Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige

Marke

WuV Community Icon
Marke
Branding
WuV Community Icon Marktmacht Milch: Warum vegane Käsenamen kreativ sein müssen
Greenforce hat mit dem Startups Mondarella fusioniert, das veganen Käse herstellt. Doch bei den Produktnamen der neuen Käsesorten muss das Unternehmen kreativ werden.
2 Minuten
Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Franziska Mozart
23. Mai 2025
WuV Community Icon
Marke
Best Practice
WuV Community Icon Wie Pepsi das Champions-League-Finale zum Pop-Event macht
Von der Super-Bowl-Show zur Champions-League-Bühne: Pepsi macht vor, wie Sport-Sponsoring zur Kulturkommunikation wird. Mit Linkin Park, Social Media und Storytelling entsteht ein globales Markenerlebnis – mit globalem Impact und viraler Wirkung.
5 Minuten
WuV_Redaktion_Icon_Website(1).jpg
W&V Redaktion
22. Mai 2025
WuV Community Icon Einfach mal reinbeißen und sich ein Stück Toblerone gönnen.
Marke
Neue globale Kampagne
WuV Community Icon Toblerone balanciert zwischen Swissness und globalem Anspruch
Die Rückkehr des Schweizer Kreuzes auf den Toblerone-Packungen ist mehr als Symbolik – sie ist Teil einer strategischen Neuausrichtung. Toblerone setzt gleichzeitig auf Herkunft und Haltung und erfindet sich mit einer opulenten Kampagne neu.
4 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
22. Mai 2025
WuV Community Icon
Marke
ZAW
WuV Community Icon Trotz Rezession im Aufwind: So schlug sich die Werbewirtschaft 2024
Während das Bruttoinlandsprodukt schrumpfte, legte die deutsche Werbewirtschaft 2024 überraschend zu. Neue Zahlen des ZAW belegen eine robuste Branche im Wandel – mit wachsenden Erwartungen an Politik und Regulierung.
4 Minuten
WuV_Redaktion_Icon_Website(1).jpg
W&V Redaktion
22. Mai 2025
WuV Community Icon Deichmann bricht die Moderegeln.
Marke
"Looks like Fashion, Feels like Comfort"
WuV Community Icon Haltung statt High Heels: Deichmanns revolutionäres Mode-Statement
Mit der Kampagne „Looks like Fashion, Feels like Comfort“ räumt Deichmann mit alten Modekonventionen auf. Denn Stil und Bequemlichkeit schließen sich nicht aus. Der Auftritt entstand vollständig inhouse – Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management, erklärt warum.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
21. Mai 2025
WuV Community Icon Kalso erzählt auch auf Instagram Geschichten.
Marke
Gastbeitrag
WuV Community Icon Mit Daten Geschichten erzählen: Scrollytelling stärkt Marken
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.
4 Minuten
Icon_Gastautor_Website.svg
W&V Gastautor:in
20. Mai 2025
WuV Community Icon Maike Abel, die neue OWM-Vorsitzende.
Marke
Vorstandsteam
WuV Community Icon OWM-Neuaufstellung: Maike Abel folgt auf Storch
An der Spitze der OWM steht künftig Maike Abel. Vorgänger Uwe Storch hat es auf 15 lange und engagierte Jahre gebracht. Neben der Nestlé-Managerin ziehen fünf neue Mitglieder in das Führungsgremium ein. Sie sitzen neben erfahrenen Köpfen. Der Verband setzt künftig verstärkt auf Teamarbeit, Effizienz – und klare Haltung in politisch bewegten Zeiten.
3 Minuten
Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg
Annette Mattgey
20. Mai 2025
WuV Community Icon Eine Reihe ausgewählter Produkte eröffneten im April 2025 den Tiktok-Shop von Essence
Marke
Markenstrategie
WuV Community Icon Wie Essence seinen Tiktok Shop mit Hilfe der Community ins Gespräch brachte
Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.
5 Minuten
Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Lena Herrmann
19. Mai 2025
WuV Community Icon Müller belebt den "Kleinen Hunger" neu
Marke
"Markenbotschafter"
WuV Community Icon Müllers strategische Rückkehr des "Kleinen Hungers"
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.
3 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
16. Mai 2025
WuV Community Icon Die Zukunft hat bei Toyota schon begonnen.
Marke
The Present is Female
WuV Community Icon Wie Toyota Female Empowerment in der Automobilbranche vorantreibt
Mit der Kampagne "The Present is Female" setzt Toyota ein starkes Zeichen für mehr Vielfalt in der männerdominierten Autobranche. Dabei bleibt es nicht bei Worten – es werden messbare Ergebnisse erzielt.
4 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
16. Mai 2025
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige