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Swatch entschuldigt sich für Werbemotiv in China

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Eine Swatch-Kampagne in China sorgt für Empörung

Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.

4 Minuten

Stefan Schasche

18. Aug 2025

Marke

Markencheck

BMW gelingt die Elektro-Transformation – während Mercedes und Audi straucheln

Im Elektrozeitalter ist Leistung beliebig. Differenzierung entsteht über Design, Software, Lade-Ökosystem und Marke. Automotive-Experte und Technologieberater Thomas R. Köhler analysiert: Wer profitiert von der Stärke seiner Marke, wer von der Innovationskraft?

6 Minuten

W&V Gastautor:in

18. Aug 2025

Über digitale Screens auf 500 Free2move-Fahrzeugen werden gezielt Inhalte und Werbung an Menschen im städtischen Raum ausgespielt

Marke

Digitale Außenwerbung

Fahrende Bildschirme statt Plakat: O2 zielt mit neuer Werbeform auf urbanes Publikum

O2 Telefónica bespielt Fenster-Screens von 500 Free2move-Autos. Die Kampagne verbindet kontextnahe Sichtbarkeit mit präziser Aussteuerung. Das Ziel: Bestandskunden aktivieren, Neukunden streifen. Für Markus von Böhlen, Director Devices, Trading & Digital Life bei O2, nur der Anfang einer neuen OOH-Strategie.

4 Minuten

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Annette Mattgey

14. Aug 2025

Die Sparkassen bringen Horror und Banking zusammen

Marke

„Schwein gehabt“

Sparschwein auf der Flucht: Sparkassen und JvM Sports starten Horror-Abenteuer

Mit „Schwein gehabt“ wagt die Sparkassen-Finanzgruppe den Schritt vom E-Sports in den Gaming-Mainstream. Silke Lehm von den Sparkassen und Kevin Claus von Jung von Matt Sports erläutern, wie Community-Insights, IP-Aufbau und gezielte Markenintegration das Projekt prägen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2025

Plattform „Ein Weg zum neuen Alle“: Langfristig angelegter Dialog

Marke

Der Weg zum neuen "Alle"

Gemeinschaft neu gedacht: Rügenwalder Mühle im Dialog mit Gen Z

Mit einer auf mehrere Jahre angelegten Kommunikationsplattform stellt Rügenwalder Mühle den eigenen Claim auf den Prüfstand ohne ihn zu ändern. Die Marke will auf diesem Weg kulturell relevant bleiben, Gen Z erreichen und gesellschaftlichen Dialog fördern.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

"Otto - find ich gut"

Wie Otto seine Marke hörbar macht

Otto und die Agentur Imagine bauen gemeinsam eine Sound-Plattform jenseits des Jingles – mit Songs von Jolle und Luca Noel, einer fünfnotigen Melodie und klarer Messlogik. Herzstück ist der bekannte Claim "Otto – find ich gut", der in den Songs neu interpretiert wird. Der Case zeigt, wie Audio Marke und Performance verzahnen kann.

7 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

Kampagne für fairen Wettbewerb

Wieso Condor der Lufthansa die rote Karte zeigt

Mit einer digitalen Kampagne kritisiert Condor die Geschäftspraktiken des Platzhirschen Lufthansa und fordert fairen Wettbewerb. Im Interview erklärt Marketingchef a.i. Daniel de Carvalho die strategischen Ziele dahinter.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

Emotional statt rational – warum Werbung mutiger werden muss

Deutsche Werbung braucht mehr Gefühl: Lies hier, warum emotionale Kampagnen wirken und was die DMEXCO 2025 damit zu tun hat.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

11. Aug 2025

Im Lebensmittelladen wird (noch) nicht so viel gespart wie in anderen Bereichen.

Marke

BCG-Studie

Die neue Konsum-Realität: Strategisches Sparen statt Komplettboykott

Deutsche Konsumenten bleiben trotz Wirtschaftspessimismus ausgabebereit – aber sie priorisieren strategisch. Die neuesten Zahlen der Boston Consulting Group zeigen: Marken müssen ihre Strategien differenziert anpassen.

4 Minuten

Annette Mattgey

11. Aug 2025

Marke

Surfshark-Analyse

Smart Devices und Datenschutz: eine strategische Gratwanderung für Marken

Wearables liefern Marken wertvolle Nutzerdaten, doch eine aktuelle Surfshark-Analyse zeigt, wie tief einige Begleit-Apps in die Privatsphäre eindringen. Für Marketingstrategien ist das Chance und Risiko zugleich.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Aug 2025