Marke | W&V

Marke

Burger-King-CMO von Eyb: "Mit ordentlich Wumms Gäste für unsere Marke begeistern"

Ob Social Media mit Oma Grete oder Kebab-Influencern: Burger King spricht erfolgreich verschiedene Communitys an. Dabei setzt CMO Yvonne von Eyb auf das Zusammenspiel dreier Agenturen, darunter zwei neue. Ihr gemeinsames Motto: "Fast Food heißt für uns auch Fast Marketing". Dafür steht ihnen ein zweistelliges Millionenbudget zur Verfügung.

6 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

13. Okt 2025

Marke

Studie

Das perfekte Keksregal: Wie Marken überzeugen

Bahlsen hat den Kekskäuferinnen und Käufern beim Einkaufen auf die Finger geschaut und daraus nicht nur verschiedene Konsument:innen-Typen abgeleitet, sondern auch Empfehlungen für den Regalaufbau. Durch Befragungen, Beobachtungen und implizite Messungen konnte Bahlsen feststellen, worum es den Keks-Fans geht und wie sie vorgehen.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

13. Okt 2025

Marke

Personalie

Neue Bahn-Chefin setzt Duftmarke: Kommunikationschefin Nicole Mommsen muss gehen

Evelyn Palla ist seit dem 1. Oktober Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn und hat bereits ihre erste wichtige Personalentscheidung getroffen: Nicole Mommsen wird nach zwei Jahren als Leiterin Kommunikation und Marketing abgelöst. Ausgerechnet jetzt feiert die Bahn mit der Webserie "Boah, Bahn!" ihren größten Kommunikationserfolg seit Jahren. Mommsens Nachfolge übernimmt Jens-Oliver Voß.

3 Minuten

Franziska Mozart

13. Okt 2025

Marke

Nachhaltigkeit

Haltung rechnet sich: Die Strategie hinter Aldis Nachhaltigkeitsvorstoß

Der Discounter startet in diesem Herbst eine neue Offensive für Bio, Tierwohl und Ernährungsbildung. Statt Imagepolitur setzt Aldi auf skalierbare Wirkung – und verändert damit sein eigenes Geschäftsmodell. Nachhaltig.

4 Minuten

Annette Mattgey

9. Okt 2025

Wenn Politik den Namen von Wurst regelt, läuft etwas gehörig schief.

Marke

Fleischersatz-Debatte

Verbot der Veggie-Wurst? Europa verliert das Maß der Vernunft

Das EU-Parlament will Bezeichnungen wie "Veggie-Wurst" oder "Soja-Schnitzel" verbieten. Doch wer Sprache verbietet, entmündigt Verbraucher und gefährdet am Ende auch Innovationen in einem Wachstumsmarkt.

3 Minuten

Stefan Schasche

8. Okt 2025

Flexibilität ist die neue Währung im "War for Talents"

Marke

Next Gen of Work

Warum die Gen Z auf fünf Jobs statt auf einen Chef setzt

Eine neue Fiverr-Studie zeigt: Für die Gen Z ist ein fester Job kein Sicherheitsversprechen mehr, sondern ein Risiko. Statt Loyalität zählt Flexibilität und das verändert dramatisch, wie Marken künftig Talente binden.

5 Minuten

Stefan Schasche

8. Okt 2025

Marke

Geschichten statt Klicks

eBay bringt die Emotionen zurück in den E-Commerce

Mit der globalen Kampagne "eBay Stories" kehrt der Marktplatz zu seinem Ursprung zurück: Geschichten statt Klicks, Nähe statt Algorithmus. Damit positioniert sich eBay wieder verstärkt als Marke, die im datengetriebenen Handel die Menschlichkeit ins Zentrum rückt.

4 Minuten

Stefan Schasche

8. Okt 2025

The Life of a Food Girl: Florentinedakotamoon mit Followerinnen.

Marke

Release Party

Taylor-Swift-Event beschert Rewe 21 Millionen Views

Mit der Swiftie-Aktion „The Life of a Food Girl“ macht Rewe den Supermarkt zum Gemeinschaftserlebnis. Auch Handelsmarken lassen sich über kulturelle Codes emotional aufladen. Das sind die Hintergründe zur Swiftie-Offensive.

3 Minuten

Annette Mattgey

7. Okt 2025

Marke

Kampagne

Endlich uncool sein: Warum die LBS Millennials versteht

Die Bausparkasse LBS ist auf dem Kurs der Markenverjüngung. Wie das bisher ablief und wie sie den Millennials aus der Seele sprechen will.

4 Minuten

Franziska Mozart

7. Okt 2025

Marke

Purpose

Wie Marken Aktionsmonate nutzen: Zwischen Haltung und Hashtag

Es ist Pink October, oder auch Pinktober: der Monat, in dem sich alles um Brustkrebsaufklärung dreht. Kaum hat der Oktober begonnen, tauchen in den Feeds der User:innen die ersten rosa Kampagnen auf. Wie die Verbindung zwischen Aktionsmonaten und Marken gelingt und welche Monate aus Markensicht noch Potenzial bieten.

3 Minuten

Franziska Mozart

6. Okt 2025