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Marke

Neuhaus: "Ehrlicherweise sind wir in den letzten Jahren zu zurückhaltend gewesen"

Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.

7 Minuten

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Franziska Mozart

2. Feb 2026

Marke

Interview

"Nachhaltigkeit darf kein Luxus sein" – Wie Nivea nach 115 Jahren seine Kultcreme neu erfindet

Nach sechs Jahren Forschung und über 2.100 Prototypen bringt Nivea erstmals eine vegane Variante seiner ikonischen Creme auf den Markt. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, warum die Natural Touch mit 99 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen zum gleichen Preis wie das Original angeboten wird und wie sie zur Net-Zero-Strategie beiträgt.

6 Minuten

Franziska Mozart

30. Jan 2026

Marke

Analyse

Cosnova übernimmt Niche Beauty Lab: Was das für die Marken bedeutet

Die Akquisition des spanischen Skincare-Spezialisten Niche Beauty Lab durch den deutschen Beauty-Konzern Cosnova könnte ein strategischer Wendepunkt für beide Unternehmen sein. Die Verbindung zweier scheinbar konträrer Geschäftsphilosophien birgt erhebliche Chancen aber auch Risiken.

4 Minuten

Franziska Mozart

30. Jan 2026

Marke

Global

YouGovs Best Brand Ranking 2026: WhatsApp zieht an Samsung vorbei

Für den Meta-Konzern war es eine strategische Entscheidung, die sich heute auszahlt. Nach der Whatsapp-Übernahme im Jahr 2014 blieb die Messenger-Marke bestehen. Heute steht sie an der Spitze des aktuellen globalen YouGov Best Brand Rankings 2026. Das sind die weiteren Top-Platzierten.

6 Minuten

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Annette Mattgey

29. Jan 2026

Marke

Strategie

"Build the brand while scaling the sale“: Darum setzt Eat Happy auf TankTank

Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.

6 Minuten

Stefan Schasche

28. Jan 2026

Marke

Chief Digital Officer

Coca-Cola schafft neue C-Level-Position: Vorbild oder unnötig?

Die langjährige Coca-Cola-Managerin Sedef Salingan Sahin bekommt die neu geschaffene Position als Chief Digital Officer. Dafür musste der CFO Kompetenzen an sie abgeben sowie an den CMO. Für beide heißt es ab sofort: Schluss mit Reibungsverlusten zwischen Marketing, Vertrieb und Handel, dafür mehr Umsatzwirkung an allen Touchpoints.

6 Minuten

Annette Mattgey

28. Jan 2026

Der erste WM-Spot der Coca-Cola-Kampagne ist da.

Marke

FIFA World Cup 2026

Coca-Cola und die WM 2026: Kampagnenarbeit als Langstrecke

Mit Musik, Storytelling und einem breiten Partner-Setup startet Coca-Cola früh in die WM 2026. Die Kampagne zeigt, wie globale Marken Großereignisse heute nicht mehr punktuell, sondern als orchestrierte Dauerpräsenz denken.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Jan 2026

Chuck Norris lässt für McFit die Muskeln spielen.

Marke

Muskelmann

Vom Meme zur Marke: McFIT inszeniert Chuck Norris (per KI)

McFIT setzt zum Jahresstart auf einen vollständig KI-generierten Chuck Norris. Der Case zeigt, wie Popkultur, KI und Community Management zusammenspielen und warum Ironie dabei wichtiger ist als Perfektion.

5 Minuten

Stefan Schasche

28. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

Diese neuen Gesetze verändern das Marketing

Handeln inmitten von neuen Gesetzen, erratischer Politik und wirtschaftlicher Unsicherheit – ein Dauerzustand. Hier sind ein paar überraschende Fakten über Daten-Freiheit, Haftung für KI und Software, Greenwashing - sowie ein konkretes Angebot.

4 Minuten

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Rolf Schröter

27. Jan 2026

Marke

Prognose 2026

2026 wird die Marketing-Macht in den LLMs sein

Im Jahr 2026 müssen Marken lernen, ihre Informationen so bereitzustellen, dass sie eine relevante Quelle für die verschiedensten KI-Tools werden. Denn diese werden mehr und mehr zu Suchmaschinen.

6 Minuten

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Lena Herrmann

27. Jan 2026