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Die Sparkassen bringen Horror und Banking zusammen

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Sparschwein auf der Flucht: Sparkassen und JvM Sports starten Horror-Abenteuer

Mit „Schwein gehabt“ wagt die Sparkassen-Finanzgruppe den Schritt vom E-Sports in den Gaming-Mainstream. Silke Lehm von den Sparkassen und Kevin Claus von Jung von Matt Sports erläutern, wie Community-Insights, IP-Aufbau und gezielte Markenintegration das Projekt prägen.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Aug 2025

Plattform „Ein Weg zum neuen Alle“: Langfristig angelegter Dialog

Marke

Der Weg zum neuen "Alle"

Gemeinschaft neu gedacht: Rügenwalder Mühle im Dialog mit Gen Z

Mit einer auf mehrere Jahre angelegten Kommunikationsplattform stellt Rügenwalder Mühle den eigenen Claim auf den Prüfstand ohne ihn zu ändern. Die Marke will auf diesem Weg kulturell relevant bleiben, Gen Z erreichen und gesellschaftlichen Dialog fördern.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

"Otto - find ich gut"

Wie Otto seine Marke hörbar macht

Otto und die Agentur Imagine bauen gemeinsam eine Sound-Plattform jenseits des Jingles – mit Songs von Jolle und Luca Noel, einer fünfnotigen Melodie und klarer Messlogik. Herzstück ist der bekannte Claim "Otto – find ich gut", der in den Songs neu interpretiert wird. Der Case zeigt, wie Audio Marke und Performance verzahnen kann.

7 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

Kampagne für fairen Wettbewerb

Wieso Condor der Lufthansa die rote Karte zeigt

Mit einer digitalen Kampagne kritisiert Condor die Geschäftspraktiken des Platzhirschen Lufthansa und fordert fairen Wettbewerb. Im Interview erklärt Marketingchef a.i. Daniel de Carvalho die strategischen Ziele dahinter.

5 Minuten

Stefan Schasche

13. Aug 2025

Marke

Emotional statt rational – warum Werbung mutiger werden muss

Deutsche Werbung braucht mehr Gefühl: Lies hier, warum emotionale Kampagnen wirken und was die DMEXCO 2025 damit zu tun hat.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

11. Aug 2025

Im Lebensmittelladen wird (noch) nicht so viel gespart wie in anderen Bereichen.

Marke

BCG-Studie

Die neue Konsum-Realität: Strategisches Sparen statt Komplettboykott

Deutsche Konsumenten bleiben trotz Wirtschaftspessimismus ausgabebereit – aber sie priorisieren strategisch. Die neuesten Zahlen der Boston Consulting Group zeigen: Marken müssen ihre Strategien differenziert anpassen.

4 Minuten

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Annette Mattgey

11. Aug 2025

Marke

Surfshark-Analyse

Smart Devices und Datenschutz: eine strategische Gratwanderung für Marken

Wearables liefern Marken wertvolle Nutzerdaten, doch eine aktuelle Surfshark-Analyse zeigt, wie tief einige Begleit-Apps in die Privatsphäre eindringen. Für Marketingstrategien ist das Chance und Risiko zugleich.

4 Minuten

Stefan Schasche

11. Aug 2025

Bonprix will mit einer neuen Agentur wieder relevanter werden.

Marke

Fashion

Verschwendetes Mediageld? Das ist bei Bonprix Geschichte

Neustart bei Bonprix: Die Otto-Tochter startet mit Wynken Blynken & Nod als Kreativagentur in die Herbst-/Winter-Saison. Die Kampagnenkommunikation wird sich strategisch neu ausrichten: nah an der Zielgruppe, fern von Marketingfloskeln.

6 Minuten

Annette Mattgey

7. Aug 2025

Marke

Gastbeitrag

Paulaner vs. Berentzen: Strategische Lehren aus dem Spezi-Streit

Berentzen verliert den Rechtsstreit gegen Paulaner. Die Farbgebung der Mio-Mio-Flaschen ähnelt zu stark der Münchner Konkurrenz. Der Fall zeigt, wie scharf Markenrecht bei Verpackungsdesigns greifen kann. Wie Kreative und Marketingentscheider in Zukunft Ärger vorbeugen, erläutert Rechtsanwalt Marcel Maybaum.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

6. Aug 2025

Philipp Buddemeier ist Geschäftsführer der Nachhaltigkeitsberatung Better Earth

Marke

"Greenwashing"

Nachhaltigkeitsexperte Philipp Buddemeier: "Ich rate zu einer Claim-Inventur."

Die EU hat die Green Claims Directive vorerst gestoppt und das Marketing bleibt ein Minenfeld. Nachhaltigkeitsexperte Philipp Buddemeier erklärt im Interview, welche Regeln jetzt greifen und wie Greenwashing zur teuren Falle werden kann.

6 Minuten

Stefan Schasche

5. Aug 2025