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Marke

"Royal Pop": Die Ökonomie der Verrücktheit

Warum die „Royal Pop" kein PR-Stunt ist und was Markenverantwortliche aus dem zweiten großen Swatch-Coup wirklich lernen sollten. Eine Einschätzung von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

13. Mai 2026

Jürgen Klopp steht für Mediamarkt als Testimonial auch zur WM zur Verfügung - allerdings ist er 100 Prozent KI.

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Brand Diagnostics

100 Prozent KI: So sieht die WM-Strategie von Mediamarktsaturn-CMO Michael Schuld aus

Zur Fußball-WM will der Elektronikhändler Mediamarkt mit einer umfangreichen Kampagne vor allem seine Beamer und TV-Geräte abverkaufen. Für die Kampagne kommt wieder Testimonial Jürgen Klopp zum Einsatz - doch der ist ausschließlich KI-generiert.

6 Minuten

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Lena Herrmann

12. Mai 2026

Marke

Typografie

Gotham zeigt das nächste Problem automatisierter Markenführung

Je mehr KI Designsysteme standardisiert, desto wichtiger wird Typografie als Differenzierungsmerkmal. Monotype zeigt das am Beispiel Gotham und adressiert damit ein wachsendes Problem vieler Marken.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Gustavo Gusto erinnert mit Sky und Lothar Matthäus an die WM 1990 in Italien.

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WM-Marketing

Gustavo Gusto sucht WM-Reichweite ohne Millionenbudget

Zur Fußball-WM kämpfen Marken um Aufmerksamkeit, während Reichweite immer teurer und austauschbarer wird. Gustavo Gusto reagiert darauf mit Nostalgie, Packaging als Mediafläche und einer ungewöhnlichen Sky-Kooperation.

5 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Promotion-Marketing

Wie Lorenz aus einer Kassenbon-Aktion ein Community-Modell macht

Lorenz verknüpft seine WM-Promotion mit Amateurfußball, Retail Media und Community-Aktivierung. Im Interview erklärt CMO Andrea Spielmann, warum klassische Gewinnspiele aus ihrer Sicht immer häufiger an Wirkung verlieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mai 2026

Marke

Teleshopping

Valentina Heine: "Brause TV ist keine Rebellion gegen bestimmten Social Content“

Viele Marken kämpfen auf TikTok und Instagram nicht mehr um Reichweite, sondern um Aufmerksamkeit bis zum letzten Swipe. Im Interview mit W&V erklärt Valentina Heine von Ahoj-Brause, warum die Marke dafür ausgerechnet auf Teleshopping setzt.

7 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Bühne um

Marke

Penny Gerüchteküche

Was hinter Pennys Reality-TV-Strategie steckt

Penny baut YouTube zur eigenen Entertainment-Plattform aus und setzt dafür auf Reality-TV, Gossip und Longform-Content. Dahinter steckt eine neue Idee davon, wie Marken kulturell relevant bleiben.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Marke

"The Chosen one"

Wie Cupra mit Popkultur gegen den Autotrend wächst

Cupra wächst deutlich schneller als die meisten andere Automarken in Europa. Parallel setzt die Marke immer stärker auf Popkultur statt klassische Autowerbung. Dahinter steckt mehr als nur eine kreative Idee.

5 Minuten

Stefan Schasche

11. Mai 2026

Billie Eilish und "Ihre" iChoc-Schokolade

Marke

Popkultur statt Kampagne

Billie Eilish und iChoc: Wenn Aufmerksamkeit außerhalb der Marke entsteht

103 Millionen Views ohne geplante Aktivierung: Der iChoc-Case mit Billie Eilish zeigt, warum Marken immer häufiger auf Dynamiken reagieren müssen, die sie selbst nicht mehr kontrollieren.

6 Minuten

Stefan Schasche

8. Mai 2026

Marke

Defence Marketing

Dr. Thomas Dmoch: "Marketing darf nicht nur flankieren.“

Quantum Systems baut sein Marketing parallel zum Unternehmenswachstum neu auf. Im Interview erklärt der neue Marketingchef Dr. Thomas Dmoch, warum klassische Abteilungsstrukturen zu langsam werden und weshalb Marketing direkt auf Umsatz wirken soll.

7 Minuten

W&V Redaktion

8. Mai 2026