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Marke

WuV Community Icon Marc K. Thiel (re.) und Paolo Anania
Marke
Vom Produkt zur Sinnmarke
WuV Community Icon "Purpose ist unser Kompass" – Puky über Markenwandel und Zukunft
Seit dem 75. Jubiläum treibt Puky den Wandel zur wertebasierten Marke voran. Im W&V-Interview erklären CEO Marc K. Thiel und Marketingchef Paolo Anania, wie Purpose, Community und Kooperationen den Kurs bestimmen.
10 Minuten
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Stefan Schasche
27. Aug 2025
WuV Community Icon „Es gibt deutliche Unterschiede in unserer Herangehensweise, wenn wir Elmex®, Meridol® und Colgate® über CTV bewerben“, sagt Anja Kischkat. Wir haben mit der Vice President Consumer Experience DACH bei Colgate-Palmolive darüber gesprochen, warum Connected TV für sie immer wichtiger wird.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Colgate-Palmolive: „CTV ist nicht nur ein Zusatz zum linearen TV“
Connected TV ist für Colgate-Palmolive längst kein Beiboot mehr, sondern zentraler Baustein im Mediamix. Warum das so ist – und wie Marken davon profitieren können – darüber haben wir mit Anja Kischkat gesprochen.
7 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon Was tun, wenn JD.com auf den Markt drängt? Triabadi Schmidt, Head of Marketing bei Euronics, erklärt, wie der Elektronikhändler mit Positionierung, CTV und Servicekonzept gegensteuert.
Marke
Handel
WuV Community Icon Euronics lässt sich nicht von Mediamarkt-Saturn einschüchtern
Im W&V-Interview erklärt Marketingchefin Triabadi Schmidt, warum ein möglicher Preiskampf mit Mediamarkt-Saturn sie nicht schreckt: Denn Euronics setzt auf Fachberatung, Händlernähe und einen konsequenten CTV-Mix statt „tiefster Preis um jeden Preis“.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon Coraline Lücker (Haribo) und Fabian Hönig (Ritter Sport) präsentieren die neue Haribo-Riiter Sport-Schokolade.
Marke
Zwei Lovebrands finden zusammen
WuV Community Icon Ritter Sport und Haribo: Im Quadrat geht’s rund
Zwei deutsche Lovebrands wagen den süßesten Brand-Swap des Jahres: Zum 25. Geburtstag von Haribo Pico-Balla bringt Ritter Sport eine limitierte Schokolade mit Fruchtgummi auf den Markt. Im W&V-Interview erklärt Ritter Sport Brand Manager Fabian Hönig die Hintergründe der Kooperation.
6 Minuten
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Stefan Schasche
25. Aug 2025
WuV Community Icon Mit „Hazelnut Cream & Choc“ will Bahlsen Image und Marke stärken
Marke
Einen Keks lang nur ich
WuV Community Icon Bahlsen etabliert "Me-Time" als dauerhafte Markenplattform
Mit "Einen Keks lang nur ich" stellt Bahlsen seine Markenstrategie neu auf. Die Plattform basiert auf Consumer Insights und setzt auf Media-Mix und Retail Media. Ziel ist es, Alltagsrelevanz zu schaffen und zugleich den Abverkauf zu stützen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Aug 2025
WuV Community Icon Bahri Kurter, Vorstand Playmobil
Marke
Barbie x Playmobil
WuV Community Icon Wie Playmobil die Marke mit Barbie global neu positioniert
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon EnBW setzt in der Kampagne auf Alltagsmotive wie dieses hier.
Marke
"Unsere Energie Bewegt Was"
WuV Community Icon EnBW rückt Alltagsnähe in den Fokus der neuen Markenplattform
Mit der Kampagnenplattform "Unsere Energie Bewegt Was" setzt EnBW auf ein neues Markennarrativ. Die Strategie des Energieversorgers verbindet Haltung, Alltag und Zukunftsthemen und verankert die Marke so konsistent über alle Bereiche hinweg neu.
5 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon
Marke
Haltung
WuV Community Icon Milram: "Wenn es nicht so traurig wäre, könnte man darüber lachen"
Mit bunten Designs und vielfältigen Motiven will Milram vor allem junge Konsument:innen erreichen. Doch die limitierte Designlinie sorgt nicht nur für Aufmerksamkeit am POS – sondern auch für hitzige Debatten auf TikTok und X, wo Boykottaufrufe und Kulturkampf-Vorwürfe laut werden. Kommunikationschef Oliver Bartelt ordnet die Situation ein.
7 Minuten
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Annette Mattgey
20. Aug 2025
WuV Community Icon
Marke
Sponsoring
WuV Community Icon Warum Cupra auf Bundesliga-Bühne fährt
Zum Start der neuen Bundesliga-Saison verzeichnet Dazn volle Werbeflächen und steigende Einnahmen. Neu dabei: Cupra. Die Challenger-Marke nutzt ihr Debüt im Spitzenfußball, um mit dem Co-Presenting von Konferenz und Sonntagsspielen den Sprung vom Nischensport auf die große Bühne zu wagen – und dabei gezielt eine sportaffine Zielgruppe anzusprechen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Aug 2025
WuV Community Icon „Wenn der Markt tobt, muss Markenführung zur Aufklärungsarbeit werden“, sagt Richard Lucht, VP Brand, Communication & Public Affairs bei Thermondo, im Interview.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon So macht Thermondo politischen Gegenwind zum Wachstumstreiber
Das Beispiel Thermondo, der Nummer eins im Wärmepumpen-Markt, zeigt, wie Marken im politischen Gegenwind mit klarer Mission und Education-First-Ansatz Marktanteile sichern. Im Interview erläutert VP Richard Lucht, wie sich diese Strategie in bare Zahlen übersetzt.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
19. Aug 2025
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