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Marke

WuV Community Icon Seit Juli 2022 leitet Jens Katemann die Markenkommunikation von Volkswagen Pkw. Zusätzlich ist er für die Kommunikation der Markengruppe Volumen verantwortlich. Dazu gehören die Marken Volkswagen Pkw, Seat/Cupra, Škoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge. Der gelernte Wirtschaftsjournalist und frühere Chefredakteur der Fachzeitschrift „auto, motor und sport“ war vor seiner aktuellen Aufgabe Kommunikationsleiter von Škoda.
Marke
Interview
WuV Community Icon VW denkt Social Media neu - und wird mit 175 Prozent mehr Engagement belohnt
VW-Kommunikationschef Jens Katemann revolutioniert die Social-Media-Strategie des Konzerns. Statt Reichweite zu kaufen, setzt er auf organisches Wachstum und Storytelling wie eine Redaktion. Das sind seine Schritte zum Erfolg.
10 Minuten
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Rolf Schröter
29. Sep 2025
WuV Community Icon Vielfalt im Sortiment bei Rotbäckchen.
Marke
Interview
WuV Community Icon Rotbäckchens strategische Neupositionierung: Von der verstaubten Marke zum hippen Saft
Die aktuelle Zeitreise-Kampagne ist mehr als emotionales Storytelling: Sie soll die Lücke zwischen traditionellen Rotbäckchen-Käufern und jungen Familien schließen. Brand Communication Managerin Kim-Marie Schuster erklärt im Interview, warum die TV-Rückkehr strategisch notwendig war und warum auch Männer zur neuen Zielgruppe gehören.
6 Minuten
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Annette Mattgey
26. Sep 2025
WuV Community Icon
Marke
Case Study
WuV Community Icon Wenn weniger mehr ist: Wie eine subtile Verpackungsänderung bei Budweiser China zum Marketing-Erfolg wurde
In einer Welt voller Marketing-Lärm wagte Budweiser China ein Experiment: Eine kaum sichtbare Verpackungsänderung wurde zum Ausgangspunkt einer der innovativsten Werbekampagnen des Jahres. Statt die subtile Designanpassung lautstark zu verkünden, machte die Marke das Entdecken selbst zum Erlebnis.
3 Minuten
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Franziska Mozart
25. Sep 2025
WuV Community Icon Jugendliche stehen auf Marken - aber sind sie auch bereit, sie zu kaufen?
Marke
Exklusive Publicis-Studie
WuV Community Icon Marke schlägt Schnäppchen: Wann greift die Gen Z gern tiefer in die Tasche?
Wie wichtig sind Marken für die Gen Z und wie hoch ist ihre Kaufbereitschaft? Dazu hat Publicis im Austausch mit W&V eine Studie durchgeführt, die zeigt: Markenbewusstsein kennt kein Alter. Was heißt das jetzt fürs Branding – und welche Marken machen es richtig?
4 Minuten
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Julia Gundelach
25. Sep 2025
WuV Community Icon Dennis Falk, Nicolas Klose und Dario Ciraulo (v.l.) sind die drei Neuen bei Lidl, die den Discounter noch näher an die Zielgruppe bringen sollen.
Marke
Social-Media-Strategie
WuV Community Icon Lidls Erfolgspfad: Vom Linkin-Park-Meme zur Social-Media-Strategie
Der Discounter zeigt, wie sich kulturelle Phänomene sofort in Marketing-Power umwandeln lassen – und dass Geschwindigkeit über Relevanz entscheidet. Etwa diesen Sommer, als Lidl binnen kürzester Zeit eine Steilvorlage von Linkin Park zum Marketing-Coup des Jahres umfunktionierte. Dahinter steckt ein vielversprechendes neues Team, das Lidl zum Liebling der internetaffinen GenZ machen will.
7 Minuten
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Lena Herrmann
24. Sep 2025
WuV Community Icon
Marke
Kommentar
WuV Community Icon Mammut: Wie viel Überheblichkeit verträgt eine Marke?
Mammut macht sich über seine eigenen Kunden lustig und zeigt damit ein typisches Problem der Outdoor-Branche. Die Schweizer Marke startet eine Kampagne gegen "Mountainwear Misuse" und tut so, als gehörten Daunenjacken nur auf Gletscher, nicht ins Café. Dabei verdankt sie ihren Erfolg auch den Großstädtern, die ihre teuren Jacken zum Latte trinken tragen.
3 Minuten
Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Franziska Mozart
24. Sep 2025
WuV Community Icon
Marke
W&V Brand Diagnostics
WuV Community Icon “Endlich normale Preise”: So wurde LAP Coffee zum neuen Gen-Z-Hype
Das Start-up LAP Coffee verkauft Cappuccino für 2,50 Euro, begeistert die Gen Z und Investoren – und macht vor, wie man als Marke kulturelle Relevanz schafft. Wofür die einen Schlange stehen, ist für die anderen das Ende der Kaffeekultur.
5 Minuten
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Julia Gundelach
23. Sep 2025
WuV Community Icon Hella hat sich eine modulare Audio-Markenidentität zugelegt
Marke
Empowered
WuV Community Icon Wie Hella mit Audio Branding und KI die Marke neu orchestriert
Hella startet mit einer auditiven Markenstrategie, die gemeinsam mit der Agentur Comevis entwickelt wurde. Im Zentrum steht ein KI-gestützter Audio Assistant. Im Interview erklärt Stephan Vincent Nölke, Geschäftsführer von Comevis, wie Sound zum strategischen Markenfaktor wird.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon Oft fehlt nur das entscheidende Puzzleteil: Marketingziele sind in vielen Unternehmen nicht fest mit der Strategie verknüpft.
Marke
CMO-Studie 2025
WuV Community Icon Marketing zwischen Erwartungsdruck und fehlender Strategieanbindung
Die neue CMO-Studie 2025 von Evergreen Media und Innofact zeigt: Marketingziele laufen oft an der Unternehmensstrategie vorbei. Im Gespräch erklärt Evergreen-Gründer Alexander Rus, wie CMOs Wirkung und Einfluss zurückgewinnen können.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Sep 2025
WuV Community Icon
Marke
Kommentar
WuV Community Icon Schluss mit langweiliger Werbung. Jetzt aber wirklich
Von Gänsehaut bis Schmunzeln: Mit Humor und Emotion erobern Unternehmen die Herzen ihrer Zielgruppen, das zeigen aktuell wieder zwei Studien. Mut bleibt also die bessere Entscheidung!
3 Minuten
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Franziska Mozart
19. Sep 2025
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