etat der Marke Volkswagen. Bemerkenswert ist vor allem die neue Messlogik: Nicht Reichweite steht im Zentrum, sondern Engagement, Dialog und kulturelle Relevanz. Das bedeutet: weniger Broadcast, mehr Austausch auf Augenhöhe – und Inhalte, die in Popkultur und Communitys anschlussfähig sind.

4 Minuten

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Annette Mattgey

10. Apr 2026

Wack ist der Showroom ein vollständig digital bespielter Raum mit mehreren interaktiven Stationen.

Marke

5 Erfolgs-Cases

Showrooms statt Powerpoint: Mit immersiven Erlebnissen zu mehr Umsatz

Die klassische Folienpräsentation hat ausgedient. Stattdessen entscheiden sich Unternehmen wie die Telekom für Showrooms, die flexibel nutzbar sind und potenzielle B2B-Kunden in ihre Markenwelt entführen. Fünf Beispiele, wie der Unternehmensbesuch zum Umsatztreiber wird.

11 Minuten

W&V Redaktion

9. Apr 2026

Marke

Globale Markenoffensive

Mehr Geld für die Marke: Wie sich Liqui Moly zur Lifestyle-Brand entwickeln will

Liqui Moly wächst gegen den Branchendruck – und investiert antizyklisch in Marke, Reichweite und Internationalisierung. Made in Germany, Premiumanspruch, neue Tonalität: Mit diesen Assets positioniert sich das traditionsreiche Industrieunternehmen neu.

6 Minuten

Annette Mattgey

8. Apr 2026

Mit der neuen Kampagne will die Deutsche Bahn von ihrer Transformation überzeugen.

Marke

Brand Diagnostics

So will die Bahn verspieltes Vertrauen zurückgewinnen

Mit der Kampagne "Neu startet heute" will die Deutsche Bahn all jene Menschen überzeugen, die bezweifeln, dass Bahn-Chefin Evelyn Palla Veränderungen nicht nur anstößt, sondern auch konsequent umsetzt. Harte Fakten, Dialog und Social Media sind der Kern der Strategie. Ob das reicht?

6 Minuten

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Lena Herrmann

7. Apr 2026

Marke

Mawave macht Social Media

Mühsame Transformation: Warum sich Xing von der alten Werbelogik verabschiedet

Bekannt ist Xing noch immer – aber oft mit dem Bild von gestern. Gemeinsam mit Mawave steuert die Plattform um - und verzichtet auf Klassik. Stattdessen setzt Xing auf kontinuierlichen Social Content als zentralen Hebel für Repositionierung und Mid-Funnel-Wirkung. Wie das geht, erzählen Ramona Bedekovic, Xing, und Till Weyerhäuser, Mawave.

7 Minuten

Annette Mattgey

2. Apr 2026

Ein cleanes Design und Produkte, die dem Zeitgeist entsprechen - das ist Guhl Essentails.

Marke

Brand Diagnostics

Guhl: Die strategische Neuausrichtung macht sich bezahlt - und geht weiter

Mit der neuen Linie Guhl Essentials will die Marke Guhl eine neue Zielgruppe ansprechen und so das bereits eingeläutete Wachstum der Marke weiter pushen.

5 Minuten

Lena Herrmann

31. Mär 2026

Thomas Müller: Auch als Fan mitten im Geschehen.

Marke

MagentaTV

0171 startet bei der Telekom mit WM-Kampagne wie aus einem Guss

Mit der WM-Kampagne zeigt 0171 erstmals, wie die neue Telekom-Agentur arbeiten will: mit einem klaren Bild, viel Gefühl und einer Idee, die von Spot bis Angebot hinweg sauber trägt.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026

Marke

Interview

Die Marke DFB im Allzeithoch - und vor großen Veränderungen

Der DFB schärft seine Marke: visuell, strategisch und kommerziell. Holger Merk, Leiter der Stabsstelle Marke, erläutert, wie das neue Erscheinungsbild, starke Trikot-Storys und der Ausrüsterwechsel auf ein übergeordnetes Ziel einzahlen – mehr Relevanz in Vermarktung und Marke.

6 Minuten

W&V Redaktion

30. Mär 2026

Maybach und Miranda Priestly: Das passt zusammen.

Marke

Entertainment Marketing

Warum „Der Teufel trägt Prada 2“ zur Markenbühne für Maybach wird

Rund um "Der Teufel trägt Prada 2" positionieren sich Beauty-, Beverage- und mit Maybach auch ein ganz besonderer Automotive-Partner. Gerade das Beispiel Maybach zeigt, wie ein Kinofilm heute nicht nur Reichweite schafft, sondern eine aufgeladene Markenwelt.

5 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026